ＶＯＬ．１９５ 『映画の宣伝はブログ』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
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■□■□■□■□ ニュース・マーケティング ■□■□■□■□■
マスコミ取材が殺到する！ニュースのつくり方を徹底指南
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１９５ 『映画の宣伝はブログ』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
当社でＰＲ支援をしている「アディーレ法律事務所」の石丸幸人
弁護士が、初の著作を出版しました！
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『映画 変わる広告戦略』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第195号です。
本日の注目ニュースは、
「映画変わる広告戦略 雑誌よりブログが効果的」
です。
９月2日、産経新聞・総合面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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若者文化を支えてきた映画や音楽などの�爛┘鵐織畄廊畧賁膸錣糧�
行部数が激減している。
インターネットの普及やスーパースターの不在が原因とされるが、
広告媒体としての影響力も低下。
一方で映画を取り上げる個人ブログなどのネットメディアの存在感
が強まっている。
配給大手のギャガ・コミュニケーションズの宣伝本部には、ネット
を活用した宣伝などを手がける「サイバーメディアグループ」があ
る。
人気ブログやその閲覧者の特性を調査・分析してＰＲを計画する。
公開中の邦画「遠くの空に消えた」では、主要な客層と想定した団
塊ジュニアとその子供にアピールするため、対象層に人気のブロガ
ーを選び試写に招いた。
その結果、月10万〜100万人の閲覧者がある複数のブログで作品が
紹介され、作品の公式ホームページの閲覧者数急増につながった。
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■本日のニュースをつくるキモ
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映画の宣伝というのは、監督や出演者の記者会見やインタビュー、
試写会イベント、洋画なら来日会見、など。
広告も含めてかなりタイトな日程と予算で実施しなければならない
ので、結構大変です。
毎月リリースされる映画の数も多いので、ほかの作品と差別化して
話題にするために、アイデアも必要で、ＰＲの分野でもかなり進ん
でいる分野といえます。
この映画のＰＲが、これまでの専門誌などから、ブロガー中心に変
わってきているという注目すべきニュースです。
ギャガの担当者のコメント、
「安易に物事をほめないブログに書かれた意見は、大勢に支持され
確実に集客につながる。ブロガーが同世代ならなおさら。同業他社
もこうした戦略を本格化してますよ」
が、今後のＰＲ戦略の方向性を暗示しているように思います。
メディアの力というのは、時代に応じて移り変わるもので、いまの
マスコミも、パワーをもったのは、ここ何十年。
テレビにいたっては、40年くらいのものでしょう。
今後、映画の世界で起こっている流れが、あらゆる分野に広がって
いくことが予想されますが、基本的なスタンスはこれまでと同じ。
メディアが変わっても、いかに各メディアに「ニュース」を届ける
かということです。
本音重視のネットの世界の拡大は、広告からニュースに、マーケテ
ィングの主役交代を加速させています。
特に、ネットの場合は（リアルでもそうですが）、リアル→ネット
の流れをつくることが効果的で、できるだけブロガーを発表会など
のリアルの場に呼ぶことが重要です。
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★ニュースメイクポイント
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ブロガーをリアルに呼び込む
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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なんか、これから台風が関東地方に上陸するそうで、外はすごい雨
と風。
ウチの周りも、以前はよく水が出て車一台だめにしたこともありま
した。
水が引いた後に車のドアを開けたら、しばらく水を取り替えていな
かった金魚ばちみたいなニオイが…（笑）
テレビもほとんど気象情報ですが、ＮＨＫの7時のニュースでは、
いつもは一度しか登場しない半井（なからい）さんが、2度も3度も
出てくるので、これだけは台風のおかげという感じでした。
(竹）
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■〔３〕情報かわら版
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