ＶＯＬ．２０３ 『新聞メディアの未来は？』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
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マスコミ取材が殺到する！ニュースのつくり方を徹底指南
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．２０３ 『新聞メディアの未来は？』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
わたくし竹村が担当する、フジサンケイビジネスアイの連載
「ニュースの仕掛け人・ザＰＲ会社」の9回目が本日掲載
されます。
今回は、危機管理広報専門のＰＲ会社であるａｒｅｘ
(エイレックス)さんです。
存続の危機にある相撲協会も、危機管理広報の徹底をはかって
いれば、いまのようなことはなかったでしょう。
ご興味のある方は、是非お読みください。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『新聞�爛優奪叛鐐茘疔榿屐�
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第203号です。
本日の注目ニュースは、
「日経・朝日・読売 共通サイト創設で、新興ネットメディアに
対抗」
です。
10月2日、産経新聞・一面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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日本経済新聞、朝日新聞、読売新聞という報道で激しい競合関係に
ある全国紙3紙が、ネット事業と販売分野で提携した背景には、新興
ネットメディアへの不満とネット時代に対応しきれていない焦りが
垣間見える。
会見で朝日の秋山社長は、
「ヤフーやグーグルなどが流しているニュースの多くは、新聞社の
取材によるもの」
と述べ、
「新聞社の役割、影響力をもう一度多くの方に認識してもらう」
などと提携の理由を語った。
ネット上のポータル（玄関口）サイトは複数メディアのニュースを
集めて掲載するが、自前で取材して一次情報を流すところは皆無だ。
それなのに、多くの広告を集めて大きな利益を得るのはポータル側だ。
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■本日のニュースをつくるキモ
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日経、朝日、読売の共通のニュースポータルサイトは、あくまで各
社の記事を限定的に掲載して、読み比べてもらうことで、新聞各社
のサイトや紙媒体へ誘導する戦略。
その一方で、10月1日に一足早く、スタートしたＭＳＮ産経ニュース
は、紙媒体の締め切り時間にとらわれず紙媒体以上の内容をネットに
盛り込む。
この産経のニュースサイトは、オープン早々の1日、秋田の連続児童
殺害事件の公判の模様「秋田法廷ライブ」で、新聞紙上では掲載さ
れない法廷でのナマのやりとりを速報。
視聴者の多いヤフーで掲載され、アクセスが殺到し、システム障害
の一因になるほど加速度的に増加したそうです。
この記事を書いているのは、知り合いの産経新聞デスクの谷口さん
ですが、
「�狆楮戮六飜未猫瓩箸い�紙媒体優先の姿勢（日経・朝日・読売）と、
�爛好�ープもネットに流すウェブファーストに、紙面では情報を効率
よく�瓩箸い�設計姿勢（産経）の違いは歴然だ」
と語り、どちらが読者に受け、経営的に有利かわからないと締めて
いますが、新聞社の将来はホント、だれもわからないというのが本
音ではないでしょうか。
ただし、さまざまな調査結果から、ブロガーが書く記事のネタ元は、
「マスコミ情報」が中心ということからも、やはりマスコミ、特に
新聞の報道力は大きいと思います。
ＰＲをする側は、揺れ動くメディアの流れを常にウォッチしながら、
戦略を構築していけばいいだけの話です。
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★ニュースメイクポイント
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最新メディアの情報をウォッチする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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わたしは、子供のころから新聞好きだったんですが、読む以外に、
新聞独特のあの印刷されたインクのにおいが好きでした。
今考えると変な子供ですが、配達されたばかりのニオイでは、読売
が一番よかった。（笑）
新聞もいま本当に過渡期に入ったという感じですが、政治、経済、
社会、文化などのニュースは、やはり記者の質・量ともに充実して
いる新聞社が一歩リードしていると思いますね。
これは、雑誌でもかなわないし、もちろんテレビも。
ある意味ネット時代に入ると、新聞社の取材力は、他のメディアの
脅威になるかもしれません。
いきなりわけのわからないブログ記者が、
「忍者ハットリくん日記〜きょうの福田首相レポート」
とかかかれても、面白いかもしれないが信用できない。（笑）
朝日、日経、産経、の記事だからこそ信用できるわけで、この辺り
は当分かわらないと思います。(竹)
≪読者のみなさんへ★竹村からのお知らせです！≫
いつもメルマガをお読みいただきありがとうございます。
来週から、現在のメルマガに加えて、新たに
「最新ＰＲ（パブリック・リレーションズ）入門」
を10〜15回くらいの連載企画で新たにスタートします。
このメルマガ読者の方限定で、週に一回くらいのペースで配信しま
すので、ご興味がおありの方は、通常の発行分と合わせてお読みい
ただければと思います。（新たに登録する必要はありません）
約10年間にわたるＰＲ実務経験とＰＲ理論を一度まとめておこうと
思っていたので、すべて書き下ろしです。
ＰＲ経験30年のベテランでも、まだまだといわれる世界ですから、
やればやるほど限りのない分野ですが、できるかぎり分かりやすく
書いていくつもりです。
こちらは一切オチをつけないで、真面目に書いていきますので（笑）、
よろしくお願いします。
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■〔３〕情報かわら版
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