ＶＯＬ．２０１ 『ＣＭでニュースをつくる！』
いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
販売促進とブランディング効果バツグンの
マーケティングＰＲの進化形、それが…
▽
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マスコミ取材が殺到する！ニュースのつくり方を徹底指南
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．２０１ 『ＣＭでニュースをつくる！』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『ＣＭでニュースをつくる方法』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第201号です。
本日の注目ニュースは、
「マンダム 大人の女性向けヘアケア製品のＣＭに青い珊瑚礁を歌
う郷ひろみを起用」
です。
9月14日、日本経済新聞・夕刊・ＣＭ探索のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
わたしの世代なら誰もが知る歌謡曲、松田聖子の「青い珊瑚礁」の
イントロをバックに、カリスマ読者モデルとして大人気の冨田リカ
さんが白いブラウスとスカート姿で街を闊歩している。
40代とは思えない爽やかさと輝き。
路上に止まっていた高級車のウィンドウで自分をチェック。
立ち去ると同時に窓が開き、スーツで決めた郷ひろみさんが登場し
た。
「♪あ〜あなたの髪は〜♪」
と愛おしく、多少ねばっこく替え歌を熱唱する。
大人の女性を対象とするマンダムのヘアケア商品「プロデュース」
のＣＭだ。
そもそも聖子さんの歌を郷さんが歌うこと自体、当時を知る人には
ニュース性があり、冷静に見ると、つっこみたくなる部分が沢山あ
るのに、短い時間内で物語が展開され、インパクト絶大だ。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
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最近は、ＨＤＤなどの普及で、ＣＭ飛ばしが日常化する中、ＣＭ自
体をニュースにしようというＰＲ手法が盛んになっています。
一般的には「ＣＭパブリシティ」といいますが、広告として放映す
るＣＭをニュースにして、さらにその効果を高めようという逆転の
発想ともいえます。
ＣＭの放映前に、マスコミなどへのプロモーション活動をするのが
普通で、この場合、報道されるには、ＣＭ自体にニュース性が求め
られます。
今回のニュースでは、商品のターゲットとなる、40代女性向けに、
彼女たちが若い頃にニュースになった、郷ひろみと松田聖子のカッ
プルのネタを再利用することで「ニュース化」しているわけです。
松田聖子といえば、マスコミのバッシングを集中的に受けたいたと
きに、タカノユリのＣＭで「負けるもんか！」とタンカをきって女
性週刊誌を始め、多数のマスコミの話題をさらって、広告主のタカ
ノユリへの売り上げ効果も絶大だったという例があります。
ＣＭ×ニュース、というのも一種のメディアミックス。
ＣＭ自体はかなりの費用がかかるので、大企業や中堅企業以外はな
かなか利用できない手法ですが、中小企業やベンチャー企業の方々
は、こういったメディアミックスをニュースのパワーで実現すると
いう事例として参考になると思います。
どんなメディアを使うにしても、「ニュース」が最も反応がとれる
メッセージだからです。
※ちなみに当社では、「ニュースをつくるＣＭ」の企画もおこない
ますので、お問い合わせはこちらまでどうぞ。
info@bcpr.jp
いま話題のソフトバンクのＣＭ以上の企画をご提案します。
ああっ…、恐ろしいことを言ってしまった！「ヤバイ、ヤバイ」
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★ニュースメイクポイント
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ＣＭからニュースをつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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きょうは朝から組閣のニュースでもちきりですが、今回の総裁選は、
自民党の「企画勝ち」というところですね。
いま自民党のＰＲは、プラップという大手のＰＲ会社がやってるん
ですが、以前わたしのセミナーに来てくれた元新聞記者のＮ氏が担
当でした。（いまもたぶん、、、です）
渋谷からスタートした街頭演説をはじめ、福田ｖｓ麻生という対象
的なキャスティング、などニュースになるネタが豊富だったことも
あり、一気に自民党に報道が集中しました。
そもそも自然に発生したネタと演出力の相乗効果が、ＰＲ戦略を仕
掛ける上で重要になりますが、今回は大成功。
毎日たいしてやることのないウチの母親も、
「きょうは午後から組閣人事で忙しいんだ！」
とかいってペンと紙を用意してテレビの前で準備万端。（笑）
こういった女性層にも興味や関心を持たせたことが、最大の収穫で
すね。
まだ、いまの日本の政治レベルは、政策論争より、イベントで人気
を取るという方法の方が有効のようです。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．２００ 『女性が男性に勧める雑誌』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『女性が男性に読んで欲しい雑誌』
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本日の注目ニュースは、
「ウオモ 女性が男性に読んで欲しい雑誌ＮＯ．１」
です。
9月22日、朝日新聞・政策面下の広告です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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女性（２５〜３５歳）が男性に読んでほしい
ライフスタイル誌Ｎｏ．１
（ヤフーバリューインサイト2007．5調査）
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■本日のニュースをつくるキモ
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最近元気のいい、40歳前後の男性をおもなターゲットにした、ライ
フスタイル誌のコピーです。
広告の衰退とともに、注目されるＰＲですが、このように、
キャッチコピーにも「ニュース」の要素を入れる。
わたしも、この雑誌のターゲットになんとか入っている年齢なので
よくわかるんですが、25〜35歳の女性というのは、この雑誌のおも
な読者層にとってはもっとも気になる世代。
特に、ファッションやライフスタイルを扱う雑誌なので、なおさら
です。
このように、ターゲットに影響力のある人たちのことを最近は、
「インフルエンサー」と呼びますが、この場合、25〜35歳の女性は
まさにドンピシャとなるわけです。
ここに、調査結果という「事実」があるので、ニュースになるわけ
ですね。
ＰＲをマーケティングに活用するには、ターゲット設定とそのター
ゲットに影響力のあるメディアや人物の設定、それに、メッセージ
が重要になります。
この例のように、広告にニュース性のあるメッセージを入れること
もできるわけで、これからはマスコミばかりでなく、柔軟にメディ
アを活用していくことが必要です。
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★ニュースメイクポイント
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影響力のある第三者を活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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この週末は、不覚にもかぜで完全にダウンして、汗と鼻水の洪水状
態でした。（笑）
なんとか起きれるようになって、メルマガでも書こうかと思ったら、
なんと今回が200号。
まあ、どうということでもないですが、飽きっぽいわたしが、よく
ここまで続けてこられたもんだと思います。
寝てる間に、自民党の総裁も「忍者ハットリくん」に似ているとも
っぱらの噂の福田さんに決定。
福田さんもそろそろ政界を息子に譲って引退しようかと思っていた
というんですから、人生なにが起こるかホント、最後までわかりま
せんね。
わたしも、福田さんの「忍耐強さ」を見習って、これからもメルマ
ガを書き続けていこうと思いますので、よろしくお願いします。
「ニンニン（忍忍）…」 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．１９９ 『佐藤可士和の発想術』
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ＶＯＬ．１９９ 『佐藤可士和の発想術』
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『佐藤可士和のクリエイティブ発想』
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本日の注目ニュースは、
「佐藤可士和 整理によって本質がみえるクリエイティブの秘技」
です。
9月17日、朝日新聞・求人広告面の企画記事のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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頭の中をのぞいてみたい。
必ず話題をさらっていくそのクリエイティブな発想は、なぜ可能な
のか。
その答えはなんと、「超」のつく整理術だった。
「広告でも商品でも際立たなければ、力をもたない。ではどうすれ
ば、物や情報があふれる中で人の気持ちを射抜くことができるのか。
本質を突き止めるまで、情報や思い込みを整理し、新たな視点を見
つけるしかないと思うのです」
たとえば大ヒットした発泡酒の商品開発とキャンペーンを手がけた
仕事では、ビール代を節約するために仕方なく飲むといった、ネガ
ティブなイメージを徹底して違う視点で捉えなおしたそうだ。
コクが足りないのではなく、ライトでさわやかな飲み口なのだ、と。
その視点で、簡潔でクールなパッケージと広告を誕生させた。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
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ＳＭＡＰやキリンの「樽ナマ」など、数多くのキャンペーンを成功
させてきた、いまもっとも旬なクリエイターのコメントです。
このコメントの後に、いかに自分の立場で思考するよりも、隣の主
婦、中学生、業界の人、など第三者の視点になりきってみることが
できるか。
新しい視点を得るのは、一度エゴを捨てることで、情報が整理され、
問題が見え、本質はなにかがわかってくる、というようなことが書
いてありますが、これ実は�爍丕劼了訶性瓩任后�
わたしもＰＲアイデアを考えるときは、この「本質」をいかに見抜
くかということにほとんどの時間を割きます。
以前は、純粋に気が向く案件であれば、一生懸命考えてましたが、
最近はよりギャラが大きいものだと、真剣になって大きなエネルギ
ーが生まれる（笑）。
汚いですねえ〜、ホント。
いいアイデアを得るときは、関連する案件に関して、できるだけ多
くの情報を集める。
その後に、整理して捨てていく。
その過程で、もっとも重要な情報が見えてくる。
コレが本質に近づいていく過程です。
「混乱をかき分けて進むと、登るべき山が現れるはず」、と佐藤さ
んも語っていますが、その山が新たな視点、つまり「ニュース」な
のです。
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★ニュースメイクポイント
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客観的な視点で情報を捨てる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先日、知人が突然紹介してくれて、「オーラの泉」の江原さんのよ
うな人に会ってきました。
それによると、わたしの場合は、海とか山の天然資源の権利を確保
して大成功した人の影響をもっとも強く受けているんだそうです。
まあ、ようするに山だと、銀とか銅とか、いまだとイリジウムのよ
うな希少鉱物みたいなもの、一次産業ですよね。
そういうことをやると大金持ちになると…（笑）
そういわれても、いまはまったくそんな予兆もないので、動きよう
がないんですが、そういえば、いま話題の麻生さんも石炭会社をセ
メント会社に再生して成功したとのこと。
ひとまず、海山に遊びにいったときは、口を曲げて笑いながら、マ
ンガでも読んでチャンスを待とうかと思います。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．１９８ 『ミュージックバナナ』
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ＶＯＬ．１９８ 『ミュージックバナナ』
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
わたくし竹村が執筆する、フジサンケイビジネスアイの連載
「ニュースの仕掛け人 ザＰＲ会社」の5回目は、ベクトル
グループです。
ＰＲ業界でトップを狙うというこの会社の成長の秘密がわかる
かもしれません。
ご興味ある方は、14日の掲載号を是非お読みください。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『クラシック音楽を�狡阿い伸瓮丱淵覆呂い�が』
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本日の注目ニュースは、
「都城大同青果 ミュージックバナナの販売を開始」
です。
9月1日、産経新聞・社会面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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クラシック音楽を�狡阿い伸瓮丱淵覆呂い�がー。
宮崎県都城市の青果物卸販売会社「都城大同青果」はモーツアルト
の曲が流れる貯蔵庫で熟成させた「ミュージックバナナ」の販売を
始めた。
今年、オランダ製の熟成冷蔵庫6基を新設した際、すべてにスピー
カーを設置。
フィリピン産の青いバナナを黄色く熟成させる約5日間、有線放送
でモーツアルトを24時間流している。
1袋約500グラムで190円前後。
宮崎、鹿児島両県のスーパーや、インターネットなどで販売。
効果の科学的なデータはないが、同社は
「曲のイメージが癒しにつながれば」
としている。
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■本日のニュースをつくるキモ
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こういうアイデアはいいですねえ。
青果の卸会社は、外国から輸入した果物を国内で熟成してから市場
に流通させるようですが、この熟成期間を有効に活用してほかの商
品と差別化する。
しかも、バナナにモーツアルトを聞かせるだけで、コストはほとん
どかかっていない。
でも、これだけで「ミュージックバナナ」と言えますからね。
たしかに科学的なデータは無いんでしょうが、そんなのものはどう
でもいいじゃないかと思わせる発想がすばらしい。
「ニュースをつくる」というとつい構えてしまって、専門家に依頼
してデータを取らなきゃ、とかかなり大がかりで費用のかかる仕掛
けを考えがちですが、この例のように�爐舛腓辰箸靴伸疊�想で生ま
れるものです。
「金がなければ知恵を出せ」は、ＰＲアイデアばかりでなく、発想
を生み出すの原点ともいえますが、中小企業などの方は、是非、今
回のような事例を参考にしてみてください。
やっぱり、ＢＯＳＥのスピーカーで音楽を流したバナナはひときわ
おいしいんでしょうか？（笑）
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★ニュースメイクポイント
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ちょっとした付加価値で差別化する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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しかし、安部首相の辞任にはビックリしましたね。
まあでも、まだ50歳そこそこの若さですから、毎日ヨーグルトでも
沢山食べて胃腸を強くしてから、再登板を狙ってもらいたいと思い
ます。
ミュージックバナナならぬ、「ビフィズス安部」みたいに付加価値
をつけて。
いや、いまなら「ケフィア安部」の方がトレンドにのるかもしれま
せん。（笑）
先日あるテレビ番組を観ていたら、かにかまぼこを開発した会社が、
商品を販売した当時、お客さんからクレームの嵐に見舞われたそう
です。
「こんなのカニじゃない！」
「ニセモノだ！」
とか…。
当時この会社の社長、これを逆手にとって、
「カニのようでカニじゃない」
のコピーで商品を大ヒットさせたとのこと。
安部さんも、
「安部のようで安部じゃない！ �犁畤肝廊瓩倭漢海覆い�、
�牘鷽肝廊瓩任△蕕罎訐�敵をふっ飛ばします」
くらいのコメントが出せるよう政治家として図太くなって
カムバックを目指してもらいたいものです。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．１９７ 『高野山カフェ』
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ＶＯＬ．１９７ 『高野山カフェ』
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
当社でＰＲ支援をしている100万部突破のミリオンセラー『鏡の法則』
の野口嘉則さんが、ポッドキャストの番組を始めました。
「野口嘉則の “幸せ成功法則”」
→ http://siawaseseikou.cocolog-nifty.com/blog/
これまでは、ブログや本など一部のメディアに活動領域を絞ってきた
野口さんですが、今後は徐々にマスコミにも登場予定。
これからの野口さんの活動にご期待ください。
★幸せ成功力ブログ → http://coaching.livedoor.biz/
★家族の絆ドットコム → http://www.kazokunokizuna.com/
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『高野山 都内にカフェを限定出店』
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本日の注目ニュースは、
「高野山・金剛峰寺 都内で写経・瞑想カフェで体験」
です。
9月11日、朝日新聞・社会面ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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高野山真言宗の総本山・金剛峰寺が写経や瞑想、精進料理を気軽に
楽しめる期間限定の「高野山カフェ」を東京・青山にオープンする。
★「高野山カフェ公式サイト」http://www.kanko.tv/koyasan/
若い女性の間で特に人気という写経や瞑想の体験を通して、世界遺
産に登録された観光地、高野山の魅力をＰＲするのが狙いだ。
高野山観光の足となる南海電気鉄道が協力し、11から16日の6日間
開く。
渋谷区神宮前の既存カフェに約84平方メートルの畳のスペースを併
設し、密教の世界観を表現した図、曼荼羅（まんだら）を展示。
高野豆腐などを使った精進料理のランチや、名物のごま豆腐にフル
ーツが楽しめる。
希望者は無料で僧侶の指導を受け、それぞれ約1時間、写経や瞑想
を体験でき、仏教の教えを説く法話も聞ける。
高野山を紹介した書籍やパンフレットを常備し、首都圏からの交通
手段などもわかるようにする。
南海電鉄の担当者は、
「ストレス解消やリフレッシュの手段として、写経や瞑想の人気が
高まっている。若い女性が多い青山でその良さを体験してもらい、
次は実際に現地に足を運んでいただければ」
と期待している。
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■本日のニュースをつくるキモ
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11日からのオープン前日の10日に、報道関係者向けに内覧会を開催
したようです。
こういったイベントを開催するときには、初日や開催前にプレス向
けに公開をするのが、ＰＲの常套手段。
こういうのを「プレスプレビュー」といいますが、今回もかなり多
くのメディアで取り上げられていました。
高野山が世界遺産に登録された2004年には、145万人。昨年は120万
人とかなり落ち込んだことに対して、沿線最大の観光地として電鉄
会社と組んだ取り組みのようです。
今回は、若い女性をおもなターゲットにしたイベントのようで、場
所（青山）や提供内容の設定も若い女性に合わせたものにしていま
す。
今回は、6日間の期間限定イベントのようですが、そもそもＰＲは
長期間にわたって実施することで大きな効果が出てくるものです。
お寺という、積極的に広告宣伝しにくい団体ということもあるでし
ょうが、せっかくの仏教ブームでもある折、効果的にＰＲを活用す
れば、200、300万人は早期にいけると思います。
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★ニュースメイクポイント
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プレスプレビューを開催する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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わたしも一度、高野山にいってみたいと思ってるんですが、なかな
か行く機会に恵まれませんね。
もちろん、どうしても行きたいと思ったらなにをおいても行くでし
ょうから、そういった意味では、きょうご紹介したような期間限定
イベントは、いいきっかけづくりになるかもしれません。
このカフェにも時間があったらのぞいてみようと思ってますが、
「他力本願寺」宗主のわたしとしては、他宗のイベントより、こ
こに集まる若い女性の方により興味がありますね。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『自民党の支持率を10％上げたのは？』
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本日の注目ニュースは、
「自民党の支持率10％アップはこの人のおかげ？」
です。
９月13日号、週刊文春のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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舛添要一氏の厚労相就任を意外に思った人も少なくないだろう。
参院選の最中から公然と安部政権批判を繰り返してきた。
安部続投に
「バカにつける薬はない」
と痛烈に批判しながら、厚労相就任を要請されるや、快諾したのだ。
「組閣直後に支持率が回復しましたが、その一番の要因は舛添さん
だと言われています。お友達内閣ではないぞ、というシンボルにも
なっているし、国民の視点でものをいってくれる、という期待感も
ある」。
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■本日のニュースをつくるキモ
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選挙に当選したとたんに、こういったゴシップ記事が並ぶのは常。
舛添さんには、四人の妻と三人の隠し子がいるそうです。
ある意味、あっぱれという気もしますが（笑）、姫井議員にしろ、
この舛添さんにしても、ゴシップには男女関係というのが多いで
すね。
今回のニュースで注目は、支持率が１０％も上がった理由が、安部
政権の批判の急先鋒だった舛添さんによるというところです。
お友達内閣と批判された中で、もっとも批判した人を内閣に入れる。
記事にもあるように、
「お友達内閣ではないぞ！」
という強烈なメッセージになって、支持率アップにつながったとい
うことです。
1970年の万博の責任者が、岡本太郎の「太陽の塔」を見たとたんに、
まだ開会前に「このイベントは成功した」と語ったという話があり
ます。
「科学の進展」というテーマに対して、対極のメッセージを打ち出
したこの塔の存在がシンボル化したということ。
全体と間逆のものを「シンボル」にすることで、振り幅が広がって、
キャパができる。
これがメッセージになって、多くの人を動かすんですね。
一時、ビジネスの世界でも「友達をつくろう！」みたいなコンセプ
トが流行りましたが、お友達同士では、大きなことはできません。
「類は友を呼ぶ」は、心地よいですが、刺激がない。
大好きなひとだけと仕事をすると、仕事が大嫌いになるかもしれま
せんね。
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★ニュースメイクポイント
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シンボルをつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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もう10年以上も前になりますが、ある会合で、まだ議員になる前の
舛添さんにお会いしたことがあります。
初対面なのに、「竹村さ〜ん」とか呼びかけてきて非常にきさくな
印象を持ったおぼえがありますね。
文春には、いろいろ書かれていますが、まあ人間、叩けば色々とほ
こりが出てくるのは当たり前。
ただ、公人になると�狡砲�もないところを探られる�瓩里禄斌燭任后�
柔道でたしか段をもっている氏は、今回の入閣で、�爐�ゆいところ
に手が届くような�畧験莠圓了訶世氾按貪�な究明姿勢で、「一本」
とって欲しいと思います。 （竹）
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■〔３〕情報かわら版
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
当社でＰＲ支援をしている「アディーレ法律事務所」の石丸幸人
弁護士が、初の著作を出版しました！
「自己破産弁護人」
http://tinyurl.com/2tx627
債務整理関連の書籍では初となる「小説」形式で、とても読みや
すい体裁になっています。
債務整理に関心のある方ばかりでなく、こういった社会問題となっ
ている現場を知りたい方は、是非お読みください。
石丸弁護士が出演している、テレビ朝日の朝8時からの「スーパー
モーニング」でも、7日に本が紹介される予定です。
一気に在庫がなくなる可能性もありますので、ご注文はお早めに！
http://tinyurl.com/2tx627
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『映画 変わる広告戦略』
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本日の注目ニュースは、
「映画変わる広告戦略 雑誌よりブログが効果的」
です。
９月2日、産経新聞・総合面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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若者文化を支えてきた映画や音楽などの�爛┘鵐織畄廊畧賁膸錣糧�
行部数が激減している。
インターネットの普及やスーパースターの不在が原因とされるが、
広告媒体としての影響力も低下。
一方で映画を取り上げる個人ブログなどのネットメディアの存在感
が強まっている。
配給大手のギャガ・コミュニケーションズの宣伝本部には、ネット
を活用した宣伝などを手がける「サイバーメディアグループ」があ
る。
人気ブログやその閲覧者の特性を調査・分析してＰＲを計画する。
公開中の邦画「遠くの空に消えた」では、主要な客層と想定した団
塊ジュニアとその子供にアピールするため、対象層に人気のブロガ
ーを選び試写に招いた。
その結果、月10万〜100万人の閲覧者がある複数のブログで作品が
紹介され、作品の公式ホームページの閲覧者数急増につながった。
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■本日のニュースをつくるキモ
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映画の宣伝というのは、監督や出演者の記者会見やインタビュー、
試写会イベント、洋画なら来日会見、など。
広告も含めてかなりタイトな日程と予算で実施しなければならない
ので、結構大変です。
毎月リリースされる映画の数も多いので、ほかの作品と差別化して
話題にするために、アイデアも必要で、ＰＲの分野でもかなり進ん
でいる分野といえます。
この映画のＰＲが、これまでの専門誌などから、ブロガー中心に変
わってきているという注目すべきニュースです。
ギャガの担当者のコメント、
「安易に物事をほめないブログに書かれた意見は、大勢に支持され
確実に集客につながる。ブロガーが同世代ならなおさら。同業他社
もこうした戦略を本格化してますよ」
が、今後のＰＲ戦略の方向性を暗示しているように思います。
メディアの力というのは、時代に応じて移り変わるもので、いまの
マスコミも、パワーをもったのは、ここ何十年。
テレビにいたっては、40年くらいのものでしょう。
今後、映画の世界で起こっている流れが、あらゆる分野に広がって
いくことが予想されますが、基本的なスタンスはこれまでと同じ。
メディアが変わっても、いかに各メディアに「ニュース」を届ける
かということです。
本音重視のネットの世界の拡大は、広告からニュースに、マーケテ
ィングの主役交代を加速させています。
特に、ネットの場合は（リアルでもそうですが）、リアル→ネット
の流れをつくることが効果的で、できるだけブロガーを発表会など
のリアルの場に呼ぶことが重要です。
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★ニュースメイクポイント
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ブロガーをリアルに呼び込む
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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なんか、これから台風が関東地方に上陸するそうで、外はすごい雨
と風。
ウチの周りも、以前はよく水が出て車一台だめにしたこともありま
した。
水が引いた後に車のドアを開けたら、しばらく水を取り替えていな
かった金魚ばちみたいなニオイが…（笑）
テレビもほとんど気象情報ですが、ＮＨＫの7時のニュースでは、
いつもは一度しか登場しない半井（なからい）さんが、2度も3度も
出てくるので、これだけは台風のおかげという感じでした。
(竹）
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■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『ＮＨＫがアシストした 朝青龍モンゴル大脱走』
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本日の注目ニュースは、
「朝青龍のモンゴル脱走はＮＨＫのアシストが決めて」
です。
9月6日、週刊文春のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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籠城生活を３週間続けていた朝青龍は、ついに車に乗り込んで自宅
のマンションを出た。
しかし、その姿をとらえたのはなぜかＮＨＫ１社のみ。
ご丁寧に「横綱 朝青龍 自宅出て治療 決断」
と銘打った映像が夜９時のニュースで流れると、報道各社は騒然と
なった。
民放テレビ局は
「あの映像は出来レース」
だと怒りを隠さない。
「まず決定的におかしいのは、朝青龍が３週間ぶりに姿を現したと
いうのにＮＨＫが声もかけていないこと。
仮に相手が精神的に参っていたとしても『具合はどう？』『どこへ
行くの？』と問いかけるのが常識。」
そもそも、なぜＮＨＫ以外は現場にいなかったのか。
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■本日のニュースをつくるキモ
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一般紙、スポーツ紙、テレビの相撲担当者からなる相撲記者クラブ
では、住民の苦情もあって自宅前の張り込みを自粛していた中での、
不自然なスクープ。
記事によると、ＮＨＫのスクープにクラブでは大ヒンシュクだった
そうです。
ＮＨＫは、年間３０億円の放映権料を相撲協会に払っている最大の
�爛織縫泪銑瓩任發△襪錣韻如△覆砲�あったらＮＨＫにという側面
もあったともあります。
シナリオとしては、まず朝青龍が一度自宅から外へ出て、国内での
治療の意思をみせる。
それでも状態が好転しないので帰国、ということだったようで、こ
の様子をＮＨＫが独占で放映したということのようです。
一般のビジネスネタでも、一社独占、通常リークといいますが、こ
の方法をとると、報道が大きく扱われることが多いのです。
ビジネス関連の場合は、日経新聞にリークすることが多く、うまく
やるとベンチャー企業のネタでも一面に掲載させることがあります。
ビジネスネタの場合、日経の特に一面などいい面で取り上げられると、
他社も追いかけることが多いので、全国紙の経済面などでも取材、
掲載という波及効果が生まれることがあります。
今回の朝青龍のニュースは、特殊ですが、一社独占（リーク）とい
う方法は、メディアにとっても、企業側にとっても、場合によって
は使い勝手のいい方法です。
それにしても、国内ではＮＨＫにうまく情報を一本化させて都合の
いいように演出、報道させる。
モンゴルでは、朝青龍が治療・静養するということで、親族の経営
する温泉地ばかりを民放が放映するように誘導して、日本の観光客
向けにＰＲ。
なんか朝青龍が、バツグンのＰＲセンスをもったビジネスマンに思
えてきました。
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★ニュースメイクポイント
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一社独占（リーク）を使う
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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今回の朝青龍問題では、なにかと損な役回りの高砂親方ですが、親
方の着ている�爛櫂螢好泪鵐轡礇牒瓩�話題になっているようです。
日本中からその指導力不足を指摘されている中で、
「厳しく取り締まるぞ！」
という決意を暗に表しているんでしょうか。
これでも効果がなかったら、おかみさんにミニスカポリスになって
もらうしかないかもしれません。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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