ＶＯＬ．１９４ 『朝青龍のＰＲ戦略』
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マーケティングＰＲの進化形、それが…
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ＶＯＬ．１９４ 『朝青龍のＰＲ戦略』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『ＮＨＫがアシストした 朝青龍モンゴル大脱走』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第195号です。
本日の注目ニュースは、
「朝青龍のモンゴル脱走はＮＨＫのアシストが決めて」
です。
9月6日、週刊文春のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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籠城生活を３週間続けていた朝青龍は、ついに車に乗り込んで自宅
のマンションを出た。
しかし、その姿をとらえたのはなぜかＮＨＫ１社のみ。
ご丁寧に「横綱 朝青龍 自宅出て治療 決断」
と銘打った映像が夜９時のニュースで流れると、報道各社は騒然と
なった。
民放テレビ局は
「あの映像は出来レース」
だと怒りを隠さない。
「まず決定的におかしいのは、朝青龍が３週間ぶりに姿を現したと
いうのにＮＨＫが声もかけていないこと。
仮に相手が精神的に参っていたとしても『具合はどう？』『どこへ
行くの？』と問いかけるのが常識。」
そもそも、なぜＮＨＫ以外は現場にいなかったのか。
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■本日のニュースをつくるキモ
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一般紙、スポーツ紙、テレビの相撲担当者からなる相撲記者クラブ
では、住民の苦情もあって自宅前の張り込みを自粛していた中での、
不自然なスクープ。
記事によると、ＮＨＫのスクープにクラブでは大ヒンシュクだった
そうです。
ＮＨＫは、年間３０億円の放映権料を相撲協会に払っている最大の
�爛織縫泪銑瓩任發△襪錣韻如△覆砲�あったらＮＨＫにという側面
もあったともあります。
シナリオとしては、まず朝青龍が一度自宅から外へ出て、国内での
治療の意思をみせる。
それでも状態が好転しないので帰国、ということだったようで、こ
の様子をＮＨＫが独占で放映したということのようです。
一般のビジネスネタでも、一社独占、通常リークといいますが、こ
の方法をとると、報道が大きく扱われることが多いのです。
ビジネス関連の場合は、日経新聞にリークすることが多く、うまく
やるとベンチャー企業のネタでも一面に掲載させることがあります。
ビジネスネタの場合、日経の特に一面などいい面で取り上げられると、
他社も追いかけることが多いので、全国紙の経済面などでも取材、
掲載という波及効果が生まれることがあります。
今回の朝青龍のニュースは、特殊ですが、一社独占（リーク）とい
う方法は、メディアにとっても、企業側にとっても、場合によって
は使い勝手のいい方法です。
それにしても、国内ではＮＨＫにうまく情報を一本化させて都合の
いいように演出、報道させる。
モンゴルでは、朝青龍が治療・静養するということで、親族の経営
する温泉地ばかりを民放が放映するように誘導して、日本の観光客
向けにＰＲ。
なんか朝青龍が、バツグンのＰＲセンスをもったビジネスマンに思
えてきました。
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★ニュースメイクポイント
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一社独占（リーク）を使う
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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今回の朝青龍問題では、なにかと損な役回りの高砂親方ですが、親
方の着ている�爛櫂螢好泪鵐轡礇牒瓩�話題になっているようです。
日本中からその指導力不足を指摘されている中で、
「厳しく取り締まるぞ！」
という決意を暗に表しているんでしょうか。
これでも効果がなかったら、おかみさんにミニスカポリスになって
もらうしかないかもしれません。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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