ＶＯＬ．１８７ 『日本人の姿勢をよくする』
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ＶＯＬ．１８７ 『日本人の姿勢をよくする』
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＜●○●最新注目ニュース●○●＞
8月17日から週一回、フジサンケイビジネスアイの連載企画で
個性的なＰＲ会社を紹介するコーナーの執筆を、わたくし竹村が
担当することになりました。
自薦・他薦問いませんので、ここはなかなかイイ！というＰＲ
会社がありましたらこちらまでご連絡ください。
info@bcpr.jp ＦＳ連載企画ＰＲ会社係まで
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『日本人の姿勢をよくするイス』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第187号です。
本日の注目ニュースは、「トレイン 子供600人を集めて姿勢を研究」
です。
7月27日、産経新聞・生活面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
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平成16年の国民生活基礎調査によると、健康上の悩みの1位と
2位は肩こりと腰痛。
この悩みの原因は、姿勢の悪さにある。
正しい姿勢で座り続けることを追求したのが、トレインの姿勢補正
椅子「アーユルチェア」だ。
同社はもともとはＰＲ会社だったが、他社製品をＰＲするだけでは
飽き足らず、12年前から自社ブランドの開発・販売に挑戦。
そのなかで、スポーツ選手を指導するディレクターから、日本人と
西洋人の骨格の違いを聞き、
「日本人にあった椅子をつくろう」
と商品開発に着手した。
知人の子供らを集めて、姿勢をまっすぐに保つにはどうしたらよい
かなど、3年間かけて研究、開発に成功した。
また、話題つくりやＰＲにも積極的に取り組んだ。
日本人の姿勢を正しくする、という趣旨に賛同した国内家具メーカ
ー3社も、同じコンセプトでそれぞれの「アーユルチェア」を開発。
ほぼ同時期に発売を始め、4社共同の記者発表や、
「日本人の骨格、筋肉にあわせた初めての椅子」
としてＰＲした。
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■本日のニュースをつくるキモ
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知り合いのＰＲ会社のニュースですが、まあ、母体がＰＲ会社なの
で話題づくりやＰＲがうまいのは当たり前。
それにしても、発売開始後半年間で、新聞・雑誌・テレビなどのメ
ディアで150回以上取り上げられたというのは並ではないですね。
他社のＰＲだけに飽き足らず、自らのブランドを立ち上げてしまう
あたりは、他のＰＲ会社にはない気概を感じます。
今回のニュースがこれだけ多くのメディアに取り上げられたのは、
もちろんＰＲ会社のメディアネットワークを有効に活用したことは
もちろんですが、
（１）「日本人の姿勢を正しくする」という大義のあるコンセプト
メイク
（２）コンセプトに賛同したメーカー3社がそれぞれ開発
〜１社より3社が集まるとテーマになる
＞ よりニュース性が高まる
（３）4社共同の記者会見（メーカー3社＋トレイン）
〜共同記者会見という手法でより記者が集まる
＞ 記事・番組露出が増える。
（４）「日本人の骨格、筋肉にあわせた初めての椅子」という
ニュース性の高いメッセージの発信
など、ニュースになる切り口（アングル）が豊富だったということ
があげられます。
子供600人を集めて姿勢を研究したという、地道なデータの蓄積結果
も、信頼性を求める「ニュースになる」重要な裏づけになっていま
すね。
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★ニュースメイクポイント
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大義のあるコンセプトをつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先日、出身高校の卒業者名簿のことをこの欄で書きましたが、実家
の家業を継いでいたはずの当時の友人が、写真家になっていること
が判明。
ネットで検索してみると、結構プロのカメラマンとして活躍してい
るようで、ちょっとビックリしました。
サイトをみると、「好きな食べ物」のことが何ページにもわたって
一杯かいてあるところには思わず笑ってしまいましたが…。
ちなみにいまのわたしの旬の食べ物は、イトーヨーカドーで売って
いる「南部センベイ・ピーナッツ!」（笑）
ピーナッツ入りなので、一度にそう沢山は食べられませんが、なか
なかクセになる味で、1日１、2枚は規則正しく食べています。(竹)
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■〔３〕情報かわら版
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バンブークリエイティヴ株式会社 代表 竹村徹也
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ＶＯＬ．１８６ 『魚試食で安全性ＰＲ』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『魚試食で風評被害をシャットアウト』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第186号です。
本日の注目ニュースは、「出雲崎の魚 知事の試食で風評被害をシャ
ットアウト」です。
7月22日、時事通信・配信ニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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「出雲崎の魚はとろけるようにうまい」。
新潟県の泉田裕彦知事は22日午前、同県出雲崎町の出雲崎漁港で水
揚げされた魚を試食した。
地震で一部施設にトラブルが生じた東京電力柏崎刈羽原発。
わずか15キロ程度離れた漁港だけに風評被害は深刻だ。
知事は満面の笑みを浮かべたパフォーマンスで魚介類の安全性をア
ピールした。
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■本日のニュースをつくるキモ
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東電柏崎刈羽原発から15キロほどの出雲崎漁港で水揚げされた魚を
食べ、「とろけるようにうまいし、安全」とアピールする泉田裕彦
県知事の写真も掲載されてます。
周辺の旅館なども4万件ものキャンセルが出て、原発から近い地域の
風評被害は深刻のようです。
風評被害の第一の解決策は、とにかく正確な情報を伝えることです
が、このニュースのように、よりポジションの高いひとが伝えると
より効果的になります。
ネット時代でメディアが急増し、玉石混交の情報が増えていく時代
には、より正確な情報、信頼性というのがより重要度をましていき
ます。
「あのひとが言っているなら信用できるだろう」
これをマーケティングに利用するのが、いま注目を集めるインフル
エンサーの活用です。
まあ、ひとことで言えば、より影響力のある人物や団体に発信した
いメッセージにかませることで、より信頼性を高めるということで
す。
なんだかわけのわからない情報が増えれば増えるほど、こういった
信頼される情報源、マスコミやインフルエンサーの存在が重みを増
してきます。
ネット時代にはこの「信頼性」がもっとも要求される時代でもあり、
だからこそブランドが重視されるわけですね。
ブランドをつくる最速・最短の道がＰＲです。
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★ニュースメイクポイント
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インフルエンサーの活用で信頼を獲得せよ
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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行列のできるメンチカツで有名な吉祥寺の「肉のサトー」の社長が
逮捕されたというニュースが報道されてました。
吉祥寺出身のわたしの記憶では、このお店、いつのまにかできてい
つのまにか行列になってたという印象で、いつからあったのかあん
まり記憶がないんですが、ボールのようなメンチカツ、たしかにう
まかったですね。
最初、メンチカツで有名な店の社長逮捕と聞いて、またダンボール
でも入れたのかと思ったら、中国人の不法就労。
まあ、犯罪ですからしょうがないですが、ここまで大きく報道され
るのは、一種の社会問題を提起してるからだと思いますね。
あの脂っこいメンチを一日中揚げるのは、かなりハードな仕事なの
で、日本人じゃやるひとがいないんでしょう。
わたしが大学時代、友人が住んでいた下宿の表札に「林」と書いて
ある部屋があって、新聞屋だか郵便局だかが、「はやしさん、はや
しさ〜ん！」と扉を叩いたら、中から
「はやしじゃありません。わたしは�爐蠅鶚瓩任后廖幣弌�
という話があったのを思い出しましたが、中国人など海外の就労者
対策もそろそろきちんと整備しないといけないと思いますね。
(竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．１８５ 『ヒデキマツイのすごい数字』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『打点の執念 メジャー随一』
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本日の注目ニュースは、「松井秀喜 個人成績より勝利」です。
7月13日、日本経済新聞・特集面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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6月末、テレビ中継の解説者が手がかりを与えてくれた。
「驚くべき数字をみつけました。マツイは過去40年間でメジャー最
高記録をもっています」
無死か一死、走者が三塁（ほかに走者がいても可）で打点を入れる
確率。
なんと、71.8％。
統計がある1968年以降、松井が歴代トップなのだという。
以下、2位 マーク・グレース（カブスなど） 71.7％
3位 トニー・グウイン（パドレスなど、首位打者8回）
71.3％
…
「個人成績よりチームの勝利が優先ですから」。
松井は常々そう口にしてきた。
「4打数ノーヒットでチームが勝つより、チームが負けても4打数
4安打の方がいい」
との過去のイチロー発言と対比が際立つ。
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■本日のニュースをつくるキモ
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メジャーのオールスターでＭＶＰをとってしまったイチロー選手に
メディアの注目が集まりましたが、最近の松井選手も好調ですね。
チームの勝利か、自分の成績、どちらに重きをおくかは各人の価値
観だと思いますが、やはりなんらかの賞や数字をみせられるとわか
りやすい。
わかりやすい勲章があれば、メディアなどが取り上げやすいので、
報道もされやすくなります。
このイチローの発言にしても、前後の内容を知らずにこの部分だけ
を取り出されると、かなり「自己中」発言に聞こえますが、松井の
発言と対比するために、部分的に抽出、強調されている可能性もあ
るかもしれません。
ただ、この特集記事にもあるように、
「とはいえ、松井がこの記録に満足しているかといえば、そうでは
ない。イチローのように、オールスターでＭＶＰをとった方が見
栄えがいいに決まっている」
わけです。
以前読んだ、『さおだけや…』の山田真哉さんの本にもありました
が、数字というのはいくらでもつくれるもの。
この松井選手の記録のように、いろいろな条件や切り口を探ってみ
ると、「ニュースになる」数字を見つけることができます。
これはブランディングに非常に有効な方法です。
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★ニュースメイクポイント
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条件つきの数字を見つける
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうこの欄で、本社を表参道に移したことを書いたところ、いろ
いろな方からメールをいただきました。
といっても、私自身は、ほとんど川越の小江戸オフィスで仕事をし
ているので、まったく実感がわかないんですが…。
江戸の町中にもあったという、「時の鐘」からの鐘の音が日に4回、
朝は6時に「ゴ〜ン」というなんともいえない優雅な音で一日が始
まる感じがとてもいいんですよね。
とても新宿から40分で来られるところとは思えません。
ここから表参道の本社にいくには、1時間もかからないんですが、
感覚的には200年くらいの時間をまたいでいるような…（笑）
なんか不思議な感じがしますが、横浜工藤投手の「ハマのおじさん」
ならぬ、「時をかけるおじさん」といったところでしょうか。
(竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．１８４ 『危機でイメージアップ』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『首相 電光石火の現地入り』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第184号です。
本日の注目ニュースは、「安倍首相 新潟中越沖地震現場に急遽現
地入り」です。
7月17日、産経新聞・総合面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
長崎市内での参院選遊説を中断し、混乱が続く新潟県中越沖地震の
災害現場に急遽入った安倍晋三首相。
3月の能登半島地震の際の現地入りが、発生から19日後だったのと
は対照的だ。
逆風が吹く参院選を強く意識し、素早い危機管理対応をアピールす
る狙いもあるようだ。
首相は、火災が発生した東京電力柏崎刈羽原発や、柏崎小学校など
を視察。
小学校の体育館では被災者に
「一日も早く皆さんが普通の生活に戻れるよう復興、復旧に全力を
尽くします」
と語りかけた。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
地震で犠牲になった方々には心よりご冥福をお祈りしますが、今回
の災害に対応する首相の素早い対応がニュースになったものです。
自民党の劣勢がさかんに報道される今回の参院選ですが、こういっ
た災害などの危機発生時の政府の対応の早さは、当然といえば当然。
それでも「平和ボケ」のわが国では、これまでこういった対応にも
当たり前なことができていなかったわけです。
企業でも、ミートホープなど最近さまざま不祥事が発覚しています
が、危機管理というのも非常に重要な広報対応になります。
危機管理の対応は、基本的にＰＲ会社が関わることは少ないのです
が、緊急記者会見などの設定やメディア対応など。
普段からのシュミレーションなどは、企業がきちんと準備しておく
ことが必要になります。
今回のニュースでは、首相の素早い対応が報道されたわけですが、
こういった重大な災害にはトップが的確な行動を示すことが重要で、
国民に安心を与えることもできるわけですね。
とくに、今回の震源地の近くに原発があったことが、より対応を早
めた原因だと思います。
企業の場合でも、なにかあったときにはトップの素早い、的確な対
応とコメントがマイナスイメージを最小限に食い止め、場合によっ
てはイメージアップをすることさえ可能です。
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★ニュースメイクポイント
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危機をチャンスに
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
実は当社、5月から本社が表参道に移りました。
「落語家のようなＰＲマン」を謳ってるなら、上野、浅草、日暮里
か、せめて神楽坂、あたりだろうって感じもしますが（笑）、なぜ
かご縁があってこの地に。
まあ、私自身は相変わらず居心地がいいので、ここ川越の小江戸オ
フィスにほとんどいますが、ＰＲ会社として本格的な展開をスター
トするのをアピールする意味でもまあいいかと…。
ＰＲサービスとサイトも全面的にリニューアルしているところです
が、今回の本社移転と新サイトアップを記念して、メルマガ読者限
定で特典サービスを提供しようかと思ってます。
企画が決まったら、またこのメルマガでお知らせしますね。
日本一、いや世界一クリエイティブでユーモアにあふれた発想力の
あるＰＲ会社を目指しますので、今後ともよろしくお願いします。
(竹)
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■〔３〕情報かわら版
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3月の能登半島地震の際の現地入りが、発生から19日後だったのと
は対照的だ。
逆風が吹く参院選を強く意識し、素早い危機管理対応をアピールす
る狙いもあるようだ。
首相は、火災が発生した東京電力柏崎刈羽原発や、柏崎小学校など
を視察。
小学校の体育館では被災者に
「一日も早く皆さんが普通の生活に戻れるよう復興、復旧に全力を
尽くします」
と語りかけた。
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■本日のニュースをつくるキモ
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地震で犠牲になった方々には心よりご冥福をお祈りしますが、今回
の災害に対応する首相の素早い対応がニュースになったものです。
自民党の劣勢がさかんに報道される今回の参院選ですが、こういっ
た災害などの危機発生時の政府の対応の早さは、当然といえば当然。
それでも「平和ボケ」のわが国では、これまでこういった対応にも
当たり前なことができていなかったわけです。
企業でも、ミートホープなど最近さまざま不祥事が発覚しています
が、危機管理というのも非常に重要な広報対応になります。
危機管理の対応は、基本的にＰＲ会社が関わることは少ないのです
が、緊急記者会見などの設定やメディア対応など。
普段からのシュミレーションなどは、企業がきちんと準備しておく
ことが必要になります。
今回のニュースでは、首相の素早い対応が報道されたわけですが、
こういった重大な災害にはトップが的確な行動を示すことが重要で、
国民に安心を与えることもできるわけですね。
とくに、今回の震源地の近くに原発があったことが、より対応を早
めた原因だと思います。
企業の場合でも、なにかあったときにはトップの素早い、的確な対
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実は当社、5月から本社が表参道に移りました。
「落語家のようなＰＲマン」を謳ってるなら、上野、浅草、日暮里
か、せめて神楽坂、あたりだろうって感じもしますが（笑）、なぜ
かご縁があってこの地に。
まあ、私自身は相変わらず居心地がいいので、ここ川越の小江戸オ
フィスにほとんどいますが、ＰＲ会社として本格的な展開をスター
トするのをアピールする意味でもまあいいかと…。
ＰＲサービスとサイトも全面的にリニューアルしているところです
が、今回の本社移転と新サイトアップを記念して、メルマガ読者限
定で特典サービスを提供しようかと思ってます。
企画が決まったら、またこのメルマガでお知らせしますね。
日本一、いや世界一クリエイティブでユーモアにあふれた発想力の
あるＰＲ会社を目指しますので、今後ともよろしくお願いします。
(竹)
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第183号です。
本日の注目ニュースは、「やばいぞ日本 世界のメディアを虜にする
中国の広報戦略」です。
7月22日、産経新聞・一面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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「グッチガールズの新たな人生」
という見出しに、美女とトラのツーショット写真が踊った。
2006年7月30日付の英大衆日曜紙メール・オン・サンデーだ。
絶滅の危機に瀕する華南トラに対する世界初の保護組織「華南トラ
救済基金」代表者、ロンドン在住華僑、全莉（ぜんり）さんの活動
が好意的に報道されていた。
彼女については、02年から今まで延べ約600の国内外のメディアが
報じている。
伊有名ブランド・グッチで特許事業の責任者を務めた7カ国語を操
るビジネスウーマンは今、トラ保護に人生をかけるNPO代表だ。
トラ柄のパーカー、アフリカの民族工芸風ネックレスという、さり
げなく個性的で洗練されたファッション。
荒唐無稽に思えた「動物園生まれの華南トラを野生化させる」とい
う計画も彼女の快活で自信にあふれた声で聞くと、壮大なロマンに
思えてくる。
中国政府は02年、全面的なバックアップ宣言し、上海動物園の華南
トラの子4頭の出国を快諾した。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
きょうから3回にわたって、産経新聞の一面に掲載されている連載
「やばいぞ日本」の中国広報戦略の記事をご紹介します。
密漁や生態系破壊のイメージがつきまとう中国はチベットカモシカ
の保護などにそれなりに力を入れているが、海外メディアが好意的
に取り上げることは少ないという。
ところが、今回ご紹介した全さんの活動とタイアップしたトラ保護
活動は世界のセレブが応援した。
全さんも
「このトラ救済計画ほど世界のメディアがこぞって報道した中国の
プロジェクトがほかにあって？」
といわしめるほど。
つまり、全さんの活動を中国政府がバックアップすることによって、
中国のイメージを高める広報戦略の一環というわけです。
産経新聞の「やばいぞ日本」という連載は、最近の日本の危機的な
状況をピックアップして、解説しているのですが、今回は日本に比
べて中国の広報戦略がいかに巧妙であるかを指摘したもの。
ＰＲ業界では、以前から、なぜ世界各国の先進国の中でも日本だけ
が、広報・ＰＲに積極的に取り組まないのか、という議論がありま
した。
これは多分に日本の文化的な側面が影響しているともいわれますが、
グローバルの時代にみずから積極的にＰＲをしないのは、国益にか
かわるという指摘なわけです。
このように自国の魅力的な人物を�犢�告塔�瓩砲靴胴餡箸離ぅ瓠璽�
アップを図るという、洗練された広報外交を隣国ははじめていると
いうことですね。
これをビジネスに置き変えれば、ビジネスをおこなうあなた自身の
発信する情報が、イメージをつくり、ビジネスの成長に大きな影響
をおよぼすということです。
これからのビジネスでは、よりパーソナルブランドが重要な時代に
なってきます。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
魅力的な人物を活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先週末に、出身高校の卒業者名簿が自宅に届きました。
7年ぶりの発行ということで、ホント、忘れた頃にやってくるので
すが、これに同封されていた会報誌の著名人欄をみたら、作家の
橋本治さんと女優の黒田福美さんも卒業生であることが発覚。
映画監督の宮崎駿さん、詩人の谷川俊太郎さん、俳優のイッセイ
尾形さん、など、やはりウチの高校の出身者は個性的な人が多い
なあ、とあらためて思いました。
この会報誌によると、石原さんが知事になってから、都立高校も
名門校復活や統廃合などが進んで、かつてののんびりムードは一
変しているとのこと、
わたしが通っていた当時は、ゲタをはいて登校してくる同級生が
いたほど自由な校風だったのですが、かなり雰囲気も変わってき
ているのでしょうか。
そういうわたしも3年の頃には、毎日サンダルで登校していた記
憶があります。（笑）
こういうのを自由の意味を「履き違えている」とでもいうのでし
ょうか。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『宣伝はセカンドライフだけ』
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本日の注目ニュースは、「ビクター 新人歌手の宣伝はセカンドラ
イフだけで売り出し」です。
7月17日、日本経済新聞・経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
新人歌手の宣伝活動をインターネットの仮想空間「セカンドライフ
」だけで展開する試みをビクターエンタテイメントが9月に始める。
セカンドライフの中のイベント会場で、アバターと呼ばれる分身が
コンサートや交流会を開き、リアルな世界でのＣＤ販売や配信につ
なぐ予定という。
ビクターがこの方式で売りだすのは、実在するダンスミュージック
系女性歌手「ＫＥＩ」。
情報処理サービスのトランスコスモス系企業がセカンドライフ内に
設けたイベント会場などに、ＫＥＩのアバターが登場して宣伝活動
するが、テレビに出演したり、実際のコンサートをおこなったりし
ないという。
セカンドライフ内では、世界のどこへでも自由に行って宣伝でき、
所属会社は宣伝費を大幅に減らせると見込む。
セカンドライフから米アップルのネット配信サイト「iTunesストア
」などに利用者を誘導することで、楽曲配信を増やす狙いもある。
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■本日のニュースをつくるキモ
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新しいメディアをいち早く活用することで、話題性とブランドを獲
得することができます。
ブログの女王・真鍋かおりや、当社でＰＲ支援をおこなった、ヤク
ルトの古田監督の「古田のブログ_」
http://tinyurl.com/2nzj5n
などなど…。
相撲界では、「普天王ブログ」なんていうのもありました。
このあたりのことをよく理解しているビジネス界の人たちも、新し
いメディアをいち早く活用して、関連本を出版したりします。
今回のニュースは、新人歌手という個人の宣伝に新たなメディアを
利用するということですが、現実世界と同様な空間が提供される
「セカンドライフ」ならではのアイデアですね。
この場合の利点はなんといっても、宣伝費の削減効果だと思われます。
現実世界で、コンサートや交流会などのイベントを開催するのは、
費用的にも人的にも大変な負担がかかりますが、これをバーチャル
でやればかなり軽減されます。
まだ、あまり他の歌手がやっていない段階で実施すれば、これが
ニュースになるので、この新人歌手にもおのずと注目が集まり、
ＰＲ効果バツグンです。
さらに、バーチャルな世界であれば、世界中への宣伝効果と、楽曲
配信まで自然に誘導できるので、マーケティング効果も期待できます。
３Ｄの仮想空間は、こういったＰＲ手法が取れるという典型的な事
例といえますね。
早いことに越したことはありませんが、ちょっと出遅れても、各分
野で一番乗りになれば、ニュースになりブランド力を高めることが
できます。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
新しいメディアをいち早く活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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当社の小江戸オフィスの近くに、市営の野球場があるんですが、数
日前から高校野球の予選が始まりました。
事務所にいても応援の歓声やトランペットの音が聞こえて、毎年、
見に行こうと思っているうちに終わってましたが、今年は台風明け
の月曜日に観戦。
たぶん10年ぶりくらいですが、やっぱり若者の一生懸命な姿には、
エネルギーをもらえますね。
セカンドライフではないですが、世の中のバーチャル化が進めば進
むほど、こういったライブがより新鮮に感じられます。
今月の日経の「私の履歴書」は長嶋さんですが、この人こそライブ
の権化。（笑）
プロになって自分をどう観客に魅せるかを、学生時代から考えてい
たというのですから、まさに「筋金入り」のエンターテイナーとい
えますね。 (竹)
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『参院選に負けたら小沢氏「引退」』
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本日の注目ニュースは、「民主党 小沢一郎代表が参院選で敗北し
たら政界引退宣言」です。
7月9日、産経新聞・一面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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民主党の小沢一郎代表が8日、参院選敗北の場合の責任の取り方とし
て、政界引退にまで踏み込んで発言したのは、責任をあいまいにす
る安部晋三首相との違いを際立たせ、背水の陣を敷いて世論の支持
を集める狙いがある。
その背景には、年金記録紛失問題など、野党に有利な条件がそろっ
ており、勝てるとの確信がある。
与党側は参院選で、
「首相と小沢氏を比べたら首相のイメージの方がいいはず」（自民
党筋）との判断から、「リーダーとして安部首相がいいのか、小沢
氏がいいのか」（中川昭一自民党政調会長）を問う戦術をとってい
る。
これに対して、小沢氏は政界引退に言及することで、有権者に向か
って不退転の決意を示した。
この発言には同時に民主党議員の士気を鼓舞する狙いもある。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
政治の本質は、
「いかに国益を守るか」
ということで、その最終手段が「戦争」ということになるのですが、
議員一人ひとりにとっては、選挙で当選しなければただの人になっ
てしまう。
だから、選挙が議員にとっては、まさに「戦争」になるわけです。
「戦争」といっても、ドンパチだけではなく、むしろ現代は情報戦
が主流です。
そういった意味では、選挙戦はまさに情報戦の典型ともいえます。
きのうもテレビ朝日の報道ステーションに、安部首相が出演してい
ましたが、そのあいまいさが目立ちますね。
今回の小沢氏のメッセージも、この安部首相との違いを際立たせる
ための戦術で、世論、党内双方への効果を狙ったものです。
安倍首相とのイメージ戦略では勝てない小沢さんが、あえて
�狹ソ�く�瓩い�ことで、明確な差別化で勝負しようということです
ね。
早くも党内から
「さらに重みのある発言で、ぐっとくるものがあった」
（若手議員）
との声もあがっているようで、すでに勝利を確信している民主党の
体制を磐石にしようという狙いがよくわかります。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
競合と対極のメッセージを打ち出す
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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みなさんは、いま流行りのスピリチュアルに興味がありますか？
知り合いの占い師の方に聞くと、わたしの場合、結構スピリチュア
ルが入っているらしく、いずれは「そちら」にいくとかいわれまし
た。
「そちら」っていうのが具体的にどっちの方なのかはよくわからな
いんですが（笑）、「オーラの泉」も毎週楽しみにしてるし、たし
かにそういうところはあるのかもしれません。
そもそも、「メディア」という言葉には、あの世とこの世をつなぐ
媒体という意味があるらしく、メディア関係の仕事をしていること
自体、スピリチュアルなのかもとか思ったりしますね。
メルマガから始まって、ブログ、ＳＮＳ、youtube、そしてセカンド
ライフ…、とメディアがどんどん広がっていて、なかなか追いつけ
ないとつぶやいている方も多いと思います。
でも、実はこれ、違う見方をすると、スピリチュアルの拡大ともい
えなくもないですね。
わたしはまだ独身ですが、セカンドライフより、セカンドワイフが
欲しいです。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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『雨の日マル得サービス続々』
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本日の注目ニュースは、「雨の日限定 マル得サービス続々登場」
です。
7月7日、フジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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雨の日に客を呼び込もう。
百貨店や飲食店、娯楽施設で梅雨時ならではの雨の日限定商品や割
引などのサービスが続々登場している。
客足の遠のく雨天時に特典をつけて、来客数を伸ばす作戦だ。
阪急百貨店うめだ本店は、地下食料品売り場で「雨の日限定ケーキ」
を販売している。
前日の昼過ぎの天気予報で降水確率50％以上なら翌日、人気洋菓子
店が雨の日にちなんだ特別ケーキを用意する。
特別ケーキは気象庁の「梅雨明け宣言」が出るまでお目見えする予定。
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■本日のニュースをつくるキモ
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阪急以外でも、サンシャインシティのプラネタリウムや水族館の
「梅雨得（つゆとく）チケット」、ファミレスなどで雨の日クーポ
ンの配布なども広がっているようです。
このように、一社だけでなくさまざまな業界などで「雨の日」とい
う共通のサービスが広がると、一種の「トレンド」になるので、大
きなニュースになりますね。
これに梅雨時という季節感が加わると、さらにニュース性が高まり
ます。
「雨の日」という集客が落ちるマイナス要素を逆手に取ることで、
マーケティング効果も生み出します。
まさにニュース・マーケティングの典型と言えますね。
夏の暑さを逆手に取る「暑いぞ！熊谷キャンペーン」。
店舗の床落ち事故を
「床が落ちるほどお客さんが来た」
と社長がコメントして、再開店時に行列をつくった丸井の例など、
ネガティブ要素をプラスに転換するとそのギャップがニュース価値
を生み出します。
マイナスをプラスにするアイデアに顧客は価値を感じて、その価値
にお金を払ってくれるわけです。
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★ニュースメイクポイント
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「雨の日」を活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先週の金曜日、当社でＰＲ支援をしている『鏡の法則』の野口嘉則
さんの、100万部記念突破パーティーに出席。
『コミック版 鏡の法則』
http://tinyurl.com/2vu7g4
各界の著名人が多数参加されていましたが、なかでも片岡鶴太郎さ
んに初遭遇。
現在はタレント業より書家など芸術家としての活動が中心になって
きているようですが、有名人とは思えない腰の低さで人柄のよさが
にじみ出ていました。
長いことＰＲをやっていて、有名、無名いろいろな人をみてきまし
たが、やはり最後は人柄かなと。
いくら知識やノウハウが豊富で、みかけのブランドづくりに成功し
ても、人格が低い人は短命に終わるような気がしますね。
そういってる自分こそ人格を身につけないと…。（笑）
まさに人ごとではないですが、こういうことがパーティにでるとよ
くわかるので、違う意味で楽しめます。 (竹)
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7月7日、フジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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雨の日に客を呼び込もう。
百貨店や飲食店、娯楽施設で梅雨時ならではの雨の日限定商品や割
引などのサービスが続々登場している。
客足の遠のく雨天時に特典をつけて、来客数を伸ばす作戦だ。
阪急百貨店うめだ本店は、地下食料品売り場で「雨の日限定ケーキ」
を販売している。
前日の昼過ぎの天気予報で降水確率50％以上なら翌日、人気洋菓子
店が雨の日にちなんだ特別ケーキを用意する。
特別ケーキは気象庁の「梅雨明け宣言」が出るまでお目見えする予定。
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■本日のニュースをつくるキモ
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阪急以外でも、サンシャインシティのプラネタリウムや水族館の
「梅雨得（つゆとく）チケット」、ファミレスなどで雨の日クーポ
ンの配布なども広がっているようです。
このように、一社だけでなくさまざまな業界などで「雨の日」とい
う共通のサービスが広がると、一種の「トレンド」になるので、大
きなニュースになりますね。
これに梅雨時という季節感が加わると、さらにニュース性が高まり
ます。
「雨の日」という集客が落ちるマイナス要素を逆手に取ることで、
マーケティング効果も生み出します。
まさにニュース・マーケティングの典型と言えますね。
夏の暑さを逆手に取る「暑いぞ！熊谷キャンペーン」。
店舗の床落ち事故を
「床が落ちるほどお客さんが来た」
と社長がコメントして、再開店時に行列をつくった丸井の例など、
ネガティブ要素をプラスに転換するとそのギャップがニュース価値
を生み出します。
マイナスをプラスにするアイデアに顧客は価値を感じて、その価値
にお金を払ってくれるわけです。
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★ニュースメイクポイント
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「雨の日」を活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先週の金曜日、当社でＰＲ支援をしている『鏡の法則』の野口嘉則
さんの、100万部記念突破パーティーに出席。
『コミック版 鏡の法則』
http://tinyurl.com/2vu7g4
各界の著名人が多数参加されていましたが、なかでも片岡鶴太郎さ
んに初遭遇。
現在はタレント業より書家など芸術家としての活動が中心になって
きているようですが、有名人とは思えない腰の低さで人柄のよさが
にじみ出ていました。
長いことＰＲをやっていて、有名、無名いろいろな人をみてきまし
たが、やはり最後は人柄かなと。
いくら知識やノウハウが豊富で、みかけのブランドづくりに成功し
ても、人格が低い人は短命に終わるような気がしますね。
そういってる自分こそ人格を身につけないと…。（笑）
まさに人ごとではないですが、こういうことがパーティにでるとよ
くわかるので、違う意味で楽しめます。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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【発行責任者】企業と個人のブランド力を
劇的に向上させる！ＰＲ会社
バンブークリエイティヴ株式会社
代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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無断転載することを禁止します。
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ＶＯＬ．１７９ 『クールな髪型』
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〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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＜★☆★最新注目ニュース★☆★＞
当社でＰＲ支援をしているアディーレ法律事務所http://www.adire.jp/
が本日のフジサンケイビジネスアイの一面で紹介されました。
さらに、代表の石丸幸人弁護士が、テレビ朝日の「スーパーモーニ
ング」で金曜日に続き、水曜日でもレギュラー出演！
なんと週2回登場です。
日本テレビ「行列のできる法律相談所」にも、参議院選出馬の丸山
弁護士に代わって先週出演し、レギュラー出演の可能性も近い？
あとは24時間テレビでマラソンに挑戦するのはいつか？
みなさんも是非チエックしてみてください。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『クールビズ髪型を提案』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第179号です。
本日の注目ニュースは、「全理連 クールビズ・ヘアスタイル発表」
です。
7月4日、朝日新聞・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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理容業の地球温暖化対策と銘打って、8万3千店が加盟する全国理容
連合会は3日、涼しく、おしゃれな髪型として「クールビズ・ヘア
スタイル」を発表した。
「1センチ切れば体感温度は1度下がる」
を合言葉に髪は短め。
理容技術を駆使して髪を立ち上げるようにセット、風通しも少しよ
くするという。
薄毛が気になる中高年向けは、頭頂部に髪を集めたモヒカン刈り風。
発表会に出席した七三分けの若林環境相は新たな試みと歓迎しつつ
も、髪形については、
「ボクにはちょっと…」。
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■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
全国紙各紙の朝刊で記事になっていたニュースです。
梅雨明け前のこの時期に、クールビズに絡めた企画がタイムリーです。
この「クールビズ・ヘアスタイル」は20代後半以上と40代以上の2種
類を提案したようです。
特に、40代に向けには、頭頂部を落ち着いた茶色で染めて、ヘアア
イロンで立ち上げるスタイルを提案するなど、白髪や髪がまとまら
ないこの世代の悩みに対応する工夫までしています。
普段、髪型に悩む同世代のわたしもなるほど〜の提案ですが（笑）、
こういったセンスのいい髪形にしてくれるのなら、とこやもいいか
なと、普段美容院にいく中年世代にもアピール度の高いメッセージ
になっています。
理容業界の協会が、環境大臣までよんで記者発表会を企画したよう
ですが、全国のとこやさんのイメージアップと販促支援には効果的
なＰＲになっていると思います。
クールビズというトレンドに、うまく理容業界の技術を盛り込んで
ニュースにするあたりは、カリスマ美容師もまっ青といったところ
ですね。
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★ニュースメイクポイント
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トレンドに絡めて新たな提案をする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
冒頭でもご紹介したアディーレ法律事務所の石丸先生が「スーパー
モーニング」に出演するようになってから、この番組をチエックの
ためによく観るようになりました。
実は最近はまっているのが、この番組のあとにやっている地井武男
さんの「ちい散歩」という番組。
なんともいえないあの「のんびり感」がたまらなくいい感じで、ス
ーパーモーニングを観れなかった日もこっちは観たりして…。
でも、曜日によっては、半分通販番組みたいになる日もあってなん
か不思議な番組ですね。
いまのように忙しい時代は、癒し効果が購買に結びつくんでしょうか？
この番組のあとにＣＭをやっている薬用かんきつ液という育毛剤も
思わず買ってしまいそうになったし…（笑）
これはいやしというより切実な悩みからでした。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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