ＶＯＬ．９１ 『敬老の日需要を逃すな』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．９１ 『敬老の日需要を逃すな』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕注目セミナー情報
■〔４〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
これまでのマーケティングに
ニュース性を加えたときの効果は、
もう先のないおじいさんが、
突然マラソンで完走してしまうようなものだ。
全国のじいさん、ばあさん、「敬老の日」おめでとう！
【ニュース・マーケティング研究会】１０月スタート（予定）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『敬老の日は脳も体も鍛える』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９１号です。
本日の注目ニュースは、「百貨店【敬老の日】ギフト商戦 脳も体も
鍛えて」です。
９月１６日号、日本経済新聞、消費面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
１８日の「敬老の日に向け、大手百貨店では脳を鍛える「脳トレ」
グッズや軽い運動のための商品などのギフト商戦に力を入れている。
高島屋東京店は書籍・文具売り場に脳を鍛える「脳トレ」関連の売
り場などを新設。
塗り絵や古典文学の複製を模写する書籍を取り揃えた。
特に人気が高いのは、ぺんてるの「脳を若返らせるぬり絵」（\3675）
東急百貨店では、有田焼の湯飲み「健康コップ」（\1680−1890）が
売れている。
表面が突起で覆われており、持つ手のひらのツボを刺激するという。
さいたま市のジョン・レノン・ミュージアムでは、「当時２０歳だ
ったファンの皆さんが６０歳になったお祝いも込めて」、６０歳以
上の来館者が、敬老の日は入場無料になる。
ＪＴＢが「敬老の日」にちなんで実施した家族旅行のアンケートに
よると、孫世代が旅先で祖父母にのんびりしてほしいと願う一方、
祖父母世代は活動的に「観光を楽しみたい」と望む傾向が強いこと
がわかった。
ＪＴＢが６０歳以上むけに設定した「敬老の日感謝プラン」の販売
も好調という。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
きょう１８日は「敬老の日」で、この記念日需要を狙ったニュース
です。
６５歳以上が、約２６００万人と国民の５人一人となり、どこから
が老人という定義も難しいですが、かなり大きな層といえます。
これまでの販促活動でも、こういった「記念日」に合わせてキャン
ペーンなどをやるというのはありました。
特に店舗を持つビジネス、百貨店やスーパーなどでは、それこそ年
中のようにやってますね。（笑）
お正月の三が日から始まって、年末の大晦日まで、記念日というの
は一年中あるわけで、しかもすでに日にちが特定されているので、
ある意味、計画的にマーケティングに利用できる「便利なニュース」
といえます。
百貨店や商業施設などが、こういった「記念日」にキャンペーンを
やるのは、需要が増えるからですが、これからのニュース社会では、
一般のビジネスでも、こういった記念日需要を逃してはいけません。
きょうは「敬老の日」なので、こういったキャンペーンをやります、
といういわば口実ができるので、お客さんも素直に耳を傾けてくれ
るわけです。
単に「敬老の日」だから６０歳以上は無料とかでもいいですが、こ
れだとこれまでのマーケティングとあまり変わらないですね。
高島屋のように、今話題の「脳トレ」グッズで若返り、などターゲ
ット（きょうは老人）にとってトレンドとなっているものと連動さ
せると、ニュース性が高まります。
記念日という需要が増えるニュースの日に、さらに他社を一歩リー
ドするような「ニュース性のある企画」を打ち出すと、お客さんが
殺到する可能性があります。
ここまでいくと、いままでのマーケティングが、ニュース・マーケ
ティングに進化します。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
記念日需要をニュースで刈り取る
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
むかし通販番組のパロディで「びっくり座椅子」というのがありま
した。
「おじいちゃん、いつもありがとう！これわたしからのプレゼント」
孫に扮したタレントがおじいさんを座椅子に座らせると、
「こりゃあいいや！」
とおじいさん満面の笑みを浮かべて大喜び！
ところが、背もたれによりかかったとたんに、座椅子の背もたれが
ばったり後ろに…
おしいさんの頭の下には、華道で使う剣山が…。
その直前で映像はストップするというコントでした。（笑）
みなさん、きょうは「敬老の日」なんですから、おしいさん、おば
あさんを大事にしましょうね。 （竹）
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■〔３〕注目のセミナー情報
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おしいさん、おばあさんを大事にする人は、
このセミナーに出たくなるようです。
「効かなくなっているこれまでのマーケティングに
ニュース性を加えることで、抜群の集客効果を実現する」
【顧客が殺到する！ ニュースのつくり方】セミナー
９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
もうすぐ締め切り。
お申し込みはいますぐ！
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■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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です。
６５歳以上が、約２６００万人と国民の５人一人となり、どこから
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「こりゃあいいや！」
とおじいさん満面の笑みを浮かべて大喜び！
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ばったり後ろに…
おしいさんの頭の下には、華道で使う剣山が…。
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みなさん、きょうは「敬老の日」なんですから、おしいさん、おば
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