ＶＯＬ．１９３ 『敬老の日は無料』
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いまマーケティングの主役は、広告からＰＲへ
ＰＲを主軸にしたマーケティング、
それが「ニュース・マーケティング」
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１９３ 『敬老の日は無料』
〜これからは広告はやめて�爛縫紂璽広瓩鬚弔�りなさい！〜
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わたくし竹村が執筆する、フジサンケイビジネスアイの連載
「ニュースの仕掛け人・ザＰＲ会社」の３回目が本日掲載されま
した。
今回は、ＰＲ業界では「日の出の勢い」のビルコムさんです。
短期間に急成長した注目のＰＲ会社のナゾがわかるかもしれま
せんので、ご興味のある方は是非お読みください。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『敬老の日 ６０歳以上無料』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第193号です。
本日の注目ニュースは、
「ジョンレノン・ミュージアム 敬老の日は６０歳以上無料」
です。
8月24日、日本経済新聞・首都圏経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
「ジョン・レノン・ミュージアム」は、23日、9月17日の敬老の日
に60歳以上の入場者を無料で招待すると発表した。
ジョン・レノンと同時代を生きた世代に当時を振り返りながら敬老
の日を楽しんでもらう。
今年60歳を迎えた入場者には免許証など年齢が証明できるものを提
示すれば、同ミュージアムのオリジナルグッズもプレゼントする。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
ジョン・レノンと同時期を生きた人たちが、すでに敬老の日に祝わ
れる立場になったんですね。
衝撃的な暗殺事件がついこの間のことのような気がしますが、月日
が経つのは本当に早い。
1年中ある「○○の日」を活用するのは、ニュースをつくる非常に
有効な方法です。
「敬老の日」だから、60歳以上を無料にする�猴�由�瓩�生まれるわ
けです。
3月3日の「ひなまつり」に、伊香保温泉名物の石段を利用した
『子供ひな壇かざり』。
4月18日の「いい歯の日」の歯科イベント。
など恒例のイベントとなって、毎年報道されることも多いのです。
かなり知名度の高い記念日を狙う方が、ニュース性は高まりますが、
他の企画に埋もれる可能性もあるので、あまり使われていない日を
利用するのも一法です。
このような記念日は、年間に渡りすでに日が決まっているので、
計画的にニュースを生み出すことが可能です。
みなさんも是非、記念日をうまく活用してみてください。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
記念日を活用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
老人になると、たまに妙な発言をしたりすることがありますね。
ウチの同居している70過ぎの母親も、先日わたしに
「�爛筌泪皀鉢瓮�ヨシで風呂ガマ洗いのジャバ買ってきてくれ」
とか、
「この前、テレビで、大前�犒魄賚梱瓩�いいこと言ってた」
とか、
微妙に変換されてたり、組み合わされてたり…（笑）
まあ、そういう自分も、以前、東京駅で新幹線に乗る前に、パンで
も買おうと、入り口を見るとガラスドアに
「ＡＮＤＥＲＳＥＮ」
の文字が…。
出張で完全にビジネスモードになっていたわたしは、
「コンサルティング会社のアンダーセンが、とうとうパン屋まで始
めたのか」
と…。
もちろん、これは、アンデルセンの間違えでした。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
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【ニュースのつくり方】を徹底指南
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ＰＲ主導のマーケティング
「ニュース・マーケティング」を提唱・実践する
ＰＲ会社 バンブークリエイティヴ株式会社
代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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の日を楽しんでもらう。
今年60歳を迎えた入場者には免許証など年齢が証明できるものを提
示すれば、同ミュージアムのオリジナルグッズもプレゼントする。
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計画的にニュースを生み出すことが可能です。
みなさんも是非、記念日をうまく活用してみてください。
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★ニュースメイクポイント
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記念日を活用する
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の文字が…。
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ＶＯＬ．１９２ 『わすレモンちゃん』
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わたくし竹村が執筆する、フジサンケイビジネスアイの連載企画
「ニュースの仕掛け人・ザＰＲ会社」の第1回目が17日（金）に掲
載されます。
第1回目は、インフルエンサー・マーケティングで有名なブルー
カレントジャパンさんです。
代表の本田さんとは以前からの知り合いですが、民主党のPRで
一躍有名になったフライシュマンから独立し、いよいよこれから本
格的な展開を始めるようで要注目です。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『わすレモンで忘れ物防止』
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本日の注目ニュースは、「東武鉄道 キャラクターで忘れ物防止を
ＰＲ」です。
8月14日、朝日新聞・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
東武鉄道は、年間22万件に上る駅での忘れ物を減らそうと、注意を
促すキャラクター「わすレモンちゃん」をつくった。
ポスターなどに使っていく。
鉄道事業関連では同社初のキャラクターで、首都圏の鉄道各社でも
忘れ物限定のものはなかったとか。
「おかげでわかりやすいダジャレを使えました」。
「忘れ物をすると、とってもキュッとしちゃう…」
「問い合わせをしてスキッと解決しよう！」
わすレモンちゃんはこんなせりふで口を酸っぱくして注意していく
そうだ。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
当社の小江戸オフィスから、東京に行くときは、西武線と東武線の
ふたつがあるんですが、普段はほとんど西武線を利用してます。
西武は、座席指定の特急があるので、仕事をしながらいけるという
こともあるんですが、東武線ってなんか暗い。（いつも利用してい
る人はごめんなさい）
多分に個人的な主観があるかもしれませんが、特にこれから仕事と
いうときに乗ると、なんか1日モチベーションが下がりっぱなしに
なってしまうので、行き先が沿線沿いのときなど、よほどのことが
ない限り乗りません。（笑）
こういった「茶色系」路線に、かわいく明るいキャラクターの採用
はとてもいいことですね。
これまでに「忘れ物限定」のキャラクターがなかったということで、
ニュースになっています。
限定でも「初もの」になれば、このようにニュースになるわけです
ね。
さらに、「わすレモン」のように、ユーモアを活用すれば、さらに
ニュース性が高まるので、お薦めです。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ユーモアを活用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
電車の忘れ物で一番多いのは、かさというのを聞いたとこがありま
すが、梅雨時などは、車掌さんがさかんに
「かさなどのお忘れ物の無いように…」
みたいなアナウンスがありますね。
でも、今回のようなキャラクターのかわいい声で、駅名のアナウン
スの後に必ずメッセージを流すようにすれば、車掌さんの口が酸っ
ぱくなることもないでしょう。(笑)
この暑さでは、涼しい車内ではぐったりして、自分が降りる駅を忘
れる人が一番多いかもしれません。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．１９１ 『猫が人の死を予言？』
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『人の死を予言するネコが話題に』
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第191号です。
本日の注目ニュースは、「人の死を予言する？ネコのオスカー」
です。
8月6日、朝日新聞・科学面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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米ロードアイランド州の病院に飼われている一匹の猫が「人の死を
予言する」と話題になっている。
信じがたい話だが、大学准教授が一流医学誌のコラムに書いたこと
から世界中のメディアが取り上げ「天使か？死に神か？」などとい
った論争も呼んでいる。
話題の主は、州都プロビデンスにある養護リハビリセンターで飼わ
れている2歳のオス猫。
オスカーという名で、ブラウン大のデビット・ドーザ准教授（老人
医学）が、7月26日発行の米医学誌「ニュー・イングランド・ジャ
ーナル・オブ・メディシン」のコラムで取り上げたことで世界中に
報じられた。
オスカーは、日によっては突然、患者のベットの上に上がりこみ、
鼻やのどを鳴らしたあと、そのまま丸くなって居ついてしまうこと
がある。
すると、その患者は必ず数時間後に亡くなるという。
オスカーはこの方法でこれまで25人以上の患者の最期を「予言」。
地元のホスピス団体から表彰され、記念碑もあるという。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
記事にあるこの猫のオスカーの写真、なんかすごい顔して写ってい
るんですが、日本の新聞やテレビなど多くのメディアでも紹介され
ていました。
かなりインパクトの強いニュースだったので、ご覧になった方もい
らっしゃると思いますが、米のメディア中心に世界中で報道された
ようです。
なぜ、このネタが世界中で報道されるようなニュースになったのか
みなさん、おわかりになりますか？
それは、
「大学の准教授という権威のある人物、つまり�狎賁膕鉢瓩�、
�牋賣�の医学誌�瓩妊灰薀爐鮟颪い燭�ら」
です。
最近、日本でもインフルエンサーの活用というのが盛んに言われて
いますが、こういった専門家や著名人などの「影響力のある有力者」
の活用というのは、ＰＲの世界では以前から日本でもおこなわれて
ました。
別段、新しい手法でもなんでもないんですが、「インフルエンサー」
とか新語が出てくると、なんかすごい新しい手法と思ってしまう。
（笑）
まあ、これも一種のＰＲですから、文句をいう筋合いではないですが…。
この猫の予言のおかげで、最期に立ち会えた家族も多いそうですから、
違う意味での「招き猫」と言えそうです。
でも、朝起きたら、いきなり自分の枕元に、鼻やのどを鳴らした猫
が丸くなっていたら、これは怖いですね。（笑）
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
有力者に一流誌で語ってもらう
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
最近あんまり暑いので、気晴らしと暑気払いを兼ねて、知り合いに
ちょっとしたいたずらを…。
「いやあ、今度、ＮＨＫで気象キャスターをやってる半井（なから
い）さんと、できちゃった結婚することになったから、ご祝儀よ
ろしく。君は10万円でいいから」
と電話をしたら相手も本気に。
おもしろいので、メールでご祝儀の振込み先も送ろうかと思いまし
たが、さすがにそこまでやると新手の振り込め詐欺みたいになるの
でやめておきました。（笑）
日ハムのダルビッシュ選手は、女優とホントに出来ちゃった結婚だ
そうですが、こういったいたずらは、相手がシャレの通じる人間か
どうかなど、使い方に十分注意してください。
以前、知り合いの女性の携帯にいきなり
「2丁目の田中だけど、天丼二つとたぬきそば一つ、腹へってるから
できるだけ早く持ってきてよ！」
とイタズラ電話して友人をひとり無くしたことがあります。 （笑）
こういったイタズラ電話は、全然知らないひとの携帯にいきなりす
るのが、礼儀というものです。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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ＶＯＬ．１９０ 『阿久悠さんで歌う』
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8月17日から毎週金曜日より、フジサンケイビジネスアイで
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竹村が担当します。
これまでオモテにあまりでてこなかったような個性的なＰＲ会社も
ご紹介していきますので、ご興味のある方は是非お読みください。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『阿久悠さん歌うなら…「居酒屋」１位』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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本日の注目ニュースは、「阿久悠さん歌うなら…�犁鐚魏悪瓧碓漫�
です。
8月4日、産経新聞・経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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通信カラオケ大手の第一興商は3日、1日に亡くなった作詞家、阿久
悠さんが手がけた数々の名曲の中から、最近カラオケでリクエスト
されたランキング（今年7月の1か月分）を緊急発表した。
阿久さんの曲は、同社のカラオケシステムに計514曲も登録されて
いる。
その中で、7月に最も歌われた曲は五木ひろしさん、木の実ナナさ
んがデュエットで歌った演歌「居酒屋」。
同社の累計ランキング（平成6年4月〜19年7月）でも総合4位に位置
する「カラオケの人気・定番曲」という。
阿久さんの曲でシングルＣＤが最も売れたピンクレディーの「ＵＦ
Ｏ」の7月のランキングは13位。
このほか、上位50位以内に、22位山本リンダさん「狙い打ち」34位
十田敬三さんの「デビルマンのうた」、38位武村太郎さんらの「ウ
ルトラマンタロウ」40位森昌子さん「せんせい」、などが入った。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
------------------------------------------------------------
先日亡くなった阿久さんについては、数々の記事や番組で取り上げ
られていました。
昭和の歌謡史に偉大な足跡を残した作詞家として、また作家として
その影響力の大きさが偲ばれます。
そんな中で、今回のニュースは、非常にタイムリーで、追悼の意味
も含めた内容になっています。
たぶんコンピューターで集計すればすぐにできるんだと思いますが、
亡くなった翌々日の発表ですから、まさに電光石火の緊急発表。
こういったネタは、時期を逃すとたちまちニュース価値が落ちるの
で、いかに早くまとめて発表するかがカギになります。
それにしても、阿久悠さんというのは、「あの鐘を鳴らすのはあな
た」「北の宿から」「もしもピアノが弾けたなら」など日本人の琴
線に触れるものから、「ＵＦＯ」「どうにも止まらない」のように
意外性でひとを驚かせるような作品まで、とても幅の広い方でした。
名コンビだった作曲家の都倉俊一さんと、今度はどんな事件を起こ
そうか、わくわくしながら語っていたというあたり、たぶんにＰＲ
マンの気質があるなと感じました。 合掌
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
旬のテーマのデータを公表する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
毎日コレだけ暑いと、さすがに昼間に外出するのがいやになります
ね。
でも、こういった猛暑の中で、あらためて木陰や木々の多いところ
の涼しさが実感できます。
女性の服装もさすがに薄手になって、たまにピンクレディーの衣装
のような格好で歩いている若い人を見かけますが、この暑さと刺激
的な服装のダブルパンチで、
「気絶するほど悩ましい」
と感じるのはわたしだけでしょうか？（笑）
ちなみにこのフレーズの曲も阿久さんの作詞でした。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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代表 竹村徹也
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ＶＯＬ．１８９ 『黒船来襲』
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＜○●○最新注目ニュース○●○＞
セミナーポータルサイトを運営するセミナーズさんから、
「起業家はＰＲでいち早くビジネスをブレイクさせよ！」
というテーマで、わたくし竹村がインタビューを受けました。
無料で音声をダウンロードして聞けるそうなので、スタートした
らまたお知らせします。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『米国式葬儀で日本に殴りこみ』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第189号です。
本日の注目ニュースは、「オール社 米国式の明朗会計と生前予約で
葬儀業界に殴りこみ」です。
7月14日号、週刊ダイヤモンド、「起業人」のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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「日本の葬儀市場は80年代の米国並みにクレージーだ。日本でちゃ
んとした葬儀会社をやれば絶対に成功する」
まだ、早稲田大学の大学院生だった2003年2月、日本の葬儀ビジネス
の調査を始めたばかりのジョン・キャムはもう成功を確信していた。
キャムの実家はデンバーで年間2000件の葬儀を手がける最大手の葬
儀会社。
キャムが大学院卒業と同時に立ち上げたオールネイションズ・ソサ
エティが大々的に打ち出した米国式葬儀システムへの反響は大きか
った。
というのも、起業に際し、キャムは新会社設立ではなく、米国の実
家の葬儀会社の日本進出という形をとったのだ。
当時、日本市場では珍しかった「明朗会計と生前予約」の葬儀シス
テム、そして外資の初上陸という�犢�船来襲�瓩倭魑袈罰Δ砲老秧�
だった。
マスコミはこぞって取り上げ、�牾姐饋佑�やってる葬儀屋�瓩�
名は一気に広まり、一般客の問い合わせ電話は引きもきらなか
った。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
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「生前予約」というのは、1万円払って同社の会員になれば、葬儀料
金はさらに10万円安くなるという、自身の葬儀を予約しておくシス
テムだそうです。
日本では「縁起が悪い」と思われがちなこの制度、米国ではすでに
葬儀の50％が生前予約によるとのこと。
日本の葬儀業界でもいまでは一般的になってきた、「明朗会計」制
度とともに、かなり画期的なサービスだったんでしょう。
でも、今回のニュースで秀逸なのは、なんといっても、
「米国の実家の葬儀会社が日本上陸」
というストーリーに仕立てたことです。
起業したのは、事実上日本ですから、通常であれば、「外国人が葬
儀会社を設立」となるところでしょうが、これよりは、上記のよう
に「米国の葬儀会社が日本上陸」の方がインパクトが大きい。
当時日本では珍しかった葬儀システム、そして外資の初上陸という
�犢�船来襲�瓩蓮∩魑袈罰Δ紡紳腓淵ぅ鵐僖�トを与え、これでマス
コミ取材が殺到し、一般客からの問い合わせも殺到。
瞬く間に会社は軌道に乗ったそうです。
きょうの最新ニュースでもお知らせしましたが、とくに起業の早い
段階で効果的なＰＲをすることで、ビジネスが軌道に乗る時期が早
まることが多いものです。
このメルマガの読者の方はもうおわかりだと思いますが、効果的な
ＰＲとは、「いかにインパクトのあるニュースをつくるか？」とい
うこと。
起業段階や踊り場に来たベンチャー企業は、是非ＰＲを効果的に活
用して欲しいものです。
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★ニュースメイクポイント
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インパクトあるストーリーに仕立てる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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漫画家の楳図かずおさんが、新築の家のデザインで周辺住民から工
事差し止めの申し立てを受けたというニュースが、全国紙やテレビ
で報道されてました。
わたしも吉祥寺にいたころはよく、ひとりで歩いている楳図さんに
井の頭公園や駅の周辺で遭遇しましたが、なんかいつも派手なＴシ
ャツみたいのを着ていたような気がします。
今回問題になった外壁は、「赤と白の派手なストライプ」で、よく
着ていたＴシャツの柄と同じようなデザイン。
屋上には巨大な「まことちゃん」の像が設置されるそうで、周辺住
民の、
「なんかあのデザインの残像が頭に残って、ずっと気持ちが悪い…。
これは一種の暴力です」というコメントが、住民の方には悪いと思
いながら妙におもしろかった。（笑）
周辺住民の「景観を破壊する」という主張に対して、楳図さんは、
自分でつくったキャラクターである�爐泙海箸舛磴鶚瓩�ら、より
「グワシ」い説明をしてもらいたいところですね。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．１８８ 『民主党の責任』
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＜●○●最新注目ニュース●○●＞
当社でもお世話になっている、ＷＥＢマーケティング総合研究所代
表の吉本俊宏さんの新刊「できる社長はネットで売らない」（日経
ＢＰ）が発売されました。http://tinyurl.com/2qv3au
ホームページで成果を上げたいなら、「ホームページでは売るな！」
というオキテ破りのようなキャッチコピーが目を引きますが、サイ
トの活用法に悩む多くの企業のバイブルになりそうな一冊です。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『自民大敗 民主党の責任は大きい』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第188号です。
本日の注目ニュースは、「参議院選挙対象で民主党の責任大」です。
7月30日、産経新聞・総合面社説のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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民主党は年金記録紛失問題を追い風に、国民生活重視の立場を打ち
出した。
憲法、教育を通じた国の再生に力を入れる首相の姿勢から、負担増
にあえぐ国民や地方格差などへの配慮が不足していると判断し、自
民党との差別化を図った結果、政権への批判票の受け皿をつくるこ
とに成功したといえよう。
首相は地方でこうした不満が高まっていることを直視し、有効な対
策を実施しなければならない。
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■本日のニュースをつくるキモ
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選挙翌日の社説からの抜粋記事ですが、今回の結果を端的にあらわ
しているといえます。
現在、日本が直面する政治課題は、安部首相が進めている
「憲法改正・教育改革」
であることは間違いないところで、これは与野党とも認識は一致し
ているところだと思います。
先日のこの欄で書きましたが、選挙というのはある意味戦争、情報
戦です。
戦いをやるのに、自民党が進める「憲法・教育改革」を民主党も同
じように打ち出しては、自民党のちょうちん持ちになりかなない。
そこであえて本質の「憲法・教育」をはずして、いま国民の最大の
関心事である「年金問題」を中心に、国民生活重視を打ち出して成
功したわけです。
小沢さんの早い時期からの農村まわりのような、これまでの自民党
の牙城となっていた集団への直接アプローチなどの戦術も、ボディ
ーブローのように効果的だったでしょう。
ビジネスに置き換えると、今回のように選挙で票取りをするのが、
マーケティング。
憲法や教育改革など本質的な問題がブランディングになるでしょう
か。
ひとまず目先の票を取るために、その時々のトレンドに合わせてメ
ッセージを打ち出して顧客を獲得するのが、これまでのマーケティ
ング。
でもこれだけだと、次の選挙、ビジネスであれば次の顧客を獲得で
きるかどうかわからない。
つまり本質的なものをもって、時代に合わせていくことをしないと
たとえ一時的に儲かっても、いつまで続くかわからない。
この本質を背景にもちながら、長期間にわたってビジネスを成長さ
せていくのが、ニュース・マーケティングです。
※ニュース・マーケティングは、当社の登録商標です。
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★ニュースメイクポイント
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社会の関心事をメッセージ化する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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きのう打ち合わせの後に、新宿駅の近くを歩いていたら、行列が…。
またテレビかなんかで報道された新しいお店かと思ったら、古びた
うなぎ屋さんでした。
たぶん、評判の店だとは思うんですが、きのうは「土用の丑(うし)
の日」だとそのとき気づきました。
この日にうなぎを食べるというのは、平賀源内が当時つくったキャ
ッチフレーズが始まりだといわれてますが、たった一つのメッセー
ジがいまでも習慣になっているとは…。
でもなぜかきのうの夕食は、おなじ「うし」でも牛のほうで、タン
と食べました。
きょうのオチわかりましたか？ (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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