ＶＯＬ．１６６ 『100億円の宣伝効果』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１６６ 『100億円の宣伝効果』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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していただいた方にお送りしています。
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『数百万円の投資で100億円の宣伝効果』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第166号です。
本日の注目ニュースは、「ダンディハウス 大リーグ看板で100億規
模の宣伝効果」です。
4月10日のＴＢＳイブニング５のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
男のエステ・ダンディハウスは、大リーグで今年からプレーする松
坂大輔投手の第一球にこだわり、当日放映の試合で捕手の後ろの看
板枠を獲得。
松坂投手の第一球を含めた15秒間、同社の看板が放映された。
代理店を通じた費用は、数百万円だったが、ＣＭ総研の見積もりに
よると
「テレビの放映や年末などの番組などでも再度放映されることを考
慮して試算すると、"１００億円規模の宣伝効果"の可能性がある」
とコメントした。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
昨日放映されたＮＨＫスペシャルでも、松田聖子のスキャンダル報
道を逆手に取った、「スリムビューティーハウス」のＣＭが、女性
週刊誌などを中心に取り上げられて、この会社への宣伝効果がすご
かったというのがありました。
今回のダンディハウスは、歴史的な松坂の第一球が何度も報道され
ることを計算に入れての戦略です。
当然、今回の看板やスリムのＣＭなどは「広告」ですが、これを報
道、つまり「ニュース」にしてしまう。
このアイデアがすばらしいわけです。
このメルマガでも、「ニュースづくり」は、マスコミに取り上げら
れる前の"仕込み"がもっとも重要とお話してきましたが、「広告」
でも「ニュース」の仕込みができるという典型的な事例です。
歴史的な第一球に「絞った」ところが、今回の「ニュースを生み出
した」キモになりますね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
歴史的な一瞬に相乗りする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうのＮＨＫスペシャル、ご覧になりましたか？
松田聖子がいかにブランドになってきたかが非常によくわかる番組
だったと思います。
このメルマガでも、順次そのポイントをご紹介していこうと思って
ますので、お楽しみに。
今度の都知事選でも、「異色のセンスに【無党派】動く」という記
事で、黒川紀章ブーム"当確"という記事がありました。
決して選挙期間中の番組などでのイメージがよかったとは思えない
んですが、きのうの松田聖子にしろ、いいイメージ＝人気が出る、
とも限らないというのおもしろいところですね。
またまたいい勉強になりました。
でも、ドクター中松はなんのためによく選挙にでるのか？
有名になると発明の値段があがるわけではないだろうし…（笑）
本当の理由ご存知の方がいらっしゃたら教えてください。
メールは、info@bcpr.jp まで (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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■ご意見、お問い合わせは、
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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かったというのがありました。
今回のダンディハウスは、歴史的な松坂の第一球が何度も報道され
ることを計算に入れての戦略です。
当然、今回の看板やスリムのＣＭなどは「広告」ですが、これを報
道、つまり「ニュース」にしてしまう。
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んですが、きのうの松田聖子にしろ、いいイメージ＝人気が出る、
とも限らないというのおもしろいところですね。
またまたいい勉強になりました。
でも、ドクター中松はなんのためによく選挙にでるのか？
有名になると発明の値段があがるわけではないだろうし…（笑）
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