ＶＯＬ．１９８ 『ミュージックバナナ』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
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マスコミ取材が殺到する！ニュースのつくり方を徹底指南
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１９８ 『ミュージックバナナ』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
わたくし竹村が執筆する、フジサンケイビジネスアイの連載
「ニュースの仕掛け人 ザＰＲ会社」の5回目は、ベクトル
グループです。
ＰＲ業界でトップを狙うというこの会社の成長の秘密がわかる
かもしれません。
ご興味ある方は、14日の掲載号を是非お読みください。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『クラシック音楽を�狡阿い伸瓮丱淵覆呂い�が』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第198号です。
本日の注目ニュースは、
「都城大同青果 ミュージックバナナの販売を開始」
です。
9月1日、産経新聞・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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クラシック音楽を�狡阿い伸瓮丱淵覆呂い�がー。
宮崎県都城市の青果物卸販売会社「都城大同青果」はモーツアルト
の曲が流れる貯蔵庫で熟成させた「ミュージックバナナ」の販売を
始めた。
今年、オランダ製の熟成冷蔵庫6基を新設した際、すべてにスピー
カーを設置。
フィリピン産の青いバナナを黄色く熟成させる約5日間、有線放送
でモーツアルトを24時間流している。
1袋約500グラムで190円前後。
宮崎、鹿児島両県のスーパーや、インターネットなどで販売。
効果の科学的なデータはないが、同社は
「曲のイメージが癒しにつながれば」
としている。
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■本日のニュースをつくるキモ
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こういうアイデアはいいですねえ。
青果の卸会社は、外国から輸入した果物を国内で熟成してから市場
に流通させるようですが、この熟成期間を有効に活用してほかの商
品と差別化する。
しかも、バナナにモーツアルトを聞かせるだけで、コストはほとん
どかかっていない。
でも、これだけで「ミュージックバナナ」と言えますからね。
たしかに科学的なデータは無いんでしょうが、そんなのものはどう
でもいいじゃないかと思わせる発想がすばらしい。
「ニュースをつくる」というとつい構えてしまって、専門家に依頼
してデータを取らなきゃ、とかかなり大がかりで費用のかかる仕掛
けを考えがちですが、この例のように�爐舛腓辰箸靴伸疊�想で生ま
れるものです。
「金がなければ知恵を出せ」は、ＰＲアイデアばかりでなく、発想
を生み出すの原点ともいえますが、中小企業などの方は、是非、今
回のような事例を参考にしてみてください。
やっぱり、ＢＯＳＥのスピーカーで音楽を流したバナナはひときわ
おいしいんでしょうか？（笑）
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★ニュースメイクポイント
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ちょっとした付加価値で差別化する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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しかし、安部首相の辞任にはビックリしましたね。
まあでも、まだ50歳そこそこの若さですから、毎日ヨーグルトでも
沢山食べて胃腸を強くしてから、再登板を狙ってもらいたいと思い
ます。
ミュージックバナナならぬ、「ビフィズス安部」みたいに付加価値
をつけて。
いや、いまなら「ケフィア安部」の方がトレンドにのるかもしれま
せん。（笑）
先日あるテレビ番組を観ていたら、かにかまぼこを開発した会社が、
商品を販売した当時、お客さんからクレームの嵐に見舞われたそう
です。
「こんなのカニじゃない！」
「ニセモノだ！」
とか…。
当時この会社の社長、これを逆手にとって、
「カニのようでカニじゃない」
のコピーで商品を大ヒットさせたとのこと。
安部さんも、
「安部のようで安部じゃない！ �犁畤肝廊瓩倭漢海覆い�、
�牘鷽肝廊瓩任△蕕罎訐�敵をふっ飛ばします」
くらいのコメントが出せるよう政治家として図太くなって
カムバックを目指してもらいたいものです。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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