ＶＯＬ．８０ 『電通が格安ＣＭ提供』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．８０ 『電通が格安ＣＭ提供』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ 顧客の役に立つ情報はニュース！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『電通が格安ＣＭをネットで提供』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８０号です。
本日の注目ニュースは、「電通が格安ＣＭをネットで提供」です。
８月２９日、フジサンケイビジネスアイ・ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
電通は２８日、テレビＣＭの加工から発注までをインターネット経
由で行えるテレビスポット広告の簡易取引を１０月２日から半年間、
期間限定で実施する。
テレビＣＭを利用したことのない企業に、簡便な仕組みを提供する
ことで利用を促す。
広告会社やテレビ局にとっては新規顧客の開拓につながる。
利用を希望する広告主は、電通に取引口座を開設した上で、インタ
ーネットの専用サイトにアクセスする。
サイト上では放送局による業態考査を受けたり、広告の制作、広告
を展開する地域や期間、規模の選択、決済までをおこなえる。
実施対象予定局と地域は、関東が民放キー局５局と独立ＵＨＦ局６局。
地方では広島地区４局、東海地区が独立ＵＨＦ局2局、関西地区も独
立ＵＨＦ局５局が実施する。
９月２０日にサイトと事務局を開設して募集をスタート。
６ヶ月の実験期間中にシステムの課題や問題点を検証し、早期の本
格的な運用開始を目指す。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
中堅中小・ベンチャー企業向けに５００万円くらいでテレビＣＭが
打てるというニュースです。
一見、顧客層拡大のいいニュースに見えますが、実はＣＭのダンピ
ングということです。
安くＣＭが打てると、中小企業の経営者は間違っても飛びついては
いけません。
背景には、大企業のＣＭ需要が減ってきたので、やむなくネットで
手間を減らして単価を下げて、今まで相手にしてこなかった小さい
会社もターゲットにするということです。
スポットで枠を指定できず、しかも１５秒を１０本くらいでどんな
効果を期待できるのかきわめて疑問といえますね。
今後、多チャンネル化とデジタル録画機器の普及で、ＣＭ飛ばしが
日常化しますから、ＣＭは非常に厳しい立場に置かれます。
今回の電通のニュースは、その将来を如実に映し出すとともに、
ＣＭ離れで開いた枠の販路開拓のテストといえます。
これは紙媒体を含めて、広告全体に言えることです。
広告を出すなら、ターゲットをしぼったメッセージとメディア選択
をするか、ネットのキーワード広告のように、ターゲットの興味・
関心と連動したものでないと効果がありません。
でも、これはどちらも「ニュース性」を上げる方法なんですね。
つまり、効く広告にも「ニュース性」が必要なわけです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
だれも見ない広告を出すな！
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうまで涼しかったのに、きょうは暑かったですね。
でも、夜更けになると、虫の音が…。
やっぱりもう夏も終わりかなあ〜って感じです。
まあ、秋といえば「食欲の秋」など食べ物をを連想することが多い
ですが、なんと言っても定番は…、
「八代亜紀」 、雨の慕情。
「水沢アキ」、 むかしＮＨＫの連想ゲームに出てました。
それとも、「あき竹城」、？？？
なんか自分で振っておいてどうでもよくなってきました。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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９月２０日にサイトと事務局を開設して募集をスタート。
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中堅中小・ベンチャー企業向けに５００万円くらいでテレビＣＭが
打てるというニュースです。
一見、顧客層拡大のいいニュースに見えますが、実はＣＭのダンピ
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でも、これはどちらも「ニュース性」を上げる方法なんですね。
つまり、効く広告にも「ニュース性」が必要なわけです。
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でも、夜更けになると、虫の音が…。
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