ＶＯＬ．１８９ 『黒船来襲』
マスコミ取材が殺到する！ニュースのつくり方を徹底指南
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これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１８９ 『黒船来襲』
〜企業と個人のブランド力を劇的にアップさせる
ＰＲアイデアのつくり方〜
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
セミナーポータルサイトを運営するセミナーズさんから、
「起業家はＰＲでいち早くビジネスをブレイクさせよ！」
というテーマで、わたくし竹村がインタビューを受けました。
無料で音声をダウンロードして聞けるそうなので、スタートした
らまたお知らせします。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『米国式葬儀で日本に殴りこみ』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第189号です。
本日の注目ニュースは、「オール社 米国式の明朗会計と生前予約で
葬儀業界に殴りこみ」です。
7月14日号、週刊ダイヤモンド、「起業人」のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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「日本の葬儀市場は80年代の米国並みにクレージーだ。日本でちゃ
んとした葬儀会社をやれば絶対に成功する」
まだ、早稲田大学の大学院生だった2003年2月、日本の葬儀ビジネス
の調査を始めたばかりのジョン・キャムはもう成功を確信していた。
キャムの実家はデンバーで年間2000件の葬儀を手がける最大手の葬
儀会社。
キャムが大学院卒業と同時に立ち上げたオールネイションズ・ソサ
エティが大々的に打ち出した米国式葬儀システムへの反響は大きか
った。
というのも、起業に際し、キャムは新会社設立ではなく、米国の実
家の葬儀会社の日本進出という形をとったのだ。
当時、日本市場では珍しかった「明朗会計と生前予約」の葬儀シス
テム、そして外資の初上陸という�犢�船来襲�瓩倭魑袈罰Δ砲老秧�
だった。
マスコミはこぞって取り上げ、�牾姐饋佑�やってる葬儀屋�瓩�
名は一気に広まり、一般客の問い合わせ電話は引きもきらなか
った。
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■本日のニュースをつくるキモ
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「生前予約」というのは、1万円払って同社の会員になれば、葬儀料
金はさらに10万円安くなるという、自身の葬儀を予約しておくシス
テムだそうです。
日本では「縁起が悪い」と思われがちなこの制度、米国ではすでに
葬儀の50％が生前予約によるとのこと。
日本の葬儀業界でもいまでは一般的になってきた、「明朗会計」制
度とともに、かなり画期的なサービスだったんでしょう。
でも、今回のニュースで秀逸なのは、なんといっても、
「米国の実家の葬儀会社が日本上陸」
というストーリーに仕立てたことです。
起業したのは、事実上日本ですから、通常であれば、「外国人が葬
儀会社を設立」となるところでしょうが、これよりは、上記のよう
に「米国の葬儀会社が日本上陸」の方がインパクトが大きい。
当時日本では珍しかった葬儀システム、そして外資の初上陸という
�犢�船来襲�瓩蓮∩魑袈罰Δ紡紳腓淵ぅ鵐僖�トを与え、これでマス
コミ取材が殺到し、一般客からの問い合わせも殺到。
瞬く間に会社は軌道に乗ったそうです。
きょうの最新ニュースでもお知らせしましたが、とくに起業の早い
段階で効果的なＰＲをすることで、ビジネスが軌道に乗る時期が早
まることが多いものです。
このメルマガの読者の方はもうおわかりだと思いますが、効果的な
ＰＲとは、「いかにインパクトのあるニュースをつくるか？」とい
うこと。
起業段階や踊り場に来たベンチャー企業は、是非ＰＲを効果的に活
用して欲しいものです。
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★ニュースメイクポイント
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インパクトあるストーリーに仕立てる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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漫画家の楳図かずおさんが、新築の家のデザインで周辺住民から工
事差し止めの申し立てを受けたというニュースが、全国紙やテレビ
で報道されてました。
わたしも吉祥寺にいたころはよく、ひとりで歩いている楳図さんに
井の頭公園や駅の周辺で遭遇しましたが、なんかいつも派手なＴシ
ャツみたいのを着ていたような気がします。
今回問題になった外壁は、「赤と白の派手なストライプ」で、よく
着ていたＴシャツの柄と同じようなデザイン。
屋上には巨大な「まことちゃん」の像が設置されるそうで、周辺住
民の、
「なんかあのデザインの残像が頭に残って、ずっと気持ちが悪い…。
これは一種の暴力です」というコメントが、住民の方には悪いと思
いながら妙におもしろかった。（笑）
周辺住民の「景観を破壊する」という主張に対して、楳図さんは、
自分でつくったキャラクターである�爐泙海箸舛磴鶚瓩�ら、より
「グワシ」い説明をしてもらいたいところですね。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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