ＶＯＬ．２００ 『女性が男性に勧める雑誌』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
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ＶＯＬ．２００ 『女性が男性に勧める雑誌』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『女性が男性に読んで欲しい雑誌』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第200号です。
本日の注目ニュースは、
「ウオモ 女性が男性に読んで欲しい雑誌ＮＯ．１」
です。
9月22日、朝日新聞・政策面下の広告です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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女性（２５〜３５歳）が男性に読んでほしい
ライフスタイル誌Ｎｏ．１
（ヤフーバリューインサイト2007．5調査）
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■本日のニュースをつくるキモ
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最近元気のいい、40歳前後の男性をおもなターゲットにした、ライ
フスタイル誌のコピーです。
広告の衰退とともに、注目されるＰＲですが、このように、
キャッチコピーにも「ニュース」の要素を入れる。
わたしも、この雑誌のターゲットになんとか入っている年齢なので
よくわかるんですが、25〜35歳の女性というのは、この雑誌のおも
な読者層にとってはもっとも気になる世代。
特に、ファッションやライフスタイルを扱う雑誌なので、なおさら
です。
このように、ターゲットに影響力のある人たちのことを最近は、
「インフルエンサー」と呼びますが、この場合、25〜35歳の女性は
まさにドンピシャとなるわけです。
ここに、調査結果という「事実」があるので、ニュースになるわけ
ですね。
ＰＲをマーケティングに活用するには、ターゲット設定とそのター
ゲットに影響力のあるメディアや人物の設定、それに、メッセージ
が重要になります。
この例のように、広告にニュース性のあるメッセージを入れること
もできるわけで、これからはマスコミばかりでなく、柔軟にメディ
アを活用していくことが必要です。
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★ニュースメイクポイント
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影響力のある第三者を活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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この週末は、不覚にもかぜで完全にダウンして、汗と鼻水の洪水状
態でした。（笑）
なんとか起きれるようになって、メルマガでも書こうかと思ったら、
なんと今回が200号。
まあ、どうということでもないですが、飽きっぽいわたしが、よく
ここまで続けてこられたもんだと思います。
寝てる間に、自民党の総裁も「忍者ハットリくん」に似ているとも
っぱらの噂の福田さんに決定。
福田さんもそろそろ政界を息子に譲って引退しようかと思っていた
というんですから、人生なにが起こるかホント、最後までわかりま
せんね。
わたしも、福田さんの「忍耐強さ」を見習って、これからもメルマ
ガを書き続けていこうと思いますので、よろしくお願いします。
「ニンニン（忍忍）…」 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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