ＶＯＬ．１６８ 『リクルートのＤＮＡ』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１６８ 『リクルートのＤＮＡ』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
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していただいた方にお送りしています。
◎約８０００部発行（まぐまぐ＋自社配信）→相互紹介募集中！
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『リクルートのビジネスモデル』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第168号です。
本日の注目ニュースは、「【広告もニュースだ】が、リクルートの
ビジネスモデル」です。
『リクルートのＤＮＡ −起業家精神とは何か』（角川書店）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4047100870/bamboocreativ-22
のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
思えば東京大学新聞社の時代に、天野勝文さんに「広告もニュース
だ」と言われたのが、リクルートのそもそもの始まりだった。
わたしが現役だった頃のリクルートの情報誌ビジネスは、広告自体
を紙媒体で情報として編集し、読者に提供するという手法を様々な
分野で展開することで、発展し成長を遂げてきた。
30年ほど前、未来学者たちがマンマシン時代の到来を予言したが、
今日若者はパソコンや携帯電話などでニュースをみるようになった。
新聞や本の発行部数も減少傾向にある。
そのような変化で、広告と記事を峻別した雑誌より、広告を記事に
した雑誌のほうが総じて元気である。
いまのリクルートは、コンピュータをプラットホームにしたインタ
ーネットビジネスと、「はじめに」で触れたような、私の現役時代
にはなかった、多くの情報誌が順調に伸びて、売上高収益率は30％
となっている。
広告のニュース化が一段と進んでいる、といえよう。
リクルートのビジネスモデルはいまだに健在である。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
このＧＷ中に、あらためて起業家というものを考えてみようと、読
んでみた中の一冊です。
この本の最終ページに出ていたコメントですが、江副さんの、そし
てリクルートのそもそものビジネスが「広告のニュース化」だった
んだと、あらためて認識させられました。
拙著『儲かる会社はニュースづくりが上手い』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4788907178/bamboocreativ-22
でも、同じように今後広告のニュース化が進むということを書きま
したが、30年以上も前からこれをビジネスにしていたとは、これぞ
起業家といった感じですね。
いまフリーペーパーが元気ですが、無料にできるのは掲載されてい
る情報に価値ありと判断されているからです。
「広告を"情報"に」
つまり読者が読むに値する、価値のある情報（ニュース）にいかに
できるかが、ポイントになるわけです。
リクルートのビジネスは、この情報価値の変換が本質なんですね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
広告をニュースにする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ウチの近くにある川越高校のすぐそばに、みどりやというパンや菓
子、ジュースなどを売る店があります。
よく高校などの近くに、学生を相手にやっているような店なんです
が、先日テレビで、このみどりやの焼きそばが評判だと紹介されて
ました。
そこで、早速買って食べてみると、麺が太くてなかなかの美味。
いままでに食べたことがないような食感で、なんかクセになりそう
です。
焼きそばで思い出すのが、カップ麺のＵＦＯというのが出始めたと
き、新しもの好きのわたしは、お湯を切るのが楽しくて毎日のよう
に食べてました。
初めの頃は、要領を得ずに、お湯を切るときフタを押さえなかった
りして、麺がどばあああっと、流しに散乱。（笑）
てっきり、カップの中には何も確認できないから、ＵＦＯっていう
ネーミングにしたのかと思ってました。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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■バンブークリエイティヴ ホームページ
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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分野で展開することで、発展し成長を遂げてきた。
30年ほど前、未来学者たちがマンマシン時代の到来を予言したが、
今日若者はパソコンや携帯電話などでニュースをみるようになった。
新聞や本の発行部数も減少傾向にある。
そのような変化で、広告と記事を峻別した雑誌より、広告を記事に
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いまのリクルートは、コンピュータをプラットホームにしたインタ
ーネットビジネスと、「はじめに」で触れたような、私の現役時代
にはなかった、多くの情報誌が順調に伸びて、売上高収益率は30％
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いままでに食べたことがないような食感で、なんかクセになりそう
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