ＶＯＬ．１０３ 『お口の恋人』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１０３ 『お口の恋人』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『お口の恋人が５年連続一位』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第103号です。
本日の注目ニュースは、「ロッテ お口の恋人でコーポレートメッセ
ージ5年連続一位」です。
日経流通新聞、１０月６日、ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
日経BPコンサルティングは、企業が経営理念姿勢を表す際に使う決
まり文句が消費者にどこまで浸透し、どう思われているかを探る
「コーポレート・メッセージ調査２００６」をまとめた。
メッセージを提示し、その発信元の企業名を正しく思い起こせたを
調べた「企業名想起率」では、２、３位が入れ替わったが上位３社
は昨年と同じ顔ぶれ。
「お口の恋人」（ロッテ）が調査開始以来５年連続のトップ。
９割を超える人がメッセージからロッテの社名を思い起こした。
２位以下の企業、みなさんわかりますか？
１位 お口の恋人 ロッテ 想起率 91.8%
２位 ココロも満タンに （ ） 66.3%
３位 あしたのもと （ ） 63.7%
４位 うまい、やすい、はやい （ ） 56.8%
５位 目の付けどころが、シャープでしょ
これはもちろん、 シャープ 54.4%
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ちなみに答えは、
２位 ココロも満タンに コスモ石油
３位 あしたのもと 味の素
４位 うまい、やすい、はやい 吉野家D&C
でした。
これ以外でも、上位にならんだものは、
「簡潔」で「わかりやすさ」に配慮したものや、単純明快なものが
多いんですね。
コメントを出しているマーケティングやブランド戦略に詳しい一橋
大学大学院の阿久津聡助教授は、
「メッセージは短いフレーズにすぎないが、その背後にある意味や
広がりまで伝わる努力が必要」と語り、
「広告や商品そのもの、店頭や営業などに加えてインターネットや
イベントなど、様々なコミュニケーション手段を用いながら五感に
訴えていく取り組みもポイントの一つ」
と指摘しています。
こういった企業の姿勢を伝える言葉の力と、メッセージを浸透させ
る全社一丸となった取り組みこそが、ブランドイメージを向上させ
るわけですね。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
わかりやすく簡潔に
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ちなみにウチのメッセージは、
「ニュースをつくる！」
全社一丸となってといっても、基本的にいまは私一人なので、どこ
へいっても必ずいわせていただいてます。（笑）
こういったキャッチフレーズというのは、ブランドづくりの根幹じ
ゃないかと思いますね。
もちろん言葉だけじゃなくて、そのメッセージが実行されている、
それを顧客などが実感することで、強い結びつきができていくと
いうことなんでしょう。
企業でも個人でも、「○○といえば▲▲」というように連想されれ
ばしめたものです。
ちなみに会社などの使命を意味する、「ミッション」という言葉が
出始めた頃、わたしはしばらくタレントの芳本美代子のことだと思
ってました。（笑）
あれは「ミッション」じゃなくて「ミッチョン」でした。（竹）
ブログに新しい記事アップしました。
コメントもどんどんくださいね。
▼
「ニュースを生み出す！ビジネス発想ブログ」
http://plaza.rakuten.co.jp/newsbc/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「ニュース」は、
マーケティング（顧客獲得・売り上げアップ）と
ブランディング（ファンづくり・イメージアップ）
の両方に抜群の効果を発揮する魔法の武器。
【ニュース・マーケティング研究会】 １０月スタート
１０月中旬より、第一期募集開始予定です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
このボタンをクリックすると、あなたのMy Yahoo!に追加され最新の記事を読むことが出来ます。
<<ＶＯＬ．１０４ 『すぐやる課』 | ホーム | ＶＯＬ．１０２ 『鏡の法則』>>
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１０３ 『お口の恋人』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『お口の恋人が５年連続一位』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第103号です。
本日の注目ニュースは、「ロッテ お口の恋人でコーポレートメッセ
ージ5年連続一位」です。
日経流通新聞、１０月６日、ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
日経BPコンサルティングは、企業が経営理念姿勢を表す際に使う決
まり文句が消費者にどこまで浸透し、どう思われているかを探る
「コーポレート・メッセージ調査２００６」をまとめた。
メッセージを提示し、その発信元の企業名を正しく思い起こせたを
調べた「企業名想起率」では、２、３位が入れ替わったが上位３社
は昨年と同じ顔ぶれ。
「お口の恋人」（ロッテ）が調査開始以来５年連続のトップ。
９割を超える人がメッセージからロッテの社名を思い起こした。
２位以下の企業、みなさんわかりますか？
１位 お口の恋人 ロッテ 想起率 91.8%
２位 ココロも満タンに （ ） 66.3%
３位 あしたのもと （ ） 63.7%
４位 うまい、やすい、はやい （ ） 56.8%
５位 目の付けどころが、シャープでしょ
これはもちろん、 シャープ 54.4%
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ちなみに答えは、
２位 ココロも満タンに コスモ石油
３位 あしたのもと 味の素
４位 うまい、やすい、はやい 吉野家D&C
でした。
これ以外でも、上位にならんだものは、
「簡潔」で「わかりやすさ」に配慮したものや、単純明快なものが
多いんですね。
コメントを出しているマーケティングやブランド戦略に詳しい一橋
大学大学院の阿久津聡助教授は、
「メッセージは短いフレーズにすぎないが、その背後にある意味や
広がりまで伝わる努力が必要」と語り、
「広告や商品そのもの、店頭や営業などに加えてインターネットや
イベントなど、様々なコミュニケーション手段を用いながら五感に
訴えていく取り組みもポイントの一つ」
と指摘しています。
こういった企業の姿勢を伝える言葉の力と、メッセージを浸透させ
る全社一丸となった取り組みこそが、ブランドイメージを向上させ
るわけですね。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
わかりやすく簡潔に
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ちなみにウチのメッセージは、
「ニュースをつくる！」
全社一丸となってといっても、基本的にいまは私一人なので、どこ
へいっても必ずいわせていただいてます。（笑）
こういったキャッチフレーズというのは、ブランドづくりの根幹じ
ゃないかと思いますね。
もちろん言葉だけじゃなくて、そのメッセージが実行されている、
それを顧客などが実感することで、強い結びつきができていくと
いうことなんでしょう。
企業でも個人でも、「○○といえば▲▲」というように連想されれ
ばしめたものです。
ちなみに会社などの使命を意味する、「ミッション」という言葉が
出始めた頃、わたしはしばらくタレントの芳本美代子のことだと思
ってました。（笑）
あれは「ミッション」じゃなくて「ミッチョン」でした。（竹）
ブログに新しい記事アップしました。
コメントもどんどんくださいね。
▼
「ニュースを生み出す！ビジネス発想ブログ」
http://plaza.rakuten.co.jp/newsbc/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「ニュース」は、
マーケティング（顧客獲得・売り上げアップ）と
ブランディング（ファンづくり・イメージアップ）
の両方に抜群の効果を発揮する魔法の武器。
【ニュース・マーケティング研究会】 １０月スタート
１０月中旬より、第一期募集開始予定です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
■マガジン登録、変更、解除
→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
→HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e
■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
このボタンをクリックすると、あなたのMy Yahoo!に追加され最新の記事を読むことが出来ます。
