ＶＯＬ．２０９ 『離婚専用ローン』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
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ＶＯＬ．２０９ 『離婚専用ローン』
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「Ｍｉｓｔｙ」「Ｃｕｔｉｅ」などでも特集企画が続々決定！
あとはテレビで紹介されれば、２０万、３０万部も夢ではない状況
になってきました。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『離婚専用ローンに女性版』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第209号です。
本日の注目ニュースは、
「大垣共立銀行 女性限定の離婚専用ローン発売」
です。
11月29日号、フジサンケイビジネスアイ・金融証券面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
大垣共立銀行は28日、慰謝料など離婚の際に必要な資金を融資する、
女性限定の専用ローン「ライフプランＲｅ−ｆ−」を30日から始め
ると発表した。
10月に発売した全国初の離婚資金専用ローン「ライフプランＲｅ」
の女性版で、同行は
「離婚後の女性を取り巻く社会環境は男性より厳しい。再出発を応
援したい」
としている。
貸し出し金利は短期プライムレート（28日現在2.375％）に2.95％
上乗せした水準。
離婚後の経済負担は
「女性の方が大きい」
として、「Ｒｅ」よりも金利を0.5％低くした。
未成年の子を育てる場合は、さらに0.5％優遇する。
使途や必要書類など、貸し出し条件は「Ｒｅ」と変わらない。
対象は前年度年収200万円以上の20〜65歳の女性で、融資金額は10万
から300万円、融資期間は6ヶ月〜7年。
「Ｒｅ」はこれまでに20件強の申し込みがあったという。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-------------------------------------------------------------
離婚する女性を対象に、優遇金利のローン商品を発売するというニ
ュースです。
全国初となる10月に発売された「離婚専用ローン」には20件の申し
込みがあったと記事にあるので、マーケティング効果もあったとは
思いますが、この一連の商品、どちらかというと大垣共立銀行の知
名度とブランド力アップを狙ったものといえそうです。
一般的に、ＰＲ（パブリックリレーション）には、
（１） おもに企業価値を高める「コーポレートＰＲ」
（２） マーケティングの活性化をはかる「マーケティングＰＲ」
があります。
双方とも、コーポレートコミュニケーション、マーケティングコミ
ュニケーションとＰＲの代わりに、コミュニケーションという言葉
を使ったりもしますが、意味は同じ。
ただし、企業価値を高めるＰＲで、マーケティング効果があがるこ
ともあるし、商品やサービスの販促を支援するマーケティングＰＲ
を実施することで、企業価値やブランド力があがることもあります。
この２つは、相互にからむところもあって、厳密に区別することは
できませんが、ここがＰＲの面白いところでもあります。
離婚という増加傾向にある社会的な課題（イシュー）に、新商品で
支援姿勢を見せることで、企業価値を高める試みといえますね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
商品ＰＲで企業価値をあげる
------------------------------------------------------
＜○●○最新注目ニュース２○●○＞
「労働問題」の専門家で、カリスマ社労士の内海正人さんの
新刊『社労士 絶対成功の開業術・営業術』が発売されました。
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士業は今後、各分野の専門家になることが成功の条件。
そのためのベースになる業務が士業の既存のワークで、そこか
らどれだけ業務を深化・発展できるかで、稼げるプロになるか
どうかも決ります
稼げないといわれる社労士業務をベースに、どのように稼ぐのか
がわかる、士業以外のコンサルタントなどにも参考になる一冊だ
と思います。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
今回の食あたりにはホント参りました。
10日間近く絶食に近い状態というのは、生まれて初めての経験だっ
たんですが、3歩歩くのもやっとで、浜辺に打ち上げられた軟体動
物の気持ちがよくわかったという感じでした。（笑）
寝てる間に、ミシュランの話題で持ちきりだったようですが、
「購入してくれた人にペアで三ツ星店にご招待」とうたった外車販
売の営業マンが１週間で数台売り上げる実績を上げたとか。
まあ、でもミシュランに出ているような店にいくのは、味が分かる
ようになって懐に余裕がでてきた40代、50代からで十分。
一番タチの悪いのが、ちょっと小金をもって美食めぐりとかに繰り
出す若い輩です。
だいたい物の味なんか、40代過ぎなきゃわからないし、まだいいも
のを受け付ける器のない若い頃に、美食をすれば体を壊すのがオチ。
30代までは、汗して働いて腹を目一杯空かせて、とんかつ定食や牛
丼を食べてりゃいいんですよ。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．２０８ 『東京の星１５０で世界一』
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ＶＯＬ．２０８ 『東京の星１５０で世界一』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『ミシュラン 日本料理に高評価』
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本日の注目ニュースは、
「ミシュランガイド東京版 発表」
です。
11月20日号、産経新聞・総合面ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
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「東京の空には、世界で最も多くの星が輝いている」。
19日、東京都内で開かれた「ミシュランガイド 東京版」の発表記
者会見。
日本料理がどう評価されるのかー
が注目された格付けだが、星付き150店の60％以上が日本料理だった。
中身も懐石、ふぐ料理、すし、そば懐石、鉄板焼きなど幅広い。
料理評論家の山本益博さんは、今回の選定について、
「星の獲得店が多いのに驚いた。少し評価が甘いと感じないわけで
はない」
としながらも、
「快適性がそれほど高くない店、少人数の店が三ツ星に選ばれるな
ど、日本の食文化をよく理解している。高い評価は喜ばしい」
と述べた。
また、フランスや英米のメディアは、
東京がパリの２倍の星を獲得した−。
と、驚きを持って伝えた。
「東京は美食の都の地位からパリを引きずり降ろした」（ＡＰ通信）、
「パリもニューヨークもローマも忘れてしまえ。グルメの本場は東
京なのだ」（ロイター通信）。
東京のレストランが獲得した星の数が、ミシュランのひざ元パリを
大きく上回ったことに、海外メディアは敏感に反応した。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
発表当日の夜には、三ツ星に輝いた店のシェフや女将らが列席した
出版記念パーティーも開催されたようで、きょうの各局、朝の情報
番組はほとんどこの話題を取り上げていたようです。
この発表のずいぶん以前から、ミシュラン日本版の話題については、
メディアから情報発信されていました。
過去記事を見てみると、９月くらいから、「ミシュランガイド発売
は11月22日」という記事や、3週間前くらいまえから、「いよいよ
発表」などのニュースが経済紙などを中心に掲載されてました。
この流れから察すると、
（１）ミシュラン日本版発刊決定リリース（かなり前）
（２）11月22日に発刊決定リリース（3ヶ月前くらい）
（３）責任者のナレ氏来日時に一部メディアへのインタビュー
（1、2ヶ月くらい前から）
（４）発表会、出版記念レセプション（昨日）
この間に、ミシュランについてのメディア向けブリーフィングや
バックグラウンドを解説するカンファレンスなどもおこなわれたの
ではないかと思います。
要するに、ガイド本出版のＰＲ戦略をかなり以前から計画的に進め
ていたということですね。
本のＰＲの場合、実物が出てくるまでなかなかマスコミの編集者な
ども取り合ってくれないことが多く、結局、出版してから現物を渡
して、検討、まあせいぜいゲラの段階から見せる程度。
でも、これでは露出がかなり遅くなってしまうのが現状です。
雑誌などに掲載されたときは、すでに書店からは撤収後なんてこと
も…。
出版物のＰＲの場合、出版前の早い時期からいかに話題を創造し、
出版と同時に一気に露出というのが理想的ですが、著者や出版社さん
などの都合もあって、これがなかなかできない。
今回のミシュランの場合は、もともと海外で格式のある食文化評価
本という知名度に加えて、日本の食文化がどれだけ世界的に評価を
得るかという興味もあり、早くから情報が流通しました。
しかも、☆というわかりやすい表示法が、テレビ的に向いています。
海外で話題になったものや、すでに権威を確立したものなどは、国
内でも早期に取り上げられやすいので、早く仕掛けていく戦略が有
効です。
また、星をつける側は、この分野の強力なインフルエンサーになり
ます。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
早い仕掛けで話題をつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先週の半ばくらいに、食あたりのような症状でダウン。
今回は本当にひどくて、うなりながら、トイレットペーパーに遺書
を書こうかと本気で思ったくらいです。（笑）
まだ外出はままなりませんが、ウチで少しずつ仕事を始めたところ
です。
ところで、今回診察でお世話になった川越の胃腸病院というのは、
全国の病院ランキングで、顧客満足度ＮＯ１になったとのことで、
たしかにＣＳ体制がすばらしい。
きょうも予約で9時にいって、診察、会計がすんで病院を出たときは、
9時20分。
1時間や2時間は待たされる病院が多いと聞く中で、これは驚異的な
速さではないかと…。
館内も、きれいで院長が撮影した自然の映像などがさりえなく流れ
ていたり、看護婦さんや事務スタッフの対応も迅速、丁寧ですばら
しい。
こういう時でないと、病院にいくということはないので、なかなか
貴重な体験になりました。
わたしは、ミシュランと違ってなんの権威もありませんが、個人的
には星三つ差し上げたいと思います。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．２０７ 『早稲田の時代』
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ＶＯＬ．２０７ 『早稲田の時代』
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
インフルエンサー・マーケティングの国内の第一人者である、ブル
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先日も、あるマーケティングが得意な有名な経営者と話していたとき、
いまだれも効果的なマーケティングが分からなくなっているとのつぶ
やきとまどいが…。
ネット社会で混乱するマーケティングで、貴重なヒントが得られる
一冊かもしれませんので、迷いのある方は必読です。
【詳細は以下のページご参照ください。（購入もできます）】
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『受験の早慶戦 早稲田の�狆〕��瓠�
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第207号です。
本日の注目ニュースは、
「大学受験の早慶戦、軍配は早稲田に−」
です。
11月13日号、産経新聞・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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大手予備校の駿台予備校は12日、早稲田、慶応の両大を志望する受
験生を対象に実施したアンケートで、両方合格した場合の進学先は、
早大が58.3％、慶応大が30.7％とする結果を発表した。
アンケートは現役、浪人含め623人を対象に実施。
早慶を希望する理由としては、「ブランド」が26.3％で最も多く、
「校風」（18.3％）、「教育内容」（14.9％）が続いた。
同予備校では、
「両方受かったら慶応に行くのが従来は一般的だったが、早稲田は
最近学部の改変を進めており、魅力がアップした。スポーツでも話
題の中心になっており、受験生の支持が集まりつつあるのではない
か」
としている。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
これまで週刊誌などで報道される同様の記事では、慶応の人気が高
いというものが多かったと思っていたので、この調査結果は正直、
意外でした。
大学のブランドを決めるのは、
・研究成果などの「研究分野」
・学部や教授の質などの「教育分野」
・就職率の高さや就職サポート体制など「就職関連」
・大学の立地や環境など「キャンパスライフ」
などさまざまな要因がありますが、「新聞やテレビなどのマスコミ
でよく話題が取り上げられる」というのもあります。
今回の早稲田人気は、記事にもあるように、学部の改変による魅力
度アップ、125周年、斉藤祐樹選手の入学など、やはりマスコミ露
出の多さがあるように思います。
ＰＲとブランディングの関係については、また今度（ちょっと発行
が遅れてすいませんが…）、「戦略的ＰＲ（パブリップリレージョ
ンズ）入門」のメルマガの方で解説する予定ですが、いかに魅力を
継続的にメディアを通じて、ターゲットに効果的に伝えていくか、
につきると思います。
先日、お世話になっている大学関係の会社の役員の方から伺った話
では、、いま大学が興味をもっているのは、「ＰＲ、ブランド、周
年」だそうです。
今回の早稲田人気は、この辺りの情報がマスメディア通じて、効果
的に受験生に伝わった結果だといえるでしょう。
こういった、アンケート結果を発表するのは、予備校にとってもい
いＰＲになりますね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ＰＲでブランドをつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
実はたまたまご縁があって、10月から毎週、早稲田の講義に出てい
ます。
まわりは現役の早稲田の学生さんたちなんですが、自分の大学時代
（信州大学／学生のガラが悪いと地元で評判）と比べると、さすが
にみんな頭が良さそうで…。（笑）
自分の大学時代にはあまり感じなかったアカデミックな雰囲気があ
りますね。
つい先日、早稲田祭があったみたいですが、そのときにゲストで呼
ばれた「そんなの関係ねぇ〜」で人気とかの早稲田出身の小島よし
をが、
「慶応大学の皆さ〜ん、こんにちは！」
「あれっ、慶応なのに�牾吻瓩�ないなあ…？？？」
「あっ、ここは早稲田だった」
というつかみギャグで大うけだったそうですが、戦略的なＰＲを展
開していけば、早稲田にも�牾吻瓩�ついてくるかもしれません。
(竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．２０６ 『車の時代は終わった？』
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発売10日あまりで3刷・3万6千部のベストセラーになりました。
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これから女性誌・テレビなどのマスコミでも紹介されて、10万部
突破を目指したいですね！
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『新型ＧＴ−Ｒの宣伝はゲームで』
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本日の注目ニュースは、
「日産ＧＴ−Ｒ 新手の宣伝」
です。
11月12日号、日経ビジネスのニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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4年前、日産自動車が新型スポーツクーペ「ＧＴ−Ｒ」を米国市場
に投入することを決めたとき、ゴーン社長は、米国初上陸のＧＴ−
Ｒが米国人の目に斬新に映るようにしたいと考えた。
「広告すれば失敗する」。
ゴーン社長は、マーケティングチームにこう伝えた。
日産が選んだのは、インターネット上の口コミを利用する「バイラ
ル」広告だった。
テレビゲームにプロダクトプレースメント（※）を仕込んで、ＧＴ
−Ｒの噂を広げていく。
（※）プロダクトプレースメント
…テレビ番組や映画の中で企業の商品を登場させる宣伝広告の
方法のこと。従来のテレビＣＭ広告に変わる、新しいマーケ
ティング（宣伝広告）の方法として注目が集まっている。
日本では出版社と組み、主人公が新型ＧＴ−Ｒを一目見るために日
産に就職するという漫画が連載された。
そして、ソニー・コンピュータエンタテイメント（ＳＣＥ）やゲー
ムソフト世界最大手の米エレクトリックアーツ（ＥＡ）と提携し、
10月に東京モーターショーでゴーン社長が新型ＧＴ−Ｒを発表する
のと同じタイミングで、ＧＴ−Ｒの覆面が外されたゲームを配信す
ることにした。
同社がゲームを選んだ理由は、この種のゲームの顧客層がＧＴ−Ｒ
の歴史を知っている若い自動車マニアだからという。
「ゲームが自動車メーカーのマーケティング戦略の目玉となる時代
に入った」。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
先日終了した東京モーターショーの来場者が、前年比８％減という
ニュースが出てましたが、はっきり言ってクルマの時代は終わった
という感じがします。
そもそも、私自身はクルマにはあまり興味がないんですが、今回の
ＧＴ−Ｒのニュースはよく知っていたので、ＰＲ戦略は成功したと
いえるのではないでしょうか。
そもそも走り屋の車としてその名を馳せたクルマですから、いまの
環境の時代には対極にあるようなイメージもしますが、だからこそ
普通の宣伝ではダメなんですね。
ゲームでもテレビの番組でも、黒い覆面をしたままのＧＴ−Ｒを登
場させて、モーターショーの発表と同時に、ゲームでもその全容が
わかるＧＴ−Ｒを配信する。
消費者に宣伝と気づかれない方法で宣伝する（ステルスマーケティ
ングという）というのは、ある意味ＰＲ的な発想で、ここでもマー
ケティングにＰＲ的な発想が活用されているわけです。
同じ記事の中で、電通の担当者が、ブログのキャンペーン利用への
危険性を指摘してますが、宣伝をしようとすればするほど、こうい
った人たちからは嫌われる。
ＰＲ的発想の基本は、「共感」。
これがなければこれからはどんなキャンペーンやマーケティンング
も成功しづらくなると思います。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
共感を生み出す
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ＰＲやマーケティングの世界では、インフルエンサーが注目されて
ますが、巷ではインフルエンザが流行り始めているようです。
わたしも、以前かかったときは、一週間以上仕事にならなかったので、
みなさんも気をつけてください。
ところで、最近よくボケをかますウチの70すぎの母親が、インフル
エンザのニュースをみながら、
「なんか、病院で�爛▲ぅ侫覘畭任辰燭藾歓箸房梢召�出た人がいる
らしいから気をつけないといけない」
と…。
�爛▲ぅ侫覘瓠�？？
もちろんこれは�爛織潺侫覘瓩里海箸任靴拭�
※アイフルほか消費者金融で借金をして困っている方は、当社で
ＰＲ支援をしているこちらの法律事務所に相談しましょう。
どんな案件でもすぐに解決してくれますよ。
http://www.adire.jp/press_index.html (竹)
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