ＶＯＬ．１９９ 『佐藤可士和の発想術』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
▽
■□■□■□■□ ニュース・マーケティング ■□■□■□■□■
マスコミ取材が殺到する！ニュースのつくり方を徹底指南
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１９９ 『佐藤可士和の発想術』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■
◎このメルマガは、名刺交換させていただいた方、メルマガ登録を
していただいた方にお送りしています。
◎約８０００部発行（まぐまぐ＋自社配信）→相互紹介募集中！
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『佐藤可士和のクリエイティブ発想』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第199号です。
本日の注目ニュースは、
「佐藤可士和 整理によって本質がみえるクリエイティブの秘技」
です。
9月17日、朝日新聞・求人広告面の企画記事のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
頭の中をのぞいてみたい。
必ず話題をさらっていくそのクリエイティブな発想は、なぜ可能な
のか。
その答えはなんと、「超」のつく整理術だった。
「広告でも商品でも際立たなければ、力をもたない。ではどうすれ
ば、物や情報があふれる中で人の気持ちを射抜くことができるのか。
本質を突き止めるまで、情報や思い込みを整理し、新たな視点を見
つけるしかないと思うのです」
たとえば大ヒットした発泡酒の商品開発とキャンペーンを手がけた
仕事では、ビール代を節約するために仕方なく飲むといった、ネガ
ティブなイメージを徹底して違う視点で捉えなおしたそうだ。
コクが足りないのではなく、ライトでさわやかな飲み口なのだ、と。
その視点で、簡潔でクールなパッケージと広告を誕生させた。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
ＳＭＡＰやキリンの「樽ナマ」など、数多くのキャンペーンを成功
させてきた、いまもっとも旬なクリエイターのコメントです。
このコメントの後に、いかに自分の立場で思考するよりも、隣の主
婦、中学生、業界の人、など第三者の視点になりきってみることが
できるか。
新しい視点を得るのは、一度エゴを捨てることで、情報が整理され、
問題が見え、本質はなにかがわかってくる、というようなことが書
いてありますが、これ実は�爍丕劼了訶性瓩任后�
わたしもＰＲアイデアを考えるときは、この「本質」をいかに見抜
くかということにほとんどの時間を割きます。
以前は、純粋に気が向く案件であれば、一生懸命考えてましたが、
最近はよりギャラが大きいものだと、真剣になって大きなエネルギ
ーが生まれる（笑）。
汚いですねえ〜、ホント。
いいアイデアを得るときは、関連する案件に関して、できるだけ多
くの情報を集める。
その後に、整理して捨てていく。
その過程で、もっとも重要な情報が見えてくる。
コレが本質に近づいていく過程です。
「混乱をかき分けて進むと、登るべき山が現れるはず」、と佐藤さ
んも語っていますが、その山が新たな視点、つまり「ニュース」な
のです。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
客観的な視点で情報を捨てる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日、知人が突然紹介してくれて、「オーラの泉」の江原さんのよ
うな人に会ってきました。
それによると、わたしの場合は、海とか山の天然資源の権利を確保
して大成功した人の影響をもっとも強く受けているんだそうです。
まあ、ようするに山だと、銀とか銅とか、いまだとイリジウムのよ
うな希少鉱物みたいなもの、一次産業ですよね。
そういうことをやると大金持ちになると…（笑）
そういわれても、いまはまったくそんな予兆もないので、動きよう
がないんですが、そういえば、いま話題の麻生さんも石炭会社をセ
メント会社に再生して成功したとのこと。
ひとまず、海山に遊びにいったときは、口を曲げて笑いながら、マ
ンガでも読んでチャンスを待とうかと思います。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は http://www.bcpr.jp/magazine.htm
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
〜企業と個人のブランド力とマーケティング効果を
劇的にアップさせるＰＲアイデアのつくり方〜
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
マスコミ取材が殺到する【ニュースのつくり方】を徹底指南
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ＰＲ業界のクリエイティヴエージェンシーを目指す！
バンブークリエイティヴ株式会社
代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
このボタンをクリックすると、あなたのMy Yahoo!に追加され最新の記事を読むことが出来ます。
コメント
現況地目
現況地目とは、その土地の、現在の使われ方から見た地目 http://darshan.sanyuu.biz/
