ＶＯＬ．１３６ 『白髪は大人の勲章』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１３６ 『白髪は大人の勲章』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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◎約８０００部発行（まぐまぐ＋自社配信）→相互紹介募集中！
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『白髪は大人のシンボル』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第135号です。
本日の注目ニュースは、「サロン ド プロ におい無しの白髪染めの
キャッチコピー」です。
12月14日号の週刊文春の広告です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
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白髪が出たら、充実の「おとな後期」
白髪はがんばって来た人への神さまからのごほうびです。
だからニオイのしない白髪染め
▼
「おとな後期」に、ニオイなしの白髪染め
ニオイなしで人気の白髪染め
新成分配合で細かい部分もきちんときれいに染まります。
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■本日のニュースをつくるキモ
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週刊文春の記事中見開き2ページにわたる広告のコピーです。
私自身も最近、結構白髪が増えて困っているんですが、30代後半か
らの男性読者が多い雑誌の読者向けのコピーとしては、とても秀逸
なものといえます。
白髪というのは、当然「老い」、「老化」などネガティブな要素を
連想させるもののひとつなわけですが、これを「おとなへのステッ
プ」みたいにポジティブなものに転換する。
ネガティブなものをポジティブに変える、このような新しい視点を
提供するところにニュース性が生まれるわけです。
ターゲットにとってネガティブと思われるものを、ポジティブに変
える発想を提供することで、情報の提供元、つまりこの場合、白髪
染め発売元のメーカーや商品への共感を生み出す。
ニオイがしない白髪染めという機能に加えて、こういった共感を生
み出すフレーズが付加価値となって、商品や会社の価値をあげてブ
ランドをつくりだしていくわけですね。
キャッチフレーズひとつでも、そこにニュース性があればブランド
価値というのはあげることができるという好例です。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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ポジティブな視点を提供する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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ポジティブシンキングといえば、私の好きなジュークにコックニー
のユーモアというのがあります。
◆
世界大戦でロンドンが空襲を受けたときの話。
空襲で丸焼けになったところには、「ウエルダン」という立て札を立て、
中焼けの場所には、「ミディアム」、こっちには「レア」
と皆で競争してやっていった。
◆
どんな状況でも、前向きに考える視点さえあれば、生きるエネルギ
ーを得られるわけですね。 （竹）
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■〔３〕会員制度のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ニュースは一種のエネルギー！
このエネルギーを使って会社の業績をドンドン上げていきましょう！
【ニュース・マーケティング研究会】
まもなく先行予約をスタートします。
▼
（１）ニュースがなくてもニュースはつくれる
▽
「ニュースをつくる！クリエイティブ会員」
（２）ニュースができたらニュースを広げる
▽
「ニュースを広げる！メディア会員」
（３）相談自由でその他多くの特典のある「ＶＩＰ会員制度」
など。
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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