ＶＯＬ．７９ 『加齢臭防止ガム大人気』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７９ 『加齢臭防止ガム大人気』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ ＰＲとは一言でいうと「ニュースをつくる」こと
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『体からバラの香りのガム 中年男性に大人気』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７９号です。
本日の注目ニュースは、「体からバラの香りのガム 中年男性に大人
気」です。
８月２８日、日刊スポーツ・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
加齢臭が気になり始めた中年男性向けに発売された、かむと体から
バラの香りが発散されるというガム「オトコ香る」（カネボウフーズ、
１２６円）が、あまりの人気に生産が追いつかず、全国販売再開が
１０月にずれ込む見通しになっている。
「オトコ香る」は７月１０日に発売されたが、同月下旬に販売
休止。
今月７日に販売が再開されたが、首都圏の１都３県のコンビにしか
出回っていない。
ガムにはバラの香りの成分が配合され、噛んでから１〜２時間で、
汗腺から香りが発散されるという。
カネボウフーズは予想以上の売れ行きに喜びながらも、「生産が追
いつかず、多数のお叱りを受けている。販売停止の影響で、消費者
の「熱」が冷めたかもしれない」（広報部）と、頭を抱えている。
業界では、年間売り上げ１０億円が「ヒット商品」のラインとなっ
ているが、「オトコ香る」の売り上げ目標は１億円。
テレビＣＭや新聞、雑誌の広告展開はまったくなく、大して期待し
ていなかった商品ともいえる。
それが口コミなどによって中年男性に広がっているとみられるという。
同社では「男性のオシャレに対する意識が変化し、香りに対して敏
感になっている証拠」と分析している。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
本当は、このガムの発売のときにニュースとして取り上げようと思
ったんですが、話題性はあっても売れるかなあ、と半信半疑だった
のでやめたんですが、バカ売れだそうです。（笑）
広告展開をまったくせずに、ここまで売れるのは、商品の発信する
メッセージに「ニュース性」があるからですね。
世間の「臭い」に対する関心の高さと、最もその標的（ターゲット）
になりやすい中年男性、さらに夏の時期の発売で「汗臭さ」への関
心なども相乗的な効果を生んだのではないかと思います。
つまり、
●ターゲット→中年男性
●問題点（悩み）→加齢臭（汗臭さ）
これを、ガムをかむだけで、１〜２時間後に体の中からバラの香り
がして臭いを防ぐという、「手軽さ」と「ユニークさ」もさらに
ニュース価値を高めていますね。
このように、ターゲットの悩みを解決してくれるものというのは、
顧客の反応が高いのですが、さらにこの悩み（問題点）が社会的
な広がりを持つイシューになっています。
社会的な問題点（イシュー）レベルの解決策は、ニュースになるの
で、大きな動きを生むことが多く、今回のようにバカ売れしたりす
るわけです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ターゲットの社会的な問題（イシュー）にフォーカスする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「♪バラの包みの高島屋♪」
というキャッチフレーズはありましたが、
「バラのにおいのオトコたち」
というのはなんかスゴイですね。（笑）
なんでバラなのかはよくわかりませんが、体からじわじわにおって
くると、女性よりは虫の方が寄ってきそうでこわいです。（笑）
バラの香りのする中年男性のことを「バラ族」とか呼んだりすると
もっと怖いです。（竹）
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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バラの香りが発散されるというガム「オトコ香る」（カネボウフーズ、
１２６円）が、あまりの人気に生産が追いつかず、全国販売再開が
１０月にずれ込む見通しになっている。
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休止。
今月７日に販売が再開されたが、首都圏の１都３県のコンビにしか
出回っていない。
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汗腺から香りが発散されるという。
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いつかず、多数のお叱りを受けている。販売停止の影響で、消費者
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ているが、「オトコ香る」の売り上げ目標は１億円。
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それが口コミなどによって中年男性に広がっているとみられるという。
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というのはなんかスゴイですね。（笑）
なんでバラなのかはよくわかりませんが、体からじわじわにおって
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