ＶＯＬ．２０８ 『東京の星１５０で世界一』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
▽
■□■□■□■□ ニュース・マーケティング ■□■□■□■□■
戦略的ＰＲを実現する！ニュースのつくり方を徹底指南
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．２０８ 『東京の星１５０で世界一』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■
◎このメルマガは、名刺交換させていただいた方、メルマガ登録を
していただいた方にお送りしています。
◎約８０００部発行（まぐまぐ＋自社配信）→相互紹介募集中！
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『ミシュラン 日本料理に高評価』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第208号です。
本日の注目ニュースは、
「ミシュランガイド東京版 発表」
です。
11月20日号、産経新聞・総合面ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
「東京の空には、世界で最も多くの星が輝いている」。
19日、東京都内で開かれた「ミシュランガイド 東京版」の発表記
者会見。
日本料理がどう評価されるのかー
が注目された格付けだが、星付き150店の60％以上が日本料理だった。
中身も懐石、ふぐ料理、すし、そば懐石、鉄板焼きなど幅広い。
料理評論家の山本益博さんは、今回の選定について、
「星の獲得店が多いのに驚いた。少し評価が甘いと感じないわけで
はない」
としながらも、
「快適性がそれほど高くない店、少人数の店が三ツ星に選ばれるな
ど、日本の食文化をよく理解している。高い評価は喜ばしい」
と述べた。
また、フランスや英米のメディアは、
東京がパリの２倍の星を獲得した−。
と、驚きを持って伝えた。
「東京は美食の都の地位からパリを引きずり降ろした」（ＡＰ通信）、
「パリもニューヨークもローマも忘れてしまえ。グルメの本場は東
京なのだ」（ロイター通信）。
東京のレストランが獲得した星の数が、ミシュランのひざ元パリを
大きく上回ったことに、海外メディアは敏感に反応した。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
発表当日の夜には、三ツ星に輝いた店のシェフや女将らが列席した
出版記念パーティーも開催されたようで、きょうの各局、朝の情報
番組はほとんどこの話題を取り上げていたようです。
この発表のずいぶん以前から、ミシュラン日本版の話題については、
メディアから情報発信されていました。
過去記事を見てみると、９月くらいから、「ミシュランガイド発売
は11月22日」という記事や、3週間前くらいまえから、「いよいよ
発表」などのニュースが経済紙などを中心に掲載されてました。
この流れから察すると、
（１）ミシュラン日本版発刊決定リリース（かなり前）
（２）11月22日に発刊決定リリース（3ヶ月前くらい）
（３）責任者のナレ氏来日時に一部メディアへのインタビュー
（1、2ヶ月くらい前から）
（４）発表会、出版記念レセプション（昨日）
この間に、ミシュランについてのメディア向けブリーフィングや
バックグラウンドを解説するカンファレンスなどもおこなわれたの
ではないかと思います。
要するに、ガイド本出版のＰＲ戦略をかなり以前から計画的に進め
ていたということですね。
本のＰＲの場合、実物が出てくるまでなかなかマスコミの編集者な
ども取り合ってくれないことが多く、結局、出版してから現物を渡
して、検討、まあせいぜいゲラの段階から見せる程度。
でも、これでは露出がかなり遅くなってしまうのが現状です。
雑誌などに掲載されたときは、すでに書店からは撤収後なんてこと
も…。
出版物のＰＲの場合、出版前の早い時期からいかに話題を創造し、
出版と同時に一気に露出というのが理想的ですが、著者や出版社さん
などの都合もあって、これがなかなかできない。
今回のミシュランの場合は、もともと海外で格式のある食文化評価
本という知名度に加えて、日本の食文化がどれだけ世界的に評価を
得るかという興味もあり、早くから情報が流通しました。
しかも、☆というわかりやすい表示法が、テレビ的に向いています。
海外で話題になったものや、すでに権威を確立したものなどは、国
内でも早期に取り上げられやすいので、早く仕掛けていく戦略が有
効です。
また、星をつける側は、この分野の強力なインフルエンサーになり
ます。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
早い仕掛けで話題をつくる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先週の半ばくらいに、食あたりのような症状でダウン。
今回は本当にひどくて、うなりながら、トイレットペーパーに遺書
を書こうかと本気で思ったくらいです。（笑）
まだ外出はままなりませんが、ウチで少しずつ仕事を始めたところ
です。
ところで、今回診察でお世話になった川越の胃腸病院というのは、
全国の病院ランキングで、顧客満足度ＮＯ１になったとのことで、
たしかにＣＳ体制がすばらしい。
きょうも予約で9時にいって、診察、会計がすんで病院を出たときは、
9時20分。
1時間や2時間は待たされる病院が多いと聞く中で、これは驚異的な
速さではないかと…。
館内も、きれいで院長が撮影した自然の映像などがさりえなく流れ
ていたり、看護婦さんや事務スタッフの対応も迅速、丁寧ですばら
しい。
こういう時でないと、病院にいくということはないので、なかなか
貴重な体験になりました。
わたしは、ミシュランと違ってなんの権威もありませんが、個人的
には星三つ差し上げたいと思います。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は http://www.bcpr.jp/magazine.htm
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
〜企業と個人のブランド力とマーケティング効果を
劇的にアップさせるＰＲアイデアのつくり方〜
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
マスコミ取材が殺到する【ニュースのつくり方】を徹底指南
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ＰＲ業界のクリエイティブエージェンシー
を目指す！ バンブークリエイティヴ株式会社
代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
このボタンをクリックすると、あなたのMy Yahoo!に追加され最新の記事を読むことが出来ます。
コメント
コメントの投稿
トラックバック
大使館御用達レストラン
３８カ国の本場料理が味わえる大使館員お墨付きのレストランを紹介。 ホワイトアスパラガスに似た椰子の新芽のサラダ（ブラジル）やハチノスの煮込み（アルゼンチン）など変わった食材もあるが、ポルトガルの「小アジの南蛮漬け」、カステラの元になった菓子「パオンデ�
- 2007/11/20(火) 17:12:55 |
- 本ナビ！by Tamecom
