ＶＯＬ．１４４ 『これからの10年』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１４４ 『これからの10年』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
いつまで続くかと思って気楽に始めたこのメルマガ、パイロット版
から始めて、すでに一年近く発行してきました。
このメルマガを発行している一年間は、社会がどんどん変わってい
くことを肌で感じることが多く、原稿を書きながらも、来年からは
世の中が、世界がどんどん変わっていくなあ、と実感したものです。
今年最後の号は、これから10年間で日本や世界で起こりそうなこと、
世界観の変化などをわたしなりに予想してみようと思います。
私自身は、経済学者でも社会学者でも、もちろんアナリストでもな
いので、まったくのフィクション、つまり自分の勝手なカンを頼り
にしているので、アテにならないものですが、一種のエンターテイ
メントとして、年末の浮き世話として楽しんでもらえればと思います。
≪来年からの10年間に★起こりそうなこと≫
（１） 日本の文化が世界を席巻する
（２） 欧米人の間で猫背が流行る
（３） ブロンドの人が黒髪に染め始める
（４） 日本が米国をＭ＆Ａする
（５） 日本と中国が世界の２大大国になる
（６） 東アジア圏で始まる新しい価値観が世界に広がり始める
まあ、こんなもんかな。（笑）
要は、政治的にも経済的にも、思想的にも「日本および中国、韓国
などを含めた東アジア圏が世界の中心になっていく」始まりの10年
になるということです。
これからは、日本人であるということ自体が、世界のあこがれの対
象になる。
それだけで商売をやるにもアドバンテージになるということですね。
◆
これからビジネスで成功したいひとは、以下のことを頭に入れてお
くといいでしょう。
（１）ＩＴより書道の勉強をせよ！
（２）デートにいくなら六本木により寺社めぐり！
（３）ＮＬＰをやるより、合気道をやれ！
（４）ＭＢＡより、気の経営を勉強せよ！
（５）英語より日本語の勉強をやりなおせ！
（６）欧米文化より江戸文化に精通せよ！
（７）好きなことより、やりたいことを追求せよ！
（８）ネクタイをするなら、スマートタイにせよ！
www.royal-derby.com
（９）オンナにもてたければ、たまには着物を着ろ！
（10）オトコに愛されたければ、マスコミ情報の逆をやれ！
最後の方は、ビジネスとあんまり関係ないような感じもしますが（笑）、
人間の本質的な問題だから…。
◆
私自身は、来年から「仕事」に関する新事業をスタートする予定です。
ＰＲ事業をベースに、一年にひとつずつくらい新たなプロジェクトを
スタートしていく計画です。
といっても、気まぐれな私のこと、なにがどうなるかわかりませんが、
気が向いたら来年もこのメルマガ、読んでください。
それでは、みなさん、良いお年を。
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
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「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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今年最後の号は、これから10年間で日本や世界で起こりそうなこと、
世界観の変化などをわたしなりに予想してみようと思います。
私自身は、経済学者でも社会学者でも、もちろんアナリストでもな
いので、まったくのフィクション、つまり自分の勝手なカンを頼り
にしているので、アテにならないものですが、一種のエンターテイ
メントとして、年末の浮き世話として楽しんでもらえればと思います。
≪来年からの10年間に★起こりそうなこと≫
（１） 日本の文化が世界を席巻する
（２） 欧米人の間で猫背が流行る
（３） ブロンドの人が黒髪に染め始める
（４） 日本が米国をＭ＆Ａする
（５） 日本と中国が世界の２大大国になる
（６） 東アジア圏で始まる新しい価値観が世界に広がり始める
まあ、こんなもんかな。（笑）
要は、政治的にも経済的にも、思想的にも「日本および中国、韓国
などを含めた東アジア圏が世界の中心になっていく」始まりの10年
になるということです。
これからは、日本人であるということ自体が、世界のあこがれの対
象になる。
それだけで商売をやるにもアドバンテージになるということですね。
◆
これからビジネスで成功したいひとは、以下のことを頭に入れてお
くといいでしょう。
（１）ＩＴより書道の勉強をせよ！
（２）デートにいくなら六本木により寺社めぐり！
（３）ＮＬＰをやるより、合気道をやれ！
（４）ＭＢＡより、気の経営を勉強せよ！
（５）英語より日本語の勉強をやりなおせ！
（６）欧米文化より江戸文化に精通せよ！
（７）好きなことより、やりたいことを追求せよ！
（８）ネクタイをするなら、スマートタイにせよ！
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（９）オンナにもてたければ、たまには着物を着ろ！
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最後の方は、ビジネスとあんまり関係ないような感じもしますが（笑）、
人間の本質的な問題だから…。
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当社でＰＲ支援をしている、佐藤伝さんの新刊が発売されました。
『幸運を呼び寄せる【朝の習慣】』、『いい明日がくる【夜の習慣】』
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アマゾンで一位、発売3日で一万部の増刷と早くも大人気です。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『カキは安全 広島でＰＲ』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
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毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第143号です。
本日の注目ニュースは、「カキは安全イベントでノロウイルスの風
評被害防止」です。
12月27日の日本経済新聞、夕刊・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
ノロウイルスの流行でカキを買い控える風評被害が出ているため、
全国の約6割と生産量日本一を誇る広島県の漁協や広島市が27日、
カキを安心して食べてもらうよう呼びかけるイベントを同市中区の
繁華街で開いた。
秋葉忠利市長が、「熱を通せばまったく問題ない。全国の人にあら
ためておいしさを理解してほしい」とあいさつした後、自らカキを
食べて安全性をアピール。
訪れた人に焼きガキ、みそで味付けした土手鍋をふるまった。
広島市佐伯区の森久幸良さん（81）は「毎年食べているし、全然気
にならない。広島のカキは日本一」と満足の表情だった。
広島市の調査によると、東京都中央卸売市場で、広島県産カキの1日
あたりの取扱量（26日現在）は、2360キロと今月ピークの6000キロ
から4割に激減、一キロの平均価格も680円と今月上旬の1400円から
半分に下落しているという。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
大流行の兆しを見せるノロウイルスとの関連が風評となり、出荷数
や価格が大幅に下落しているカキ。
ご当地広島で、この風評被害になんとか対抗しようと、街頭でイベ
ントをおこなったというニュースです。
以前、カイワレ大根が問題になったとき、当時の菅直人厚生大臣が、
カメラの前でカイワレにかぶりつくというパフォーマンスで、安全
性をアピールしたことがありましたが、同様なケースといえますね。
「熱を通せば大丈夫」というメッセージを広げるために、焼いたカ
キや鍋を街頭でふるまって、市長自らがカキを食べる。
こういった場合、やはりできるだけ地位の高い人（この場合市長）
が先頭に立ってパフォーマンスすることが、メッセージを広げる重
要なポイントになりますね。
市長が安全だと宣言して、自ら食べてんだから大丈夫だろうと社会
でも認識する。
これが、一般社会へ信頼性を裏打ちさせる要素となって、ニュース
性を高めるわけです。
今回は情報発信されているかわかりませんが、さらに、「カキはグ
リコーゲン、亜鉛、ビタミンＢ12などが豊富な【人類を救う食品】
だ」ということを、専門家などから意見をもらう。
「むしろインフルエンザの予防には、栄養満点のカキのおかゆがピ
ッタリだ」といようなメッセージとレシピなどを公開すれば、カキ
の汚名挽回と消費回復につながるＰＲとしては万全ではないでしょ
うか。
このような風評被害に対するＰＲには、出来るだけ上位の立場にい
る人の活用と、マイナスをプラスに変える機知がもっとも求められ
るわけですね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
できるだけ地位の高い人を活用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
冒頭でご紹介した佐藤伝さんの新刊2冊、
http://tinyurl.com/y2cxba
おもしろいのが、ビジネス書としては日本初となる「いいことが起
こる【香り付き】」というところです。
このアイデア、ご自分で出版社に提案されたそうですが、女性向け
のビジネス書として話題をつくるには絶好の企画です。
これだけでも結構ニュースになりそうですが、ご本人にはさらに
「せっかく香りつきで女性向けの本なんだから、化粧品売り場とか、
香水をあつかうお店など、普段本を置かないようなお店にも置いて
もらうと、もっとニュースになりますよ」
とアドバイスしておきました。
こういった場合、何ヶ所にもおいてもらう必要はなくて、どこか話
題になりそうなお店一ヶ所においてもらえれば、あとはメディアに
ちょっと話したりするだけで取材に来たりするんです。
ここからさらに話題を呼んで、本も売れる。
ニュースは生まれるものではなくて、つくるものなんですね。（竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
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ちょっとしたアイデアがニュースをつくる！
この発想のみがき方を徹底的にご提供します。
【ニュース・マーケティング研究会】
まもなく先行予約をスタートします。
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
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■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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ノロウイルスの流行でカキを買い控える風評被害が出ているため、
全国の約6割と生産量日本一を誇る広島県の漁協や広島市が27日、
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繁華街で開いた。
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あたりの取扱量（26日現在）は、2360キロと今月ピークの6000キロ
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半分に下落しているという。
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■本日のニュースをつくるキモ
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大流行の兆しを見せるノロウイルスとの関連が風評となり、出荷数
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るわけですね。
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当社でＰＲ支援をしているメルマガコンサルタントの
平野友朗さんの新刊『走りながら考える仕事術！』
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があの「Ｒ２５」の書評に取り上げられました。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『第２弾 年間変漢賞発表！ 』
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本日の注目ニュースは、「日本漢字検定協会 第２弾年間変漢賞決定
！！」です。
12月25日のＮＨＫニュース７のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
日本漢字検定協会が主催する「第２弾 変漢ミスコンテスト」の年間
変漢賞が発表された。
このコンテストは、メールや書類の作成中にうっかり間違えてしま
った�猜儡好潺広瓩鬟ぅ鵐拭璽優奪箸琶臀検�
応募作品の中からエントリー作品を選出し、オンライン投票で年間、
月間賞を選出するというもの。
今年の「年間変漢賞」には、
（正しい変換）「遅れてすいません。回答案です」
↓
（変換ミス） 「遅れてすいません。怪盗アンデス」
＜エピソード＞
深夜、終電間際に会議の資料を仕上げ、あせってメールした際、タ
イトルを確認せずに送信してしまい、こんなことに…。
「怪盗が遅刻しちゃだめだろう」「腰の低い怪盗だなあ」などとみ
んなに大笑いされました。 とほほ。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
「今年の漢字」で有名な漢検が、またあらたな企画で話題をさらい
ました。
７時のＮＨＫニュースで「今年の変換ミス大賞が発表されました…」
ってやるんですから、これはすごいことですよね。
漢字検定もブームになって、コンテンツもさまざまな使われ方をし
はじめていますが、決してなにもしないでこのブームになったわけ
じゃないんですね。
毎年清水寺で発表される「今年の漢字」にしろ、この「変漢大賞」
にしろ、協会自らが企画をつくって大きなニュースにしているわ
けです。
実はバックにあるＰＲ会社が入っているという話を聞いていますが、
どこまで関わっているかは別にしてもこの企画は実に秀逸。
こういったニュースをつくることができるＰＲ会社というのは、実
は少ないんですが、ここの企画はウチでもうならされる企画を出し
てきますね。
日本で唯一の、「ニュースをつくる！ＰＲ会社」を看板にしている
ウチとしても、負けていられません。（笑）
こういった企画をつくる場合のポイントとしては、自社のアピール
したい素材をフィーチャーさせられることが重要です。
漢検の場合、この「変漢大賞」の主催者が、
「漢字を正しく使うことを再確認してほしい」
とコメントを出して、「変換ミス」の話題を「正しい漢字の使用」
という啓蒙メッセージにつなげて、漢字検定への注目度をあげる
ようにしています。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
身近な面白いイベントで啓蒙する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
この「変漢ミスコンテスト」のほかの受賞作も面白いので、ちょっ
とご紹介しますね。
ゴルフで、「ラフにハマってしまって…」というところを
（変換ミス）「裸婦にハマってしまって…」
「もうそうするしかない」→「妄想するしかない」
「お客様用トイレ」→「お客彷徨うトイレ」
「変漢ミス」をしたら、漢検のサイトで応募というパターンができ
ると、ますます検定受検者が増えますよね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
漢検の「変漢ミス」に負けないような
世間をアッっといわせる企画を
あなたの会社でもつくりましょう！
こういう企画をつくりたい人は、
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に入会することをお勧めします。
まもなく先行予約をスタートします。
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■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『第２弾 年間変漢賞発表！ 』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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本日の注目ニュースは、「日本漢字検定協会 第２弾年間変漢賞決定
！！」です。
12月25日のＮＨＫニュース７のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
日本漢字検定協会が主催する「第２弾 変漢ミスコンテスト」の年間
変漢賞が発表された。
このコンテストは、メールや書類の作成中にうっかり間違えてしま
った�猜儡好潺広瓩鬟ぅ鵐拭璽優奪箸琶臀検�
応募作品の中からエントリー作品を選出し、オンライン投票で年間、
月間賞を選出するというもの。
今年の「年間変漢賞」には、
（正しい変換）「遅れてすいません。回答案です」
↓
（変換ミス） 「遅れてすいません。怪盗アンデス」
＜エピソード＞
深夜、終電間際に会議の資料を仕上げ、あせってメールした際、タ
イトルを確認せずに送信してしまい、こんなことに…。
「怪盗が遅刻しちゃだめだろう」「腰の低い怪盗だなあ」などとみ
んなに大笑いされました。 とほほ。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
「今年の漢字」で有名な漢検が、またあらたな企画で話題をさらい
ました。
７時のＮＨＫニュースで「今年の変換ミス大賞が発表されました…」
ってやるんですから、これはすごいことですよね。
漢字検定もブームになって、コンテンツもさまざまな使われ方をし
はじめていますが、決してなにもしないでこのブームになったわけ
じゃないんですね。
毎年清水寺で発表される「今年の漢字」にしろ、この「変漢大賞」
にしろ、協会自らが企画をつくって大きなニュースにしているわ
けです。
実はバックにあるＰＲ会社が入っているという話を聞いていますが、
どこまで関わっているかは別にしてもこの企画は実に秀逸。
こういったニュースをつくることができるＰＲ会社というのは、実
は少ないんですが、ここの企画はウチでもうならされる企画を出し
てきますね。
日本で唯一の、「ニュースをつくる！ＰＲ会社」を看板にしている
ウチとしても、負けていられません。（笑）
こういった企画をつくる場合のポイントとしては、自社のアピール
したい素材をフィーチャーさせられることが重要です。
漢検の場合、この「変漢大賞」の主催者が、
「漢字を正しく使うことを再確認してほしい」
とコメントを出して、「変換ミス」の話題を「正しい漢字の使用」
という啓蒙メッセージにつなげて、漢字検定への注目度をあげる
ようにしています。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
身近な面白いイベントで啓蒙する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
この「変漢ミスコンテスト」のほかの受賞作も面白いので、ちょっ
とご紹介しますね。
ゴルフで、「ラフにハマってしまって…」というところを
（変換ミス）「裸婦にハマってしまって…」
「もうそうするしかない」→「妄想するしかない」
「お客様用トイレ」→「お客彷徨うトイレ」
「変漢ミス」をしたら、漢検のサイトで応募というパターンができ
ると、ますます検定受検者が増えますよね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
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漢検の「変漢ミス」に負けないような
世間をアッっといわせる企画を
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こういう企画をつくりたい人は、
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ＶＯＬ．１４１ 『家賃の平均は？』
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『Ｗｅｂ2.0的仕事術 〜他人の力をフル活用して稼ぐ方法〜』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『首都圏の大学生 家賃の平均は6万2900円』
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本日の注目ニュースは、「アットホームまとめ 首都圏の大学生の
部屋探し家賃の平均6万2900円」です。
12月22日の日経流通新聞、住建・不動産面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
不動産総合情報サービスのアットホームは、21日、首都圏に住む大
学生395人を対象に実施した部屋探しに関するアンケート調査結果を
発表した。
独り暮らしをしている学生101人の家賃は昨年調査とほぼ横ばいの
平均6万2900円。
間取りは１Ｋが全体の40.6％で、前回調査に続きトップだった。
部屋探しや手続きをだれがおこなったかについては、「主に親」が
全体の47.5％と最も多い。
昨年調査に比べて8ポイント上昇しており、「親に依存する学生が
増えているのが最近の傾向」（同社）という。
親と同居したいる学生も含め395人全員に部屋を決める際に重視す
る点を聞いたところ、「家賃」が94.2％とトップだった。
このうち女子（197人）は、「セキュリティー」が60.9％を占めて
おり、安全対策を重視している傾向がうかがえる。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
不動産の情報を提供する会社が、大学などの入学を前に部屋探しを
始める時期に、発表したニュースです。
私自身は、東京から地方の大学に行ったので、東京に出てくる地方
の学生の部屋さがし事情はよく知らなかったんですが、いい物件は
かなり早い時期に決まってしまうらしく、試験や合格発表などのか
なり前の時期から、特に親が部屋探しを始めるそうです。
部屋を探し始めようかなと思っているこの時期に、首都圏の家賃の
平均はいくら、重視しているのは、「家賃」、「セキュリティー」
と調査結果を発表されると、「なるほどなあ」と思いますよね。
調査元のアットホームにとっては、まさにターゲット、潜在顧客に
なる人たちに、こういった「役に立つ」「最新の」情報を提供する
ことで、自社に関心をもってもらうことができます。
注目や関心を持ってもらえれば、いまはネットで検索する時代です
から、「アットホーム」で検索。
そのサイトにある不動産に関するさまざまな情報や、物件情報を調
べるという流れができますね。
この会社のビジネスモデルが、サイトの広告モデルなのか、それと
も仲介モデルなのかはわかりませんが、いずれにしても、自社サイ
トに注目や関心をもってもらえなければ始まりません。
一度、サイトに来てもらった潜在顧客には、アドレスを残してもら
う工夫や、何度もサイトを訪れてもらえるようなコンテンツづくり
が重要になってきます。
（１）ニュース（注目・関心）
→（２）検索してもらう
→（３）自社サイトに誘導
→（４）アドレス取得
→（５）リピート化
これで顧客をベルトコンベアーに乗せて、何度も購買してもらうシ
ステムができあがり。
これが、ニュース・マーケティングの基本となるパターンです。
今後は、マスコミだけでなく、ブログやＳＮＳなどのネットメディ
アなどが、相互に影響しながら、情報を広げていく時代です。
情報がどんどん広がって、あなたの会社のサイトに顧客があつまる
かどうかは、その情報に「ニュース性」があるかどうかで決まる時
代なんですね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ターゲットの関心を集める調査をする
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
冒頭でご紹介した、丸山さんの新刊の「おわりに」に、顧客が労働
する不思議な時代というのがありました。
その一部をご紹介すると…、
◆
Ａｍａｚｏｎのカスタマーレビューのように、顧客がサイトの価値
を上げるための労働を何の疑問を感じずに「普通に」行なっていま
す。いえ、正確には「喜んで」行なっているのです。
そして、場合によっては給料を支払って雇用している従業員よりも
高いパフォーマンスを発揮してくれます。
従来の経営ではあり得ないようなコストとパフォーマンスの関係が
現に生まれているのです。
もちろん、本書の中で何度も繰り返したように、一方的に顧客や
Ｗｅｂ上のユーザーに「働いてくれ」とお願いしても受け入れても
らえる筈はありません。
給料ではない「何か」が人を動かしているのです。
◆
個人的には「落ちてる千円札」ではないかと思っているんですが…（笑）
この「何か」をちゃんと知りたい方は、こちらをクリックしてみて
ください。 http://www.marujimu.com/book-web2.0.htm （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
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顧客の関心を集めるニュース、
顧客のアドレスを取得したり、
サイトをリピート訪問したくなるコンテンツ（ニュース）
のつくり方のノウハウを提供します。
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部屋探し家賃の平均6万2900円」です。
12月22日の日経流通新聞、住建・不動産面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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不動産総合情報サービスのアットホームは、21日、首都圏に住む大
学生395人を対象に実施した部屋探しに関するアンケート調査結果を
発表した。
独り暮らしをしている学生101人の家賃は昨年調査とほぼ横ばいの
平均6万2900円。
間取りは１Ｋが全体の40.6％で、前回調査に続きトップだった。
部屋探しや手続きをだれがおこなったかについては、「主に親」が
全体の47.5％と最も多い。
昨年調査に比べて8ポイント上昇しており、「親に依存する学生が
増えているのが最近の傾向」（同社）という。
親と同居したいる学生も含め395人全員に部屋を決める際に重視す
る点を聞いたところ、「家賃」が94.2％とトップだった。
このうち女子（197人）は、「セキュリティー」が60.9％を占めて
おり、安全対策を重視している傾向がうかがえる。
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不動産の情報を提供する会社が、大学などの入学を前に部屋探しを
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冒頭でご紹介した、丸山さんの新刊の「おわりに」に、顧客が労働
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その一部をご紹介すると…、
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ＶＯＬ．１４０ 『定期預金で3億円？』
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ＰＲ＝マスコミの活用という感覚自体がもう古い。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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本日の注目ニュースは、「スルガ銀行の3年定期 高額当せん驚異の
確率」です。
12月16日のフジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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年末ジャンボ宝くじの発売日に、並んで待つことなく、宝くじファ
ンに人気の西銀座でパートチャンスセンター（東京・銀座）１番窓
口で売り出されるジャンボくじを確実に入手する方法は？
答えは、静岡県東部と神奈川県西部を地盤とするスルガ銀行（静岡
県沼津市）ドリームダイレクト支店に「ジャンボ宝くじ付き3年定期
預金」口座を開くことだ。
同支店は宝くじファンを顧客対象に1999年9月に開設した非対面型の
オンライン店舗。
これまで１億円以上の高額当選金が開店から7年間で6本も出たとい
うから驚きだ。
同支店の預金残高はスルガ銀行内ではダントツのトップ。
「大ヒット。『スルガなら当る』というクチコミなのか、残高は飛
躍的に増えている。億円単位で預ける人もいる」と寺田聡支店長。
「当れば3億円」の夢を提供する商品は、定期預金にとどまらない。
外貨定期預金、個人向け国債などにもジャンボくじがプラスされる。
「スルガは宝くじがつく」は全国に知れ渡り、広告を打たなくても
問い合わせ、資料請求がどんどん来る。
「『億万長者が誕生』とリリースすると、ホームページがパンクす
るほど」（寺田支店長）で、「夢にフォーカスした支店作り」がま
さに当った。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
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スルガ銀行の成功に、いまでは他の銀行も「宝くじつき預金」を扱
い始めているようです。
このスルガ銀行だけが、なぜ理論値の2.34倍という高い確率で一億
円以上が当るのかはわかりませんが、いい宣伝になりますね。
そもそも「宝くじがつく」ということで、全国的に知名度が上がり、
ネットにも問い合わせや資料請求が殺到しているわけですから、完
全に企画勝ち。
その上、高確率で高額当選というおまけがついて、さらに顧客が集
まるという運も味方にしたという感じです。
広告を打たないのに、こんなに話題になり顧客が集まるのは、この
企画に「ニュース性」があるからです。
「定期預金」＋「ジャンボ宝くじ」という意外な組み合わせが、
ニュース性を生み出しているわけですが、
×「定期預金」→ほとんどお金が増えない
○「ジャンボ宝くじ」→当れば一攫千金
という正反対な要素の組み合わせがポイントです。
さらに、この低金利時代に一発に望みをかけるストレス発散効果が、
より多くの人たちの心をとらえるアイデアになっています。
意外な組み合わせは、ニュースを生み出します。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
正反対の要素を組み合わせてみる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
今月の日経新聞最終面の連載「私の履歴書」は、あの読売新聞の渡
邊恒雄（ナベツネ）。
この欄は、おもしろそうなヒトのときは読むんですが、最初はあの
威張りくさってるじいさんかと、ちょっと迷ったんですが、読み始
めてみると実におもしろい。
わたしも若い頃、新聞記者になろうかと思った時期があったので、
そもそもこういう世界は好きなんだと思うんですが、政治記者って
いうのはこういうもんなんだと感心しきり…。
ナベツネさんもちょっと見直したというか、やっぱり人間って見た
目や印象だけではなかなか分からない部分がありますね。
「人は見た目が9割」という本がベストセラーになりましたが、
「人形は顔がイノキ、なんだこの野郎！」（笑）
人のことどころか自分自身のことがわからなくなってきました。
（竹）
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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ＰＲは20世紀の言葉。21世紀はニュース！
ＰＲ＝マスコミの活用という感覚自体がもう古い。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第140号です。
本日の注目ニュースは、「スルガ銀行の3年定期 高額当せん驚異の
確率」です。
12月16日のフジサンケイビジネスアイ・トピックス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
年末ジャンボ宝くじの発売日に、並んで待つことなく、宝くじファ
ンに人気の西銀座でパートチャンスセンター（東京・銀座）１番窓
口で売り出されるジャンボくじを確実に入手する方法は？
答えは、静岡県東部と神奈川県西部を地盤とするスルガ銀行（静岡
県沼津市）ドリームダイレクト支店に「ジャンボ宝くじ付き3年定期
預金」口座を開くことだ。
同支店は宝くじファンを顧客対象に1999年9月に開設した非対面型の
オンライン店舗。
これまで１億円以上の高額当選金が開店から7年間で6本も出たとい
うから驚きだ。
同支店の預金残高はスルガ銀行内ではダントツのトップ。
「大ヒット。『スルガなら当る』というクチコミなのか、残高は飛
躍的に増えている。億円単位で預ける人もいる」と寺田聡支店長。
「当れば3億円」の夢を提供する商品は、定期預金にとどまらない。
外貨定期預金、個人向け国債などにもジャンボくじがプラスされる。
「スルガは宝くじがつく」は全国に知れ渡り、広告を打たなくても
問い合わせ、資料請求がどんどん来る。
「『億万長者が誕生』とリリースすると、ホームページがパンクす
るほど」（寺田支店長）で、「夢にフォーカスした支店作り」がま
さに当った。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
スルガ銀行の成功に、いまでは他の銀行も「宝くじつき預金」を扱
い始めているようです。
このスルガ銀行だけが、なぜ理論値の2.34倍という高い確率で一億
円以上が当るのかはわかりませんが、いい宣伝になりますね。
そもそも「宝くじがつく」ということで、全国的に知名度が上がり、
ネットにも問い合わせや資料請求が殺到しているわけですから、完
全に企画勝ち。
その上、高確率で高額当選というおまけがついて、さらに顧客が集
まるという運も味方にしたという感じです。
広告を打たないのに、こんなに話題になり顧客が集まるのは、この
企画に「ニュース性」があるからです。
「定期預金」＋「ジャンボ宝くじ」という意外な組み合わせが、
ニュース性を生み出しているわけですが、
×「定期預金」→ほとんどお金が増えない
○「ジャンボ宝くじ」→当れば一攫千金
という正反対な要素の組み合わせがポイントです。
さらに、この低金利時代に一発に望みをかけるストレス発散効果が、
より多くの人たちの心をとらえるアイデアになっています。
意外な組み合わせは、ニュースを生み出します。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
正反対の要素を組み合わせてみる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
今月の日経新聞最終面の連載「私の履歴書」は、あの読売新聞の渡
邊恒雄（ナベツネ）。
この欄は、おもしろそうなヒトのときは読むんですが、最初はあの
威張りくさってるじいさんかと、ちょっと迷ったんですが、読み始
めてみると実におもしろい。
わたしも若い頃、新聞記者になろうかと思った時期があったので、
そもそもこういう世界は好きなんだと思うんですが、政治記者って
いうのはこういうもんなんだと感心しきり…。
ナベツネさんもちょっと見直したというか、やっぱり人間って見た
目や印象だけではなかなか分からない部分がありますね。
「人は見た目が9割」という本がベストセラーになりましたが、
「人形は顔がイノキ、なんだこの野郎！」（笑）
人のことどころか自分自身のことがわからなくなってきました。
（竹）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『2006年新生児の命名調査を発表』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
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毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第139号です。
本日の注目ニュースは、「ベネッセ 今年の新生児命名ランキングを
発表」です。
12月12日の日経産業新聞・サービス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
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男の子は大翔ちゃん、女の子は陽菜ちゃん―。
ベネッセコーポレーションが11日発表した今年1月〜11月の新生児の
命名調査によると、男子は「大翔」が2年ぶりに首位となり、女子は
「陽菜」が2年連続の首位となった。
「大翔」は昨年の2位からの返り咲き。
読み方は「ひろと」が最も多い。
男子は2位が「翔太（しょうた）」、3位が「陸（りく）」と続いた。
昨年首位だった「颯太（そうた）」は8位まで順位を下げた。
「陽菜」の読み方は「ひな」が最多。
ベネッセは「元気で明るいイメージが人気の理由」と分析する。
女子は2位が「葵（あおい）」で3位が「さくら」だった。
有名人にあやかった命名を調べたところ、夏の甲子園を沸かせた早
稲田実業の斉藤佑樹投手の「佑樹」は昨年の329位から162位に上昇。
フィギュアスケートの浅田真央さんの「真央」は27位から15位に上
昇した。
調査は「たまごクラブ」など同社の妊娠・育児雑誌の読者を対象に
実施。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
生まれたときから死ぬまで、一人の人生をサポートすることを目指
すベネッセの調査結果のニュースです。
先日の日経ビジネスでも、このベネッセの特集記事が掲載されてい
て、記事を読まれた方もいると思いますが、個人情報保護で、ＤＭ
戦略からＰＲ戦略に大きく方向転換しているんですね。
お母さんと子供が参加できるイベントの開催で、潜在顧客との接点
をつくったり、雑誌やウェブなどのメディア活用、など、広告より
クチコミやファンをつくるＰＲ主導のマーケティングに重点を移し
ている。
この調査ニュースも、その一環で、顧客の最初の一歩になる妊娠・
育児時代に自分たちに身近な子供の名前をランキング化して公表す
ることで、ベネッセや「たまごクラブ」などに親近感を与えること
ができます。
これが無意識のうちに、ベネッセファンを増やし潜在顧客化するこ
とになるんですね。
この調査事態も、同社の媒体などを使って読者などにアンケートを
とっているので、費用的にもあまりかかっていないと思われます。
自社の潜在顧客、つまりターゲットにとって身近なテーマで調査な
どを実施して公表すると、ターゲットに共感を与えることができ、
顧客獲得が非常にスムーズになります。
自社の顧客などを対象にした調査であれば、費用的にもほとんどか
からず、ニュースになるコンテンツをつくることができます。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
身近なテーマで調査する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
このベネッセといえば、進研ゼミがすぐに思い浮かびますが、通信
添削いうのはまず続かなかったですね。（笑）
先日、ある知人から聞いた話ですが、こういった業者は、返送率が
７％を超えると採算がとれないそうで、つまり100人のうち7人以上
答案を送り返してきたら赤字になっちゃう（笑）
そもそもそういう事業モデルなら、な〜んだ、自分も「普通の人」
だったんだ（笑）、といまさらながら思い知らされたという感じです。
ビジネスというのは、必ずこういった面があるんでしょうが、全国
に「赤ペン先生」が本当に何人いるのかをいまは一番知りたいです
ね。 （竹）
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（３）相談自由でその他多くの特典のある「ＶＩＰ会員制度」
など。
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ＶＯＬ．１３８ 『恋愛するための高校』
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員組織のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『塾の講師招き都立高がＰＲ』
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本日の注目ニュースは、「都立井草高校 学習塾の講師を招き学校
説明会を開催」です。
12月12日の朝日新聞・第2東京面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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「英語科のスタッフの多くが英検一級を取得。都内で一番優秀だと
思います」「今騒がれている『未履修』ですが、私どもは全く問題
ありません」
11月27日、都立井草高校（練馬区）の会議室で開かれた「学校説明会」。
善本久子副校長が、約10人の参加者に語った。
参加者は中学校の教諭ではない。学習塾の講師らだ。
井草高は、中学校の教諭を対象にした説明会を実施したことがない。
都教育委員会がまとめて開く説明会ですませてきた。
そんな同校が今年初めて、塾を対象に説明会を企画した。
「生徒が進路先を決める際、塾からの助言は大きい」と山下貢校長。
同校は通学圏内にある約300の塾に案内を送り、10月に開いた説明会
とあわせて計約40人の参加者を集めた。
都立高校が塾に目を向ける背景にあるのは、都教委が進める都立高
改革だ。
「都立同士が競争する時代。特徴づくりに最大限の努力をし、長所
をきちんと宣伝することが必要だ」と都教委学務部の坂本和良副参
事は言う。
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■本日のニュースをつくるキモ
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私もこの井草高校と同じ学区にあった都立高の出身ですが、石原知
事の肝いりで始まった「都立復権」の中での話題です。
中学校の先生よりも塾の先生のアドバイスの方が、進学先を決める
決め手になるというのは、ちょっとさびしい感じもしますが、これ
が現実。
であれば、生徒への影響力の強い塾の先生へのＰＲを優先させると
いうのが、重要になりますね。
都立高も私が受けた頃などは、きっちりと学区が決められて、その
エリアの高校しか受験できなかったんですが、いまはこの学区制も
撤廃されて、基本的に都内のどの高校も受験できるようになったそ
うです。
ある意味、都立高校も「自由化」の時代に入ったということでしょ
うが、こうなると、各校も競争する時代になるということです。
都立高からすると、「他校との違い」を強調しようとすれば、その
分特徴づくりを進める必要もでてくるわけで、この井草高の場合、
（１）国際交流の推進などで「重点支援校」の指定を受けた
（２）英語に力を入れたカリキュラム作り
など実績をそろえた段階で、塾説明会の開催を決めたそうです。
会社でいえば、他社と差別化できるサービスを準備してＰＲに努め
るというところでしょうか。
このように、ターゲット（中学生）に影響力の強い人物や組織・団
体（塾講師）に直接接触する機会（学校説明会）をつくって自社
（高校）の特徴などを理解してもらうのは、ターゲットを動かすき
わめて効果的なＰＲ方法です。
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★ニュースメイクポイント
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影響力のある人物（組織）に直接働きかける機会をつくる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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この井草高校というのは、昔は女子校だった名残りで、女子の比率
が高いんですね。
わたしも高校を卒業した後に知ったんですが、「恋愛の井草」とい
われるほど、校内でカップルが多いんだそうです。
当時このことを知っていれば、なにも迷うことなく井草に行ってた
のに…（笑）
まあ、わたしが卒業した高校もなかなか個性的で、著名な卒業生で
は、宮崎駿監督、詩人の谷川俊太郎さん、俳優のイッセイ尾形さん、
など芸能、芸術方面で名を残している人が多いようです。
「恋愛の井草」といったある意味煩悩を刺激するような（笑）、
「ウラキャッチフレーズ」みたいなものも、こっそりＰＲすると意外
に学生が殺到するかもしれません。 （竹）
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インフルエンサー（ターゲットに影響力のある人物や団体）を
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員組織のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『塾の講師招き都立高がＰＲ』
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本日の注目ニュースは、「都立井草高校 学習塾の講師を招き学校
説明会を開催」です。
12月12日の朝日新聞・第2東京面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
「英語科のスタッフの多くが英検一級を取得。都内で一番優秀だと
思います」「今騒がれている『未履修』ですが、私どもは全く問題
ありません」
11月27日、都立井草高校（練馬区）の会議室で開かれた「学校説明会」。
善本久子副校長が、約10人の参加者に語った。
参加者は中学校の教諭ではない。学習塾の講師らだ。
井草高は、中学校の教諭を対象にした説明会を実施したことがない。
都教育委員会がまとめて開く説明会ですませてきた。
そんな同校が今年初めて、塾を対象に説明会を企画した。
「生徒が進路先を決める際、塾からの助言は大きい」と山下貢校長。
同校は通学圏内にある約300の塾に案内を送り、10月に開いた説明会
とあわせて計約40人の参加者を集めた。
都立高校が塾に目を向ける背景にあるのは、都教委が進める都立高
改革だ。
「都立同士が競争する時代。特徴づくりに最大限の努力をし、長所
をきちんと宣伝することが必要だ」と都教委学務部の坂本和良副参
事は言う。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
私もこの井草高校と同じ学区にあった都立高の出身ですが、石原知
事の肝いりで始まった「都立復権」の中での話題です。
中学校の先生よりも塾の先生のアドバイスの方が、進学先を決める
決め手になるというのは、ちょっとさびしい感じもしますが、これ
が現実。
であれば、生徒への影響力の強い塾の先生へのＰＲを優先させると
いうのが、重要になりますね。
都立高も私が受けた頃などは、きっちりと学区が決められて、その
エリアの高校しか受験できなかったんですが、いまはこの学区制も
撤廃されて、基本的に都内のどの高校も受験できるようになったそ
うです。
ある意味、都立高校も「自由化」の時代に入ったということでしょ
うが、こうなると、各校も競争する時代になるということです。
都立高からすると、「他校との違い」を強調しようとすれば、その
分特徴づくりを進める必要もでてくるわけで、この井草高の場合、
（１）国際交流の推進などで「重点支援校」の指定を受けた
（２）英語に力を入れたカリキュラム作り
など実績をそろえた段階で、塾説明会の開催を決めたそうです。
会社でいえば、他社と差別化できるサービスを準備してＰＲに努め
るというところでしょうか。
このように、ターゲット（中学生）に影響力の強い人物や組織・団
体（塾講師）に直接接触する機会（学校説明会）をつくって自社
（高校）の特徴などを理解してもらうのは、ターゲットを動かすき
わめて効果的なＰＲ方法です。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
影響力のある人物（組織）に直接働きかける機会をつくる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
この井草高校というのは、昔は女子校だった名残りで、女子の比率
が高いんですね。
わたしも高校を卒業した後に知ったんですが、「恋愛の井草」とい
われるほど、校内でカップルが多いんだそうです。
当時このことを知っていれば、なにも迷うことなく井草に行ってた
のに…（笑）
まあ、わたしが卒業した高校もなかなか個性的で、著名な卒業生で
は、宮崎駿監督、詩人の谷川俊太郎さん、俳優のイッセイ尾形さん、
など芸能、芸術方面で名を残している人が多いようです。
「恋愛の井草」といったある意味煩悩を刺激するような（笑）、
「ウラキャッチフレーズ」みたいなものも、こっそりＰＲすると意外
に学生が殺到するかもしれません。 （竹）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕セミナーのご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『石原真理子 今度は青汁のＰＲ』
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本日の注目ニュースは、「お騒がせの石原真理子 今度は青汁のＰＲ」
です。
12月12日号の夕刊フジのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
自叙伝『ふぞろいな秘密』が物議をかもしている女優の石原真理子
が、今度は何と青汁のＰＲ行脚を始めた。
先週末から沖縄入りしている石原は、11日午後から那覇市内の沖縄
県庁で農林水産担当の記者向けに記者会見する。
関係者によると、石原は、芸能活動再会とともに、『海藻青汁 海宝』
という商品の開発・プロデュースもおこなっているという。
主原料が沖縄産のもずくであることから、地場産業としてアピール
したいようだ。
青汁と自叙伝。
一見、無関係のようだが、「どちらも女性顧客を意識している」と
いう。
青汁にはコラーゲンなど混ぜ合わせ、美容に敏感な女性を意識した。
一方、自叙伝は紀伊国屋書店本店の和書（単行本）週間ベストセラ
ー（12月4日から10日）で1位となった。
「読者アンケートはがきの9割は女性」という。
自叙伝では、実名をさらされた有名人男性のプライバシーが問題に
なっているが、「石原が本来訴えたかったのは、恋愛やイジメなど
のトラウマからどう立ち直るか。講演依頼も30本を超えている」と
あくまで強気だ。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
石原真理子のセンセーショナルな芸能界復帰がメディアを賑わせて
いますが、今度は「青汁」。
なんだかよくわからない展開ですが、今後計画している一連のビジ
ネスへの布石なんでしょうか。
青汁もその第一弾というところなんでしょうが、一種の「事件」を
復帰ニュースに使うというのは、派手な演出ですが、注目を浴びる
ことは間違いないですね。
今後、彼女の活動の方向性がどのような戦略で練られているのかわ
からないので、なんともいえないところでもありますが、プッツン
路線を踏襲しているのは確かなようです。
同日の夕刊フジに「ヤクルトの古田監督 年俸1億8000万円減」とい
うのもありましたが、これもなんか匂いますね。（笑）
球界史上最大の年俸ダウンは、大きなニュースになるとともに、球
団や監督の戦略も感じられるメッセージのような気もします。
監督がこんなに年俸を減らしているんだから、選手もガマンしろと
いうことか、それとも、来年もっと選手はがんばれという士気高揚
か、など…。
ニュースは、当事者が発表の通りにメディアが伝えるのは、一種の
宿命と先日も書きましたが、これを自分のビジネスにどう生かして
利用するかが、頭の使いどころでもあるんですね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
効果を予想したメッセージをつくる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
約20年くらい前に、石原真理子も出ていた「ふぞろいの林檎たち」。
当時、私自身も大学生で、出演者の年齢や設定も近かったため、か
なりなつかしい感じのするドラマですね。
そのときの出演者たちとの関係を暴露するなど、思い出を売り物に
するといういかにも芸能界らしい話題といえばそれまでですが、い
いや「ふぞろいの林檎」も食べちゃえ（笑）、ということでなんで
しょうか。
プッツン女優ここにあり、という感じですが、、当時、私が長野の
大学生時代、先輩がりんご泥棒をして捕まったときに、取ったりん
ごをちゃんと食べたのか、いまになって気になり出しました。（竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
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ニュースは一種のエネルギー！
このエネルギーを使って会社の業績をドンドン上げましょう！
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（１）ニュースがなくてもニュースはつくれる
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（２）ニュースができたらニュースを広げる
▽
「ニュースを広げる！メディア会員」
（３）相談自由でその他多くの特典のある「ＶＩＰ会員制度」
など。
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■〔３〕情報かわら版
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本日の注目ニュースは、「サロン ド プロ におい無しの白髪染めの
キャッチコピー」です。
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■ 本日のニュースチェック
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白髪が出たら、充実の「おとな後期」
白髪はがんばって来た人への神さまからのごほうびです。
だからニオイのしない白髪染め
▼
「おとな後期」に、ニオイなしの白髪染め
ニオイなしで人気の白髪染め
新成分配合で細かい部分もきちんときれいに染まります。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
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週刊文春の記事中見開き2ページにわたる広告のコピーです。
私自身も最近、結構白髪が増えて困っているんですが、30代後半か
らの男性読者が多い雑誌の読者向けのコピーとしては、とても秀逸
なものといえます。
白髪というのは、当然「老い」、「老化」などネガティブな要素を
連想させるもののひとつなわけですが、これを「おとなへのステッ
プ」みたいにポジティブなものに転換する。
ネガティブなものをポジティブに変える、このような新しい視点を
提供するところにニュース性が生まれるわけです。
ターゲットにとってネガティブと思われるものを、ポジティブに変
える発想を提供することで、情報の提供元、つまりこの場合、白髪
染め発売元のメーカーや商品への共感を生み出す。
ニオイがしない白髪染めという機能に加えて、こういった共感を生
み出すフレーズが付加価値となって、商品や会社の価値をあげてブ
ランドをつくりだしていくわけですね。
キャッチフレーズひとつでも、そこにニュース性があればブランド
価値というのはあげることができるという好例です。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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ポジティブな視点を提供する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ポジティブシンキングといえば、私の好きなジュークにコックニー
のユーモアというのがあります。
◆
世界大戦でロンドンが空襲を受けたときの話。
空襲で丸焼けになったところには、「ウエルダン」という立て札を立て、
中焼けの場所には、「ミディアム」、こっちには「レア」
と皆で競争してやっていった。
◆
どんな状況でも、前向きに考える視点さえあれば、生きるエネルギ
ーを得られるわけですね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
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キャッチコピー」です。
12月14日号の週刊文春の広告です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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白髪が出たら、充実の「おとな後期」
白髪はがんばって来た人への神さまからのごほうびです。
だからニオイのしない白髪染め
▼
「おとな後期」に、ニオイなしの白髪染め
ニオイなしで人気の白髪染め
新成分配合で細かい部分もきちんときれいに染まります。
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■本日のニュースをつくるキモ
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週刊文春の記事中見開き2ページにわたる広告のコピーです。
私自身も最近、結構白髪が増えて困っているんですが、30代後半か
らの男性読者が多い雑誌の読者向けのコピーとしては、とても秀逸
なものといえます。
白髪というのは、当然「老い」、「老化」などネガティブな要素を
連想させるもののひとつなわけですが、これを「おとなへのステッ
プ」みたいにポジティブなものに転換する。
ネガティブなものをポジティブに変える、このような新しい視点を
提供するところにニュース性が生まれるわけです。
ターゲットにとってネガティブと思われるものを、ポジティブに変
える発想を提供することで、情報の提供元、つまりこの場合、白髪
染め発売元のメーカーや商品への共感を生み出す。
ニオイがしない白髪染めという機能に加えて、こういった共感を生
み出すフレーズが付加価値となって、商品や会社の価値をあげてブ
ランドをつくりだしていくわけですね。
キャッチフレーズひとつでも、そこにニュース性があればブランド
価値というのはあげることができるという好例です。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ポジティブな視点を提供する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ポジティブシンキングといえば、私の好きなジュークにコックニー
のユーモアというのがあります。
◆
世界大戦でロンドンが空襲を受けたときの話。
空襲で丸焼けになったところには、「ウエルダン」という立て札を立て、
中焼けの場所には、「ミディアム」、こっちには「レア」
と皆で競争してやっていった。
◆
どんな状況でも、前向きに考える視点さえあれば、生きるエネルギ
ーを得られるわけですね。 （竹）
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このエネルギーを使って会社の業績をドンドン上げていきましょう！
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（１）ニュースがなくてもニュースはつくれる
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（２）ニュースができたらニュースを広げる
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「ニュースを広げる！メディア会員」
（３）相談自由でその他多くの特典のある「ＶＩＰ会員制度」
など。
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■〔３〕情報かわら版
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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ＶＯＬ．１３５ 『受験生応援は儲かる？』
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それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕セミナーのご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『開運ばかうけ稲荷』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第134号です。
本日の注目ニュースは、「栗山米菓 受験シーズン限定商品で売り
上げ激増を狙う」です。
12月4日号の朝日新聞・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
新潟市のせんべい会社「栗山米菓」敷地内にある「お稲荷様」が今
年もまた、受験生の人気を集めそうだ。
昨冬は約1800もの絵馬が全国から届き、奉納された。
今月、同社から受験シーズン限定で「開運ばかうけ稲荷」と「開運
星たべよ」が発売された。
中に紙製の絵馬が入っており、同社に送ると奉納してくれる。
初めて売り出した昨冬は「夫の就職が決まるように」「子供が欲し
い」と受験以外の願い事も。
「今年も届けたい」と同社。
23万袋売り上げが伸びた再現も願う。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
受験シーズンが近づいてきて、このところ同じような「受験生を応
援する」企画が目立ちます。
●「ワコール 受験生を応援【勝ち馬パンツ】発売」
●「常盤薬品 受験生向けにコーヒーエキス配合の
【難関打破】発売」
●「ユニチャーム 河合塾の受験生１万人にマスク提供」
●「ネスレ 受験生応援菓子【キットカット きっと、サクラ
サクよ】発売」
など。
きょうのメインニュースの栗山米菓の場合、昨年の受験生応援菓子
で、２０万袋以上も売り上げが伸びたというんですから、これは尋
常ではありませんよね。
受験というのは、いま直面している学生だけでなく、大人もほとん
どの人が一度は経験していることが多く、そのつらさを知っている。
実はこれが大きなポイントなんです。
受験生応援企画というと、ターゲットは受験生だけとつい思ってし
まいますが、実は学生以上のほとんどの人たちに共感をあたえるこ
とができる貴重なテーマです。
シーズンものという季節ネタであることが、ニュース性を高めると
ともに、多くの人々に共感を与えることで、売り上げとブランド価
値をあげることができるお勧めネタです。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
受験生応援企画をつくる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
私は記憶力があまりよくないので、試験勉強は結構苦労しましたね。
ところで医者と患者のこんなジョークがありました。
患者「先生、このごろもの忘れがひどくて…」
医者「いつごろから？」
患者「何の話ですか？」
上には上がいるもんですね。（竹）
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■〔３〕お勧めセミナーのご案内
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クチコミで有名な日野さんの会社で、キャンセル待ちの女性向けセ
ミナー２期目をやるそうです。
私も女装して参加しようかな？（笑）
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◇２期生募集：２００６年２月８日(金)・９日(土)（２日間）
◇定 員：３０名様
◇申込・詳細：
http://www.herstory.co.jp/cms/seminar/contents/2007_02_08_5.html
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外注に頼らず、社内に女性マーケッターがいればベストですよね。
ハー・ストーリィが培った、女性マーケッター育成ノウハウを２
日間に凝縮。
キャンセル待ちの１期生講座が終了、いよいよ２期生講座の受付
を開始！
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■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕セミナーのご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『開運ばかうけ稲荷』
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本日の注目ニュースは、「栗山米菓 受験シーズン限定商品で売り
上げ激増を狙う」です。
12月4日号の朝日新聞・社会面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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新潟市のせんべい会社「栗山米菓」敷地内にある「お稲荷様」が今
年もまた、受験生の人気を集めそうだ。
昨冬は約1800もの絵馬が全国から届き、奉納された。
今月、同社から受験シーズン限定で「開運ばかうけ稲荷」と「開運
星たべよ」が発売された。
中に紙製の絵馬が入っており、同社に送ると奉納してくれる。
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い」と受験以外の願い事も。
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23万袋売り上げが伸びた再現も願う。
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援する」企画が目立ちます。
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サクよ】発売」
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きょうのメインニュースの栗山米菓の場合、昨年の受験生応援菓子
で、２０万袋以上も売り上げが伸びたというんですから、これは尋
常ではありませんよね。
受験というのは、いま直面している学生だけでなく、大人もほとん
どの人が一度は経験していることが多く、そのつらさを知っている。
実はこれが大きなポイントなんです。
受験生応援企画というと、ターゲットは受験生だけとつい思ってし
まいますが、実は学生以上のほとんどの人たちに共感をあたえるこ
とができる貴重なテーマです。
シーズンものという季節ネタであることが、ニュース性を高めると
ともに、多くの人々に共感を与えることで、売り上げとブランド価
値をあげることができるお勧めネタです。
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★ニュースメイクポイント
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受験生応援企画をつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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私は記憶力があまりよくないので、試験勉強は結構苦労しましたね。
ところで医者と患者のこんなジョークがありました。
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医者「いつごろから？」
患者「何の話ですか？」
上には上がいるもんですね。（竹）
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．１３４ 『頭が良くなるメニュー』
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それは…「ニュース」です〜
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◎このメルマガは、名刺交換させていただいた方、メルマガ登録を
していただいた方にお送りしています。
◎約８０００部発行（まぐまぐ＋自社配信）→相互紹介募集中！
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕セミナーのご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『頭が良くなるメニュー開発』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第134号です。
本日の注目ニュースは、「ロイヤルホスト 東農大と組み【頭がよく
なるメニュー】開発」です。
12月5日の産経新聞・経済面ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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東京農業大学とファミリーレストラン「ロイヤスホスト」を展開す
るロイヤルは、産学協同プロジェクトで開発した新メニューを、全
国319店で5日から販売する。
新メニューは、30種類の食材を組み合わせた「カムカム30・発芽玄
米の健康プレート＆スープ」（1200円）。
「一回あたり30回噛んで」という意味を込めて「カムカム30」とした。
発芽玄米ごはん、鶏のごま焼き、豆腐のあんかけなど5品。
3ヶ月ごとにメニューを変更し1年間で4種類の商品を販売する。
使用する食材の選定や栄養バランスのアドバイスなどで農大が協力
した。
また、今月下旬から、首都圏12店から出る生ゴミを農大の指導で肥
料化。
その肥料で栽培したホウレンソウをロイヤルが食材として利用する
プロジェクトにも乗り出す。
4日に記者会見した農大の後藤逸男教授は、
「（ホウレンソウは）ビタミンＣが豊富で、体によくない硝酸塩が
下がるなどの効果がある」
と成果を紹介。
また、ロイヤルの今井教文社長は、
「かむことは、脳の活性化につながる。最近の若い人は、ものをか
まなくなった」
と新メニューの効果を強調した。
-----------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
噛みごたえがあり、咀嚼力をつけることで、"頭がよくなる" 新メ
ニューを産学共同で開発したというニュースです。
よく噛むと脳内の血流量が増えるとともに、脳細胞の働きが活性化
するといわれているそうで、満腹感を早めに感じることで食べ過ぎ
を防ぐ効果もあるそうです。
今回の話題には、
（１）大手外食で【初】となる産学連携メニューの開発
（２）よく噛むことで、健康を守る「食育」という【トレンド】
（３）生ごみの肥料化による食材のリサイクルという【環境】対応
などのニュースになる要素が豊富にあり、さらに大学という学術機
関との連携という公共性や、バックグランドとなる科学的なデータ
などが、さらにニュース価値を高めています。
一企業が発信する情報よりも、こういった公的な機関（大学や研究
機関、官庁などの公共機関等）と連携した情報の方が、社会性・公
共性が増すので、ニュース性が上がるんですね。
同じような方法に、各企業が集まって、「○○研究会」、「○○協
議会」、のような名称の団体をつくって、そこから情報発信すると
いう方法もあります。
このように、情報の発信元の信頼性を高めることでニュース価値を
あげることも、ニュースをつくる重要な要素になります。
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★ニュースメイクポイント
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情報の発信元の信頼性を上げる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょうは東京での打ち合わせの帰りに、西武新宿線の特急「小
江戸」号の中で、この原稿を書いてます。
高田馬場で乗り込んで、ここまで原稿を書き進めてきましたが、
いま「狭山市」という駅について、あと5分ほどで終点の本川
越についてしまいます。
ということで、きょうはみなさん、この辺でさようなら…。（竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内分
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東京農業大学とファミリーレストラン「ロイヤスホスト」を展開す
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国319店で5日から販売する。
新メニューは、30種類の食材を組み合わせた「カムカム30・発芽玄
米の健康プレート＆スープ」（1200円）。
「一回あたり30回噛んで」という意味を込めて「カムカム30」とした。
発芽玄米ごはん、鶏のごま焼き、豆腐のあんかけなど5品。
3ヶ月ごとにメニューを変更し1年間で4種類の商品を販売する。
使用する食材の選定や栄養バランスのアドバイスなどで農大が協力
した。
また、今月下旬から、首都圏12店から出る生ゴミを農大の指導で肥
料化。
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プロジェクトにも乗り出す。
4日に記者会見した農大の後藤逸男教授は、
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下がるなどの効果がある」
と成果を紹介。
また、ロイヤルの今井教文社長は、
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まなくなった」
と新メニューの効果を強調した。
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■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
噛みごたえがあり、咀嚼力をつけることで、"頭がよくなる" 新メ
ニューを産学共同で開発したというニュースです。
よく噛むと脳内の血流量が増えるとともに、脳細胞の働きが活性化
するといわれているそうで、満腹感を早めに感じることで食べ過ぎ
を防ぐ効果もあるそうです。
今回の話題には、
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（２）よく噛むことで、健康を守る「食育」という【トレンド】
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江戸」号の中で、この原稿を書いてます。
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いま「狭山市」という駅について、あと5分ほどで終点の本川
越についてしまいます。
ということで、きょうはみなさん、この辺でさようなら…。（竹）
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〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕セミナーのご案内
■〔４〕情報かわら版
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『今年の流行語大賞』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第133号です。
本日の注目ニュースは、「今年の流行語大賞は『イナバウワー』と
『品格』」です。
12月2日の日本経済新聞・社会面ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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一年の世相を反映し、強いインパクトを残した言葉に贈られる「2006
ユーキャン新語・流行語大賞」（「現代用語の基礎知識」選）の年間
大賞に1日、トリノ五輪金メダリストでプロスケーター荒川静香さん
の「イナバウワー」と、「品格」が選ばれ、東京都内で表彰式が開か
れた。
「国家の品格」を著した数学者、藤原正彦さんは「受賞はうれしいが、
最近は品格のないことができなくなって残念」とあいさつし、会場を
笑わせた。
荒川さんはビデオ映像によるメッセージを寄せ、「記録よりも（人
々の）記憶に残ることを目標にしてきた。これだけ覚えてもらい、
オリンピックをやってよかったと思える」と喜んだ。
年間大賞以外のトップテンは歌手、倖田來未さんのキャッチフレー
ズ「エロカッコイイ」、プロ野球日本ハムのヒルマン監督が連発し
て球場を沸かせた「シンジラレナ〜イ」のほか、「格差社会」、
「ｍｉｘｉ（ミクシィ）」「たらこ・たらこ・たらこ」「脳トレ」
「ハンカチ王子」「メボリックシンドローム」。
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■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
毎年恒例となった「流行語大賞」が今年も発表になりましたね。
年末のこの時期に、一年を振り返るものはニュースになりやすいで
すが、特に有名なのが、この「流行語大賞」と漢字検定協会の「今
年の漢字」でしょうか。
この「流行語大賞」、以前は現代用語の基礎知識のみだったのが、
いつのまにかユーキャンも冠をつけて協賛しているようです。
ご存知のように、主催の「現代用語の基礎知識」というのは、毎年、
流行の言葉を追加しながら、更新して発行するトレンド国語辞典み
たいなものですが、この会社が毎年選んで発表するというとてもい
い企画です。
漢字検定協会の「今年の漢字」は、一般から広く募集するという形
式をとっているのが異なります。
現代の方は、自社が流行語を選ぶことにより、一種の権威効果（オ
ピニオンリーダー）となり、商品である「現代用語の基礎知識」の
価値を高めることができ、最新版の販促効果も期待できます。
「今年の漢字」は、拙著『儲かる会社はNewsづくりが上手い』
http://www.bcpr.jp/book.htm でも解説しましたが、募集形式を
採ることで、検定受験者である見込み客の発掘をおこなうという効
果をもたらします。
いずれにしても、単なるＰＲでは終わらせない、マーケティング効
果まで計算に入れている点がすばらしいわけです。
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★ニュースメイクポイント
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今年一年を振り返る
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先日、山手線のある駅のホームを歩いていたら、千円札が落ち
ているのを発見！
もちろん拾ってサイフに速攻でしまいましたが（笑）、生まれてこ
のかた、10円玉や100円玉など硬貨を拾ったことはあっても、お札
が落ちているのを見つけたという記憶がないので、ちょっとビックリ。
先日「オーラの泉」という番組で、今流行りのシンクロニシティは、
努力してなければやってこないという話をしていましたが、もしか
したらお金とシンクロを始めたということ？（笑）
でも、この千円でお金とのシンクロが終わってしまうと悲しいので、
拾った千円でワイキューブ安田さんの『千円札は拾うな！』を買っ
ておこうかと思いました。 （竹）
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アイデアひとつで数億円単位の宣伝効果を生み出す！
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（２）ニュースができたらニュースを広げる
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（３）相談自由でその他多くの特典のある「ＶＩＰ会員制度」
など。
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■〔３〕情報かわら版
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
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『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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本日の注目ニュースは、「日本グリーンパックス ゴミ袋に広告で
家庭で目にする回数膨大」です。
11月24日の日経流通新聞・一面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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日本グリーンパックス社は、自治体が定める家庭用指定有料ゴミ袋
に、写真入りフルカラー広告を載せるという全国初のアイデアを発
案した。
ビニール製のゴミ袋を束ねる紙帯に最大で縦4ｃｍ×横9ｃｍの広告
スペースを用意。
同社がゴミ袋製造・配送を受託している縁で、東京都狛江市が導入
し、ダスキンが広告主になった。
狛江市内で10月中旬から販売されている。
ゴミ袋にはマイナスイメージがあり、広告掲載に二の足を踏む企業
も少なくないだろう。
だが、自然に家庭内に入っていき、消費者がこれほど目にする�倏淆劉�
は多くない。
しかも広告料は一枚2-3円と主要な媒体に比べて低料金だ。
ダスキンは「地域限定の広告を、絶えず打てる点が面白い」として
いる。
自治体がゴミ袋を有料化する主な目的はゴミの減量。
狛江市の場合、地方交付税削減を受けて自主財源を捻出したいとい
う事情も、広告入りゴミ袋採用のきっかけになった。
紙帯式ゴミ袋を採用する全国300の自治体に、ゴミ袋広告を広げたい
という。
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■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ゴミ袋の製造や配送をおこなう会社が、これを媒体（メディア）に
して、広告を取るというニュースです。
これまでも、主婦向けに「卵」、車のドライバー向けに「緊急用Ｑ
Ｒコードステッカー」などを新たなメディアとしてご紹介しました
が、今度はゴミ袋。
たしかにゴミ袋は、家庭内で目にする機会が多いでしょうから、宣
伝効果は高いかもしれません。
ゴミ袋という自社の商品をメディアにするので、広告収入はゼロか
ら生み出すビジネスともいえます。
さらにこの広告収入の一部が、自治体の財源になるという公共性も
持ち合わせるので、非常にニュース性の高い企画になりますね。
あなたの会社や商品・サービスなどでも、媒体（メディア）になる
ものを探して、広告収入という新たな収入源を見つけてみてはいかがでしょうか。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
自社商品をメディアにする
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょうのお昼、あるホテルでランチを食べたんですが、出てき
た肉が堅いこと…。
フォークで何度切っても最後のスジがなかなか切れずに、代わ
りのフォークを頼む始末。
それでもなかなか切れずについに断念、ほとんどメインの肉は
食べられませんでした。
後から来て隣の席に座った女性客も、おなじものを頼んだので、
どうするかと思ってみていたら、やっぱり代わりのフォークを
頼んでました。（笑）
こりゃあ、食べられないだろうと思って、しばらくしてからチ
ラッとみると、おおっ全部食ってる！（笑）
こんなところにも、女性の強さを思わず感じてしまいました。
（竹）
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本日の注目ニュースは、「日本グリーンパックス ゴミ袋に広告で
家庭で目にする回数膨大」です。
11月24日の日経流通新聞・一面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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日本グリーンパックス社は、自治体が定める家庭用指定有料ゴミ袋
に、写真入りフルカラー広告を載せるという全国初のアイデアを発
案した。
ビニール製のゴミ袋を束ねる紙帯に最大で縦4ｃｍ×横9ｃｍの広告
スペースを用意。
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し、ダスキンが広告主になった。
狛江市内で10月中旬から販売されている。
ゴミ袋にはマイナスイメージがあり、広告掲載に二の足を踏む企業
も少なくないだろう。
だが、自然に家庭内に入っていき、消費者がこれほど目にする�倏淆劉�
は多くない。
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狛江市の場合、地方交付税削減を受けて自主財源を捻出したいとい
う事情も、広告入りゴミ袋採用のきっかけになった。
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■本日のニュースをつくるキモ
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ゴミ袋の製造や配送をおこなう会社が、これを媒体（メディア）に
して、広告を取るというニュースです。
これまでも、主婦向けに「卵」、車のドライバー向けに「緊急用Ｑ
Ｒコードステッカー」などを新たなメディアとしてご紹介しました
が、今度はゴミ袋。
たしかにゴミ袋は、家庭内で目にする機会が多いでしょうから、宣
伝効果は高いかもしれません。
ゴミ袋という自社の商品をメディアにするので、広告収入はゼロか
ら生み出すビジネスともいえます。
さらにこの広告収入の一部が、自治体の財源になるという公共性も
持ち合わせるので、非常にニュース性の高い企画になりますね。
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それでもなかなか切れずについに断念、ほとんどメインの肉は
食べられませんでした。
後から来て隣の席に座った女性客も、おなじものを頼んだので、
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