ＶＯＬ．１８７ 『日本人の姿勢をよくする』
マスコミ取材が殺到する！ニュースのつくり方を徹底指南
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ＶＯＬ．１８７ 『日本人の姿勢をよくする』
〜企業と個人のブランド力を劇的にアップさせる
ＰＲアイデアのつくり方〜
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＜●○●最新注目ニュース●○●＞
8月17日から週一回、フジサンケイビジネスアイの連載企画で
個性的なＰＲ会社を紹介するコーナーの執筆を、わたくし竹村が
担当することになりました。
自薦・他薦問いませんので、ここはなかなかイイ！というＰＲ
会社がありましたらこちらまでご連絡ください。
info@bcpr.jp ＦＳ連載企画ＰＲ会社係まで
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『日本人の姿勢をよくするイス』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第187号です。
本日の注目ニュースは、「トレイン 子供600人を集めて姿勢を研究」
です。
7月27日、産経新聞・生活面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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平成16年の国民生活基礎調査によると、健康上の悩みの1位と
2位は肩こりと腰痛。
この悩みの原因は、姿勢の悪さにある。
正しい姿勢で座り続けることを追求したのが、トレインの姿勢補正
椅子「アーユルチェア」だ。
同社はもともとはＰＲ会社だったが、他社製品をＰＲするだけでは
飽き足らず、12年前から自社ブランドの開発・販売に挑戦。
そのなかで、スポーツ選手を指導するディレクターから、日本人と
西洋人の骨格の違いを聞き、
「日本人にあった椅子をつくろう」
と商品開発に着手した。
知人の子供らを集めて、姿勢をまっすぐに保つにはどうしたらよい
かなど、3年間かけて研究、開発に成功した。
また、話題つくりやＰＲにも積極的に取り組んだ。
日本人の姿勢を正しくする、という趣旨に賛同した国内家具メーカ
ー3社も、同じコンセプトでそれぞれの「アーユルチェア」を開発。
ほぼ同時期に発売を始め、4社共同の記者発表や、
「日本人の骨格、筋肉にあわせた初めての椅子」
としてＰＲした。
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■本日のニュースをつくるキモ
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知り合いのＰＲ会社のニュースですが、まあ、母体がＰＲ会社なの
で話題づくりやＰＲがうまいのは当たり前。
それにしても、発売開始後半年間で、新聞・雑誌・テレビなどのメ
ディアで150回以上取り上げられたというのは並ではないですね。
他社のＰＲだけに飽き足らず、自らのブランドを立ち上げてしまう
あたりは、他のＰＲ会社にはない気概を感じます。
今回のニュースがこれだけ多くのメディアに取り上げられたのは、
もちろんＰＲ会社のメディアネットワークを有効に活用したことは
もちろんですが、
（１）「日本人の姿勢を正しくする」という大義のあるコンセプト
メイク
（２）コンセプトに賛同したメーカー3社がそれぞれ開発
〜１社より3社が集まるとテーマになる
＞ よりニュース性が高まる
（３）4社共同の記者会見（メーカー3社＋トレイン）
〜共同記者会見という手法でより記者が集まる
＞ 記事・番組露出が増える。
（４）「日本人の骨格、筋肉にあわせた初めての椅子」という
ニュース性の高いメッセージの発信
など、ニュースになる切り口（アングル）が豊富だったということ
があげられます。
子供600人を集めて姿勢を研究したという、地道なデータの蓄積結果
も、信頼性を求める「ニュースになる」重要な裏づけになっていま
すね。
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★ニュースメイクポイント
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大義のあるコンセプトをつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先日、出身高校の卒業者名簿のことをこの欄で書きましたが、実家
の家業を継いでいたはずの当時の友人が、写真家になっていること
が判明。
ネットで検索してみると、結構プロのカメラマンとして活躍してい
るようで、ちょっとビックリしました。
サイトをみると、「好きな食べ物」のことが何ページにもわたって
一杯かいてあるところには思わず笑ってしまいましたが…。
ちなみにいまのわたしの旬の食べ物は、イトーヨーカドーで売って
いる「南部センベイ・ピーナッツ!」（笑）
ピーナッツ入りなので、一度にそう沢山は食べられませんが、なか
なかクセになる味で、1日１、2枚は規則正しく食べています。(竹)
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■〔３〕情報かわら版
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