ＶＯＬ．７３ 『女性よ！たばこは美容の敵』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７３ 『女性よ！たばこは美容の敵』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ 効く広告には「ニュース性」がある！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『厚労省 ２０〜３０代の女性を狙い禁煙策』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７３号です。
本日の注目ニュースは、「厚労省 ２０〜３０代の女性をターゲット
に禁煙策キャンペーンを展開」です。
８月１９日、朝日新聞・綜合面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
「たばこは美容の敵」を合言葉に、厚生労働省が来年度から、２０
〜３０歳代の女性をターゲットにした新たなキャンペーンに乗り出す。
全体の喫煙率が下がる傾向にあるのに、若い女性は一向に減らない
ためで、美容院や化粧品業界も巻き込んで禁煙指導を展開する。
成人式でたばこをやめさせる「２０歳の禁煙宣言（仮称）」など未
成年者向け対策にも力をいれる。
０４年の厚労省の調査によると、成人全体の喫煙率は２６．４％
（男性４３．３％、女性１２．０％）。
男性は前年より３．５ポイント下がるなど減少傾向が続いているの
に対し、女性は０．７ポイント上昇した。
中でも２０〜３０代の女性は２割近く、対策の必要性が指摘された
ていた。
そこで厚労省はこの世代の関心が高い美容に着目。
女性向け「禁煙指導書」を新たにつくり、美容院やエステサロンな
どに配るほか、化粧品業界にも、宣伝ポスターなどで喫煙の与える
悪影響を取り上げるよう協力を求める。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
「禁煙対策」にいよいよお上が乗り出すというニュースです。
しかも今回のメインターゲットが２０〜３０代の女性ですから、こ
れはビジネスチャンスのにおいをプンプン感じさせるニュースですね。（笑）
わたしがよく川越の小江戸オフィスに帰るときに利用する、西武新
宿線の特急「小江戸号」も、お客さんの要望で１０月から全車禁煙
になるそうです。
喫煙が美容に与える影響については、化粧品会社の調査で、たばこ
を吸わない人より吸う人のほうが、シミやくすみの原因となる色素
「メラニン」が約５歳分早く増える、とか報告されているそうです。
厚労省はこうしたデータを盛り込んで「喫煙が美容の大敵であるこ
とを訴えて、女性の禁煙意識を高めたい」との方針だそうです。
ニュースをつくる視点から見ると、この厚労省の取り組み自体が非
常に参考になるポイントがあります。
ターゲットとして定めた、「２０〜３０代の女性」の関心事である、
「美容」と今回のキャンペーンの目的である「禁煙」を、「データ」
という事実に基づいて、リンクさせ説得しようとしているところ。
ターゲットにとって、「興味・関心のある」テーマを提供するのは、
ニュースづくりの基本ですが、これと訴えたい内容（今回は禁煙）
をリンクさせたわけです。
つまり、
ターゲットの関心→「美容」→データ→「禁煙」
という流れですね。
さらに、今回のこのニュースをご紹介したのは、このキャンペーン
が、来年度予算に盛り込まれる官主導の対策であること。
官民が協力しておこなうテーマなので、社会性・公共性が高く、お
のずとニュース性が高まり、大きな動きになる可能性が高いので、
トレンドになる可能性大です。
官が主導してわざわざつくってくれるこうした大きな動き、トレン
ドをビジネスに利用しない手はありません。
これそこが、ニュース・マーケティングのコンセプトとなる発想で
もあるので、みなさんのビジネスでもこの動きに合わせてなにか企
画を考えてみるといいかもしれません。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
予想される大きな動き（トレンド）をいち早く利用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうの高校野球の決勝戦、すごかったですね。
久しぶりにしびれました。
今大会はほとんどテレビで見る機会がなかったんですが、きのうは
前の日からなぜか胸騒ぎがして（笑）、１時からしっかりテレビ観
戦の予定を入れておきました。
歴史的な一戦を最初から最後まで、ライブで観れたのは、ホントラ
ッキーって感じでしたが、試合中に早実の斉藤投手がたまに小さな
ハンカチで汗を拭くしぐさが妙に気になりますね。
なんとも上品で、育ちのよさを感じさせますが、あれにもっとメッ
セージ性があると話題になるだろうなあ〜っと。
例えば、色が真っ黄色で、「幸せの黄色いハンカチ」ならぬ「勝利
を呼びこむ黄色いハンカチ」とか…。
話題になれば、間違いなく爆発的なヒット商品になるでしょうが、
ＰＲマンとはなんと不純な存在なんでしょう！（笑）
ハンカチにメーカーの電話番号まで入れると、犯罪になります。（竹）
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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■バンブークリエイティヴ ホームページ
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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０４年の厚労省の調査によると、成人全体の喫煙率は２６．４％
（男性４３．３％、女性１２．０％）。
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中でも２０〜３０代の女性は２割近く、対策の必要性が指摘された
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