ＶＯＬ．１７１ 『聴診器ブック』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１７１ 『聴診器ブック』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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していただいた方にお送りしています。
◎約８０００部発行（まぐまぐ＋自社配信）→相互紹介募集中！
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『聴診器ブック 売れてます』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第171号です。
本日の注目ニュースは、「聴診器ブック 売れてます」です。
4月28日、フジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
聴診器がなぜか書店で売れている。
日本実業出版発行のガイドブックつき聴診器「聴診器ブック」のこ
とだ。
聴診器ブックは北里大学・相澤好治医学部長の監修で、使い方を絵
や文章で分かりやすく説明するガイドが付く。
体から発する音の聞き分け方や、内臓のメカニズムについて学びつ
つ、自分の体調を把握できる。
聴診器は国内で50％近い市場シェアを持つ、最大手メーカーのケン
ツメディコが製造を担当。
看護師が業務で使っているものと同等の性能をもつという。
価格は2415円。
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■本日のニュースをつくるキモ
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この出版社の編集者からは、以前から噂を聞いてはいたんですが、
早くも、ＴＢＳのはなまるマーケットや女性誌などにも取り上げ
られて、かなり評判のようです。
聴診器市場は、年間20から30万台くらいで、購入者のほとんどは
医者や看護師だそうです。
つまり、専門家が使用するもの。
これを健康志向のブームにのって、一般向けに出してきたわけです。
販売方法も、特殊な商品のため、販路を大手書店やインターネット
書店に限定し、代わりに専用コーナーなどを設けて目立つ場所にお
いてもらったとのこと。
これだけ販路を絞って、発売1ヶ月で2万部が出るというのは、かな
り評判が広がっている証拠ですね。
このように、新たなカテゴリーの商品を発売するときは、あえて販
路を絞って、希少性を演出することも重要です。
メディアの報道と信頼できる大手書店など特定の販路で、ブランド
を構築し、既存商品と差別化をはかる。
価格設定なども含めて、専門性の高い商品を一般化するときには、
有効な戦略です。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
専門を一般化する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
体から発する音というのは、どんな音か、たしかに聞いてみたいで
すね。
なんでもこの「聴診器」で、愛犬や愛猫の鼓動を聞いてみたいとい
う人も多いとのこと。
いろいろな使い方ができそうですが、くれぐれも隣の部屋の音を聴
いたりなど、ヘンなことには使わないように。（笑）
これはおもしろいＰＲアイデアがいくらでも出せそうな商品ですが、
例えば、書店と協賛して
「自宅でチエック 夫婦や親子で聴診器健康チエック」
イベントを開催するとか。
ちょっと仕掛けると、マスコミもかなり取材にきて、10万部も夢で
はないと思います。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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■バンブークリエイティヴ ホームページ
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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価格は2415円。
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聴診器市場は、年間20から30万台くらいで、購入者のほとんどは
医者や看護師だそうです。
つまり、専門家が使用するもの。
これを健康志向のブームにのって、一般向けに出してきたわけです。
販売方法も、特殊な商品のため、販路を大手書店やインターネット
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これだけ販路を絞って、発売1ヶ月で2万部が出るというのは、かな
り評判が広がっている証拠ですね。
このように、新たなカテゴリーの商品を発売するときは、あえて販
路を絞って、希少性を演出することも重要です。
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を構築し、既存商品と差別化をはかる。
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専門を一般化する
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すね。
なんでもこの「聴診器」で、愛犬や愛猫の鼓動を聞いてみたいとい
う人も多いとのこと。
いろいろな使い方ができそうですが、くれぐれも隣の部屋の音を聴
いたりなど、ヘンなことには使わないように。（笑）
これはおもしろいＰＲアイデアがいくらでも出せそうな商品ですが、
例えば、書店と協賛して
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