ＶＯＬ．６９ 『トヨタが音楽市場参入？』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．６９ 『トヨタが音楽市場参入？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪要注目≫あなたのサイトに顧客が殺到する！
ニュース・マーケティング研究会 いよいよ１０月スタート
（予定）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『トヨタ ミュージックプレイヤー発売』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第６９号です。
本日の注目ニュースは、「トヨタ ミュージックプレイヤー発売」
です。
８月１３日、朝日新聞・経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
昨年１２月の深夜時間帯、トヨタ自動車がわずか５秒の奇妙なＣＭ
を流した。
表示されるのは「トヨタ、ミュージックプレーヤー発売」という
コピーとサイトのＵＲＬだけ。
パソコンでサイトに接続すると、凝った音楽番組を楽しめる。
音響機能を拡充した新型車「ｂＢ」の事前広告だった。
「若者に到達するにはネットの活用が欠かせなくなった」とは同社。
ネットに客を誘導して新たなファンを獲得する戦略で、トヨタは同
車の広告予算の１割弱をネットに費やした。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
このトヨタの広告自体は昨年１２月のものなので、かなり古いです
が、これからのマーケティングの典型例になると思われるので改め
てご紹介することにしました。
記事自体は、「潜在客狙い撃ち」という朝日のネット広告について
の特集記事です。
以前も、今後のマーケティングは、
ＡＩＳＡＳ（アイサス）
ガ主流になるというお話をしました。
Ａ…アテンション（注目させる）
Ｉ…インタレスト（興味を喚起させる）
Ｓ…サーチ（調べる）
Ａ…アクション（行動する）
Ｓ…シェア（共有する）
というプロセスで、カンタンに言えば、今の顧客は注目・関心をも
つと、自分でサイトを調べる、そして納得したら、購買や資料請求
などの行動をとる、ということですね。
なんらかのリアルメディアで、幅広くメッセージを投げかけて、自
社のサイトに客を誘導するというパターンです。
現在のような情報過多の時代になると、またさらに今後情報が増え
てくると、地味なメッセージではだれも気づいてくれないし、振り
向いてくれないですね。
かといって、自己宣伝や一時流行ったような顧客を煽るようなコピ
ーも信用されないので、敬遠されるようになります。
こういう時代に注目、関心を得るのは、ニュース、つまりニュース
性のあるメッセージということになります。
トヨタがミュージックプレイヤーを発売するという、これまでの常
識をくつがえす「意外性」がニュース性を高めて、注目される、そ
してサイトに顧客がたくさん集まるという単純な構図です。
さらに訪れた顧客には、凝った音楽番組を流して、新型車の音響機
能の特徴をＰＲする。
ここでのポイントは「音楽【番組】」を流すというところ。
誘導した先のサイトでも、【番組】を提供することで、商品の理解
を深めてもらい、購買に進んでもらう、ということです。
ニュース性のあるメッセージで注目を集めて、サイトで番組、つま
りニュースを提供する。
いま、テレビではさかんにＣＭ（コマーシャル・メッセージ）のキ
ャンペーンをやってますが、これからはＮＭ（ニュース・メッセージ）、
つまりニュース性のあるメッセージがマーケティングの中心になる
時代といえますね。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ニュースで注目、ニュースで共感
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょうの新聞に「日本沈没」の本と映画の広告が出ていたんで、キ
ーワードアドバイスツールで調べてみたら、検索数が１０万件を超
えてました。
「日本が沈没する前に… 、ＮＯＶＡ」
というＣＭがありましたが、これもニュースを上手く活用したＣＭ、
まさしくＮＭ（ニュース・メッセージ）ですね。
すでに話題になっているキーワードは、それ自体がニュースなので、
これをうまく活用するのが、もっとも手っ取り早くできるニュース
・マーケティングの方法ともいえます。
例えば、「人は見た目が９割」なんかは、すでにニュースなキーワ
ードですから、これを活用して、
「人は見た目が９割！ あなたのメガネ選びは間違っている」
○○○メガネ店
とか、
「人は見た目が９割！ あなたにぴったりのスーツ選びのコツ」
△△△紳士服
とか、いくらでも注目されるニュース性のあるメッセージをつくれ
ますね。
いまは、「人は見た目が９割」なら、その昔「人形は顔が命」とい
うコピーもありました。
このパロディで、「人形は顔がイノキ、なんだこのやろうー！」と
いうわけのわからないのを思い出しました。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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