ＶＯＬ．８７ 『サイトの価値』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．８７ 『サイトの価値』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
元ライブドア広報の乙部さんも来るかもしれない！
話題の「ニュース・マーケティングセミナー」はこちら…
http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『ウェブサイト価値ランキング２００６』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８７号です。
本日の注目ニュースは、「ウェブサイト価値ランキング 企業サイト
の事業貢献度測定」です。
９月１６日号、週刊ダイヤモンドの特集記事のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
企業のウェブサイトの生み出す効果は、大きく分けて売り上げへの
貢献となる「売り上げ効果」。
企業や商品の情報を発信し、好感度やブランドイメージの向上につ
ながるブランドへの貢献を表す「情報発信」。
という、大きく分けて二つの面での事業貢献が期待されている。
企業側も消費者に対して直接自社のＰＲができる媒体として、ます
ますインターネットに力を入れるようになっている。
企業が構築するウェブサイトのページはますます増加し、しかもそ
の中には凝ったつくりのページや動画、双方向コンテンツなど、制
作や運用に労力がかかるコンテンツが数多く含まれるようになって
いる。
「売り上げ価値」が最も高かったのはトヨタ自動車で、１３９８億円。
同社のサイトには、メーカーのサイトでは珍しく他社商品と比較で
きる「他社比較シュミレーション」など、自動車業界の中でもっと
も情報が充実したサイトとして評価されている。
「情報価値」のトップはキリンで、２６９億円。
同社のサイトは、商品にあまり興味のない人でも楽しめるようなコ
ンテンツを数多く用意していて、「キリンビール大学」などお酒に
まつわるさまざまな情報を学部というカテゴリーに分けて紹介して
いる。
さらに、「食学部」ではお酒に合う料理のおいしい食べ方や、２０
００もの豊富なおつまみレシピを掲載した「おつまみ道場」など。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
今週の「週刊ダイヤモンド」の特集記事『給料全比較』もおもしろ
かったですが、第２特集の『ウェブサイト価値ランキング』は、身
近なテーマで興味深いですね。
自社サイトのコンテンツづくりに苦心されている方は、是非参考に
されるといいと思います。
サイトではいったいどのような情報を提供すればいいのか。
多くのサイト担当者の共通の悩みでもあると思います。
サイト全体の満足度が高いサイトでは、商品以外の情報で充実した
コンテンツがあるとしています。
例えば、飲料や食品業界の「レシピ」や、航空会社の「旅情報」と
いった類の情報。
また、「情報価値」２位のサントリーは、同社のコーポレートメッ
セージになっている水に関する情報が充実していているそうです。
例えば、「水大事典」では、水の１日の摂取量や料理と相性のよい
水など、水に関するさまざまな情報が掲載されている。
このほか、「カクテルレシピ」では４００種類ものカクテルレシピ
や、動画を使ってビルドやシェークなどの基本技法が紹介されてい
るそうです。
満足度の高いサイトは、商品そのものではなく、商品に関連した
「商品周辺情報」が、多くの人たちの興味をそそり、購入しないと
きでもサイトにアクセスしてもらうことで継続的に関係性を築くこ
とができるのだということですね。
今回の調査でランクインしたサイトのほとんどは、大企業のもので
すが、今後は中堅・中小企業や個人のサイトも同様な動きが予想さ
れますね。
サイトを訪れるというのは、リアルでは店舗への集客と同じような
意味合いになるでしょうから、サイトへの集客のカギは、こういっ
たキラーコンテンツが握っているということになります。
多くの人たちの興味や関心を生みだす、このような役立ち情報とい
うのはまさに「ニュース」の定義そのもので、つまりサイトへの集
客のカギを握るのも、「ニュース」（ニュース性のあるコンテンツ）
になるわけです。。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
キラーコンテンツ（ニュース）がサイトをメディアにする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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きょう、ＮＨＫテレビを観ていたら、ウチの小江戸オフィスのある
川越の川でオットセイが捕獲されたというニュースが…。
きのう近所の人が、犬が川を泳いでいるのかと思ったとかで、ずい
ぶんのどかな話ですが、普段は海にいるオットセイがこんなところ
まで泳いでくるとは…。
さすがスタミナ抜群！
夏の疲れで若干パワーダウン気味のわたしも見習いたいところです（笑）
ところで、あなたの会社のサイトを、このオットセイ君なみにパワ
ーアップさせるキラーコンテンツづくりのヒントを提供するセミナ
ーをやります。
９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
『あなたのサイトをメディアにして顧客が殺到する！
キラーコンテンツ（ニュース性のあるコンテンツ）のつくり方』
詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
乙部さんがきたら、参加者との写真撮影会でもやろうかな？ （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８７号です。
本日の注目ニュースは、「ウェブサイト価値ランキング 企業サイト
の事業貢献度測定」です。
９月１６日号、週刊ダイヤモンドの特集記事のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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企業のウェブサイトの生み出す効果は、大きく分けて売り上げへの
貢献となる「売り上げ効果」。
企業や商品の情報を発信し、好感度やブランドイメージの向上につ
ながるブランドへの貢献を表す「情報発信」。
という、大きく分けて二つの面での事業貢献が期待されている。
企業側も消費者に対して直接自社のＰＲができる媒体として、ます
ますインターネットに力を入れるようになっている。
企業が構築するウェブサイトのページはますます増加し、しかもそ
の中には凝ったつくりのページや動画、双方向コンテンツなど、制
作や運用に労力がかかるコンテンツが数多く含まれるようになって
いる。
「売り上げ価値」が最も高かったのはトヨタ自動車で、１３９８億円。
同社のサイトには、メーカーのサイトでは珍しく他社商品と比較で
きる「他社比較シュミレーション」など、自動車業界の中でもっと
も情報が充実したサイトとして評価されている。
「情報価値」のトップはキリンで、２６９億円。
同社のサイトは、商品にあまり興味のない人でも楽しめるようなコ
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まつわるさまざまな情報を学部というカテゴリーに分けて紹介して
いる。
さらに、「食学部」ではお酒に合う料理のおいしい食べ方や、２０
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セージになっている水に関する情報が充実していているそうです。
例えば、「水大事典」では、水の１日の摂取量や料理と相性のよい
水など、水に関するさまざまな情報が掲載されている。
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キラーコンテンツ（ニュース）がサイトをメディアにする
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キラーコンテンツ（ニュース性のあるコンテンツ）のつくり方』
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