ＶＯＬ．２１０ 『おせちに欠かせないアイテム』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
▽
■□■□■□■□ ニュース・マーケティング ■□■□■□■□■
戦略的ＰＲを実現する！ニュースのつくり方を徹底指南
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．２１０ 『おせちに欠かせないアイテム』
〜これからは広告はやめて"ニュース"をつくりなさい！〜
■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■
◎このメルマガは、名刺交換させていただいた方、メルマガ登録を
していただいた方にお送りしています。
◎約８０００部発行（まぐまぐ＋自社配信）→相互紹介募集中！
＜○●○最新注目ニュース１○●○＞
わたくし竹村が執筆するフジサンケイビジネスアイの連載「ニュー
スの仕掛け人・ザＰＲ会社」の18回目が本日掲載されました。
今回は、国内のＰＲ会社でもその実績とノウハウで群を抜くと評判
の「井之上パブリックリレージョンズ」です。
国内のＰＲ会社でありながら、国際ＰＲ協会のグランプリに選ばれ
るほどの実力がどこで磨かれたか、その秘密を知りたい方は是非お
読みください。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『おせち東西比較』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第210号です。
本日の注目ニュースは、
「フジッコ おせちに関するアンケートを実施」
です。
12月4日号、産経新聞・生活面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
フジッコは20〜60代の主婦を対象に「おせちに関するアンケート」
を実施した。
「おせち料理に欠かせないアイテム」は、関東では
1位 黒豆 2位 かまぼこ 3位 栗きんとん
の順、関西では
1位 黒豆 2位 数の子 3位 お煮しめ
の順で、ともに「黒豆」が1位。
このほか、伊達巻き、昆布巻き、田作りなどは東西ともに「欠かせ
ない」とされたが、酢ダコ、松前漬けは特に関東で、棒ダラ、有頭
エビは関西で支持された。
実際に好んで食べる2大人気アイテムは、東西ともに黒豆とお煮し
めで、世代に関わらず人気があった。
半面、お煮しめは関東で19.5％、関西では40％が「余ってしまった」
と答えており、人気があるため、つい作りすぎてしまうようだ。
このほか、全体の約70％が自分でおせち料理を準備すると答え、こ
の年末も約半数が「伝統的なおせちを守りたい」と考えているという。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
調査元のフジッコは、「黒豆」を製造・販売するメーカーで、ウチ
の冷蔵庫にも、フジッコの黒豆がしっかり入ってました。（笑）
今回の調査は、おもにパブリシティを狙ったものと思われますが、
こういった調査は、事前にある程度結果を予想して実施します。
調査前にあらかじめ、少数の母数で予備調査をすることもあるでし
ょうが、ある程度予想がつけば、今回のように調査結果は、企業側
にとって有利なものが得られます。
「黒豆はおせちにかかせないアイテム」
というのと、
「主婦の調査からわかったおせち料理に欠かせないアイテム
第一位 黒豆」
といわれるのと、どちらが説得力があるでしょう。
もちろん、後者で、ネットなどのメディアの増加で、情報があふれ
る現在は、こういった「ファクト（事実）」をともなう情報でない
と、なかなか人を動かすことができません。
これこそが、ニュースのチカラというもので、「広告よりニュース」
といわれるゆえんです。
さらに、今回の調査は、おせちという年末年始の時期にピッタリの
「タイムリー」性と、東西の比較という、これもよく使う
手法でニュース性を高めています。
こういったニュースは、マスメディアへの情報提供によるパブリシ
ティと連動させて、店頭などでも告知すれば、
（１）ＰＲ （調査結果のパブリシティ）
「おせち準備の時期を前に"黒豆"に関心を集め、
社会に幅広く告知する」
↓
（２）マーケティング（店頭での販売促進）
「主婦のおせち料理に欠かせないアイテム1位
"黒豆"のキャッチコピーを冠したＰＯＰなどで
購買を促進する」
の連動、つまりニュース・マーケティング成功の方程式が完成しま
す。
これに適宜、広告などを利用すれば、さらに効果的なマーケティン
グになると思います。
この場合、重要なのはメッセージの統一です。
「主婦のおせち料理に欠かせないアイテム第一位」
というメッセージを、ＰＲ、広告、店頭でおなじものにすることが、
販促効果を高めるメディアミックスになるわけです。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
メッセージを統一する
------------------------------------------------------
＜○●○最新注目ニュース２○●○＞
セミナープロデューサーの松尾昭仁さんが、新刊を発売しま
した。
『「稼ぐ力」が身につく大人の勉強法』
仕事ができるヤツにガリ勉はいない！（ダイヤモンド社）
http://tinyurl.com/3bsbu2
今回は今ブームの「勉強本」だそうです。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ちなみにウチのおせちは、数年前から通販の「いきいき」で買って
ます。
手作りのおせちが多いという調査結果が出てるのに情けない感じも
しますが、ここのは本当においしくてとうとう外注に。
自宅では、昆布巻きとか田作りくらいはつくりますが、あとはお餅
を焼くくらいで完全な手抜きですね（笑）
おせちにしても料理はダシが大事だと思いますが、おせちを買って
いるウチでは、使うところがほとんどないので、ひとまず
「かつお風味のフンドシ」
を履いて寒中水泳にでも参加しようかと思います。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくをりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
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「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ＰＲ業界のクリエイティブエージェンシー
を目指す！ バンブークリエイティヴ株式会社
代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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を実施した。
「おせち料理に欠かせないアイテム」は、関東では
1位 黒豆 2位 かまぼこ 3位 栗きんとん
の順、関西では
1位 黒豆 2位 数の子 3位 お煮しめ
の順で、ともに「黒豆」が1位。
このほか、伊達巻き、昆布巻き、田作りなどは東西ともに「欠かせ
ない」とされたが、酢ダコ、松前漬けは特に関東で、棒ダラ、有頭
エビは関西で支持された。
実際に好んで食べる2大人気アイテムは、東西ともに黒豆とお煮し
めで、世代に関わらず人気があった。
半面、お煮しめは関東で19.5％、関西では40％が「余ってしまった」
と答えており、人気があるため、つい作りすぎてしまうようだ。
このほか、全体の約70％が自分でおせち料理を準備すると答え、こ
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■本日のニュースをつくるキモ
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の冷蔵庫にも、フジッコの黒豆がしっかり入ってました。（笑）
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こういった調査は、事前にある程度結果を予想して実施します。
調査前にあらかじめ、少数の母数で予備調査をすることもあるでし
ょうが、ある程度予想がつけば、今回のように調査結果は、企業側
にとって有利なものが得られます。
「黒豆はおせちにかかせないアイテム」
というのと、
「主婦の調査からわかったおせち料理に欠かせないアイテム
第一位 黒豆」
といわれるのと、どちらが説得力があるでしょう。
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「おせち準備の時期を前に"黒豆"に関心を集め、
社会に幅広く告知する」
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販促効果を高めるメディアミックスになるわけです。
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★ニュースメイクポイント
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メッセージを統一する
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ます。
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しますが、ここのは本当においしくてとうとう外注に。
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