ＶＯＬ．１３１ 『あなたの保険は下りない？』
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１３１ 『あなたの保険は下りない？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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所の石丸弁護士が、11月21日放送の日本テレビの『スッキリ！』
（AM8:00〜）にコメンテーターとして出演しました。
石丸弁護士、現在取材ラッシュですが、ニュースさえつくれば、
みなさんもすぐにこうなりますよ。
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『本当に保険は下りるの？』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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本日の注目ニュースは、「生活設計塾クルー 保険は下りるの？
セミナー開催」です。
11月29日のフジサンケイビジネスアイ・ビジネス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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金融商品や保険など個人に身近なマネー情報を提供する生活設計塾
クルーは、12月4・6の両日、中野サンプラザで、「『出る』『出ない』
を知っておこう〜こんな時、あなたの保険は下りるのか？」をテーマ
にセミナーを開催する。
損保会社による不払いや支払い漏れなどが明らかになり、将来の生
活を保障するはずの保険が新しい不安を巻き起こしている。
セミナーでは同社取締役でファイナンシャルプランナーの清水香氏
が最近発覚した不払いの事例、生命保険や医療保険のもらえるケー
ス、もらえないケーズなど注意点を紹介する。
4日は午後2時から。6日は午後6時30分から。参加費1000円。
申し込みは、生活設計塾クルーのホームページ
http://www.fp-clue.com
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ちょっと前に、保険会社の不払いがメディアでかなり話題になりま
した。
このニュースを見て、ウチで掛けてる保険は本当に支払われるんだ
ろうか、と不安になった人も多いでしょうね。
個人の家庭の生活設計をコンサルティングする会社が、こういった
社会不安を巻き起こした事件をテーマにセミナーを開催するという
企画です。
このメルマガでも、これまで何度もご紹介していますが、ニュース
はつくらなくても、「活用する」という方法もあるんですね。
つくるよりも、ずっと簡単に自社のマーケティングに利用できるの
でお勧めです。
「本当に保険は下りるのか？」をこのセミナーで事例とともにお教
えします、といえば、不安に思っている人も多いので、集客しやす
いですよね。
しかも最近話題になったニュースを活用しているので、「ニュース性」
もある。
当然、マスコミやウェブなどのメディアでも話題になりやすいので、
さらに注目度高まって集客がしやすくなります。
自社の潜在顧客にドンピシャなテーマなので、セミナー集客以外の
顧客獲得にも波及するニュースになっています。
セミナーの企画にも、「ニュース性」を付加することが重要です。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
事件による不安を解消する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
新たにダンボール詰めで買ってきた「川越地元産のサツマイモ」で、
焼き芋をつくったら、これが美味いこと、うまいこと…。
ウチの母親は、最初「今度のイモはなんかべちゃべちゃしてマズイ」
とか文句を言ってましたが、焼き芋屋を一週間やったことがある
プロの私（笑）からすれば、これはめったに出会えない味です。
江戸時代に
九里、四里うまい十三里。
（注）九里（栗）よりうまい江戸から十三里はなれた川越産のイモ、
という意味です。
といわれただけのことはある、やはり絶品なイモというのは、
ダテじゃないようです。
この味をウチだけで独占するのもなんなので、もしご希望の方
がいらしたら、こちらにメールいただければ配送代行しますよ。
せっかくのブランドいもなので、先日このメルマガでもご紹介
した「焼き芋焼き機器」で焼いてくださいね。
◎「KAWAGOE★ブランドいも」注文係: info@bcpr.jp
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上記メールまで。￥3675/10キロ（送料・消費税込み）
注文が多かったら、「自宅で焼き芋セット」とかにして、ネット
で売り出そうかな？（笑）
日本初の焼き芋ベンチャー登場！とかで来年はデビューするか
もしれません。 （竹）
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そんな家庭のコト知りたくないですか？だったら主婦に聞いちゃいましょう！
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■〔３〕情報かわら版
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したい、ブランド構築して自分の名前だけで仕事が来るようになり
たい方に特別限定情報をお届けします。
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕お勧めセミナーのご案内
■〔４〕情報かわら版
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『クレイジーな松坂60億円の落札額は談合』
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本日の注目ニュースは、「投資に見合う対価は誰が得る クレイジー
な松坂の落札額」です。
12月02日号の週刊ダイヤモンドのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
ポスティングシステムでボストン・レッドソックスが松坂大輔を落
札した金額はなんと、約60億円だった。
年俸を含めると、複数年契約でレッドソックスは100億円前後の支出
を余儀なくされることになる。
いくら約722億円の資産価値を誇る富裕球団のレッドソックスとはい
え、投資に見合うだけの対価を得ることはできるのだろうか。
ＭＬＢ関係者の一部にはこんな見方も存在する。
「60億円の移籍金なんてクレイジーだよ。本当に支払われるのかな。
マツザカは最初からボストンに行きたがっていたんだろう？
そこで代理人のスコット・ボラスがひと肌脱ぎ、レッドソックスと
協議して落札額を決めたといううわさがＭＬＢでは流れているよ」
真偽のほどは別として、このポスティングシステムはブラックボッ
クス的な要素が強く、ＭＬＢの中にも否定的な意見が少なくない。
言葉は悪いが「合法的な人身売買ではないか」との声も。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
メディアの報道では、さかんに落札額60億がニュースになっていま
すが、そのウラにはこんなことがささやかれているというわけです。
たしかに推測の域をでない見解ですが、ニュースで流される情報と
いうのは、あくまでオモテの顔であることも事実。
オモテがあればウラもある。
これが大人の世界であって、情報というものの本質はこんなところ
にあるものですね。
ウラがありそうだとわかっていても、ニュース性があれば報道せざ
るおえない、これがメディアの宿命ともいえるところです。
まあ、これはここだけの話ですが、だからこそ、
「ニュースは宣伝に使える」
わけです。（笑）
もちろん悪用しろと言ってるわけではありませんし、悪用すればあ
とで必ず自分に返っててくることは覚悟しなければなりません。
じゃあどうすればいいか？
それは、オモテとウラを使い分けながらも、結果として社会に役立
つビジネスを提供していくこと。
言葉は悪いですが、談合だろうが、人身売買だろうが、結果的にい
い仕事をすれば、プロセスにこだわる必要はない、ということです。
これが大人のビジネス戦略というものです。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
オモテとウラを使い分ける
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
いじめ問題がますます大きな社会問題になっている感じがしますが、
「いじめっ子」は親にかまわれない子で、「いじめられっ子」は過
保護なんだそうです。
たしかに、自分のことを思い返してみると、母子家庭で過保護でひ
弱に育てられた私は、小さい頃は「いじめられっ子」だったので、
これは結構当っているかもしれません。
きのうのある新聞のコラムで、「イジメで自殺するくらいなら、
相手に復讐してからにしろ！」というのがありました。
「いじめられている諸君、自殺するくらいなら復讐せよ。死刑には
ならないぞ。少年法が君たちを守ってくれるから。」
「復讐」という言葉を額面どおり捉えると、なんかおぞましい感じ
もしますが、そのくらいの気迫で臨めば、イジメられることもない
ということですね。
まだ私には子供がいませんが、もし自分の子供がイジメにでもあっ
ていたら、イジメている相手の子供をぶっ倒してやりますね。（竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕お勧めセミナーのご案内
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わたしも何度も参加させていただいた、マスコミ関連セミナーが
4年半の歴史を終えて、最終回を迎えるそうです。
非常に勉強になるセミナーですので、みなさん是非参加してみて
ください。
マスコミ関係もたくさん集まると思うので、メディアに人脈をつ
くりたい方にもお勧めです。
まだ、若干お席があるようです。
わたしも出席しますので、読者のみなさん、会場でお会いしましょう！
■申込み：http://s-pr.com/yawakai/event.php3?id=49
■日 時：2006/12/15(金) 18:30〜22:00
■場 所：東京厚生年金会館 http://www.kjp.or.jp/hp_20/
■講 師：ＮＨＫ放送研修センター 理事・研修事業部長 内村正教氏
■演 題：ＮＨＫで学んだマスコミと企業広報の相関図−事件記者一筋30年−
■参加費：15000円（会員は12000円）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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『クレイジーな松坂60億円の落札額は談合』
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■ 本日のニュースチェック
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ポスティングシステムでボストン・レッドソックスが松坂大輔を落
札した金額はなんと、約60億円だった。
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え、投資に見合うだけの対価を得ることはできるのだろうか。
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「60億円の移籍金なんてクレイジーだよ。本当に支払われるのかな。
マツザカは最初からボストンに行きたがっていたんだろう？
そこで代理人のスコット・ボラスがひと肌脱ぎ、レッドソックスと
協議して落札額を決めたといううわさがＭＬＢでは流れているよ」
真偽のほどは別として、このポスティングシステムはブラックボッ
クス的な要素が強く、ＭＬＢの中にも否定的な意見が少なくない。
言葉は悪いが「合法的な人身売買ではないか」との声も。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
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メディアの報道では、さかんに落札額60億がニュースになっていま
すが、そのウラにはこんなことがささやかれているというわけです。
たしかに推測の域をでない見解ですが、ニュースで流される情報と
いうのは、あくまでオモテの顔であることも事実。
オモテがあればウラもある。
これが大人の世界であって、情報というものの本質はこんなところ
にあるものですね。
ウラがありそうだとわかっていても、ニュース性があれば報道せざ
るおえない、これがメディアの宿命ともいえるところです。
まあ、これはここだけの話ですが、だからこそ、
「ニュースは宣伝に使える」
わけです。（笑）
もちろん悪用しろと言ってるわけではありませんし、悪用すればあ
とで必ず自分に返っててくることは覚悟しなければなりません。
じゃあどうすればいいか？
それは、オモテとウラを使い分けながらも、結果として社会に役立
つビジネスを提供していくこと。
言葉は悪いですが、談合だろうが、人身売買だろうが、結果的にい
い仕事をすれば、プロセスにこだわる必要はない、ということです。
これが大人のビジネス戦略というものです。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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オモテとウラを使い分ける
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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いじめ問題がますます大きな社会問題になっている感じがしますが、
「いじめっ子」は親にかまわれない子で、「いじめられっ子」は過
保護なんだそうです。
たしかに、自分のことを思い返してみると、母子家庭で過保護でひ
弱に育てられた私は、小さい頃は「いじめられっ子」だったので、
これは結構当っているかもしれません。
きのうのある新聞のコラムで、「イジメで自殺するくらいなら、
相手に復讐してからにしろ！」というのがありました。
「いじめられている諸君、自殺するくらいなら復讐せよ。死刑には
ならないぞ。少年法が君たちを守ってくれるから。」
「復讐」という言葉を額面どおり捉えると、なんかおぞましい感じ
もしますが、そのくらいの気迫で臨めば、イジメられることもない
ということですね。
まだ私には子供がいませんが、もし自分の子供がイジメにでもあっ
ていたら、イジメている相手の子供をぶっ倒してやりますね。（竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕お勧めセミナーのご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
わたしも何度も参加させていただいた、マスコミ関連セミナーが
4年半の歴史を終えて、最終回を迎えるそうです。
非常に勉強になるセミナーですので、みなさん是非参加してみて
ください。
マスコミ関係もたくさん集まると思うので、メディアに人脈をつ
くりたい方にもお勧めです。
まだ、若干お席があるようです。
わたしも出席しますので、読者のみなさん、会場でお会いしましょう！
■申込み：http://s-pr.com/yawakai/event.php3?id=49
■日 時：2006/12/15(金) 18:30〜22:00
■場 所：東京厚生年金会館 http://www.kjp.or.jp/hp_20/
■講 師：ＮＨＫ放送研修センター 理事・研修事業部長 内村正教氏
■演 題：ＮＨＫで学んだマスコミと企業広報の相関図−事件記者一筋30年−
■参加費：15000円（会員は12000円）
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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ＶＯＬ．１２９ 『銚子電鉄を救え！』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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『経営難の銚子電鉄がぬれ煎餅でＳＯＳ』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第129号です。
本日の注目ニュースは、「【ぬれ煎餅買って】経営難の銚子電鉄が
ＳＯＳ」です。
11月20日の朝日新聞・社会面ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
電車運転維持のためぬれ煎餅を買ってください！！
電車修理代を稼がなくちゃ、いけないんです。
約2億円の負債を抱えて、経営難に苦しむ銚子電鉄が、自社のホー
ムページで「緊急報告」と題し、同社の名物「ぬれ煎餅」やレール
を使った文鎮など電鉄関連商品の購入を呼びかけている。
車両の法定検査が資金不足で発注できす、このままでは元旦の輸送
に支障が出たり、年明けに車両不足でダイヤ通り運行できなくなっ
たりする恐れがあるという。
銚子電鉄は、ＪＰ銚子駅と犬吠埼や外川漁港を結ぶ、全長6.4キロ
のミニ鉄道。
同社によると「緊急報告」は16日、ＨＰのトップページに小川文雄
社長、労組委員長、従業員一同の連名で載せた。
20日までに、全国から寄せられた注文のメールは1千件を超えた。
「レール文鎮」は、人気のあまり在庫切れに。
「1日も長く走ってくれ」などと、全国の鉄道ファンからの激励の声
も寄せられているという。
「ぬれ煎餅」は95年、同社の増収策のひとつとして製造販売を開始。
同電鉄の駅やＪＲ千葉駅、錦糸町駅のキヨスクなどのほか、インタ
ーネットでも販売している。
しっとりとした柔らかさが人気で、昨年度は本体の鉄道事業の約1億
1500万円の1.6倍となる約1億8000万円を売り上げた。
------------------------------------------------------------
■本日のニュースをつくるキモ
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銚子電鉄のホームページ
http://www.choshi-dentetsu.jp/
を見てみると、この「ぬれ煎餅」、注文殺到で発送までに3ヶ月程度
かかる見込み、と書いてあります。
この鉄道会社は、前社長が昨年、借入金を着服して逮捕されたり、
現在、運輸局から業務改善命令が出たりと、大変な状況の中での窮
余の一策だったようですね。
各メディアの報道によると、最初、このニュースは先にご紹介した
この会社のＨＰに、上記の「ぬれ煎餅買って…」というメッセージ
からネット上で広がり、マスコミにも紹介されたという流れのようです。
たしかにブログでの広がりを見てみると、16日のＨＰでの緊急報告
メッセージ掲載後、それまでほとんど話題にならなかったものが、
17日/約40→18日/約80→21日には250をこえるブログで話題になって
います。
メディアでの流れも、18日にライブドアニュース→20日に朝日新聞→
21日にITmedia、そして25日にテレビのニュース、という具合で、
サイト発のニュースがブログやネットメディア中心に広がって、
最後にマスコミが取り上げるという形だったようです。
これまでは、メディアというとおもにマスメディア（マスコミ）を
指すことが多く、情報の流れもマスコミ→社会の一方通行という感
じでした。
今回の話題は、これからネットメディアを含めた多くのメディアが、
絡み合いながらアメーバ状に情報が拡散していく時代を予感させる
典型的な例と言えそうです。
メディアが乱立、複雑化する時代に、情報がどんどん広がっていく
のは、「ニュース性」があるかどうかの一点にかかっているといっ
ても過言ではありません。
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★ニュースメイクポイント
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窮状を訴える
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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銚子というのは、太平洋の暖流の影響とかで、夏は涼しく、冬は暖
かい、非常に住みやすい土地だそうです。
私も講演の帰りに一度だけ寄ったことがありますが、昔はサンマ、
いまはメロン長者がうじゃうじゃしているという話を聞きました。
東京からも電車で2時間くらいかかりますが、魚もうまいし、気候
も温暖で、雄大な太平洋の眺めも味わえる、のでみなさんも是非
一度遊びにいかれることをお勧めします。
ここを一度訪れたとき、帰りの特急にのって発車を待っていたとき、
妙におなかが空いていたので、ホームの看板の「銚子」という文字
が、なぜか「餃子」にみえたのを思いだしました。 （竹）
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を使った文鎮など電鉄関連商品の購入を呼びかけている。
車両の法定検査が資金不足で発注できす、このままでは元旦の輸送
に支障が出たり、年明けに車両不足でダイヤ通り運行できなくなっ
たりする恐れがあるという。
銚子電鉄は、ＪＰ銚子駅と犬吠埼や外川漁港を結ぶ、全長6.4キロ
のミニ鉄道。
同社によると「緊急報告」は16日、ＨＰのトップページに小川文雄
社長、労組委員長、従業員一同の連名で載せた。
20日までに、全国から寄せられた注文のメールは1千件を超えた。
「レール文鎮」は、人気のあまり在庫切れに。
「1日も長く走ってくれ」などと、全国の鉄道ファンからの激励の声
も寄せられているという。
「ぬれ煎餅」は95年、同社の増収策のひとつとして製造販売を開始。
同電鉄の駅やＪＲ千葉駅、錦糸町駅のキヨスクなどのほか、インタ
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しっとりとした柔らかさが人気で、昨年度は本体の鉄道事業の約1億
1500万円の1.6倍となる約1億8000万円を売り上げた。
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現在、運輸局から業務改善命令が出たりと、大変な状況の中での窮
余の一策だったようですね。
各メディアの報道によると、最初、このニュースは先にご紹介した
この会社のＨＰに、上記の「ぬれ煎餅買って…」というメッセージ
からネット上で広がり、マスコミにも紹介されたという流れのようです。
たしかにブログでの広がりを見てみると、16日のＨＰでの緊急報告
メッセージ掲載後、それまでほとんど話題にならなかったものが、
17日/約40→18日/約80→21日には250をこえるブログで話題になって
います。
メディアでの流れも、18日にライブドアニュース→20日に朝日新聞→
21日にITmedia、そして25日にテレビのニュース、という具合で、
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じでした。
今回の話題は、これからネットメディアを含めた多くのメディアが、
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メディアが乱立、複雑化する時代に、情報がどんどん広がっていく
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が、なぜか「餃子」にみえたのを思いだしました。 （竹）
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石丸弁護士が、本日夜8時55分から放映のJWAVE「JAM THE WORLD」
に生出演します。http://www.j-wave.co.jp/original/jamtheworld/
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ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第128号です。
本日の注目ニュースは、「人材派遣サービスのユビキタスが日本初
の社員ロボを派遣」です。
11月22日のフジサンケイビジネスアイ・一面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
人材派遣サービスを展開するユキビタス・エクスチエンジ″は、21日、
人型ロボットを日本で初めて社員として採用したと発表した。
同社は今後、オフィスの受付・案内や、イベントのＰＲなどに向け
派遣する。
事業として"ロボット派遣"をおこなうのも同社が初めて。
枝根英治社長は、
「今後訪れる労働者不足などの問題をロボットによって解決したい」
としており、今後、ロボットが活躍する場が広がりそうだ。
同社は、ロボット開発ベンチャー・テムザックが開発した人型ロボ
ット1台を約3000万円で購入。
慎重113センチ、体重100キロ。
「ユビコ」と名づけられ、普段はユビキタス社で受付業務をおこな
うが、要望があれば2時間10万5000円で派遣する。
21日、同社でおこなわれたデモンストレーションでは、遠隔操作で
走行したり、贈り物を相手に手渡し、会話をするなど受付嬢さなが
らの活躍ぶりを見せた。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
人材派遣の会社が、ロボットを社員として採用したというニュース
です。
日本で初めてとなる、「ロボット社員」がニュース性を高めています。
以前、オラクルが社員の福利厚生の一環として、社員犬を採用して
話題を呼んだことがありましたが、今回のニュースは事業のＰＲと
直結している分、業績アップに結びつきやすいものといえそうです。
社長のコメント
「今後訪れる労働者不足などの問題をロボットによって解決したい」
というのは、人材サービス業界の「未来を見せる」ことで、同社の
ブランド価値を高める効果もあります。
この「未来を見せる」という手法も、情報の価値をあげる効果が非
常に高い、つまりニュース価値を高めるので、みなさん覚えておく
といいと思います。
このロボットは3000万円で購入したそうですが、すぐにもとがとれ
るどころか、このニュースによる業績アップ効果で何倍、何十倍に
もなって返ってくるのが、手に取るようにわかりますね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
未来を見せる象徴をつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょうは祝日で、明日が金曜日なので、きょうから4連休をとって
る方も多いようですね。
私は、若干スタートが遅れている会員組織の準備で、遊んでいるど
ころではありませんが、落ち着いたらどこか旅行にでも行こうかと
思ってます。
まあ、それまではウチの近くの喜多院の紅葉でも眺めたりして、
季節のうつろいでも楽しみながらセコセコ仕事しようかと…（笑）
去年、15万円近く出して買った折りたたみ自転車にも乗ってないし…。
でも、なんか前傾姿勢のきつい自転車って乗ってて苦しいので、
せっかく高いお金を出して買ったのに乗る気がしないんですよね。
犬やネコなど4つ足動物の気持ちがよく分かったっていう感じで、
ふだん直立歩行している人間には、やっぱりママチャリスタイルが
一番というのが実感です。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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事実に基づいた情報のクリエイティブ
これがニュースと広告の決定的な違い
これが、信憑性の差を圧倒的に生みだす
信頼性が重要な時代に必要なノウハウを提供する
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人材派遣サービスを展開するユキビタス・エクスチエンジ″は、21日、
人型ロボットを日本で初めて社員として採用したと発表した。
同社は今後、オフィスの受付・案内や、イベントのＰＲなどに向け
派遣する。
事業として"ロボット派遣"をおこなうのも同社が初めて。
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としており、今後、ロボットが活躍する場が広がりそうだ。
同社は、ロボット開発ベンチャー・テムザックが開発した人型ロボ
ット1台を約3000万円で購入。
慎重113センチ、体重100キロ。
「ユビコ」と名づけられ、普段はユビキタス社で受付業務をおこな
うが、要望があれば2時間10万5000円で派遣する。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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人材派遣の会社が、ロボットを社員として採用したというニュース
です。
日本で初めてとなる、「ロボット社員」がニュース性を高めています。
以前、オラクルが社員の福利厚生の一環として、社員犬を採用して
話題を呼んだことがありましたが、今回のニュースは事業のＰＲと
直結している分、業績アップに結びつきやすいものといえそうです。
社長のコメント
「今後訪れる労働者不足などの問題をロボットによって解決したい」
というのは、人材サービス業界の「未来を見せる」ことで、同社の
ブランド価値を高める効果もあります。
この「未来を見せる」という手法も、情報の価値をあげる効果が非
常に高い、つまりニュース価値を高めるので、みなさん覚えておく
といいと思います。
このロボットは3000万円で購入したそうですが、すぐにもとがとれ
るどころか、このニュースによる業績アップ効果で何倍、何十倍に
もなって返ってくるのが、手に取るようにわかりますね。
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★ニュースメイクポイント
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未来を見せる象徴をつくる
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きょうは祝日で、明日が金曜日なので、きょうから4連休をとって
る方も多いようですね。
私は、若干スタートが遅れている会員組織の準備で、遊んでいるど
ころではありませんが、落ち着いたらどこか旅行にでも行こうかと
思ってます。
まあ、それまではウチの近くの喜多院の紅葉でも眺めたりして、
季節のうつろいでも楽しみながらセコセコ仕事しようかと…（笑）
去年、15万円近く出して買った折りたたみ自転車にも乗ってないし…。
でも、なんか前傾姿勢のきつい自転車って乗ってて苦しいので、
せっかく高いお金を出して買ったのに乗る気がしないんですよね。
犬やネコなど4つ足動物の気持ちがよく分かったっていう感じで、
ふだん直立歩行している人間には、やっぱりママチャリスタイルが
一番というのが実感です。 （竹）
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第127号です。
本日の注目ニュースは、「日本将棋連盟 来年3月にコンピューター
ソフトと渡辺明竜王の公開対局を発表」です。
11月18日の朝日新聞・第2社会面ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
日本将棋連盟（米長邦雄会長）は、来年3月21日に将棋のコンピュー
ターソフトと渡辺明竜王の公開対局をおこなうと発表した。
将棋連盟は昨年10月、所属する棋士らが許可を受けずに公の場で将
棋ソフトと対局することを禁止。
その後、トップ棋士では森内俊之名人が角落ちのハンディ戦をおこ
ない戦ったことがあるが、平手での対戦は初となる。
渡辺竜王とソフトの対局は、将棋連盟が来年4月、インターネット上
でプロ棋士による初の公式戦を始めるのに先だって、これを盛り上
げるイベントとして許可された。
相手は、今年5月の「世界コンピュータ将棋選手権」で優勝した「ボ
ナンザ」で、アマ六段レベルとされる。
持ち時間は2時間ずつ。
棋譜はネット棋戦サイトで同時中継される。
渡辺竜王は「負けるとは思っていないが、ちょっとやりにくい」
と話した。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
会長が米長さんになってから、将棋連盟はニュースをどんどん出し
てきますね。
ちょっと前に将棋連盟が囲碁と同様、一般向けのネット対局サービ
スを開始するという発表があったと思うので、そのキャンペーンの
一環となるニュースだと思います。
囲碁の方は、たしかネット対局サービスで何十万人という会員をか
かえていて、恐ろしいほど儲かっているはず…（笑）
それに比べて、将棋はビジネス面で出遅れているといえるんでしょ
うか。
そこで、最近、さまざまな企画をニュース主導で打ち出して、ビジ
ネスモデルの構築をはかっているんだと思います。
話題にした対戦の棋譜を、ネット棋戦サイトで同時中継することで、
サイトへの誘導をはかろうという戦略ですね。
ずいぶん前になりますが、外電のニュースで、チエスのチャンピオ
ンがコンピューターに敗れるというのが話題になりました。
それに比べて、将棋は相手から取った駒を使えるという複雑さが、
まだまだコンピュータでは人間に太刀打ちできないという話を聞い
たことがあります。
でも、今度の対局で渡辺竜王、負けたりして…。
まあ、「勝つ」より「負けた」方が、大きなニュースにはなりますが…。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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これまでにないことをやる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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街を歩いていると、たまに「将棋のコマ」みたいな顔をしている人
を見かけることがあります。
将棋連盟のつぎなるニュースは、
「将棋のコマ顔人間大募集！」
とかどうでしょう。（笑）
あなたのまわりにいる、「こまがおくん」、「こまがおさん」大募
集みたいな…。
入選者を集めて、小顔のヒトには「歩」、一番大きい顔のヒトには
「王」とかかいて、人間将棋イベントをやるとか。
特別ゲストは「こまわりくん」で、待ったをしたら「死刑！」（笑）
なんかふざけてますが、とてもおもしろい企画になると思いますね。
（竹）
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テレビＣＭで何億もかけるより効果的なこともある
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本日の注目ニュースは、「阪大 世界史未履修を一般教養で2単位認
定」です。
11月16日の日本経済新聞・夕刊、社会面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
高校で必修科目なのに未履修が多いことが判明した世界史を学んで
もらうため、大阪大は18日までに、来年度から一般教養課程で「不
完全履修者のための世界史」という科目を設けることを決めた。
高校の教科書を使って、単位も認定する。
文部科学省大学振興課は「聞いたことがない」としている。
年表の丸暗記などは求めず、大まかな歴史の流れを教えるという。
以前から、高校で世界史を学んでいない学生が多いことが教員の間
で話題になっていたといい、未履修者が多い日本史についても補修
的な科目を検討している。
竹中教授は
「国際化の時代なのに、学生が第二次世界大戦などを知らず社会に
出て行くことに歯止めをかけたい」
としている。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
以前のこのメルマガでも、全国の高校での「未履修問題」が大きな
話題になっている中で、この問題と結びつけたニュースをつくれば、
と書きましたがとうとう出てきましたね。
まあ現場では、先生たちも世界史や日本史の知識のない学生がたく
さん入学してくるので、困っていたんだとは思いますが、実にいい
タイミングでの発表です。
ニュースづくりの重要なポイントのひとつに、このタイミングがあ
りますが、同じネタでも出すタイミングで、とても大きなニュース
になることもあれば、小さなニュース、または全然に取り上げられ
ないなんてこともあります。
もちろんニュースの場合は、広告と違って、かなり「相対的」、つ
まり他のニュースとの兼ね合いで、扱うネタが大きくなったり小さ
くなったりするのは宿命でもあります。
でも、このタイミングが絶妙だと、思わぬ大きなニュースになるこ
とがあって、会社や個人のブランディングやマーケティングに多大な効果を及
ぼします。
文科省の役人の「聞いたことがない」というコメントにあるように、
アイデアを思いついたら、いち早く発表するというのが常道ですね。
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★ニュースメイクポイント
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どこよりもいち早く発表する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
このメルマガでも先週から告知していた、日曜日の「行列ができる
法律相談所」、ご覧になられましたか？
石丸弁護士も2度目の出演とあって、かなり落ち着いた雰囲気でした
が、番組で紳介さんにからかわれていたような「金満」弁護士では
決してありません。（笑）
これまでの貸金業界の犠牲になった人たちの救済をするために、ＰＲ
や広告などのマーケティング活動も一生懸命やって、その結果、約1年
半で所員も100名近くなったんです。
彼らの精力的な活動で、どれだけ多くの人たちが自殺や夜逃げなど
悲惨な状況から救われたか。
現在、わざわざ地方からやってくる多くの相談者などのために、債
務整理の有益性をＰＲしながら、全国に支店をつくるということで、
そのための資金づくりともいえるわけです。
きちんと儲けながら、社会に立つという活動をするというのは実に
有意義で、現在、当社で準備中のプロジェクト第一弾「資格で起業」
をまさに地でいく、すばらしい資格起業家です。
名ばかりのＮＰＯなどは是非見習って欲しいものですね。
アディーレ法律事務所 http://www.adire.jp/ （竹）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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一流の人たちが実践している、ひと手間くわえたお付き合いのマナ
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「年収1000万以上の社会人」の大多数が、
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○ 平均的な社会人
それぞれに聞きました。
Ｑ あなたはこの本に書かれているコツを習慣にしていますか？
● 年収1000万円以上の社会人 「習慣にしている」約79.1％
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『五つ星のお付き合い』(山崎拓巳著／サンクチュアリ出版)
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わたって掲載しています。
ちょっと例をあげてみると…、
■ほめるコツ
○ 平均的な社会人 … 28人
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■才能を開花させるコツ
○ 平均的な社会人 … 31人
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■初対面の人とうちとけるコツ
○ 平均的な社会人 … 7人
● 年収1000万円以上の社会人 … 84人
などなど。
こういったアンケートデータを提示されると、下手なコピーよりず
っと説得力がありますね。
「そうか、年収1000万円以上の人は、こういう付き合いのコツをみ
につけてるんだな。ちょっと読んでみようか。」
となるわけです。
本のニュースをつくるには、ニュースリリースを打つぐらいでは
ダメ。
本のコンテンツや著者に関連するテーマにからめて、ニュースを
創造しないとなかなか話題になりません。
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ーザーの子供の写真を掲載するそうです。
http://www.sankei.co.jp/guide/info/061115newyear.html
雑誌やフリーペーパーなどでは見かける企画ですが、全国紙がこう
いった企画をやるのは珍しいんじゃないでしょうか？
わが子が、元旦の新聞に登場となれば、おじいちゃん、おばあちゃ
ん、親戚などは喜ぶでしょうし、友人、知人には正月からちょっと
自慢できる。（笑）
この企画で産経が朝日を部数で抜いたら、笑えますね。（竹）
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第124号です。
本日の注目ニュースは、「箱根小涌園ユネッサン ボージョレ・ヌ
ーボー解禁日に露天ワイン風呂」です。
11月17日の産経新聞・社会面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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フランスワインの新酒「ボージョレ・ヌーボー」が解禁となった16日、
神奈川県箱根町の温泉テーマパーク「箱根小涌園ユネッサン」では
露天風呂にワインを注ぎ、入浴客らが解禁を祝った。
その名も「露天ワイン風呂」。
普段はブドウのエキスを入れている風呂だが、タキシード姿のソム
リエが登場しボージョレ・ヌーボーを惜しみなく注入すると湯船は
ワイン色に。
入浴客らは「ボージョレ」「ヌーボー」のかけ声で乾杯。
「おいしい」「いい香り」と次々に声があがった。
26日まで毎日12本が湯船に注がれるという。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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「ボージョレ・ヌーボー」解禁の日に合わせて、これを使ったワイ
ン風呂を期間限定でオープンするというアイデアです。
普段からこのメルマガでも、トレンドを利用することが有効だとい
うことは何度もお話してますが、このようにニュースになるものを
そのまま部分的に導入すると、このようにカンタンに「ニュースを
つくる」ことができるんですね。
つい、ニュースをつくるというと、大げさに考えがちですが、いま
の流行り、またはこれから確実にニュースやトレンドになるものを
部分的に自社の商品やサービスに利用すればいいわけです。
この「ボージョレ・ヌーボー」であれば、今年の解禁日は以前から
わかっているわけですから、これに合わせて、今回のように期間限
定で導入する。
食べ物関係であれば、ボージョレを利用したメニューを一品だけ期
間限定でつくる、とか。
「ボージョレステーキ定食」、「ボージョレハンバーグステーキ」
などいくらでもできますね。
こんなカンタンなことで、ニュースは「つくる」ことができるわけです。
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★ニュースメイクポイント
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トレンド限定商品をつくる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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今年もあと一ヶ月ちょっとになりました。
まだ正月に食べたおせちの一部が、腸の最終コーナーあたりに残っ
ているんじゃないかと思うほど、早く感じます。（笑）
今年の漢字や流行語大賞なんかも発表間近の季節ですが、ウチの今
年後半の漢字はズバリ！「芋」。
ウチの小江戸オフィスのある川越では、秋になるとサツマイモの収
穫期で、お店などに地元産のイモが沢山並ぶという毎年の風物詩と
いうこともありますが、なんといっても今年は「やきいも焼き器」
を買ったことが大きかった。（笑）
連日のやきいも攻撃にさすがにうんざりしながらも、おなかの調子
はなんかよくなった気がしますね。
冬で窓をあまり開けないので、ウチ中でイモを食べたあとなど、
うかつに火をつけるとかなり危険かもしれません。 （竹）
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ＶＯＬ．１２３ 『広告付きコピー』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１２３ 『広告付きコピー』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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放映の日本テレビ「行列ができる法律相談所」に、2度目の出演をし
ます。 皆さん、是非ご覧になってみてください。
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『広告付きでコピーが半額に』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第123号です。
本日の注目ニュースは、「東京電力の社内ベンチャー【リベレイト】
が企業広告の入ったコピー用紙利用で、コピー代半額サービスを開
始」です。
11月15日の朝日新聞・経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
企業の広告が入ったコピー用紙を使い、コンビニエンスストアでの
コピー代を従来の半額にするサービスを、東京電力の社内ベンチャ
ー「リベレイト」が15日から始める。
ａｍ／ｐｍ（エーエム・ピーエム）の都内2店で試行し、07年度に全
国約1000店へ拡大をめざす。
コピー機は、日比谷シャンテ前店と本郷郵便局店に設置。
広告主は、コンビニに並ぶ食品や雑貨品のメーカーを想定。
コンビニはコピーの売り上げ増、リベレイトは広告収入増をめざす。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
これまで広告媒体として利用してこなかったものを、メディアにす
るという発想です。
このメルマガでも以前の号で、卵に広告を出すサービスをスタート、
というのがありましたが、新しいメディアというのは、メディア自
体が「新しい」ので、ニュース性が高いんですね。
つまり、注目度が高まるというわけです。
さらに、今回のように、広告メディア化にすることで、コピー代が
半額になるという、顧客メリットを生み出す企画は、ニュースをつ
くる重要な要素、「役に立つ」というメッセージが付加されるので、
さらにニュース価値が高まります。
これはかなり広がりそうなアイデアですね。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
未開拓のものを広告メディアにする
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
この仕事をしていて、たま〜に遭遇するのが、マスコミや影響力の
あるメディアなどに頻繁にでるようになって、名前が売れてくると、
天狗になってしまうヒトです。
オレに力があるから、とか、自分たちのアイデアがよかったからと
うぬぼれてしまう。
やはりメディアの力には、一種の魔力があるようで、このように増
長してくると、自分を見失ったり、勘違いする、そしてその後、必
ず痛い目に遭います。（笑）
だいたいこういうパターンに陥るひとは、自分の力を過信していた
り、能力があると思っているヒトが多いように思いますね。
ある程度のところで気づけば、傷が少なくて済みますが、どんどん
増長していくと、前号の須藤元気みたいに事故にあうようなアクシ
デントに合うことも…。
その典型的な例が、堀江容疑者。（笑）
顧問先の社長さんなどで、この兆候が出てきたときなどは、さりげ
なくアドバイスしたりしますが、正直言って、あんまり効果がない。(笑)
やはり自分で気づかなくては、どうしょうもないところもあるんで
すが、みなさんは今後、ご自分でニュースをつくって、メディアな
どに出るようになっても、常に謙虚さを忘れないよう気をつけてく
ださいね。
たまに有名人をやたら優遇する輩がいますが、こういうのは、人間
の本質を知らないバカ野郎ですから、ロクなもんじゃないので、有
名になってもあんまり付き合わないほうがいいです。（笑）
無名なときも有名になっても、変わらない付き合いのでできるヒト
が本物。
ニュースは、ＰＲにもマーケティングにもブランディングにも驚異的な効果を
発揮しますが、このような負の側面があることも、是非覚えておい
てください。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ブランドづくり、マスコミ取材、効く広告づくり
つまり顧客獲得のためのマーケティング、
このいずれにも共通する要素がある。
それは「ニュース性」である。
ニュースをつくると、
(1)ブランディング (2)マスコミ取材〜ＰＲ（3）顧客獲得〜マーケティング
がいっぺんに手に入る。
この相乗効果がビジネスを急成長させるわけだ。
ニュースをつくると、ブランディング、ＰＲ、マーケティング、つまりビジ
ネスを拡大させるすべての要素をいっぺんに手に入れることがで
きる。
しかも、ニュースはアイデアひとつで、ほとんど費用をかけずに
生み出すことが出来る、一生ものの究極の技。
単なるマーケティングとはレベルが違うのだ。
このノウハウをいち早く手に入れたい方は、
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まもなく限定先行予約をスタートします。
▼
（１）自分の会社や自分にはなんのニュース性も
ないと思っていても、すぐにニュースを
つくりだすことが出来てしまう
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『広告付きでコピーが半額に』
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第123号です。
本日の注目ニュースは、「東京電力の社内ベンチャー【リベレイト】
が企業広告の入ったコピー用紙利用で、コピー代半額サービスを開
始」です。
11月15日の朝日新聞・経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
企業の広告が入ったコピー用紙を使い、コンビニエンスストアでの
コピー代を従来の半額にするサービスを、東京電力の社内ベンチャ
ー「リベレイト」が15日から始める。
ａｍ／ｐｍ（エーエム・ピーエム）の都内2店で試行し、07年度に全
国約1000店へ拡大をめざす。
コピー機は、日比谷シャンテ前店と本郷郵便局店に設置。
広告主は、コンビニに並ぶ食品や雑貨品のメーカーを想定。
コンビニはコピーの売り上げ増、リベレイトは広告収入増をめざす。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
これまで広告媒体として利用してこなかったものを、メディアにす
るという発想です。
このメルマガでも以前の号で、卵に広告を出すサービスをスタート、
というのがありましたが、新しいメディアというのは、メディア自
体が「新しい」ので、ニュース性が高いんですね。
つまり、注目度が高まるというわけです。
さらに、今回のように、広告メディア化にすることで、コピー代が
半額になるという、顧客メリットを生み出す企画は、ニュースをつ
くる重要な要素、「役に立つ」というメッセージが付加されるので、
さらにニュース価値が高まります。
これはかなり広がりそうなアイデアですね。
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★ニュースメイクポイント
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未開拓のものを広告メディアにする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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この仕事をしていて、たま〜に遭遇するのが、マスコミや影響力の
あるメディアなどに頻繁にでるようになって、名前が売れてくると、
天狗になってしまうヒトです。
オレに力があるから、とか、自分たちのアイデアがよかったからと
うぬぼれてしまう。
やはりメディアの力には、一種の魔力があるようで、このように増
長してくると、自分を見失ったり、勘違いする、そしてその後、必
ず痛い目に遭います。（笑）
だいたいこういうパターンに陥るひとは、自分の力を過信していた
り、能力があると思っているヒトが多いように思いますね。
ある程度のところで気づけば、傷が少なくて済みますが、どんどん
増長していくと、前号の須藤元気みたいに事故にあうようなアクシ
デントに合うことも…。
その典型的な例が、堀江容疑者。（笑）
顧問先の社長さんなどで、この兆候が出てきたときなどは、さりげ
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やはり自分で気づかなくては、どうしょうもないところもあるんで
すが、みなさんは今後、ご自分でニュースをつくって、メディアな
どに出るようになっても、常に謙虚さを忘れないよう気をつけてく
ださいね。
たまに有名人をやたら優遇する輩がいますが、こういうのは、人間
の本質を知らないバカ野郎ですから、ロクなもんじゃないので、有
名になってもあんまり付き合わないほうがいいです。（笑）
無名なときも有名になっても、変わらない付き合いのでできるヒト
が本物。
ニュースは、ＰＲにもマーケティングにもブランディングにも驚異的な効果を
発揮しますが、このような負の側面があることも、是非覚えておい
てください。 （竹）
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■〔３〕会員制度のご案内
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ブランドづくり、マスコミ取材、効く広告づくり
つまり顧客獲得のためのマーケティング、
このいずれにも共通する要素がある。
それは「ニュース性」である。
ニュースをつくると、
(1)ブランディング (2)マスコミ取材〜ＰＲ（3）顧客獲得〜マーケティング
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この相乗効果がビジネスを急成長させるわけだ。
ニュースをつくると、ブランディング、ＰＲ、マーケティング、つまりビジ
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きる。
しかも、ニュースはアイデアひとつで、ほとんど費用をかけずに
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など。
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕著名人も続々入会中！会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『須藤元気のブランディング』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第122号です。
本日の注目ニュースは、「須藤元気 重症事故で知った打算の限界」
です。
11月12日の日本経済新聞・家計面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
高校2年生のとき、10年先までの人生設計をしました。
格闘技で名を売り、芸能活動をしていこうと。
金を稼ぎたい、女性にもてたいなどとばかり願ってました。
当時はまだマイナー競技だった総合格闘技を選んだのは、肉体的強
さへのあこがれは当然あったけど、ブームの到来を計算していたか
らです。
自分は体が小さい分、個性がないとプロでのし上がれない。
日本で道場に入ると頭を丸めさせられ、炊事や掃除に追われる。
ならばと渡米を決意。
向こうで修行を積み「逆輸入ファイター」の触れ込みでデビューし
ようと企てました。
現地では、日本からテレビ局が格闘技を取材しに来ていると聞きつ
け、自分を売り込みに行ったほど。
とにかく貪欲（どんよく）でした。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ちょっと記事が長いので、いったんここで切りますが、ここまで読
むと、なんか計算高い嫌なヤツ、という感じです。
ただここまでの記事の中にも、個人がブランディングするための参
考になるポイントがいくつか発見できますね。
「当時はマイナー競技だった総合格闘技の将来性を見抜いて選んだ」
「日本でそのままデビューしても本人に個性がないので、あえて米
国でデビューした」
など。
まだマイナーな分野であれば、トップになれる可能性があるし、
人と違う手法をとれば差別化できる。
と、ここまでなら、これまでのブランディングとあまり変わらない
ですが、問題はここからです。（以下記事つづく）
◆
首尾よくデビューを果たし、大きな団体への移籍を陰で画策してい
たときのこと。
交通事故に遭い意識を失うほどの重症を負いました。
所属団体からの圧力もあり試合に出られなくなると、人々は急に冷
淡になり離れていった。
結局は自分と同様、周囲も打算的にしか付き合ってくれなかったの
です。
それを機に自分を見つめなおしました。
利己心を抑え、他者に施すよう心がけたら今度は、「Ｋ−１」への
出場をはじめ金や仕事が自然に集まり始めた。
いまではやりたいことを楽しむ余裕もあり、人生は格闘技と同様、
負けてこそ学ぶものがあると知りました。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ブランドづくりにおぼれるな
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
なんかこの原稿書いていて、いま裁判中のライブドアのことをふと
思い出しました。
ニュースをみると、堀江、宮内両被告とも罪のなすりつけあいで、
イモの食べすぎもあるんでしょうが、なんかムカムカしてきました
ね。（笑）
金や欲での結びつきは、ちょっとおかしくなるとすぐに仲間割れを
起こしたり、本人に災難が降りかかってきたり…。
個人がブランドをつくるときも、須藤元気のように、ある程度の戦
略は必要ですが、やりすぎるとやっぱりダメ。
作為が生み出す負のエネルギーが増えてくると、本人もろとも負の
スパイラルに入り込んで、アリ地獄のように落ちていくんですね。
須藤選手の場合は、交通事故がそのシグナルで、自分を見つめなお
すことができたのが、いまの成功につながっているようです。
まあ、こういった負のスパイラルにはだれでも入り込んでいく可能
性があるわけですが、これを防ぐ方法は、
「何事もほどほどに」
といことですね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
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あなたが幸せになるための
ブランドをつくりたければ
是非入会をお勧めします。
著名人も続々入会中です！
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▼
（１）個性がなくてもブランドになる
ニュースをつくりだすノウハウが欲しい
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高校2年生のとき、10年先までの人生設計をしました。
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金を稼ぎたい、女性にもてたいなどとばかり願ってました。
当時はまだマイナー競技だった総合格闘技を選んだのは、肉体的強
さへのあこがれは当然あったけど、ブームの到来を計算していたか
らです。
自分は体が小さい分、個性がないとプロでのし上がれない。
日本で道場に入ると頭を丸めさせられ、炊事や掃除に追われる。
ならばと渡米を決意。
向こうで修行を積み「逆輸入ファイター」の触れ込みでデビューし
ようと企てました。
現地では、日本からテレビ局が格闘技を取材しに来ていると聞きつ
け、自分を売り込みに行ったほど。
とにかく貪欲（どんよく）でした。
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むと、なんか計算高い嫌なヤツ、という感じです。
ただここまでの記事の中にも、個人がブランディングするための参
考になるポイントがいくつか発見できますね。
「当時はマイナー競技だった総合格闘技の将来性を見抜いて選んだ」
「日本でそのままデビューしても本人に個性がないので、あえて米
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まだマイナーな分野であれば、トップになれる可能性があるし、
人と違う手法をとれば差別化できる。
と、ここまでなら、これまでのブランディングとあまり変わらない
ですが、問題はここからです。（以下記事つづく）
◆
首尾よくデビューを果たし、大きな団体への移籍を陰で画策してい
たときのこと。
交通事故に遭い意識を失うほどの重症を負いました。
所属団体からの圧力もあり試合に出られなくなると、人々は急に冷
淡になり離れていった。
結局は自分と同様、周囲も打算的にしか付き合ってくれなかったの
です。
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出場をはじめ金や仕事が自然に集まり始めた。
いまではやりたいことを楽しむ余裕もあり、人生は格闘技と同様、
負けてこそ学ぶものがあると知りました。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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ブランドづくりにおぼれるな
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なんかこの原稿書いていて、いま裁判中のライブドアのことをふと
思い出しました。
ニュースをみると、堀江、宮内両被告とも罪のなすりつけあいで、
イモの食べすぎもあるんでしょうが、なんかムカムカしてきました
ね。（笑）
金や欲での結びつきは、ちょっとおかしくなるとすぐに仲間割れを
起こしたり、本人に災難が降りかかってきたり…。
個人がブランドをつくるときも、須藤元気のように、ある程度の戦
略は必要ですが、やりすぎるとやっぱりダメ。
作為が生み出す負のエネルギーが増えてくると、本人もろとも負の
スパイラルに入り込んで、アリ地獄のように落ちていくんですね。
須藤選手の場合は、交通事故がそのシグナルで、自分を見つめなお
すことができたのが、いまの成功につながっているようです。
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「何事もほどほどに」
といことですね。 （竹）
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第121号です。
本日の注目ニュースは、「伊藤忠都市開発 子供の頭が良くなるマン
ション販売開始」です。
11月9日の産経新聞・経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
-----------------------------------------------------------
伊藤忠都市開発は、「子供の頭が良くなる家」を設計コンセプトと
した子育てファミリー向けマンションの販売を始めた。
有名私立中学に入学した子供の自宅の間取りや家庭環境などを調査
し、勉強しやすい環境づくりを心がけたのが特徴で「評判は上々」
という。
提携する慶応義塾大学発のベンチャー企業「エコスコーポレーショ
ン」が、首都圏の有名私立中学に入学した子供のいる約200世帯を対
象に間取りや家庭環境を調査。
その結果、子供は子供部屋で勉強せず、リビングなど、家族とのコ
ミュニケーションが図れる場所で勉強をしている実態が明らかにな
ったという。
この結果を踏まえ、住宅の中心部に、キッチンを配置して母親が子
供部屋やリビングを見渡せるように間取りを工夫。
さらに、オプションで、子供部屋の壁をガラス張りにしたり、壁に
ホワイトボードをはり付け、親子で一緒に勉強したり、伝言を残し
たりできるプランも用意した。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
週末、突然、以前顧問をしていた住宅メーカーの広報担当の人から
電話が入り、ちょっとした相談にのっていたんですが、そのときに
も話題になったのがこのニュース。
別に住宅業界に限らないことでしょうが、家というのも機能やデザ
インではなかなか差別化できない領域に入ってきているんですね。
電話をもらったこのメーカーの開発担当とも、当時よくこういった
話をしていたのを思いだしました。
このマンションの場合、販売戸数126のうち、「子供の頭がよくな
る家」は14戸だそうですから、やっぱりＰＲ用、つまり話題づくり
のための企画という要素が大きいようです。
一応、大学発のベンチャーと共同で調査をした上での企画というこ
とですが、これで子供の頭が本当によくなるとはあんまり思えない
…（笑）
個室より、親との交流スペースが多い方が、勉強がはかどるという
のは意外ですが、この結果を踏まえて、間取りを設計したというの
はおもしろい取り組みですね。
子供の教育というのが、親の重要なテーマのひとつとなっている現
在、顧客ターゲットである子育てファミリー層や社会に与えるイン
パクトの高い付加価値となっています。
先の住宅メーカーの担当者には、この例をちょっとマネして、いま
社会問題になっている「いじめ」をなくす家でも企画してみたらと
提案しておきました。
これやったら、大手住宅メーカーも超えるブランドになる可能性が
ありますね。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
社会のトレンドを付加価値にする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
土曜の夜にやっていたフジの生放送6時間番組「たけしの日本教育
白書」、なかなかおもしろかったですね。
私は後半の3時間くらい観たんですが、いま問題になっている「い
じめ自殺や学級崩壊」など、どれも日本人の劣化がこれでもかとい
う感じで映し出されてました。
まあ、いじめなんて昔からあったことだと思うんですが、どうもい
まのはタチが悪いというか、徹底的に一人を攻撃して追いつめてし
まうというか…。
そもそも昔の日本には、「弱きを助け、強きを挫く」という精神が
少なからずあったんじゃないかと思うんですが、それが終戦後の文
化の破壊でどんどん消えてしまった。
いま、漫才で「欧米か！」というのが流行ってるみたいですが、
欧米文化の基本は、石原慎太郎も言ってるように「弱いものいじめ」。
その際たるものが、資本主義じゃないかと思いますね。
こんなもの早く追っ払って、新しい日本のよき文化を再生させて、
世界に広げるべき時じゃないかとこの番組みてあらためて痛感し
ました。
それにはまずペリーを追っ払わないと…（笑）
もし今度、だれかにいじめられたら、相手に思いっきりお前は
「欧米か！」っていってやりましょう。 （竹）
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第120号です。
本日の注目ニュースは、「アメックス クリスマスギフトカタログ
に月旅行も」です。
11月8日の朝日新聞・経済面のニュースです。
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クリスマスプレゼントに月旅行はいかがー。
こんな「豪華商品」もとりそろえたクリスマスのギフトカタログを、
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル日本支社がカード
会員向けに作製し、10日発行する。
日本での創業90周年を記念したもので、高島屋の全面協力を受けて
100人以上のバイヤーを動員。
宝飾品、衣類・雑貨、食品から体験・旅行商品まで総額140億円、
400点以上の逸品を用意した。
このうち65点は、今回のギフトカタログでしか購入できない希少品
という。
目玉は、一人あたり1億ドル（約120億円）のロシアの宇宙船ソユー
ズでの月旅行。
6〜8ヶ月間のガガーリン宇宙飛行士訓練センターでの訓練費用を含
んでいる。
訓練を無事に終えることができれば、08年にも出発できる。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
きのうのメルマガでご紹介したものと同様、周年記念のニュースです。
購入する人がいるかはわかりませんが、120億円の月旅行をカタログ
で扱うというのはスゴイですね。
このように、スゴイと思わせただけで、実はこの企画は成功なんで
す。
単なる周年記念カタログを発行するだけでは、あまり話題にもなり
ませんが、「120億の月旅行も扱う」となれば、これはもうニュース
になります。
カタログでは扱うだけですから、在庫リスクもないし、万が一売れ
れば売れたで、手数料も入るんでしょうから、一石二鳥です。
このように、なにか話題になるような目玉になるようなものを入れ
れば、なんでもないものもニュースにすることができます。
「65点は、今回のギフトカタログでしか購入できない【希少品】と
いう」の【希少】というのもニュース価値を高める要素です。
------------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
話題になる目玉を用意する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日買った家庭用焼き芋焼き器で、ウチの母親は毎日のようにイモ
を焼いて食べてます。
一回に結構たくさん焼くので、私もつきあって食べるんですが、さ
すがに最近、食傷気味で、たまに夜ムカムカ胸焼けしたりしますね。
ウチの母親なんか、この前、夜に吐いてました。（笑）
それでも女の人は焼き芋が好きみたいで、以前、1週間だけ焼き芋屋
をやったときも、車のあとを走って追っかけてきた女性がいました。
（笑）
一度でいいから女性に追いかけられたいと思う男性には、是非、焼
き芋屋をやってみることをお勧めします。 （竹）
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このうち65点は、今回のギフトカタログでしか購入できない希少品
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すがに最近、食傷気味で、たまに夜ムカムカ胸焼けしたりしますね。
ウチの母親なんか、この前、夜に吐いてました。（笑）
それでも女の人は焼き芋が好きみたいで、以前、1週間だけ焼き芋屋
をやったときも、車のあとを走って追っかけてきた女性がいました。
（笑）
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