ＶＯＬ．１７８ 『ブルドックの恨みは怖い？』
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１７８ 『ブルドックの恨みは怖い？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『ヘリで花火観賞』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第178号です。
本日の注目ニュースは、「ヘリで花火観賞プラン続々発売」です。
6月16日、日本経済新聞・消費面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
ヘリコプターから花火大会はいかがー
グランドプリンスホテル赤坂（東京・千代田区）は、18日から、隅
田川などの夏の花火大会をヘリコプターに載って観賞できる宿泊プ
ランを発売する。
隅田川や神宮外苑、江戸川や足立区の花火大会など7月24日から8月
16日までに行われる８つの花火大会が対象。
花火観賞のほか、東京タワーやお台場のレインボーブリッジ、六本
木ヒルズなど都内名所の夜景を楽しめる。
ホテル ザ・マンハッタン（千葉市）も18日から、東京湾大華火祭
など３つの花火大会を対象にヘリコプター遊覧付き宿泊プランを提
供する。
1日2室限定で、料金は1人5万―6万円（一室2名利用）
普段ホテルを利用する機会が少ない家族やカップルなどを呼び込み
たい考え。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
以前、ウチでは、日本の御三家といわれるホテルのひとつのＰＲを
ちょっと担当していたことがあります。
ホテルというのも、基本的には地味なニュースしか普段はないので、
集客などのために「ニュースをつくる」ことが必要になります。
ここでは、「ホテルベーカリーの焼きたてパンフェア」という企画
が当たってニュースになり、朝から行列ができたということがあり
ました。
今回の企画もなかなかおもしろいもので、夏の花火シーズンを前に
ちょっとした話題づくりになりますね。
「花火はみたいけど、人出の多さにうんざり」
と思っている人は多いはず。
高所恐怖症のわたしでさえも、ちょっと興味をおぼえる企画ですか
ら、かなりの注目を集める可能性があります。
上空からの花火は「絵になる」と思うので、幕開けの花火大会のと
きにテレビ局にも取材してもらって、さらにＰＲ効果を高めること
もできる企画だと思います。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
奇抜なイベントを付加価値にする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ブルドックソースが、外資系の投資会社に狙われているというニュ
ースがメディアを賑わせています。
「真面目にソースをつくってきた当社がなぜ？」
と社長が会見で語っていましたが、買収の善悪はともかく、守る側
は結構大変でしょうね。
ところで、若いころ、大衆食堂で同じような容器にはいっているソ
ースとしょうゆを間違えて、ソース味の魚や納豆でひどい目にあっ
たことがあります。
ブルドックの社員は、この投資会社の社員に連日張りついて、食事
のときにしょうゆの容器をこっそりブルドックソースの入った容器
にわからないように差し替えてみましょう。
「しょうゆなのにソースの味がする！」（笑）
ブルドックの恨みが祟ったかと恐れをなして、案外効果的な防衛策
になるかもしれません。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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ヘリコプターから花火大会はいかがー
グランドプリンスホテル赤坂（東京・千代田区）は、18日から、隅
田川などの夏の花火大会をヘリコプターに載って観賞できる宿泊プ
ランを発売する。
隅田川や神宮外苑、江戸川や足立区の花火大会など7月24日から8月
16日までに行われる８つの花火大会が対象。
花火観賞のほか、東京タワーやお台場のレインボーブリッジ、六本
木ヒルズなど都内名所の夜景を楽しめる。
ホテル ザ・マンハッタン（千葉市）も18日から、東京湾大華火祭
など３つの花火大会を対象にヘリコプター遊覧付き宿泊プランを提
供する。
1日2室限定で、料金は1人5万―6万円（一室2名利用）
普段ホテルを利用する機会が少ない家族やカップルなどを呼び込み
たい考え。
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■本日のニュースをつくるキモ
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以前、ウチでは、日本の御三家といわれるホテルのひとつのＰＲを
ちょっと担当していたことがあります。
ホテルというのも、基本的には地味なニュースしか普段はないので、
集客などのために「ニュースをつくる」ことが必要になります。
ここでは、「ホテルベーカリーの焼きたてパンフェア」という企画
が当たってニュースになり、朝から行列ができたということがあり
ました。
今回の企画もなかなかおもしろいもので、夏の花火シーズンを前に
ちょっとした話題づくりになりますね。
「花火はみたいけど、人出の多さにうんざり」
と思っている人は多いはず。
高所恐怖症のわたしでさえも、ちょっと興味をおぼえる企画ですか
ら、かなりの注目を集める可能性があります。
上空からの花火は「絵になる」と思うので、幕開けの花火大会のと
きにテレビ局にも取材してもらって、さらにＰＲ効果を高めること
もできる企画だと思います。
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ブルドックソースが、外資系の投資会社に狙われているというニュ
ースがメディアを賑わせています。
「真面目にソースをつくってきた当社がなぜ？」
と社長が会見で語っていましたが、買収の善悪はともかく、守る側
は結構大変でしょうね。
ところで、若いころ、大衆食堂で同じような容器にはいっているソ
ースとしょうゆを間違えて、ソース味の魚や納豆でひどい目にあっ
たことがあります。
ブルドックの社員は、この投資会社の社員に連日張りついて、食事
のときにしょうゆの容器をこっそりブルドックソースの入った容器
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ＶＯＬ．１７７ 『パパ無料』
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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本日の注目ニュースは、「ＵＳＪ、パパを無料に」です。
6月12日、朝日新聞・経済面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（ＵＳＪ、大阪市）は、15日か
ら父の日（17日）までの3日間、子どもと来場する父親の入場料を
無料にする。
期間中、4〜11歳の子どもと父親が一緒に訪れた場合、通常9700円
（大人5800円、子ども3900円）かかる1日入場券が、「父の日ペア
・パス」として3900円で購入できる。
専用のチケット売り場で、ＵＳＪの公式ウェブサイト（www.usj.co.jp）
から印刷したクーポン券などを示す必要がある。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
毎年「母の日」に比べて陰の薄い「父の日」の企画です。
単なる無料キャンペーンだとニュースにはならなくても、こういっ
た特定の日に絡めるとニュースになります。
ＵＳＪのような大きな施設などだと、これだけでニュースになりま
すが、知名度の低い会社などではさらにちょっとアタマをひねる必
要があります。
みなさんもこういった機会に、自社でも企画がつくれないか考えて
みることをお薦めします。
一年中あるこういった記念日は、ニュース性をあげる重要な要素で
すので、是非活用したいものです。
でも、このＵＳＪの企画、父親の分の入場料は無料になっても、
3900円も小さな子供が払うんでしょうか？
結局、親父が払ったりして、なんか悲しいです。（笑）
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★ニュースメイクポイント
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記念日を活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
コムスンに続いて、ＮＯＶＡにも一部業務停止命令が出されました。
こちらも以前からウワサの絶えない会社でしたが、ついにという感
じです。
このところ、こういったニュースが続きますが、お上は、これを期
にグレー企業の粛清をはかっているのでしょうか？
ＮＯＶＡでは先日、記者会見をしたようですが、これまで独特のユ
ーモアＣＭで業績を伸ばしてきた会社ですから、記者会見もこの路
線でいって欲しかった。
たとえば…、
社長「これまで当社では、
♪いっぱい聞けて、いっぱいしゃべれる♪
を売りにしながら、予約が取れないから全然しゃべれないじ
ゃないか、というクレームを沢山いだいてまいりました。
そこで、今後、生徒のみなさんには、いつ何時でも
レッスンを受けられるよう万全の体制を整えました。
数にかぎりのある外国人に代わり、
今後、講師は全員、 … ＮＯＶＡうさぎです！
これからはみなさん、遠慮せずに、思う存分しゃべりまく
ってください。」
ウチに記者会見を頼もうと思っている方がいらっしゃっ
たら、本気にしないでください。 (竹)
※きょうのオチを気に入っていただけたら、
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ＶＯＬ．１７６ 『介護は食えない？』
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本日の注目ニュースは、「扶桑社 文庫本に東ハト広告」です。
6月9日、フジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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文庫本の帯に商品広告を印刷する動きが広まっている。
大手出版社の扶桑社は、8日からミステリーなどの海外文庫本の帯
に菓子メーカー、東ハトの商品広告を印刷して販売を始めた。
広告を掲載するのは、扶桑社の海外文庫100タイトルで、毎年春に
おこなっている海外文庫キャンペーンの一環としておこなう。
帯に載る商品は、東ハトのスナック菓子「暴君ハバネロ」「キャラ
メルコーン」。
本の表紙側の帯に宣伝文句、裏側に商品写真を載せた。
帯広告付き文庫本は、約1ヶ月間、全国約570点で販売。
帯には2次元バーコードが印刷されており、カメラ付き携帯電話で
読み取ると、自動的にキャンペーンサイトが表示され、商品キャラ
クターのついた携帯メール用のテノプレート（ひな型）がもれなく
もらえる。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
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文庫本の帯広告は2005年頃から増えているようですが、これまでは、
本の裏表紙側の帯にのみ広告を印刷していたそうです。
テレビ広告などと違って広告費も安く、今後、広告掲載が相次ぎそ
うだと分析しています。
以前からこのメルマガでも指摘しているように、これまで広告媒体
として利用されてこなかったものが、メディアになる傾向に拍車が
かかっています。
この背景には、ネット媒体の普及による、マスメディアの影響力の
低下があるわけですが、リアルメディアはまだまだ様々なものが登
場してきそうです。
大学での「広告付き無料コピー」なども大きな広がりを見せそうで
すが、これまで広告媒体として利用されなかったものも有効なメデ
ィアになる可能性があります。
今回の文庫本の広告も、媒体側は
「海外文庫は特に若者の読者が減っており、年齢層が徐々に高くな
っている。若者の間で特に人気の商品を載せることで、（若者とい
う）新しい読者を開拓できる」
人気商品の広告を掲載することで、ターゲットの関心を惹くととも
に、本の売り上げにも貢献する、もちろん広告費も入る。
広告を出稿する側にとっては、書店という菓子メーカーにとっては、
これまではあまり広告媒体としては考えられなかったようなところ
に告知できるメリットがある。
このようにターゲットを絞った情報発信は、メディアの価値を高め
るだけでなく、お金を生み出す「魔法の武器」になります。
つまり”ニュース価値”をあげるわけです。
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★ニュースメイクポイント
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ターゲットを絞る
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
連日、コムスンの問題がメディアをにぎわせていますが、記者会見
に現れた折口さんの、シャワーキャップを後ろにずらしたような髪
型にはびっくりしました。
「介護を食い物にしている」
とさかんにメディアの批判を受けていますが、こんなに批判される
んだったら、最初から「食べ物」を商売にしていればよかったのに
と思います。
記者「折口さん、あなたは”牛丼”を食い物にしていませんか？」
折口「えっ、”牛丼”は食い物ですよ…」（笑）
今回はとぼけることもできない事態ですが、今後は本物の起業家が
どんどん活躍してほしいものです。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１７６ 『介護は食えない？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『文庫本でＰＲ』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第176号です。
本日の注目ニュースは、「扶桑社 文庫本に東ハト広告」です。
6月9日、フジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
文庫本の帯に商品広告を印刷する動きが広まっている。
大手出版社の扶桑社は、8日からミステリーなどの海外文庫本の帯
に菓子メーカー、東ハトの商品広告を印刷して販売を始めた。
広告を掲載するのは、扶桑社の海外文庫100タイトルで、毎年春に
おこなっている海外文庫キャンペーンの一環としておこなう。
帯に載る商品は、東ハトのスナック菓子「暴君ハバネロ」「キャラ
メルコーン」。
本の表紙側の帯に宣伝文句、裏側に商品写真を載せた。
帯広告付き文庫本は、約1ヶ月間、全国約570点で販売。
帯には2次元バーコードが印刷されており、カメラ付き携帯電話で
読み取ると、自動的にキャンペーンサイトが表示され、商品キャラ
クターのついた携帯メール用のテノプレート（ひな型）がもれなく
もらえる。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
文庫本の帯広告は2005年頃から増えているようですが、これまでは、
本の裏表紙側の帯にのみ広告を印刷していたそうです。
テレビ広告などと違って広告費も安く、今後、広告掲載が相次ぎそ
うだと分析しています。
以前からこのメルマガでも指摘しているように、これまで広告媒体
として利用されてこなかったものが、メディアになる傾向に拍車が
かかっています。
この背景には、ネット媒体の普及による、マスメディアの影響力の
低下があるわけですが、リアルメディアはまだまだ様々なものが登
場してきそうです。
大学での「広告付き無料コピー」なども大きな広がりを見せそうで
すが、これまで広告媒体として利用されなかったものも有効なメデ
ィアになる可能性があります。
今回の文庫本の広告も、媒体側は
「海外文庫は特に若者の読者が減っており、年齢層が徐々に高くな
っている。若者の間で特に人気の商品を載せることで、（若者とい
う）新しい読者を開拓できる」
人気商品の広告を掲載することで、ターゲットの関心を惹くととも
に、本の売り上げにも貢献する、もちろん広告費も入る。
広告を出稿する側にとっては、書店という菓子メーカーにとっては、
これまではあまり広告媒体としては考えられなかったようなところ
に告知できるメリットがある。
このようにターゲットを絞った情報発信は、メディアの価値を高め
るだけでなく、お金を生み出す「魔法の武器」になります。
つまり”ニュース価値”をあげるわけです。
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★ニュースメイクポイント
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ターゲットを絞る
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
連日、コムスンの問題がメディアをにぎわせていますが、記者会見
に現れた折口さんの、シャワーキャップを後ろにずらしたような髪
型にはびっくりしました。
「介護を食い物にしている」
とさかんにメディアの批判を受けていますが、こんなに批判される
んだったら、最初から「食べ物」を商売にしていればよかったのに
と思います。
記者「折口さん、あなたは”牛丼”を食い物にしていませんか？」
折口「えっ、”牛丼”は食い物ですよ…」（笑）
今回はとぼけることもできない事態ですが、今後は本物の起業家が
どんどん活躍してほしいものです。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．１７５ 『背後が決めて』
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ＶＯＬ．１７５ 『背後が決めて』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『大学全入時代 ブランド勝負』
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本日の注目ニュースは、「早稲田大学のＵＩ戦略」です。
6月6日、フジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
全入時代を迎えて各大学がユニバーシティアイデンティティ（ＵＩ）
の導入を本格化させている。
今年１０月には早稲田大学が創立125周年を迎える。
東京六大学野球の伝統の早慶戦で、早稲田大学が39回目の優勝を果
たした。
今大会は昨年夏の甲子園を沸かせた早大の斉藤佑樹投手が、神宮の
マウンドにデビューしたこともあり、六大学野球人気が久しぶりに
盛り上がりを見せた。
入学前から注目を浴びた斉藤投手だが、沖縄キャンプ中の3月4日に
報道陣の取材に応じた彼の背後に設置されていた「インタビューバ
ック」が一部で話題になった。
近年、サッカーや自動車レースの最高峰F1、マラソンなどプロスポ
ーツや国際試合の勝利者インタビューなどで、目に留まる機会が増
えている。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
みなさんもテレビのスポーツインタビューなどを注意してみると、
取材者の背後に企業や商品の名前やロゴがついたボードを見かける
ことがあると思います。
これが、「インタビューバック」。
まさにインタビューを受ける人の背後にあるからこういう名前がつ
いているんですが、大学なども積極的に活用し始めているというの
がニュースになっているわけです。
背後にこういったボードがあると、報道されるときに、ブランド認
知を高めることができるわけです。
先日のメルマガでもご紹介した、大リーグの球場での看板広告を展
開する「ダンディハウス」の場合は、日本人選手の報道に便乗した
露出狙いでした。
参考：http://www.dandy-house.co.jp/news/index.html
この大リーグの注目度活用を狙ったのが、電気機器メーカーの「船
井電機」です。
今年から、松坂や岡島など日本人選手の会見時に後方に
「ＦＵＮＡＩ ＴＶ&ＤＶＤ」
のロゴが露出されたインタビューバックが設置されてます。
今度、ニュースなどで松坂選手や岡島選手のインタビューを見ると
きに、是非注意して見てください。
もちろん有料で契約しているわけですが、こういった手法はスポー
ツニュースなどで露出機会が頻繁で、比較的安価できるので効果的
なＰＲになります。
自社で記者会見やイベント、インタビュー依頼を受けるときなども、
こういったものを用意しておくと、個人と企業の認知を結びつける
のに有効です。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
インタビューバックを活用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日、ある六大学の広報の方と打ち合わせをしていたんですが、
お話を伺っていると、大学も本当に競争時代に突入しているな
あ、と実感させられます。
早稲田の場合は、イレギュラーでハンカチフィーバーが起きて
盛り上げっていますが、やはりこのような話題を意図的につく
って、ブランディングしていくことが、これからの大学にとっ
ては重要ですね。
早稲田もすでに世界をターゲットに戦略を練っているようで
すが、「世界を相手にするには、これまでの『在野精神』や『バ
ンカラ』は通用しない」そうで、【スマートさ】が必要だと。
ちょっとさびしい感じもしますが、そういえば
♪都の西北、早稲田のとなり…♪
のＣＭで有名だった予備校はまだあるんでしょうか？ (竹)
＜最新セミナー情報＞
リリースのネタづくりに困っている方にお薦めのセミナーが
開催されます。
ＰＲのベテラン、スーパーＰＲの蓮香さんが休止していたセ
ミナーを再開されるそうです。
テーマは、「プレスリリース応用編」と「ネタの作り方発想編」
の２つ。
「スキルアップしてプレスリリース達人になり、セミナーに行か
せてくれた会社 を大喜びさせ、恩返しをしましょう。 皆様の
ご参加をお待ちしております。」
とのことです。
■申込み：http://s-pr.com/koho-lecture/event.php3?id=15
■日 時：2007/6/29(金) 19:00〜22:00
■場 所：チサンホテル浜松町 http://z.la/n56u7
■演 題：ひと味違った内容でプレスリリース達人になる法☆応用編と発想編
■講 師：スーパーピーアール株式会社 代表取締役 蓮香尚文氏
■参加費：10,000円（講演会＋懇親会、お支払い期限6/25まで）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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たした。
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■日 時：2007/6/29(金) 19:00〜22:00
■場 所：チサンホテル浜松町 http://z.la/n56u7
■演 題：ひと味違った内容でプレスリリース達人になる法☆応用編と発想編
■講 師：スーパーピーアール株式会社 代表取締役 蓮香尚文氏
■参加費：10,000円（講演会＋懇親会、お支払い期限6/25まで）
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