ＶＯＬ．１３９ 『子供にもランキング？』
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１３９ 『子供にもランキング？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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していただいた方にお送りしています。
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『2006年新生児の命名調査を発表』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第139号です。
本日の注目ニュースは、「ベネッセ 今年の新生児命名ランキングを
発表」です。
12月12日の日経産業新聞・サービス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
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男の子は大翔ちゃん、女の子は陽菜ちゃん―。
ベネッセコーポレーションが11日発表した今年1月〜11月の新生児の
命名調査によると、男子は「大翔」が2年ぶりに首位となり、女子は
「陽菜」が2年連続の首位となった。
「大翔」は昨年の2位からの返り咲き。
読み方は「ひろと」が最も多い。
男子は2位が「翔太（しょうた）」、3位が「陸（りく）」と続いた。
昨年首位だった「颯太（そうた）」は8位まで順位を下げた。
「陽菜」の読み方は「ひな」が最多。
ベネッセは「元気で明るいイメージが人気の理由」と分析する。
女子は2位が「葵（あおい）」で3位が「さくら」だった。
有名人にあやかった命名を調べたところ、夏の甲子園を沸かせた早
稲田実業の斉藤佑樹投手の「佑樹」は昨年の329位から162位に上昇。
フィギュアスケートの浅田真央さんの「真央」は27位から15位に上
昇した。
調査は「たまごクラブ」など同社の妊娠・育児雑誌の読者を対象に
実施。
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■本日のニュースをつくるキモ
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生まれたときから死ぬまで、一人の人生をサポートすることを目指
すベネッセの調査結果のニュースです。
先日の日経ビジネスでも、このベネッセの特集記事が掲載されてい
て、記事を読まれた方もいると思いますが、個人情報保護で、ＤＭ
戦略からＰＲ戦略に大きく方向転換しているんですね。
お母さんと子供が参加できるイベントの開催で、潜在顧客との接点
をつくったり、雑誌やウェブなどのメディア活用、など、広告より
クチコミやファンをつくるＰＲ主導のマーケティングに重点を移し
ている。
この調査ニュースも、その一環で、顧客の最初の一歩になる妊娠・
育児時代に自分たちに身近な子供の名前をランキング化して公表す
ることで、ベネッセや「たまごクラブ」などに親近感を与えること
ができます。
これが無意識のうちに、ベネッセファンを増やし潜在顧客化するこ
とになるんですね。
この調査事態も、同社の媒体などを使って読者などにアンケートを
とっているので、費用的にもあまりかかっていないと思われます。
自社の潜在顧客、つまりターゲットにとって身近なテーマで調査な
どを実施して公表すると、ターゲットに共感を与えることができ、
顧客獲得が非常にスムーズになります。
自社の顧客などを対象にした調査であれば、費用的にもほとんどか
からず、ニュースになるコンテンツをつくることができます。
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★ニュースメイクポイント
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身近なテーマで調査する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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このベネッセといえば、進研ゼミがすぐに思い浮かびますが、通信
添削いうのはまず続かなかったですね。（笑）
先日、ある知人から聞いた話ですが、こういった業者は、返送率が
７％を超えると採算がとれないそうで、つまり100人のうち7人以上
答案を送り返してきたら赤字になっちゃう（笑）
そもそもそういう事業モデルなら、な〜んだ、自分も「普通の人」
だったんだ（笑）、といまさらながら思い知らされたという感じです。
ビジネスというのは、必ずこういった面があるんでしょうが、全国
に「赤ペン先生」が本当に何人いるのかをいまは一番知りたいです
ね。 （竹）
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■〔３〕会員制度のご案内
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広告を打たなくても顧客がどんどん集まる！
無意識のマーケティングを実現する
【ニュース・マーケティング研究会】
まもなく先行予約をスタートします。
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（１）ニュースがなくてもニュースはつくれる
▽
「ニュースをつくる！クリエイティブ会員」
（２）ニュースができたらニュースを広げる
▽
「ニュースを広げる！メディア会員」
（３）相談自由でその他多くの特典のある「ＶＩＰ会員制度」
など。
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■〔３〕情報かわら版
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→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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