ＶＯＬ．１８８ 『民主党の責任』
マスコミ取材が殺到する！ニュースのつくり方を徹底指南
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ＶＯＬ．１８８ 『民主党の責任』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『自民大敗 民主党の責任は大きい』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第188号です。
本日の注目ニュースは、「参議院選挙対象で民主党の責任大」です。
7月30日、産経新聞・総合面社説のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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民主党は年金記録紛失問題を追い風に、国民生活重視の立場を打ち
出した。
憲法、教育を通じた国の再生に力を入れる首相の姿勢から、負担増
にあえぐ国民や地方格差などへの配慮が不足していると判断し、自
民党との差別化を図った結果、政権への批判票の受け皿をつくるこ
とに成功したといえよう。
首相は地方でこうした不満が高まっていることを直視し、有効な対
策を実施しなければならない。
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■本日のニュースをつくるキモ
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選挙翌日の社説からの抜粋記事ですが、今回の結果を端的にあらわ
しているといえます。
現在、日本が直面する政治課題は、安部首相が進めている
「憲法改正・教育改革」
であることは間違いないところで、これは与野党とも認識は一致し
ているところだと思います。
先日のこの欄で書きましたが、選挙というのはある意味戦争、情報
戦です。
戦いをやるのに、自民党が進める「憲法・教育改革」を民主党も同
じように打ち出しては、自民党のちょうちん持ちになりかなない。
そこであえて本質の「憲法・教育」をはずして、いま国民の最大の
関心事である「年金問題」を中心に、国民生活重視を打ち出して成
功したわけです。
小沢さんの早い時期からの農村まわりのような、これまでの自民党
の牙城となっていた集団への直接アプローチなどの戦術も、ボディ
ーブローのように効果的だったでしょう。
ビジネスに置き換えると、今回のように選挙で票取りをするのが、
マーケティング。
憲法や教育改革など本質的な問題がブランディングになるでしょう
か。
ひとまず目先の票を取るために、その時々のトレンドに合わせてメ
ッセージを打ち出して顧客を獲得するのが、これまでのマーケティ
ング。
でもこれだけだと、次の選挙、ビジネスであれば次の顧客を獲得で
きるかどうかわからない。
つまり本質的なものをもって、時代に合わせていくことをしないと
たとえ一時的に儲かっても、いつまで続くかわからない。
この本質を背景にもちながら、長期間にわたってビジネスを成長さ
せていくのが、ニュース・マーケティングです。
※ニュース・マーケティングは、当社の登録商標です。
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★ニュースメイクポイント
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社会の関心事をメッセージ化する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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きのう打ち合わせの後に、新宿駅の近くを歩いていたら、行列が…。
またテレビかなんかで報道された新しいお店かと思ったら、古びた
うなぎ屋さんでした。
たぶん、評判の店だとは思うんですが、きのうは「土用の丑(うし)
の日」だとそのとき気づきました。
この日にうなぎを食べるというのは、平賀源内が当時つくったキャ
ッチフレーズが始まりだといわれてますが、たった一つのメッセー
ジがいまでも習慣になっているとは…。
でもなぜかきのうの夕食は、おなじ「うし」でも牛のほうで、タン
と食べました。
きょうのオチわかりましたか？ (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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