創刊号 『パンスト店員』

　ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！

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　毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
　　創刊号　　　『パンスト店員』

　　　〜これからのマーケティングの主役、
　　　　　　　　　　　それは…「ニュース」です〜

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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞

■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞

■〔３〕情報かわら版

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■〔１〕今日のいちおし　＜注目！ニュース＞

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『パンストを試着する店員』

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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
　　　　　　　ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。

毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた自
身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの記念すべき第１号で
す。

本日の注目ニュースは、「セブンイレブン ストッキングのクチコミ
拡販のために店員向け半額販売を開始」です。

４月１２日、日経流通新聞、総合小売面の記事です。

それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。

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■ 本日のニュースチェック
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セブンイレブン・ジャパンは、現場の店員に、同社のオリジナルのス
トッキングを通常の半額程度で売り始めた。

履き心地のよさを重視し開発した独自商品の特性を販売現場で実際に
体験してもらい、クチコミ効果による販売拡大を狙う。

対象は、４月上旬に発売したグンゼとの共同開発品で、ここ数年人気
が定着したまた上の浅いジーンズに合う形状で、おなかの締め付けも
ないため、着用時の圧迫感が少ないという。

ＰＯＰなどでは商品の特性が伝わりにくいため、同社は店員に割安価
格で販売し、履き心地をお客に説明してもらうことにした。

店員向け割引販売は、弁当などで一般的だが、雑貨分野に採用するの
は初めてで、効果が確認されれば、他の雑貨でも同じ手法を取り入れ
る予定だ。

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■ 本日のニュースをつくるキモ
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ＰＯＳシステムなど、科学的なデータを重視するセブンイレブンが、
クチコミ拡販というところがなかなかおもしろいですね。

履き心地のよさ、など人間の感覚が左右する特性は、いくら科学的な
データを分析してもわからない部分でもあります。

わたしもその昔、セブンイレブンやヤマト運輸などでバイトをしたこ
とがありますが、情報システムのすごさにはそれはもう本当に驚いた
ものです。

その一方で、セブンの店長や宅急便のドライバーは、お客さんとの付
き合い、といっても普通の商店のおやじと常連さんみたいな関係です
が、非常に重視していたのを思い出しました。

今回紹介されているストッキングは、若い女性向けの商品なので、バ
イトの若い店員に半額で販売して、商品のよさを実感をもって伝えて
もらうという戦略です。

つまり、商品ターゲットと同世代の店員から、ニュースを提供しても
らう取り組みというわけです。

この場合のメディアは、セブンの店員さんになるわけです。

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★ニュースメイクポイント
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「店員をメディアにしてニュースを発信させる」


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■〔２〕編集後記　＜今日のオチ＞

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これまでパイロット版は３０本近く配信してきましたが、本配信は今
日が創刊です。

初めて読まれた読者の方には、末永くお付き合いいただければと思い
ます。

ひとまず３年を目標にして続けていければと思いますが、なにぶん飽
きっぽいわたしのこと…。

自分でもどういう展開になるかまったく予想できません。（笑）

でも、毎年一ヶ月も続かなかった英語が、なんと７ヶ月近くも続いて
いるところをみると、年をとってだんだん忍耐強くなってきたのかも？

You must not stop reading this mail magazine forever.

ちゃんとした英文になっているのか、こちらもまったく予想できませ
ん。（竹）

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■〔３〕情報かわら版

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　　　　　　　バンブークリエイティヴ　　代表　竹村徹也
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