ＶＯＬ．１７４ 『オフィス街で陸上』
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ＶＯＬ．１７４ 『オフィス街で陸上』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『陸上ＰＲに一役』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第173号です。
本日の注目ニュースは、「為末選手 東京・丸の内の路上を疾走」
です。
5月9日、フジサンケイビジネスアイ ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
東京のオフィス街、丸の内仲通りの石畳の路上に全長75メートルの
陸上競技用トラック2コースを仮設して「東京ストリート陸上」が27
日行われ、世界選手権男子400メートル障害銅メダルの為末大らトッ
プ選手のパフォーマンスに、2500人（主催者発表）の観衆が湧いた。
棒高跳びでは信号機の高さを越える5メートル25のバーを選手が跳び
越える迫力満点の跳躍に完成が上がり、50メートル障害を行った為
末の滑らかなハードリングには感嘆の声が漏れた。
今回の試みは陸上のおもしろさと迫力を身近に感じてもらおうと、
陸上界の宣伝部長を自認する為末が昨年、クイズ番組で得た賞金
1000万円などを元手に企画。
不足分の資金集めや公道使用許可交渉など、さまざまな苦労もあっ
たが、予想以上の集客に、為末は
「おもしろいことをどんどん仕掛けていきたい。最終的には競技場
を観客でいっぱいにしたい」
と訴えていた。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ＮＨＫの7時のニュースをはじめ、かなりのメディアで報道されて
いたネタです。
陸上の人気を盛り上げようと、一選手が先導して企画したものです
が、テレビや新聞の写真をみても、かなりの集客があったようです。
わたしも以前経験がありますが、街中でイベントをやるときは、警
察などへの許可申請なとがかなり面倒なことが多いのですが、やは
り
「意思あるところに道あり」
陸上のスピード感を間近にすると、かなり圧倒されるようで、観客
からも大きな歓声が上がっていました。
信号機をバックに、それよりも高いハードルを高跳びの選手が飛び
越えたり、ハ−ドルの為末選手と短距離の選手が並んで競争するな
ど、楽しい趣向が凝らされています。
このようなイベントをあえて、丸の内というオフィス街で開催した
ところがこのニュースのミソ。
この意外性が大きなニュースとして報道されるポイントです。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
意外な場所を活用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
最近、身近なヒトたちが次々にブレイクしていくのを見ることが多
くなりました。
ＰＲをやっている人間からするとうれしい限りなんですが、そろそ
ろ自分もという欲とあせりが…（笑）
いま流行りの自己啓発の本でも書いてみようかと秘かに考えたりも
しますが、
「朝5分の鏡そうじで、美しく幸せで品格のある女性になる
伝説のレバレッジセラピー」？？？
いくら儲かってても、中谷彰宏より、室井祐月の方がおもしろいと
思っているわたしには、逆立ちしてもこういうのは書けないですね。
(竹)
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■〔３〕情報かわら版
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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です。
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■ 本日のニュースチェック
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東京のオフィス街、丸の内仲通りの石畳の路上に全長75メートルの
陸上競技用トラック2コースを仮設して「東京ストリート陸上」が27
日行われ、世界選手権男子400メートル障害銅メダルの為末大らトッ
プ選手のパフォーマンスに、2500人（主催者発表）の観衆が湧いた。
棒高跳びでは信号機の高さを越える5メートル25のバーを選手が跳び
越える迫力満点の跳躍に完成が上がり、50メートル障害を行った為
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今回の試みは陸上のおもしろさと迫力を身近に感じてもらおうと、
陸上界の宣伝部長を自認する為末が昨年、クイズ番組で得た賞金
1000万円などを元手に企画。
不足分の資金集めや公道使用許可交渉など、さまざまな苦労もあっ
たが、予想以上の集客に、為末は
「おもしろいことをどんどん仕掛けていきたい。最終的には競技場
を観客でいっぱいにしたい」
と訴えていた。
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■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ＮＨＫの7時のニュースをはじめ、かなりのメディアで報道されて
いたネタです。
陸上の人気を盛り上げようと、一選手が先導して企画したものです
が、テレビや新聞の写真をみても、かなりの集客があったようです。
わたしも以前経験がありますが、街中でイベントをやるときは、警
察などへの許可申請なとがかなり面倒なことが多いのですが、やは
り
「意思あるところに道あり」
陸上のスピード感を間近にすると、かなり圧倒されるようで、観客
からも大きな歓声が上がっていました。
信号機をバックに、それよりも高いハードルを高跳びの選手が飛び
越えたり、ハ−ドルの為末選手と短距離の選手が並んで競争するな
ど、楽しい趣向が凝らされています。
このようなイベントをあえて、丸の内というオフィス街で開催した
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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『トリンプ "選挙啓発ブラ"』
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本日の注目ニュースは、「トリンプ 投票率ＵＰブラでＰＲ」です。
5月10日、フジサンケイビジネスアイ・トピックス面ほかのニュース
です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
バストも投票率もアップ−。
女性下着メーカーのトリンプ・インターナショナル・ジャパンは９
日、東京流通センター（東京都品川区）で「投票率ＵＰ！ブラ」を
お披露目した。
統一地方選挙が終了したものの、７月には参院選と今年は選挙が続く。
候補者にとっては当落に影響のある投票率が気になるところ。
そこで、同社のイメージキャラクターでモデルの中山エリサさんが、
ブラジャーを着用して投票をアピールした。
ブラには投票用紙を入れる投函（とうかん）口もついている。
巻きスカートは投票用紙と同じデザインに仕上げたほか、鉛筆を入
れるケースも用意した。
トリンプは２０００年に「消費刺激ブラ」、０５年に「郵政想定外
ブラ」、０６年には「少子化対策ブラ」など、世相を反映させたユ
ニークブラを制作している。
※写真 → http://www.gizmodo.jp/2007/05/up.html
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
社長が代わっても、半年に一度の恒例となったトリンプのＰＲブラ
は健在でした。
ＰＲの専門家などの間では、この企画をバカにする人もいるようで
すが、こういったなんでもないアイデアで、知名度を上げていくと
いうのは素晴らしいと思います。
しかも10年以上ずっと続けているところもいいですね。
2000年は、「消費刺激ブラ」。
2005年は、「郵政想定外ブラ」。
2006年は、「少子化対策ブラ」。
など、これまで世相を反映させたユニークなブラを発表してきまし
た。
ＰＲは難しく考えないでも、こんなに多くのメディアをひきつける
アイデアが生まれるという好例ですから、みなさんも自社や自分の
ニュースづくりを楽しみましょう！
当れば一瞬でブランドがつくれますよ。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
世相を活用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
普段から親しくさせていただいている、貿易コンサルタントでイン
ポートプレナーの大須賀祐さんのご友人の鳥居祐一さんが、新刊を
出版されました。
『お金持ちにはなぜ、お金が集まるのか』（青春出版社）
http://tinyurl.com/2o8y9g
早速アマゾンでも一位になったようです。
先日、献本いただいて早速読ませていただきましたが、一番印象に
残ったところは、
「お金を生み出す知恵や経験が無いひとは、相続やストックオプシ
ョンなどで一時的に大金を手にしても、生活が維持できずに不幸に
なるケースが珍しくない…」
というところ。
最近、３０そこそこで儲かって、おっさんのような体形のヤツがい
ますが、やっぱり若いうちは、貧乏して紅しょうがたっぷりの牛丼
を毎日食ってればいいんですよ。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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女性下着メーカーのトリンプ・インターナショナル・ジャパンは９
日、東京流通センター（東京都品川区）で「投票率ＵＰ！ブラ」を
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統一地方選挙が終了したものの、７月には参院選と今年は選挙が続く。
候補者にとっては当落に影響のある投票率が気になるところ。
そこで、同社のイメージキャラクターでモデルの中山エリサさんが、
ブラジャーを着用して投票をアピールした。
ブラには投票用紙を入れる投函（とうかん）口もついている。
巻きスカートは投票用紙と同じデザインに仕上げたほか、鉛筆を入
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トリンプは２０００年に「消費刺激ブラ」、０５年に「郵政想定外
ブラ」、０６年には「少子化対策ブラ」など、世相を反映させたユ
ニークブラを制作している。
※写真 → http://www.gizmodo.jp/2007/05/up.html
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■本日のニュースをつくるキモ
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社長が代わっても、半年に一度の恒例となったトリンプのＰＲブラ
は健在でした。
ＰＲの専門家などの間では、この企画をバカにする人もいるようで
すが、こういったなんでもないアイデアで、知名度を上げていくと
いうのは素晴らしいと思います。
しかも10年以上ずっと続けているところもいいですね。
2000年は、「消費刺激ブラ」。
2005年は、「郵政想定外ブラ」。
2006年は、「少子化対策ブラ」。
など、これまで世相を反映させたユニークなブラを発表してきまし
た。
ＰＲは難しく考えないでも、こんなに多くのメディアをひきつける
アイデアが生まれるという好例ですから、みなさんも自社や自分の
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当れば一瞬でブランドがつくれますよ。
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★ニュースメイクポイント
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世相を活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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普段から親しくさせていただいている、貿易コンサルタントでイン
ポートプレナーの大須賀祐さんのご友人の鳥居祐一さんが、新刊を
出版されました。
『お金持ちにはなぜ、お金が集まるのか』（青春出版社）
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先日、献本いただいて早速読ませていただきましたが、一番印象に
残ったところは、
「お金を生み出す知恵や経験が無いひとは、相続やストックオプシ
ョンなどで一時的に大金を手にしても、生活が維持できずに不幸に
なるケースが珍しくない…」
というところ。
最近、３０そこそこで儲かって、おっさんのような体形のヤツがい
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ＶＯＬ．１７２ 『あぐらで茶道』
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『あぐらでも結構なお手前？』
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本日の注目ニュースは、「裏千家 【座礼式】を考案」です。
5月9日、日本経済新聞・社会面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
茶道の裏千家が、正座をせずにあぐらで茶を楽しめる新しい点前
（てまえ）の作法を考案した。
8日、記者会見した千宗室家元は
「（年代を問わず）伝統離れの進む層にとっても、ひざを崩して日
本文化に触れてもらう機会の一つにしたい」
と話している。
家元自身が考案し、「座礼（ざれい）式」と名づけた。
あぐらのままでも作業しやすいよう、重心がやや前に来る傾斜のつ
いた座布団に座る。
明治時代に11代家元が外国人向けに考案した、腰掛けておこなう
立礼（りゅうれい）式を参考にした。
ただ、けいこの段階ごとに許可する「許状」は与えず、「茶道を大
きな建物に例えれば、入り口のひとつ」（千家元）という位置づけ
にとどめる。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
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このニュース、珍しいのかテレビでも紹介されていました。
伝統的な世界で、既成の概念を破って、新しい手法を取り入れる。
特に「○○家」など、格式の高い世界では、かなり画期的な印象を
与えます。
伝統というのも、移り変わりが激しい時代には、一歩間違うと「時
代遅れ」になりかねない。
家元が語っているように、
「伝統離れが進む世界の入り口になれば」
という発想の転換が必要です。
伝統という常識に新しさを打ち出すと、このように大きなニュース
になることが多いんですね。
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★ニュースメイクポイント
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伝統にちょっとした新しさを打ち出す
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先日、このメルマガでもご紹介した『リクルートのＤＮＡ』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4047100870/bamboocreativ-22
という本の中に、創業当時のこんな一節がありました。
◆
「事務所は、教育学部（東大）の先輩の森稔さんが学生時代に建て
た、南佐久間町（現・西新橋）にある最初の森ビルの屋上の物置小
屋を借りた。
森ビル発祥の地が、リクルート発祥の地となった。（中略）
雨の日は雨漏りがする。森さんに話すと、
『仕方がないよ。モリビルだもの』
といって笑われた」
◆
いまはおむつでも漏れない時代ですから、考えられないことですが、
厳しいところからスタートしたからこそ、成功のよろこびも大きく
なるわけですね。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『あぐらでも結構なお手前？』
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本日の注目ニュースは、「裏千家 【座礼式】を考案」です。
5月9日、日本経済新聞・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
茶道の裏千家が、正座をせずにあぐらで茶を楽しめる新しい点前
（てまえ）の作法を考案した。
8日、記者会見した千宗室家元は
「（年代を問わず）伝統離れの進む層にとっても、ひざを崩して日
本文化に触れてもらう機会の一つにしたい」
と話している。
家元自身が考案し、「座礼（ざれい）式」と名づけた。
あぐらのままでも作業しやすいよう、重心がやや前に来る傾斜のつ
いた座布団に座る。
明治時代に11代家元が外国人向けに考案した、腰掛けておこなう
立礼（りゅうれい）式を参考にした。
ただ、けいこの段階ごとに許可する「許状」は与えず、「茶道を大
きな建物に例えれば、入り口のひとつ」（千家元）という位置づけ
にとどめる。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
このニュース、珍しいのかテレビでも紹介されていました。
伝統的な世界で、既成の概念を破って、新しい手法を取り入れる。
特に「○○家」など、格式の高い世界では、かなり画期的な印象を
与えます。
伝統というのも、移り変わりが激しい時代には、一歩間違うと「時
代遅れ」になりかねない。
家元が語っているように、
「伝統離れが進む世界の入り口になれば」
という発想の転換が必要です。
伝統という常識に新しさを打ち出すと、このように大きなニュース
になることが多いんですね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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伝統にちょっとした新しさを打ち出す
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先日、このメルマガでもご紹介した『リクルートのＤＮＡ』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4047100870/bamboocreativ-22
という本の中に、創業当時のこんな一節がありました。
◆
「事務所は、教育学部（東大）の先輩の森稔さんが学生時代に建て
た、南佐久間町（現・西新橋）にある最初の森ビルの屋上の物置小
屋を借りた。
森ビル発祥の地が、リクルート発祥の地となった。（中略）
雨の日は雨漏りがする。森さんに話すと、
『仕方がないよ。モリビルだもの』
といって笑われた」
◆
いまはおむつでも漏れない時代ですから、考えられないことですが、
厳しいところからスタートしたからこそ、成功のよろこびも大きく
なるわけですね。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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■ 本日のニュースチェック
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聴診器がなぜか書店で売れている。
日本実業出版発行のガイドブックつき聴診器「聴診器ブック」のこ
とだ。
聴診器ブックは北里大学・相澤好治医学部長の監修で、使い方を絵
や文章で分かりやすく説明するガイドが付く。
体から発する音の聞き分け方や、内臓のメカニズムについて学びつ
つ、自分の体調を把握できる。
聴診器は国内で50％近い市場シェアを持つ、最大手メーカーのケン
ツメディコが製造を担当。
看護師が業務で使っているものと同等の性能をもつという。
価格は2415円。
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■本日のニュースをつくるキモ
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この出版社の編集者からは、以前から噂を聞いてはいたんですが、
早くも、ＴＢＳのはなまるマーケットや女性誌などにも取り上げ
られて、かなり評判のようです。
聴診器市場は、年間20から30万台くらいで、購入者のほとんどは
医者や看護師だそうです。
つまり、専門家が使用するもの。
これを健康志向のブームにのって、一般向けに出してきたわけです。
販売方法も、特殊な商品のため、販路を大手書店やインターネット
書店に限定し、代わりに専用コーナーなどを設けて目立つ場所にお
いてもらったとのこと。
これだけ販路を絞って、発売1ヶ月で2万部が出るというのは、かな
り評判が広がっている証拠ですね。
このように、新たなカテゴリーの商品を発売するときは、あえて販
路を絞って、希少性を演出することも重要です。
メディアの報道と信頼できる大手書店など特定の販路で、ブランド
を構築し、既存商品と差別化をはかる。
価格設定なども含めて、専門性の高い商品を一般化するときには、
有効な戦略です。
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★ニュースメイクポイント
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専門を一般化する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
体から発する音というのは、どんな音か、たしかに聞いてみたいで
すね。
なんでもこの「聴診器」で、愛犬や愛猫の鼓動を聞いてみたいとい
う人も多いとのこと。
いろいろな使い方ができそうですが、くれぐれも隣の部屋の音を聴
いたりなど、ヘンなことには使わないように。（笑）
これはおもしろいＰＲアイデアがいくらでも出せそうな商品ですが、
例えば、書店と協賛して
「自宅でチエック 夫婦や親子で聴診器健康チエック」
イベントを開催するとか。
ちょっと仕掛けると、マスコミもかなり取材にきて、10万部も夢で
はないと思います。 (竹)
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本日の注目ニュースは、「聴診器ブック 売れてます」です。
4月28日、フジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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聴診器がなぜか書店で売れている。
日本実業出版発行のガイドブックつき聴診器「聴診器ブック」のこ
とだ。
聴診器ブックは北里大学・相澤好治医学部長の監修で、使い方を絵
や文章で分かりやすく説明するガイドが付く。
体から発する音の聞き分け方や、内臓のメカニズムについて学びつ
つ、自分の体調を把握できる。
聴診器は国内で50％近い市場シェアを持つ、最大手メーカーのケン
ツメディコが製造を担当。
看護師が業務で使っているものと同等の性能をもつという。
価格は2415円。
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■本日のニュースをつくるキモ
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この出版社の編集者からは、以前から噂を聞いてはいたんですが、
早くも、ＴＢＳのはなまるマーケットや女性誌などにも取り上げ
られて、かなり評判のようです。
聴診器市場は、年間20から30万台くらいで、購入者のほとんどは
医者や看護師だそうです。
つまり、専門家が使用するもの。
これを健康志向のブームにのって、一般向けに出してきたわけです。
販売方法も、特殊な商品のため、販路を大手書店やインターネット
書店に限定し、代わりに専用コーナーなどを設けて目立つ場所にお
いてもらったとのこと。
これだけ販路を絞って、発売1ヶ月で2万部が出るというのは、かな
り評判が広がっている証拠ですね。
このように、新たなカテゴリーの商品を発売するときは、あえて販
路を絞って、希少性を演出することも重要です。
メディアの報道と信頼できる大手書店など特定の販路で、ブランド
を構築し、既存商品と差別化をはかる。
価格設定なども含めて、専門性の高い商品を一般化するときには、
有効な戦略です。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
専門を一般化する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
体から発する音というのは、どんな音か、たしかに聞いてみたいで
すね。
なんでもこの「聴診器」で、愛犬や愛猫の鼓動を聞いてみたいとい
う人も多いとのこと。
いろいろな使い方ができそうですが、くれぐれも隣の部屋の音を聴
いたりなど、ヘンなことには使わないように。（笑）
これはおもしろいＰＲアイデアがいくらでも出せそうな商品ですが、
例えば、書店と協賛して
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イベントを開催するとか。
ちょっと仕掛けると、マスコミもかなり取材にきて、10万部も夢で
はないと思います。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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『高速のサービスエリア 速弁をＰＲ』
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本日の注目ニュースは、「高速のＳＡ 速弁で販促」です。
5月1日、フジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
中日本高速道路が売り込みに躍起になっているのが、サービスエリ
ア（ＳＡ）やパーキングエリア（ＰＡ）だけで販売する弁当「速弁」。
「速弁」とは、高速道路の「速」と弁当の「弁」を組み合わせた造語。
昨年11月から6ヶ所、6種類で売り出し、3月21日からは春やＧＷの行
楽シーズンを見据えて12ヶ所、15種類を追加した。
港北ＰＡでは、東京中心に展開する有名日本料理屋「人形町今半」
による、「おもてなし弁当」（3,150円）と「特選すきやき弁当」
（3,150円）を扱い始めた。
同ＰＡは「ＧＷは速弁を知ってもらう絶好の機会。ぜひ外出先で食
べて」と話す。
今なら予約した人にペットボトル飲料をプレゼントしている。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
以前、空港で発売する弁当を「空弁」として売りだすというニュー
スがありましたが、それと同じような企画です。
朝のテレビ情報番組でも紹介されていたようですが、ＧＷ真っ只中
というタイミングに合わせて、メディアとサービスエリアをうまく
活用しています。
テレビや新聞などで、「速弁」の存在を知ったＧＷに車で出かけた
人たちが、ＳＡやＰＡで「速弁」を見かけて購入する。
マスコミなどのメディアが報道しても、商品がなければ買えません
から、報道とともに売り場などでも目立つようなキャンペーンをや
ることが大事です。
よく、マスコミなどのメディアで紹介されても売り上げが上がらな
いという人がいますが、商品の存在を知らせなければ顧客も買いよ
うがない。（笑）
当たり前のことですが、意外に盲点になっていたりします。
あと重要なのは、ニュースの中に「買いたくなるようなメッセージ」
が入っているかどうか。
「速弁」の場合は、あまり差のないＰＡなどでの弁当に、ネーミン
グによる新しさ＝ニュースがあるので、売れる可能性は高いと思い
ます。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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新しいネーミングをつくる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
このＧＷ中、起業家についての本を読んでいると、先日のメルマガ
で書きましたが、非常にお薦めの本があります。
『戦わない経営』（かんき出版）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4761264330/bamboocreativ-22/
著者は、起業家向けオフィスを展開し、現在は数社のビジネスオー
ナーの浜口隆則さんです。
私もお世話になっているんですが、これから起業しようと思う方、
すでに起業している方にも是非このＧＷ中に読んでいただきたい
本です。
30分もあれば読める本ですが、行間から染み出るというか、湧き出
るメッセージがすばらしい。
人と競争することで、喜びを見出す起業家も消えることは無いでし
ょうが、これからはコチラです。
この世界観を広げるためのＰＲアイデアとして、
「戦わずして勝つ（カツ）弁当」
というのを経営者向けにつくってみてはいかがでしょうか？
注文してないのに、社長のお昼には週一回、自動的に届けられる
「戦わないカツ弁」。（笑）
これを食べるかどうかは、社長が「自分との戦い」をする必要が
ありそうです。 (竹)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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昨年11月から6ヶ所、6種類で売り出し、3月21日からは春やＧＷの行
楽シーズンを見据えて12ヶ所、15種類を追加した。
港北ＰＡでは、東京中心に展開する有名日本料理屋「人形町今半」
による、「おもてなし弁当」（3,150円）と「特選すきやき弁当」
（3,150円）を扱い始めた。
同ＰＡは「ＧＷは速弁を知ってもらう絶好の機会。ぜひ外出先で食
べて」と話す。
今なら予約した人にペットボトル飲料をプレゼントしている。
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■本日のニュースをつくるキモ
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以前、空港で発売する弁当を「空弁」として売りだすというニュー
スがありましたが、それと同じような企画です。
朝のテレビ情報番組でも紹介されていたようですが、ＧＷ真っ只中
というタイミングに合わせて、メディアとサービスエリアをうまく
活用しています。
テレビや新聞などで、「速弁」の存在を知ったＧＷに車で出かけた
人たちが、ＳＡやＰＡで「速弁」を見かけて購入する。
マスコミなどのメディアが報道しても、商品がなければ買えません
から、報道とともに売り場などでも目立つようなキャンペーンをや
ることが大事です。
よく、マスコミなどのメディアで紹介されても売り上げが上がらな
いという人がいますが、商品の存在を知らせなければ顧客も買いよ
うがない。（笑）
当たり前のことですが、意外に盲点になっていたりします。
あと重要なのは、ニュースの中に「買いたくなるようなメッセージ」
が入っているかどうか。
「速弁」の場合は、あまり差のないＰＡなどでの弁当に、ネーミン
グによる新しさ＝ニュースがあるので、売れる可能性は高いと思い
ます。
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このＧＷ中、起業家についての本を読んでいると、先日のメルマガ
で書きましたが、非常にお薦めの本があります。
『戦わない経営』（かんき出版）
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すでに起業している方にも是非このＧＷ中に読んでいただきたい
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30分もあれば読める本ですが、行間から染み出るというか、湧き出
るメッセージがすばらしい。
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ょうが、これからはコチラです。
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「戦わないカツ弁」。（笑）
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１６９ 『懸賞で逮捕』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『最高300万 警察が懸賞金』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第169号です。
本日の注目ニュースは、「警察庁 懸賞金で重要事件解決」です。
5月1日、産経新聞・一面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
警察庁は1日から、重要事件の解決に結びつく情報の提供者に最高
で300万円の懸賞金を公費から出す「公的懸賞金制度」を初めて実
施する。
今回、懸賞の対象となるのは、4道府県で平成9から18年に起きた5
つの殺人、強盗殺人事件。
警察庁や各警察本部のホームページなどに懸賞広告を掲載し、情報
は各警察本部のＨＰや各捜査本部で受け付ける。
聞き込みなどの従来手法で事件を解決することが難しくなっており、
個別事件への関心を高めて情報を掘り起こすことを狙い警察庁は制
度化に踏み切った。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
米国でアルカイーダの首領、ビンラディン容疑者に懸賞金がかけら
れたように、欧米やアジア諸国で公的懸賞金制度が根付いている中
での「新しい捜査手法の開拓」と位置づけているそうです。
これまでは、被害者の遺族などがみすから懸賞広告を出して、事件
の早期解決をはかるというのはありましたが、日本でもいよいよ公
的な懸賞が犯罪に活用されるわけです。
そもそも懸賞というのは、効果的なＰＲ手法としてこれまでも活用
されてきました。
今回は、警察庁という公的な機関が始めるということで、新聞の一
面やテレビのニュースなどで大きく報道されています。
企業や個人が、このようなケースでＰＲに活用するにはどうすれば
いいか？
例えば、地方の会社であれば、地域で起きた事件や事故の早期解決
を図るため、懸賞を出すということが考えられます。
また、全国的にＰＲしたいのであれば、自社の商品やサービスに関
連する大きな事件や事故に懸賞を出すということもできるでしょう。
ただしこのような場合、その会社が懸賞を出す「意味づけ」が非常
に重要になります。
単なる売名行為と受け取られるような企画は、かえって逆効果にな
るので気をつけましょう。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
懸賞をつける
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
今年のＧＷ、みなさんどこかへお出かけでしょうか？
私はこういった人が出るときは、なるべく出かけないようになりま
した。
昔はヒトが多いところにでかけるのも好きだったんですが、最近は
できるだけヒトの少ないところに足が向きますね。
だんだん年を食ってくると、騒々しいのが嫌になってくるみたいで、
テレビも最近はＮＨＫ、しかも教育を見ることが多いし…（笑）
あなたの周りにもやかましい、迷惑なヤツがいたら、懸賞を出しま
すので、わたしに情報提供してください。
スグに逮捕します。 (竹)
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■〔３〕情報かわら版
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■ご意見、お問い合わせは、
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
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各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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