ＶＯＬ．９２ 『牛丼でホームラン』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．９２ 『牛丼でホームラン』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕注目セミナー情報
■〔４〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
ニュース性のないマーケティングは卒業した。
【ニュース・マーケティング研究会】１０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『競合誌使って創刊を宣伝』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９２号です。
本日の注目ニュースは、「キング 競合誌使って創刊を宣伝」です。
９月１６日号、朝日新聞（夕刊）、文化・芸能面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
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１３日創刊の２０〜３０代前半の男性向け月刊誌「キング」（講談社）
が、首都圏で配布している無料週刊誌「Ｒ２５」（リクルート）と
タイアップし、大々的に広告を展開している。
創刊誌が他社の競合誌を使って宣伝するのは異例のことだ。
このほか、牛丼チエーンの吉野家の全店舗に創刊と牛丼復活を合わ
せてＰＲするポスターを貼る試みも。
最近の男性誌は成功例が少ない。
いずれも読者獲得のために知恵を絞った結果という。
「Ｒ２５」の中心読者も２０〜３０代の男性。
競合誌を使った宣伝について講談社内で異論がなかったわけではな
いという。
それは広告を取る際などにも競争相手になるからだ。
だが、雑誌宣伝部の丸山由美子副部長は、
「中心読者に想定している人たちに知らせるためには彼らが接して
いる媒体に入り込むのがいいと考えた」
と話す。
原田隆編集長も
「これまでになかったことをやるのが『キング』。宣伝もその一つ
です」
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
この「キング」のプロモーション、たしかにすごいですね。
主要駅や書店などでも、かなりどぎついコピーで、ちょっとしたサ
プライズを生み出しています。
以前、女性誌「Ｆｒａｕ」を躍進させて、わたしも当時お世話にな
った原田さんが編集長なので、これからもいろいろと話題を振りま
いてくれそうで楽しみです。
競合誌とタイアップするなど、原田氏が「これまでになかったこと
をやる」というのは、まさにニュースを生み出す基本ですが、今話
題の「牛丼」とタイアップしてポスターを出すというのも、ニュー
スセンスを感じさせますね。
きょう読者の方から、「吉野家の牛丼だけがなぜニュースになるの
か？」というご質問をいただきました。
これはもちろん米国産牛肉の安全性という、ある意味、国民の命に
かかわる部分と絡んでいるため社会的な話題になるわけです。
牛丼専門店の吉野家があえて看板の「牛丼」をこれまで封印してき
たものを、今回、「安全」と判断して復活させたため大きなニュー
スになっているわけです。
社会的不安の残る問題に、老舗が「決断」したことで、ある種の問
題提起をしたともいえます。
これが１日限定とはいえ、大きなニュースになった理由です。
このニュースに相乗りしようという「キング」は、実にいいセンス
しているなあ、と思いますね。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
旬の話題に相乗りする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先日、号外版でご紹介した、「飲酒運転撲滅キャンペーン」の後藤
自動車・後藤社長から、またまたメールがあり、今度はブログで広
がり始めたそうです。
★アメーバブログ
http://news.ameba.jp/2006/09/do0917_2.html
コメントを見ると、後藤さんの会社への絶賛の声が多く、ここから
ネット、マスコミ、世論までつくれ、などという過激な？コメント
もありますね。（笑）
これからますます大きな動きになりそうです。
このようにブログで話題が広がっていくのも、ニュースだからです。
吉野家の社長の顔がなんとなく牛に似てるのは、乳主（ニューシュ）
？だからです。 （竹）
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■〔３〕注目のセミナー情報
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ＷＥＢ２．０時代は、会社や個人がメディアになる！
これがマーケティングやブランディングに最も有効。
あなたの会社やあなた自身がメディアになる
ノウハウを提供します。
【ネットでアメーバのように話題が広がる！
ニュースのつくり方】セミナー
９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
残席１０名。 お申し込みはいますぐ！
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■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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