ＶＯＬ．２０７ 『早稲田の時代』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
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戦略的ＰＲを実現する！ニュースのつくり方を徹底指南
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．２０７ 『早稲田の時代』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『受験の早慶戦 早稲田の�狆〕��瓠�
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第207号です。
本日の注目ニュースは、
「大学受験の早慶戦、軍配は早稲田に−」
です。
11月13日号、産経新聞・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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大手予備校の駿台予備校は12日、早稲田、慶応の両大を志望する受
験生を対象に実施したアンケートで、両方合格した場合の進学先は、
早大が58.3％、慶応大が30.7％とする結果を発表した。
アンケートは現役、浪人含め623人を対象に実施。
早慶を希望する理由としては、「ブランド」が26.3％で最も多く、
「校風」（18.3％）、「教育内容」（14.9％）が続いた。
同予備校では、
「両方受かったら慶応に行くのが従来は一般的だったが、早稲田は
最近学部の改変を進めており、魅力がアップした。スポーツでも話
題の中心になっており、受験生の支持が集まりつつあるのではない
か」
としている。
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■本日のニュースをつくるキモ
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これまで週刊誌などで報道される同様の記事では、慶応の人気が高
いというものが多かったと思っていたので、この調査結果は正直、
意外でした。
大学のブランドを決めるのは、
・研究成果などの「研究分野」
・学部や教授の質などの「教育分野」
・就職率の高さや就職サポート体制など「就職関連」
・大学の立地や環境など「キャンパスライフ」
などさまざまな要因がありますが、「新聞やテレビなどのマスコミ
でよく話題が取り上げられる」というのもあります。
今回の早稲田人気は、記事にもあるように、学部の改変による魅力
度アップ、125周年、斉藤祐樹選手の入学など、やはりマスコミ露
出の多さがあるように思います。
ＰＲとブランディングの関係については、また今度（ちょっと発行
が遅れてすいませんが…）、「戦略的ＰＲ（パブリップリレージョ
ンズ）入門」のメルマガの方で解説する予定ですが、いかに魅力を
継続的にメディアを通じて、ターゲットに効果的に伝えていくか、
につきると思います。
先日、お世話になっている大学関係の会社の役員の方から伺った話
では、、いま大学が興味をもっているのは、「ＰＲ、ブランド、周
年」だそうです。
今回の早稲田人気は、この辺りの情報がマスメディア通じて、効果
的に受験生に伝わった結果だといえるでしょう。
こういった、アンケート結果を発表するのは、予備校にとってもい
いＰＲになりますね。
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★ニュースメイクポイント
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ＰＲでブランドをつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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実はたまたまご縁があって、10月から毎週、早稲田の講義に出てい
ます。
まわりは現役の早稲田の学生さんたちなんですが、自分の大学時代
（信州大学／学生のガラが悪いと地元で評判）と比べると、さすが
にみんな頭が良さそうで…。（笑）
自分の大学時代にはあまり感じなかったアカデミックな雰囲気があ
りますね。
つい先日、早稲田祭があったみたいですが、そのときにゲストで呼
ばれた「そんなの関係ねぇ〜」で人気とかの早稲田出身の小島よし
をが、
「慶応大学の皆さ〜ん、こんにちは！」
「あれっ、慶応なのに�牾吻瓩�ないなあ…？？？」
「あっ、ここは早稲田だった」
というつかみギャグで大うけだったそうですが、戦略的なＰＲを展
開していけば、早稲田にも�牾吻瓩�ついてくるかもしれません。
(竹)
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■〔３〕情報かわら版
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