ＶＯＬ．２０４ 『戦略的アイドルでＰＲ』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
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ＶＯＬ．２０４ 『戦略的アイドルでＰＲ』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『戦略的アイドルでマイナー脱却期待』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第204号です。
本日の注目ニュースは、
「日本バトミントン協会 オグシオでマイナースポーツからの脱却
を目指す」
です。
10月11日、産経新聞・スポーツ面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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ハンカチ王子にハミカミ王子、ビーチの妖精…。
スポーツ界はアイドル花盛りだが、バトミントン女子ダブルスの
「オグシオ」こと小椋久美子と潮田玲子のペアは、自然発生的に
注目を集める他の選手とは異なる。
ルックスに着目した日本バトミントン協会が、5年かけて育てた
戦略的なアイドルだ。
2人の肩には、マイナースポーツの脱却を目指すバトミントン界の
期待がかかっている。
始まりは、2人が三菱電機入りした5年前にさかのぼる。
「スターにしよう」。
日本協会の今井理事と三洋のスタッフとの間で、すでに路線は決ま
った。
ともにルックスは関係者の間で知られていて、実力もお墨付き。
狙いは当たり、1年ほどすると世間で話題になり始めた。
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■本日のニュースをつくるキモ
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マイナー競技のバトミントン人気の底上げを図ることを目的に、作
り出された「戦略的アイドル」。
私自身も、この記事を読むまでは、自然発生的に現れたスターだと
思っていたんですが、協会が仕掛けていたんですね。
「重要なのは競技の素晴らしさをいかに見せるか」
と理事が語っているように、オグシオというアイドルをきっかけに、
競技人口やファンを増やさなくては意味がない。
つまり、ＰＲの力でマーケティング支援をするという、まさに当社
が打ち出している「ニュース・マーケティング」のコンセプトその
ものです。
その効果は徐々に現れているようで、オグシオ写真集が発売された
今年の9月に開催された「ヨネックスオープン」では、オグシオが
2回戦で敗退した後も、右肩上がりで観客が増えたそうです。
さらに、競技人口も、5年前に2万1486人だった小学生連盟の加盟者
は昨年2万4577人に。
ただし、こういった成果には、ジュニアプロジェクトの立ち上げや、
組織的な指導体制の構築、受け入れ先のスクールの拡充など、地道
な活動との相乗効果だと記事にもあるように、ＰＲだけでなく、周
辺体制の整備との連動がマーケティング効果を高めます。
今後、ＰＲはマーケティング支援の最重要の武器になりますね。
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★ニュースメイクポイント
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ＰＲでマーケティング支援をおこなう
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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今年のノーベル平和賞、元大統領のゴアさんが受賞しました。
もう30年以上も前から、環境問題に取り組んでいて、京都議定書な
どにもかかわるなど、彼のライフワークだそうです。
以前から政治家以上の影響力を持つといわれている同氏ですが、今
回の受賞で、その存在感はさらに大きなものとなりましたね。
ただ、ひとつ気になるのが、あのメタボ感バリバリの外見。
環境問題をライフワークにする人が、あの体形はないだろうと…（笑）
人一倍、ＣＯ２を排出しそうなあの体形を、世界中に報道されるの
だけは、「不都合な真実」といえそうです。(竹)
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■〔３〕情報かわら版
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これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
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