ＶＯＬ．２０１ 『ＣＭでニュースをつくる！』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
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ＶＯＬ．２０１ 『ＣＭでニュースをつくる！』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『ＣＭでニュースをつくる方法』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第201号です。
本日の注目ニュースは、
「マンダム 大人の女性向けヘアケア製品のＣＭに青い珊瑚礁を歌
う郷ひろみを起用」
です。
9月14日、日本経済新聞・夕刊・ＣＭ探索のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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わたしの世代なら誰もが知る歌謡曲、松田聖子の「青い珊瑚礁」の
イントロをバックに、カリスマ読者モデルとして大人気の冨田リカ
さんが白いブラウスとスカート姿で街を闊歩している。
40代とは思えない爽やかさと輝き。
路上に止まっていた高級車のウィンドウで自分をチェック。
立ち去ると同時に窓が開き、スーツで決めた郷ひろみさんが登場し
た。
「♪あ〜あなたの髪は〜♪」
と愛おしく、多少ねばっこく替え歌を熱唱する。
大人の女性を対象とするマンダムのヘアケア商品「プロデュース」
のＣＭだ。
そもそも聖子さんの歌を郷さんが歌うこと自体、当時を知る人には
ニュース性があり、冷静に見ると、つっこみたくなる部分が沢山あ
るのに、短い時間内で物語が展開され、インパクト絶大だ。
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■本日のニュースをつくるキモ
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最近は、ＨＤＤなどの普及で、ＣＭ飛ばしが日常化する中、ＣＭ自
体をニュースにしようというＰＲ手法が盛んになっています。
一般的には「ＣＭパブリシティ」といいますが、広告として放映す
るＣＭをニュースにして、さらにその効果を高めようという逆転の
発想ともいえます。
ＣＭの放映前に、マスコミなどへのプロモーション活動をするのが
普通で、この場合、報道されるには、ＣＭ自体にニュース性が求め
られます。
今回のニュースでは、商品のターゲットとなる、40代女性向けに、
彼女たちが若い頃にニュースになった、郷ひろみと松田聖子のカッ
プルのネタを再利用することで「ニュース化」しているわけです。
松田聖子といえば、マスコミのバッシングを集中的に受けたいたと
きに、タカノユリのＣＭで「負けるもんか！」とタンカをきって女
性週刊誌を始め、多数のマスコミの話題をさらって、広告主のタカ
ノユリへの売り上げ効果も絶大だったという例があります。
ＣＭ×ニュース、というのも一種のメディアミックス。
ＣＭ自体はかなりの費用がかかるので、大企業や中堅企業以外はな
かなか利用できない手法ですが、中小企業やベンチャー企業の方々
は、こういったメディアミックスをニュースのパワーで実現すると
いう事例として参考になると思います。
どんなメディアを使うにしても、「ニュース」が最も反応がとれる
メッセージだからです。
※ちなみに当社では、「ニュースをつくるＣＭ」の企画もおこない
ますので、お問い合わせはこちらまでどうぞ。
info@bcpr.jp
いま話題のソフトバンクのＣＭ以上の企画をご提案します。
ああっ…、恐ろしいことを言ってしまった！「ヤバイ、ヤバイ」
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★ニュースメイクポイント
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ＣＭからニュースをつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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きょうは朝から組閣のニュースでもちきりですが、今回の総裁選は、
自民党の「企画勝ち」というところですね。
いま自民党のＰＲは、プラップという大手のＰＲ会社がやってるん
ですが、以前わたしのセミナーに来てくれた元新聞記者のＮ氏が担
当でした。（いまもたぶん、、、です）
渋谷からスタートした街頭演説をはじめ、福田ｖｓ麻生という対象
的なキャスティング、などニュースになるネタが豊富だったことも
あり、一気に自民党に報道が集中しました。
そもそも自然に発生したネタと演出力の相乗効果が、ＰＲ戦略を仕
掛ける上で重要になりますが、今回は大成功。
毎日たいしてやることのないウチの母親も、
「きょうは午後から組閣人事で忙しいんだ！」
とかいってペンと紙を用意してテレビの前で準備万端。（笑）
こういった女性層にも興味や関心を持たせたことが、最大の収穫で
すね。
まだ、いまの日本の政治レベルは、政策論争より、イベントで人気
を取るという方法の方が有効のようです。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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