ＶＯＬ．７８ 『顔は口ほどにウソをつく』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７８ 『顔は口ほどにウソをつく』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ マーケティングは科学、ニュースはアイデア
これからはアイデアを生みだす発想力が武器になる！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『映画看板に本物のウソ発見器』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７８号です。
本日の注目ニュースは、「映画看板に本物のウソ発見器」です。
８月２５日、日刊スポーツ・文化芸能面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
大統領暗殺計画を描いた米映画「ザ・センチネル 陰謀の星条旗」
（クラーク・ジョンソン監督、秋公開）の劇場用立て看板に、本物
のウソ発見器が２６日から設置される。
ウソ発見器の設置は、シークレットサービス全員が発見器にかけら
れるストーリーにちなんだもので、観客が自由に使えるようになっ
ている。
すべての質問に「イイエ」で答え、手のひらの汗でウソを感知する。
これまで、声や音楽が流れる立て看板はあったが、ウソ発見器の設
置は初めて。
配給の２０世紀フォックスは、
「通り過ぎてしまう立て看板の前で、ゆっくり足を止めて欲しかった」
としている。
都内では、有楽町スバル座をはじめ４ヶ所、ほかに大阪・三番街シ
ネマ、福岡・天神当方などで計１０ヶ所、公開終了まで設置される。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
映画のストーリーの中で登場する、目玉になるようなものをそのま
ま宣伝に利用するというアイデアです。
映画の興行というのは非常に水物で、宣伝もかなり工夫をこらした
ものが多く見られるジャンルです。
もっとも効果的な宣伝は、「ニュースをつくること」ですから、主
演俳優・女優の来日会見や、先日はトム・クルーズが主演映画のＰ
Ｒのために、新幹線をジャックしてファンと交流みたいな企画もあ
り、さかんに報道されてました。
宣伝予算がかなりある場合は、こういった仕掛けもできますが、大
部分はあまり宣伝に予算がかけられないので、今回の企画も、映画
にまつわるものを看板に設置して、足を止めてもらおうという涙ぐ
ましいアイデアですね。（笑）
もうちょっと大きな話題にしたければ、さらに一歩進めたアイデア
がほしいですね。
例えば、過去のニュースや、いま話題の事件や人物の「ウソ度」を、
来客者にモニターになってもらってこの器械が独自に判定したデー
タがある、とか。
例えば、
●「アメリカの月面着陸」 ウソ度８０％
●「米国産牛肉の安全性」 ウソ度７０％
●「ホリエモンの発言の信憑性」 ウソ度７５％
テーマ次第では、本当に暗殺されてしまうかもしれません。（笑）
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
テーマに関連するものを目玉に打ち出す
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
いま、『顔は口ほどに嘘をつく』という本が出ているようですが、
特にテレビなんかで大写しになっているときは、すぐにウソを言
っているのがバレてしまいますね。
先日のサッカー川渕キャプテンの「オシムが…」発言。
どうみても初めからシナリオができていたんだろうというのがバレ
バレ。（笑）
メディアからの流布効果で、オシム監督就任の流れを有利にしてし
まおうという戦略だったと思いますが、こういうのは副作用が必ず
出てきますね。
最近の週刊誌でも、「川渕バッシングが起こっている」というのが
あったみたいで、わたしはこの記事は読んでいないんですが、こう
いった一連の行動が底流でつながっていて、川渕さんのイメージを
じわじわと悪化させているような気がします。
これまでのマスメディア一辺倒時代のＰＲ的な発想では、こういう
戦略も有効だったかもしれませんが、ウェブ２．０時代のＰＲでは
ＮＧです。
川渕さんにも優秀なＰＲマンがついているんじゃないかと思いますが、
どうも時代が読めていない、なんかずれてる「策士、策におぼれる」
的な感じがしてきますね。
そういえば、ウソといえば、こういうジョークがありました。
「おれはあいつがウソをついているときがわかるんだ」
「へえ〜、どういうとき？」
「それはな、アイツがくちびるを動かしているときだ」 （竹）
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■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
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各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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例えば、
●「アメリカの月面着陸」 ウソ度８０％
●「米国産牛肉の安全性」 ウソ度７０％
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戦略も有効だったかもしれませんが、ウェブ２．０時代のＰＲでは
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そういえば、ウソといえば、こういうジョークがありました。
「おれはあいつがウソをついているときがわかるんだ」
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