ＶＯＬ．１９７ 『高野山カフェ』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
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ＶＯＬ．１９７ 『高野山カフェ』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
当社でＰＲ支援をしている100万部突破のミリオンセラー『鏡の法則』
の野口嘉則さんが、ポッドキャストの番組を始めました。
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『高野山 都内にカフェを限定出店』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第197号です。
本日の注目ニュースは、
「高野山・金剛峰寺 都内で写経・瞑想カフェで体験」
です。
9月11日、朝日新聞・社会面ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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高野山真言宗の総本山・金剛峰寺が写経や瞑想、精進料理を気軽に
楽しめる期間限定の「高野山カフェ」を東京・青山にオープンする。
★「高野山カフェ公式サイト」http://www.kanko.tv/koyasan/
若い女性の間で特に人気という写経や瞑想の体験を通して、世界遺
産に登録された観光地、高野山の魅力をＰＲするのが狙いだ。
高野山観光の足となる南海電気鉄道が協力し、11から16日の6日間
開く。
渋谷区神宮前の既存カフェに約84平方メートルの畳のスペースを併
設し、密教の世界観を表現した図、曼荼羅（まんだら）を展示。
高野豆腐などを使った精進料理のランチや、名物のごま豆腐にフル
ーツが楽しめる。
希望者は無料で僧侶の指導を受け、それぞれ約1時間、写経や瞑想
を体験でき、仏教の教えを説く法話も聞ける。
高野山を紹介した書籍やパンフレットを常備し、首都圏からの交通
手段などもわかるようにする。
南海電鉄の担当者は、
「ストレス解消やリフレッシュの手段として、写経や瞑想の人気が
高まっている。若い女性が多い青山でその良さを体験してもらい、
次は実際に現地に足を運んでいただければ」
と期待している。
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■本日のニュースをつくるキモ
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11日からのオープン前日の10日に、報道関係者向けに内覧会を開催
したようです。
こういったイベントを開催するときには、初日や開催前にプレス向
けに公開をするのが、ＰＲの常套手段。
こういうのを「プレスプレビュー」といいますが、今回もかなり多
くのメディアで取り上げられていました。
高野山が世界遺産に登録された2004年には、145万人。昨年は120万
人とかなり落ち込んだことに対して、沿線最大の観光地として電鉄
会社と組んだ取り組みのようです。
今回は、若い女性をおもなターゲットにしたイベントのようで、場
所（青山）や提供内容の設定も若い女性に合わせたものにしていま
す。
今回は、6日間の期間限定イベントのようですが、そもそもＰＲは
長期間にわたって実施することで大きな効果が出てくるものです。
お寺という、積極的に広告宣伝しにくい団体ということもあるでし
ょうが、せっかくの仏教ブームでもある折、効果的にＰＲを活用す
れば、200、300万人は早期にいけると思います。
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★ニュースメイクポイント
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プレスプレビューを開催する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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わたしも一度、高野山にいってみたいと思ってるんですが、なかな
か行く機会に恵まれませんね。
もちろん、どうしても行きたいと思ったらなにをおいても行くでし
ょうから、そういった意味では、きょうご紹介したような期間限定
イベントは、いいきっかけづくりになるかもしれません。
このカフェにも時間があったらのぞいてみようと思ってますが、
「他力本願寺」宗主のわたしとしては、他宗のイベントより、こ
こに集まる若い女性の方により興味がありますね。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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マーケティングＰＲの進化形
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代表 竹村徹也
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フードコーディネーターと30代,40代の転職
フードコーディネーターは、「食」を演出する専門家 http://marron.misterblackband.com/
