ＶＯＬ．７０ 『松田聖子３回目の結婚！？』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７０ 『松田聖子３回目の結婚！？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ＰＲとマーケティングの華麗なる融合！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『松田聖子 １０万円のＣＤバカ売れ』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７０号です。
本日の注目ニュースは、「松田聖子 １０万円のＣＤバカ売れ」です。
８月１７・２４日、週刊文春・追跡ワイドコーナーのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
松田聖子がヒットチャートで久しぶりに「１位」を獲得した。
「聖子は７月１９日に、７４枚のＣＤカセット、『Seiko Matsuda』
を発売しました。
値段はなんと１０万円。
これは、美空ひばりさんの３５枚組・６万円を大きく超えて史上
１位の値段です。
しかもいきなり２０００セット以上も売れ、週刊売り上げ高ラン
キングで２位にダブルスコア以上をつけて１位になった。」
とは、某芸能記者のコメント。
ある芸能ジャーナリストは、
「スキャンダルで大きくなったのに、最近、聖子が大人しくって。
彼女の場合、もともとマスコミ発のスクープは少なくて、聖子
側から何か出してくるパターンが多かったのですが…」
とぼやく。
「毎年６月からツアーが始まりますが、それにあわせて例年だと５
月くらいから自ら話題を提供してくれる。
例えば、前夫の波多野浩之さんと結婚したときは、ツアー直前の
５月２５日に発表して、ツアーにもつれてきましたけどね。」
「昨年の大晦日に大阪でカウントダウンライブをやったんですが、
そこで『結婚発表をやる』という情報が駆け巡りました。各社駆
けつけたのですが、何も出ず、結局肩透かしでした。」
とは同ジャーナリストの弁。
聖子は現在、ビートたけしの元付き人とつきあっているが、郷ひろ
みとの密会もうわさされている。
もしかして、生まれ変わる前に一緒になる？
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
５月の連休のころのこのメルマガでも、松田聖子１０万円のＣＤ発
売のニュースを書きましたが、やっぱり売れてたんですね。
１０万円で２０００セットを超えているというから、軽く２億円、
毎度あり〜、、、ということです。
最近もコンサートでミニスカート姿で登場というニュースが流れま
したが、この人はある意味ニュースづくりの天才といえますね。
まあ、本人がつくっているのか、優秀なブレーンがいてアドバイス
をしているのかはわかりませんが、いずれにしろ、「松田聖子」と
いう商品価値を維持・継続させる戦略としては有効です。
最近ウチでも、実名はまだ出せませんが著名人のＰＲの依頼が増え
ているんですが、著名人のＰＲは非常にカンタンともいえます。
著名人はもともと知名度があるので、ちょっとニュースをつくれば
すぐに記者が飛んでくる。（笑）
これまで多くの無名の会社や人物を社会に出してきたＰＲマンから
すれば、屁みたいなものです。
最近、ちょっとプレスリリースして成功したからと、そのノウハウ
を売る素人業者みたいなのが多いようですが、実はそこからが結構
難しいんです。
ある意味、ＰＲというのはラーメン屋に近いところがあって、始め
るのはカンタンだけど、続けるのは難しい、みたいなところがあっ
て、気がついたらお店がない。（笑）
わたしも１０年やって、やっとその奥深さがわかってきたような気
がします。
ちょっとゴタクが多くなりましたが、今回の松田聖子のニュースか
ら、参考になる視点はおもに３つ。
（１） 値段１０万円のＣＤ発売（おどろくような高額商品）
（２） ＣＤでは史上１位の価格（一番という勲章、象徴をつくる）
（３） 毎年６月からの全国ツアー前に自ら話題を提供する（タイミング）
史上最高価格の１０万円というＣＤ発売が今年のツアー前の話題だ
ったというわけですね。
ツアーに参加するファンは、このＣＤを買う可能性が高いでしょう
から、これだけの価格でも売れちゃう可能性が高い。
タイミングを合わせた話題づくりと、ＣＤ販売。
まさにニュース・マーケティングの優等生といえます。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ニュースづくりは松田聖子を見習え！
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
松田聖子ととんねるずの木梨憲武が、わたしと生年月日がそれぞれ
１日違い。
ほかの人からすれば、だからどうした？ ってところでしょうが、
自分のことになると、こういった人って結構気になりますね。
松田聖子は、２０代前半でメガヒット２０曲以上を飛ばしたスーパ
ー歌手なんですが、こういう人でもいまだに毎年話題をつくって、
忘れられないようにしているんですね。
まあ、この人の場合、ほとんどの人は「またかよ〜」という反応で、
あまりいいイメージはもっていないんじゃないかと思います。
わたしもそうでしたから…（笑）
でも、ほとんどの人はそう思っても、「私は彼女のファン」という
層を確実につかんでいく戦略だと思うんですね。
一連の話題づくりは、一般人を反面教師のようにしたコアなファン
の結束を狙っているというのは考えすぎかな？（笑）
いずれにしても、毎年夏前にニュースをつくって、ファンを確実に
コンサートへ動員をはかるというすばらしい戦略です。
彼女のヒット曲風にいうと、５月の話題で
♪ 『夏の扉』を開けてぇ〜、わたしをコンサートにつれていいって〜 ♪
って感じでしょうか。 （竹）
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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■バンブークリエイティヴ ホームページ
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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無断転載することを禁止します。
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ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７０号です。
本日の注目ニュースは、「松田聖子 １０万円のＣＤバカ売れ」です。
８月１７・２４日、週刊文春・追跡ワイドコーナーのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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松田聖子がヒットチャートで久しぶりに「１位」を獲得した。
「聖子は７月１９日に、７４枚のＣＤカセット、『Seiko Matsuda』
を発売しました。
値段はなんと１０万円。
これは、美空ひばりさんの３５枚組・６万円を大きく超えて史上
１位の値段です。
しかもいきなり２０００セット以上も売れ、週刊売り上げ高ラン
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とは、某芸能記者のコメント。
ある芸能ジャーナリストは、
「スキャンダルで大きくなったのに、最近、聖子が大人しくって。
彼女の場合、もともとマスコミ発のスクープは少なくて、聖子
側から何か出してくるパターンが多かったのですが…」
とぼやく。
「毎年６月からツアーが始まりますが、それにあわせて例年だと５
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５月２５日に発表して、ツアーにもつれてきましたけどね。」
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聖子は現在、ビートたけしの元付き人とつきあっているが、郷ひろ
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５月の連休のころのこのメルマガでも、松田聖子１０万円のＣＤ発
売のニュースを書きましたが、やっぱり売れてたんですね。
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毎度あり〜、、、ということです。
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したが、この人はある意味ニュースづくりの天才といえますね。
まあ、本人がつくっているのか、優秀なブレーンがいてアドバイス
をしているのかはわかりませんが、いずれにしろ、「松田聖子」と
いう商品価値を維持・継続させる戦略としては有効です。
最近ウチでも、実名はまだ出せませんが著名人のＰＲの依頼が増え
ているんですが、著名人のＰＲは非常にカンタンともいえます。
著名人はもともと知名度があるので、ちょっとニュースをつくれば
すぐに記者が飛んでくる。（笑）
これまで多くの無名の会社や人物を社会に出してきたＰＲマンから
すれば、屁みたいなものです。
最近、ちょっとプレスリリースして成功したからと、そのノウハウ
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難しいんです。
ある意味、ＰＲというのはラーメン屋に近いところがあって、始め
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わたしも１０年やって、やっとその奥深さがわかってきたような気
がします。
ちょっとゴタクが多くなりましたが、今回の松田聖子のニュースか
ら、参考になる視点はおもに３つ。
（１） 値段１０万円のＣＤ発売（おどろくような高額商品）
（２） ＣＤでは史上１位の価格（一番という勲章、象徴をつくる）
（３） 毎年６月からの全国ツアー前に自ら話題を提供する（タイミング）
史上最高価格の１０万円というＣＤ発売が今年のツアー前の話題だ
ったというわけですね。
ツアーに参加するファンは、このＣＤを買う可能性が高いでしょう
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松田聖子ととんねるずの木梨憲武が、わたしと生年月日がそれぞれ
１日違い。
ほかの人からすれば、だからどうした？ ってところでしょうが、
自分のことになると、こういった人って結構気になりますね。
松田聖子は、２０代前半でメガヒット２０曲以上を飛ばしたスーパ
ー歌手なんですが、こういう人でもいまだに毎年話題をつくって、
忘れられないようにしているんですね。
まあ、この人の場合、ほとんどの人は「またかよ〜」という反応で、
あまりいいイメージはもっていないんじゃないかと思います。
わたしもそうでしたから…（笑）
でも、ほとんどの人はそう思っても、「私は彼女のファン」という
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の結束を狙っているというのは考えすぎかな？（笑）
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