ＶＯＬ．９４ 『非常のライセンス』

　　だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
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　毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．９４　『非常のライセンス』

〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜

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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞

■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞

■〔３〕注目セミナー情報

■〔４〕情報かわら版

≪★注目Ｎｅｗｓ★≫　
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■〔１〕今日のいちおし　＜注目！ニュース＞

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『郷土食の非常持出袋』

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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。

毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９４号です。

本日の注目ニュースは、「秋田の郷土食を詰め込んだ【秋田丸ごと
非常持ち出し袋】発売」です。

９月２０日号、朝日新聞、社会面のニュースです。

それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。

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■ 本日のニュースチェック
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秋田県北秋田市の加工品製造会社「秋林商事」が今秋、秋田の郷土
食を詰め込んだ「秋田丸ごと非常持出袋」（大人4日分相当）を発
売する。

「味気ない非常食に彩りを」と、土産物のインスタント食品に着目。

きりたんぽや比内地鶏のラーメン、あきたこまちのおかゆなど8点
入り。

賞味期限は半年。

近年、県内の観光客数が伸び悩み、土産物業者の経営も厳しい。

「贈答用としても売り込みを図りたい」と同社。

お歳暮シーズンをも越した備えも万全だ。

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■ 本日のニュースをつくるキモ
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なるほど、と思わせるいいアイデアです。

「秋田の郷土食詰め合わせ」だけではなんのニュース性もないです
が、これを【非常持ち出し用セット】としただけで、ニュースに変
身します。

近い将来、地震などの災害がメディアなどを通じて警告されている
ので、ある意味、災害はかなりの確率で予想されるニュースともい
えるわけです。

非常持ち出し用セットというのは、当然のことながら、緊急時対応
なので、普通は味気ないものですが、ここに「郷土食セット」とい
う地方色を組み合わせただけです。

これだけのことですが、この組み合わせがこれまでにない意外性を
生み出しますね。

さらに、贈る側からすれば、ただの詰め合わせセットより、非常用
ということで相手の「役に立つ」、という付加価値を生み出すこと
ができるので好都合です。

まあ、賞味期限が半年ということなので、「非常用」というよりは
、郷土食セットに「非常用」という付加価値をつけたといったほう
がいいかもしれません。（笑）

ウチの母親も、この前、非常用に買っておいた食料を賞味期限が切
れるといけないからと、ボリボリ食べてました。（笑）

「役に立つ」というのは、ニュース性を生み出す非常に重要な要素
ですから、みなさんうまく活用してみてください。

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★ニュースメイクポイント
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　　「役に立つ」という付加価値をつける


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■〔２〕編集後記　＜今日のオチ＞

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先日の牛丼復活祭の日に、アメリカのシーファー駐日大使夫妻が、
吉野家を訪れて、牛丼をほおばるニュースが流れてました。

ふと、かいわれ大根のときの菅直人を思い出しましたが、同じ発想
のパフォーマンスですね。

食べ終わったあとに爪楊枝をつかうしぐさが似合いそうな名前の大
使ですが、取材のあとにそっと記者に自分の食べた牛丼を指差して、

「Ｔｈｉｓ　Ｉｓ　米沢！」

夫人の方には、

「Ｔｈａｔ　Ｉｓ　松坂！」

といったとか（笑）。

誤解を生むといけないのでお断りしておきますが、これはわたしが
考えたアメリカンジョークですから、ブロガーの人、真に受けてネ
ットで広げたりしないでくださいよ。　（竹）

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■〔３〕注目のセミナー情報

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■〔３〕情報かわら版

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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング　
　　　　　　　バンブークリエイティヴ　　代表　竹村徹也
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