ＶＯＬ．１４０ 『定期預金で3億円？』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１４０ 『定期預金で3億円？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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≪きょうのひとこと≫
ＰＲは20世紀の言葉。21世紀はニュース！
ＰＲ＝マスコミの活用という感覚自体がもう古い。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『年末ジャンボ宝くじ付き定期預金』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第140号です。
本日の注目ニュースは、「スルガ銀行の3年定期 高額当せん驚異の
確率」です。
12月16日のフジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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年末ジャンボ宝くじの発売日に、並んで待つことなく、宝くじファ
ンに人気の西銀座でパートチャンスセンター（東京・銀座）１番窓
口で売り出されるジャンボくじを確実に入手する方法は？
答えは、静岡県東部と神奈川県西部を地盤とするスルガ銀行（静岡
県沼津市）ドリームダイレクト支店に「ジャンボ宝くじ付き3年定期
預金」口座を開くことだ。
同支店は宝くじファンを顧客対象に1999年9月に開設した非対面型の
オンライン店舗。
これまで１億円以上の高額当選金が開店から7年間で6本も出たとい
うから驚きだ。
同支店の預金残高はスルガ銀行内ではダントツのトップ。
「大ヒット。『スルガなら当る』というクチコミなのか、残高は飛
躍的に増えている。億円単位で預ける人もいる」と寺田聡支店長。
「当れば3億円」の夢を提供する商品は、定期預金にとどまらない。
外貨定期預金、個人向け国債などにもジャンボくじがプラスされる。
「スルガは宝くじがつく」は全国に知れ渡り、広告を打たなくても
問い合わせ、資料請求がどんどん来る。
「『億万長者が誕生』とリリースすると、ホームページがパンクす
るほど」（寺田支店長）で、「夢にフォーカスした支店作り」がま
さに当った。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
スルガ銀行の成功に、いまでは他の銀行も「宝くじつき預金」を扱
い始めているようです。
このスルガ銀行だけが、なぜ理論値の2.34倍という高い確率で一億
円以上が当るのかはわかりませんが、いい宣伝になりますね。
そもそも「宝くじがつく」ということで、全国的に知名度が上がり、
ネットにも問い合わせや資料請求が殺到しているわけですから、完
全に企画勝ち。
その上、高確率で高額当選というおまけがついて、さらに顧客が集
まるという運も味方にしたという感じです。
広告を打たないのに、こんなに話題になり顧客が集まるのは、この
企画に「ニュース性」があるからです。
「定期預金」＋「ジャンボ宝くじ」という意外な組み合わせが、
ニュース性を生み出しているわけですが、
×「定期預金」→ほとんどお金が増えない
○「ジャンボ宝くじ」→当れば一攫千金
という正反対な要素の組み合わせがポイントです。
さらに、この低金利時代に一発に望みをかけるストレス発散効果が、
より多くの人たちの心をとらえるアイデアになっています。
意外な組み合わせは、ニュースを生み出します。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
正反対の要素を組み合わせてみる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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今月の日経新聞最終面の連載「私の履歴書」は、あの読売新聞の渡
邊恒雄（ナベツネ）。
この欄は、おもしろそうなヒトのときは読むんですが、最初はあの
威張りくさってるじいさんかと、ちょっと迷ったんですが、読み始
めてみると実におもしろい。
わたしも若い頃、新聞記者になろうかと思った時期があったので、
そもそもこういう世界は好きなんだと思うんですが、政治記者って
いうのはこういうもんなんだと感心しきり…。
ナベツネさんもちょっと見直したというか、やっぱり人間って見た
目や印象だけではなかなか分からない部分がありますね。
「人は見た目が9割」という本がベストセラーになりましたが、
「人形は顔がイノキ、なんだこの野郎！」（笑）
人のことどころか自分自身のことがわからなくなってきました。
（竹）
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■〔３〕会員制度のご案内
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広告を打たなくても顧客がどんどん集まる！
ニュースのつくり方を徹底指南します
【ニュース・マーケティング研究会】
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▼
（１）ニュースがなくてもニュースはつくれる
▽
「ニュースをつくる！クリエイティブ会員」
（２）ニュースができたらニュースを広げる
▽
「ニュースを広げる！メディア会員」
（３）相談自由でその他多くの特典のある「ＶＩＰ会員制度」
など。
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■〔３〕情報かわら版
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→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
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これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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