ＶＯＬ．７５ 『早実勝利のハンカチは広告？』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７５ 『早実勝利のハンカチは広告？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ あなたの会社がメディアになる！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『有料ＰＰ広告 世界で２２億ドル市場に』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７５号です。
本日の注目ニュースは、「有料ＰＰ広告 世界で２２億ドル市場に」
です。
８月２２日、日経産業新聞・国際面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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映画やテレビ番組などに広告主の商品を露出して宣伝する「プロダ
クト・プレイスネント（ＰＰ）」の２００５年の世界市場規模が前
年比約４２％増の２２億１０００万ドルに達した。
米民間調査会社のＰＱメディアが明らかにした。
ＰＰは広告主がドラマなどの番組で車やパソコンなどの自社商品を
使ったもらい宣伝効果を上げる。
テレビ、映画、雑誌、ゲームなどすべての媒体で市場が拡大。
コマーシャルを飛ばしてテレビ番組を視聴できる録画サービスが広
がっている影響で、特にテレビでＰＰ広告が伸びているようだ。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ＰＰ広告というと、一般の方にはあまりなじみがないかもしれませ
んが、これはＰＲ業界では昔から行われていた手法で、要は、番組
や記事の中で、認知させたい商品などをさりげなく置いて認知度を
高めたりするということです。
ドラマのスタッフに現物支給で小道具のひとつみたいに使ってもら
ったり、無料でやってくれることもあるのですが、今回のニュース
はこのビジネス化、つまり有料化が進んでいるということです。
背景には、記事中にもあるように、「ＣＭ飛ばし」がありますが、
日本でも録画機器のデジタル化が進むと、まもなくこういう時代が
やってきます。
いま、早実の斉藤投手のハンカチが話題になっていますが、アレが
典型的なＰＰです。
もちろん、このハンカチの場合は、ＰＲ効果を狙ってやっているわ
けではないですが、よりリアルな場面でいかに自然に商品やサービ
スを露出させるか、その結果、話題をつくっていくかということです。
記事や番組、さらには映画やゲームなど、また高校野球などのライ
ブでも、これらに共通する要素はすべて、広告ではなくリアルな
「ニュース」であること、です。
これこそが、今後マーケティングの主役がニュースになっていくと
いう予兆そのものなんですね。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
主役はニュース、脇役にあなたの商品・サービス
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日のメルマガでもお伝えしたように、斉藤投手のハンカチがいま
マスコミの話題のマトになってますね。
まあ、ハッキリいって実にくだらないんですが、こういうバカバカ
しいことをいつまでも話題にするところがマスコミの性癖？でもあ
るわけなんです。
ニュースを活用する側は、これをくだらないと思うか、一丁便乗し
てやろうか、で大きく違ってきますね。
「ビジネスマンに勝利を呼び込む【汗拭きハンカチ】」
「熟年離婚の危機を延長戦に持ち込む！
【冷や汗拭き拭き・ハンカチ】で再試合を逃げ切れ」
とか…。
ハンカチやタオルなどを扱っているところはもちろん、どんな業界
でもプレゼントにつければ、話題になること間違いなし。
上記のように自分の商売と強引にでも結び付けてしまえばいいわけ
で、一種の連想ゲームで売り上げ１０倍なんてこともあるかもしれ
ませんよ。
こういったニュースは、マスコミに売り込むよりも直接自分の商売
の売り上げアップに結びつけた方が、より効果的でしょう。
マスコミって本当くだらないことばっかり話題にするような〜って
いってるようでは、これからはビジネスマン失格です。 （竹）
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■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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■バンブークリエイティヴ ホームページ
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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