ＶＯＬ．１５８『ルイ１３世・予約殺到』

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ＶＯＬ．１５８『ルイ１３世・予約殺到』

〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜

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＜★☆★最新注目ニュース★☆★＞

【資格で起業フォーラム】の顧問で当社がＰＲ支援をおこなう、カリ
スマ司法書士・福田龍介先生、山口里美先生が、明日１６日の「フジ
サンケイビジネスアイ」の連載第２回目「資格起業家の時代」に登場
します。ちなみに記事は私が書いてます。（ゲロゲロ）


■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞

■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞

■〔３〕会員制度のご案内

■〔４〕情報かわら版

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■〔１〕今日のいちおし　＜注目！ニュース＞

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『ルイ13世 予約殺到』

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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。

毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第158号です。

本日の注目ニュースは、「アサヒビール 105万円のブランデーに予
約殺到」です。

3月9日のフジサンケイビジネスアイ、企業面のニュースです。

それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。

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■ 本日のニュースチェック
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アサヒビールは8日、1本105万円で12日に発売する高級ブランデー
「ルイ13世ブラックパール」の予約受注が当初の日本入荷予定数量
の60〜70本を上回る297本になったと発表した。

予想以上に予約が殺到したため、製造元の仏レミー・コアントロー
は、日本向けの出荷枠を120本に増枠することを決定した。

「ルイ13世ブラックパール」（700ミリリットル入り）は、高級ク
リスタルブランドのバカラが開発したクリスタル素材のボトルに
入っている。

周囲の光の加減でシルバー、ブラック、チャコールグレーなど様々
な色彩になるのが特色。

世界で786本の限定発売。

中身は高級ブランデー「レミーマルタン」のフラッグシップブラン
ドとして通常販売している「ルイ13世」（約16万8000円）と同じ。

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■本日のニュースをつくるキモ
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中身は17万円のものが、なぜ105万円で、しかも予約が殺到するほ
ど売れてしまうのか？

このニュースには、「ブランド」を知る貴重なヒントが隠されてい
ます。

バカラの高級クリスタルボトルを使用している付加価値に加えて、
世界で786本の限定発売。

ブランドとは、結局のところ「ポジショニング」。

つまり「差別化」がきわめて重要になるのですが、【絞る】ことが
ポイントです。

世界で800弱しか出回らない希少性と高級感が、一般のブランデー
と徹底的な差別化を生み出します。

これできわめて絞られた「ポジション」を獲得し、かくしてブラン
ドになる。

そして、高く売れる。

コーヒーにクリープを入れたら、一杯1万円になっちゃった、みた
いな。（笑）

もし、クリープが世界で一本しかなかったら、もっと高くなるかも
しれません。

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★ニュースメイクポイント
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　　クリープを入れないコーヒーなんて…
　　　　　　　　　　

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■〔２〕編集後記　＜今日のオチ＞

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この「105万円のブランデー」。

バカラの容器や希少性もさることながら、「ルイ13世」というネー
ミングもブランド価値を上げる要因になってますね。

ところで、精神病院でのこんなジョークを発見しました。

「先生、自分は　“ルイ１３世”　だと言っていた患者がだいぶよ
　くなってきました」

「ほう、それで？」

「ええ、きのうから自分は　“ルイ14世”　だと言っています。」

（竹）

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■〔３〕会員制度のご案内

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現在準備中の会員制度ですが、【ニュース・マーケティング研究会】
という名称を変更しようかと思っています。

決定次第、公表します。

名称変更後、まもなく先行予約をスタートします。

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■〔３〕情報かわら版

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