ＶＯＬ．１６０ 『女性専用ガム』

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ＶＯＬ．１６０　『女性専用ガム』

〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜

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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞

■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞

■〔３〕会員制度のご案内

■〔４〕情報かわら版

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■〔１〕今日のいちおし　＜注目！ニュース＞

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『女性向けガム販促強化』

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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。

毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第160号です。

本日の注目ニュースは、「キャドバリー・ジャパン 女性向けガム
販促強化」です。

3月8日の日経産業新聞、生活・食品面のニュースです。

それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。

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■ 本日のニュースチェック
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キャドバリー・ジャパンは、女性向けガム「ホワイティーン」の販
促活動を強化する。

4月2日、商品包装を刷新、低カロリーの強調など、ターゲットに即
した包装に変える。

商品のホームページで今秋以降の商品広告モデルを公募するなど、
ターゲット間でクチコミ効果を狙い、今期は2割程度の売り上げ増を
狙う。

刷新した包装では、一粒1キロカロリーと一般的なガムに比べ三分の
一程度のカロリーしかないことを強調した。

最新の流行に詳しい女性ファッション誌の編集者などが開発に参加。

ネイルアートなどで人気のある「ラインストーン」柄の水玉模様の
包装に変えた。

商品と同じ図柄の携帯フレームを応募者全員にプレゼントするキャ
ンペーンも始める。

今秋以降の商品広告モデルを公募で選ぶ「ホワイティーンガール」
イベントも展開。

撮影には、ターゲット層に人気のメークアップアーテティストの
KOSHINOさんやスタイリストの亀恭子さんが参加する。

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■本日のニュースをつくるキモ
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商品開発からプロモーションまで、「ニュース性」を活かした戦略
です。

「女性向けガム」というコンセプト自体が、かなり独自のポジショ
ニングをとっていますが、「通常のガムのカロリー１／３」という
機能を前面に打ち出したメッセージの強調。

開発や撮影に、女性ファッション誌編集者やターゲットに人気のア
ーティストなどを参加させるなどデザイン性の追及。

さらにプロモーションでは

（１）ＨＰでの商品広告モデルの公募
　　　⇒クチコミ拡大

（２）応募者全員に商品と同じ流行のデザインを取り入れた
図柄の携帯フレームをプレゼント　
　　　⇒商品の露出拡大

（３）商品モデルを公募で選ぶイベントの開催
　　　⇒話題づくり機会の創出


以上、「機能」「デザイン」での差別化、「商品の露出」「話題づ
くり」など、商品をブランド化させていくプロセスが非常によくわ
かります。

この「ポジショニング」と「メッセージ」。

さらに、メッセージの拡大によって「ブランド」がつくられていく
わけです。

このブランド化のプロセスの中で、一環して流れる要素が
「ニュース性」です。

つまり、会社や商品・サービス、個人などの「ブランド集客」を実
現するのが、ニュース・マーケティングの本質です。

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★ニュースメイクポイント
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　　　新しさを打ち出す
　　　　　　　　　　

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■〔２〕編集後記　＜今日のオチ＞

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堀江被告の「実刑判決」が出されました。

アメリカでは、25年くらいの刑に相当するそうなので、軽いといえ
るのかもしれませんが…。

話は変わりますが、当社の小江戸オフィスの目の前に、オトコのシ
ンクロのモデルとなった川越高校という男子校があります。

この高校、埼玉県では有数の進学校なんだそうですが、3年間勉強
はあんまりせずに、遊びまくることで有名なんだそうです。

卒業式でも、証書を受け取った直後にケツ出しするヤツもいるとか…（笑）

ちょっと下品ですが、ここまでバカをやれる高校っていうのもなん
かいいですね。

この兄の姿を見た弟が思わずこうつぶやいたそうです。

「実兄半ケツ！」　　（竹）

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■〔３〕情報かわら版

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