ＶＯＬ．１５４ 『幻冬舎のPR戦略』

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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞

■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞

■〔３〕会員制度のご案内

■〔４〕情報かわら版

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■〔１〕今日のいちおし　＜注目！ニュース＞

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『ヒンシュクは金を出してでも買え』

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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
　　　　　　　　　　ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。

毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第154号です。

本日の注目ニュースは、「幻冬舎 自分をさらし荒野行く、魂ぶつ
け商品をつくる」です。

2月26日号、日経ビジネスのニュースです。

それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。

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■ 本日のニュースチェック
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41歳で取締役についた角川書店に辞表を出し、たった5−6人で後発
もいいところの出版社を立ち上げたのは、まさに荒野を進む心境で
した。

出版社は既得権益に徹底的に守られた世界です。

既存の価値観や常識を覆さなければ、歴史のある大手と戦って勝ち
目はありません。

だから、ぼくは常に

「ヒンシュクは金を出してでも買え」

と言ってきました。

人気アイドルだった郷ひろみの『ダディ』という告白記を出したと
きのことです。

テレビや新聞ではなく、速報性からは程遠い単行本で、記者会見を
開く代わりに離婚の真相を当事者に語らせました。

それはあまりに常識ハズレで、業界のヒンシュクを買うことでした。

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■本日のニュースをつくるキモ
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先日、渋谷のあるホテルのラウンジで、「サラリーマン複業」で有
名な吉江勝さんと打ち合わせをしていたとき、ふと横をみると、幻
冬舎社長の見城さんがいました。

この『ダディ』が出版されたとき、私も書店で笑いながらと立ち読
みした記憶がありますが、１００万部売り切ったんですね。

古い業界に、しかもかなりの後発で参入していくには、「非常識」
なことをしなければ成功しない。

これをまさに実行したヒトです。

幻冬舎の本の内容については、特に出版業界の人たちからは異論が
多いようですが、ビジネスとして成り立たせるために、話題づくり
の必要なことはたしか…。

とくに今回の記事で注目したのは、

「速報性からは程遠い単行本で、記者会見を開く代わりに離婚の真
相を当事者に語らせた」

というところです。

なあ〜るほど、あの本は「紙上記者会見」だったのか、と感心しきり。

メディアの中では、もっとも速報性からは遠いと思われる本で、も
っとも速報性が求められる記者会見というPR手法を組み合わせた、
この「意外性」が100万部を達成した話題を作り上げたとも言えます。

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★ニュースメイクポイント
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　メディアの特性を逆利用する


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■〔２〕編集後記　＜今日のオチ＞

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きのうある本を読んでいたら、

「営業をしていると、不思議とその泥臭さがかっこよく思えること
がある。そうなったら、きっと仕事がうまくいくときだ。」

というのが、妙にピンときました。

きょうご紹介した見城さんも、外見は結構「泥臭い」感じですが
（失礼！）、最近なかなかいい顔になってきたなあ、と雑誌の写真
みてあらためて思いました。

やはり、オトコの顔は自分でつくるもの。

やってきたことがもろに出るので、ウソはつけないですね。

30代でリタイアするのも悪くないかもしれないですが、あんたらそ
の後なにすんの？

見城さんならそういわれそうです。

まさに、「目からうろこが落ちた記事」でした、といってもコンタク
トじゃないよ。　（竹）

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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
　　　　　　　バンブークリエイティヴ　　代表　竹村徹也
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