ＶＯＬ．１６４『おしゃれ焼酎でブランドづくり』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１６４『おしゃれ焼酎でブランドづくり』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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＜★☆★最新注目ニュース★☆★＞
【資格で起業フォーラム】の顧問で当社がＰＲ支援をおこなう、カリ
スマ税理士・見田村元宣先生、山本憲明先生が、本日６日の「フジ
サンケイビジネスアイ」の連載第５回目「資格起業家の時代」に登場
します。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『食卓におしゃれ焼酎』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第164号です。
本日の注目ニュースは、「キリンビール おしゃれ焼酎【タルチョ】
発売」です。
4月4日の産経新聞・経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
キリンビールは、立方体の独特なパッケージが特徴の焼酎「タルチ
ョ」を5月30日に全国発売する。
タルチョの名称は「樽（たる）貯蔵焼酎」の略。
麦と芋の2種類があり、木目調の紙パック入りで、白が基調の一般的
な大容量焼酎に抵抗感の強い消費者を取り込む戦略だ。
同社は「デザイン性を重視したこれまでにないパッケージで、食卓
において楽しむ需要を掘り起こしたい」と強調している。
焼酎市場は平成17年ごろを境にブームが去り、伸び率が鈍化。
しかし、キリンは
「焼酎を飲むヒトのおよそ半数は、飲食店でだけ楽しんでいる」
と分析し、家庭での需要を掘り起こす余地は大きいとみている。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
おしゃれさを強調する焼酎ということで、当然女性をターゲットに
した需要拡大を狙う戦略です。
飲食店向けの焼酎に対して、家庭向け焼酎という「新しいカテゴリ
ー」を創造するブランド戦略の一環です。
ニューカテゴリーの創造には、ＰＲつまりニュースづくりが重要な
ポイントを握ります。
これを広告でやろうとするとその費用は大変なものになります。
ですから、新たな価値を商品やサービスで提供する場合、ニュース
をつくるのが一番費用対効果が高いわけです。
たぶん皆さんが困るのは、「新しいカテゴリー」の商品やサービス
を作った後に、どうすれば【ニュースになるか?】だと思います。
例えば、この焼酎の場合、考えられるのは、女性客が多いセンスの
いい居酒屋などに「タルチョ」を置いてもらい、メディアに取材を
要請する。
「若い女性に【おしゃれな樽型焼酎】が人気」
みたいなニュースをつくってブームの種をつくるわけです。
このほかいろいろなアイデアが考えられますが、これ以上は請求書
を発行させていただくことになります。（笑）
こういうニュースをつくる場合は、「センスのいい場所〜立地」が
ポイントになりますね。
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★ニュースメイクポイント
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おしゃれさを強調する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日もこのメルマガの編集後記で、松田聖子が今年どういうニュース
を出してくるか注目しましょう！ と書きましたが、なんと、9日の
「ＮＨＫスペシャル」が松田聖子特集を組むそうです。
同年代の人たちが彼女とどのような歩みをしてきたかをクローズアッ
プするみたいですが、ブランド戦略を知る意味でもなかなか貴重な
番組になりそうです。
彼女を好きなヒトも嫌いなヒトも、是非見てみることをお薦めします。
でも、5月ころには、復活！ 不二家ユニットで
「ペコちゃん、ポコちゃん、セイコちゃん」
が登場してくると、いまだに信じております。 （竹）
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は http://www.bcpr.jp/magazine.htm
■バンブークリエイティヴ ホームページ
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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ョ」を5月30日に全国発売する。
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な大容量焼酎に抵抗感の強い消費者を取り込む戦略だ。
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しかし、キリンは
「焼酎を飲むヒトのおよそ半数は、飲食店でだけ楽しんでいる」
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