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ＶＯＬ．１１３ 『オールニートニッポン』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１１３ 『オールニートニッポン』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『ニート、ラジオも応援』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第113号です。
本日の注目ニュースは、「NPO企画 ニート、ラジオも応援」です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
ニートなどの若者を応援するインターネットラジオ「オールニート
ニッポン」が27日夜から始まる。
ニートや引きこもりの就業問題に取り組むNPO「コトバノアトリエ」
が、イベントなどの情報を直接若者に届け、気軽に情報交換できる
きっかけを目指して企画した。
パーソナリティは４人が週替わりで担当する。
２７日は、思春期にアトピーでいじめを受け、家出や自殺未遂を繰
り返したという作家の雨宮かりんさん。
ゲストに詩人や芸術家を招き、詩の「絶叫」やライブをする予定。
ニートの２０歳男性もパーソナリティに挑む。
放送を聴くには「オールニートニッポン」のトップページ
http://www.kotolier.org/ann/index.html
からネットラジオ用のページを開く。
掲示板に意見や感想を書き込めるよう準備している。
NPOの山本繁・代表理事は「誰かに教えてもらうだけでなく、自分で
得た情報は意味が違う。『生きづらさ』を感じて悩んでいる若者が、
何かのきっかけをつかんでくれたら」と話している。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
これはもちろん、ニッポン放送の「オールナイトニッポン」という
深夜放送のパロディです。
とかく暗くなりがちなニートの話題に、このようにユーモアを取り
入れることで、意外性が高まってニュース価値を上げます。
また、ユーモアはヒトを元気にする効果も高いので、引きこもりが
ちなニートを少しでも行動に駆り立てようとする団体側の熱意も伝
わりますね。
以前、主にビジネスマンを対象にモチベーションを高めるセミナー
などを開催するコンサルタントに、ニートを対象にした企画でも考
えてみたら、と提案したことがあります。
フリーターやニートなど、若者の職業に対する意識が社会問題化す
るにつれて、その対策も重要視されてきていますが、こういった
問題にフックをかけるとニュース性が高まりますね。
このNPO法人では、渋谷でイベントも開くそうで、ニートや引きこ
もりと申告すると入場料を３００円割引するそうです。
少しでもニートや引きこもりに社会の場に出てくるきっかけを与え
て、仲間を見つける機会をつくろうとするアイデアは、社会にとて
も好感を与えます。
試合開始の６時には球場に来られないサラリーマンなどのために、
７時半以降は入場料を半額にした日ハムの７３０割引のように、
まずカンタンに始められることから、ニュースづくり考えてみま
しょう。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ニート・引きこもり対策を打ち出す
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
いま、新聞の広告で気になっていた五木寛之さんの新刊『霊の発見』
http://tinyurl.com/ygov26
という本を読んでます。
この本の始めの方に、マスメディアのメディアというのは、ミーデ
ィアム＝巫女（みこ）とか霊媒の意味、をあわせもつ言葉だ、とい
う記述がありました。
ジャーナリズムが報道・批評の機関であると同時に、現代のイタコ
の舞台であるという視点は、とてもおもしろい発見でしたね。
ところで、お化けに、
「昼間なにしてんの？」って聞いたら
「ええ死んでます」 だって。（笑）
こちらも新しい発見です。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
広告が効かなくなったといわれるが、
広告を打つ前にニュースをつくると、
俄然、広告のレスポンスが上がる。
自分でニュースをつくるのが面倒なら、
いま社会でニュースになっていることを
利用して広告を打てばいい。
例えば、いま話題の「予想外割」は、
あれだけソフトバンクが広告やメディアで
話題、ニュースをつくっている。
これを自社のためにニュースをつくってくれている
「有難いこと」感謝しながら、
利用させてもらうわけだ。
ソフトバンクが自社の広告費をたくさん使って、
「予想外割」をニュースにしてくれる
自分の会社ではこのワードだけ使わせてもらって、
「予想外！」キャンペーンを実施
こんな発想ができるのも…、「予想外」の会員組織
【ニュース・マーケティング研究会】だけ。
まもなく限定先行予約をスタートします。
▼
（１）大手企業の広報部やＰＲ会社にもマネできない
ニュースをつくりだすノウハウ
ニュースから生み出すビジネス発想力を磨きたい
▽
「ニュースをつくる！クリエイティブ会員」
（２）クリエイティブ会員のノウハウにプラス
全国レベルでサイトに顧客を集めたい
知名度アップとブランドづくりをしたい
▽
「ニュースを広げる！ハイパーメディア会員」
（３）相談自由でその他多くの特典のある「ＶＩＰ会員制度」
など。
第一期会員募集は１１月上旬に限定で開始予定です。
募集開始はこのメルマガでお知らせします。
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
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『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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無断転載することを禁止します。
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「ニュースをつくる！クリエイティブ会員」
（２）クリエイティブ会員のノウハウにプラス
全国レベルでサイトに顧客を集めたい
知名度アップとブランドづくりをしたい
▽
「ニュースを広げる！ハイパーメディア会員」
（３）相談自由でその他多くの特典のある「ＶＩＰ会員制度」
など。
第一期会員募集は１１月上旬に限定で開始予定です。
募集開始はこのメルマガでお知らせします。
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■〔３〕情報かわら版
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■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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ＶＯＬ．１１２ 『シンジラレナ〜イ！』
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ＶＯＬ．１１２ 『シンジラレナ〜イ！』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『シンジラレナ〜イ！』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第112号です。
本日の注目ニュースは、「日ハム優勝でシンジラレナ〜イ」です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
さっきまで日本シリーズをテレビで観てましたが、いやあ〜感動し
ましたね。
なんといっても新庄選手の陽気とエネルギーが、チームと北海道全
体を巻き込んでの勝利という感じです。
これで、沈滞している北海道の景気も良くなっていくといいですね。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
今年は、夏の甲子園、この日本シリーズと、野球が楽しめる一年で
した、ってまだ終わってないですが…（笑）
野球好きの自分としては、うれしいかぎりですが、皆さんならこの
優勝ニュースをどうご自分のビジネスに利用しますか？
こういったアイデアは、本当はいま最終準備中の【ニュース・マー
ケティング研究会】でしか提供しない予定なんですが、今回だけは、
日ハム優勝記念ということで、ウインナーの特売の代わりに、特別
にご提供します。（笑）
新庄○○○、日ハム優勝●●●、などは著作権などの関係で、ちょ
っと利用はむすかしいと思います。
さあ、ここで皆さん、ちょっと頭をひねりましょう！
きょうのテレビ中継の中で、インパクトのある、なにか使えるもの
は見つかりませんか？
そう、光を放つ新庄選手のウラでちょっと影がうすいですが、ヒル
マン監督の名文句！
「シンジラレナ〜イ！」（笑）
これはおそらく今年後半にかけて、マスコミなどで何度も連呼され
る流行語になるでしょうから、これから年末に向けて、かなり注目
されるメッセージになると思います。
あなたの扱う商品やサービスのネーミングやキャッチコピーに使え
ば、注目度バツグン、販促効果も間違いなしです。
例えば、いまウチでＰＲの支援をしている竹１００％でできた「竹
布」なら、
●「シンジラレナ〜イ！ 冷えが取れ、静電気も起きない
天然の竹100％の【魔法の竹布】で健康生活」
http://www.pro-active.co.jp/shop/shop01.html
これで売り上げアップとマスコミ取材が殺到しますね！
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
「シンジラレナ〜イ」を使う
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょうの日ハム優勝のテレビ中継を観ていて、ビックリしたのは、
新庄が一番初めに胴上げされたこと。
普通、チームが優勝すると、監督が一番初めに胴上げされるのが通
例なんですが、この辺りを見ても、いかに新庄効果が大きかったか
がわかりますね。
ヒルマン監督は４番目に胴上げというのは、ちょっと気の毒な感じ
もしましたが、「シンジラレナ〜イ！」はいけると思うので、是非
使ってみてください。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
最近、ＣＭや広告などで、
「コレでクリック ●●●●● 検索ボタン」
というのをよくみかけますね。
これは、キーワードを検索してもらうことで、自社のサイトに誘導
する仕組みで、いまマーケティングの主役は、
「キーワード→検索→自社サイト」
というのが、ひとつの流れになっています。
ただしこのやり方は、キーワードを認知させるのに、相当な広告費
が必要なので、やはり大企業が利用する方法になります。
それじゃあ、中小企業や個人はどうすればいいのか？
その答えは、「ニュースをつくること」です。
「ニュースをつくる→マスコミ→ネットニュース（ブログ）→サイト」
これが、これからのマーケティングの主役といわれる、ニュース・
マーケティング黄金の方程式といえます。
ウチにはニュースなんてない、という中小企業や個人でもいくらで
も単なる情報をニュースにすることができます。
そんなこと「シンジラレナ〜イ」ですか？（笑）
このノウハウを知りたい方は…、
【ニュース・マーケティング研究会】に入りましょう。
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それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『核保有で日本は世界から孤立する？』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第111号です。
本日の注目ニュースは、「核保有論議は外交の戦略環境を生み出す」
です。
10月18・19日、産経新聞の「産経抄」のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
自民党の中川政調会長による「核保有の議論はあっていい」の一言
が千里を走る。
ブッシュ大統領は日本の核保有について「中国の懸念を知っている」
と反応した。
中国とて北朝鮮の核保有を深く憂慮しているから、我慢してお手並
みを拝見しようと持ちかける。
来日したライス国務長官は「核の傘」で日本を守るからと、こちら
も真剣だ。
要人の発言はときに、すさまじいパワーを持つものだ。
かつて橋本首相が「米国債を売却する衝動に駆られる」と軽口を吐
いたとたんに市場が乱高下した。
実のところ、「中川発言」は国連の制裁決議よりも米中を本気にさ
せたのではないか。
北に対する軍事的な圧力は米国以外に効き目はないし、経済の生殺
与奪は中国が握っている。
もっとも、薬も過ぎれば毒となるからほどほどがいい。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
きのうたまたま観た「たけしのテレビタックル」でも、この核保有
論議について、出演者の政治家などが喧々諤々（けんけんがくがく）
やってました。
またアメリカに核を落とされるかもしれないけど、それでも日本は
核をもつべきだ、なんて過激な発言もありましたが、「核開発論議」
が国内にあるというだけで、外交的に威力を発揮するというわけで
すね。
唯一の被爆国である日本がもし核をもったら、国際的に孤立すると
いうのは、心情的にはなんか納得できない感じもしますが、国際社
会というのは、基本的にこういうものです。
カンタンにいえば、弱肉強食。
日本の歴史的にいえば、戦国時代をいま世界がやっているようなも
のかもしれません。（笑）
ニュースづくりの視点から見ると、こういった要人、ビジネス分野
でいうと、社長や、自社のターゲットにとって影響力のあるオピニ
オンリーダーなどの発言が、いかに大きなパワーをもち、行動に駆
り立てるかという視点が参考になります。
こういったメッセージの力が、ある場面では、軍事力や経済力を凌
ぐこともあるという事実は、ある意味、痛快じゃないですか。（笑）
しかし、日本もいつまで米国の植民地のままでいるんでしょうか？
セブンイレブンのように、日本が米国を買収する日が来たりして…。
そうすれば、自動的に日本が世界一の軍事大国であり、経済大国に。
そんなことを夢見ながら、いまは「死んだふり、死んだふり…」と。
（笑）
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★ニュースメイクポイント
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影響力のある人物からのメッセージを生かす
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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日本ハム、強いですね。
なんか完全に波に乗ってる感じで、このまま行っちゃうんじゃない
かって雰囲気さえ感じさせます。
でも、こういった勝負事は、政治と一緒でどこで潮目が変わるか分
からないですから、一瞬たりとも目が離せません。
われわれのような仕事をしていると、ひとつひとつのプレーや勝敗
もさることながら、チームの勢いや流れがどう変化していくかとい
う、気の流れみたいなものの方に、つい注目したりするんですね。
世の中の流れも、たえずこういった動きのなかで、変化しているわ
けで、ここを見逃さないことが、われわれの仕事にとってはもっと
も重要な部分ともいえます。
これは優秀な経営者にも、もちろん必要な要素ですが、こういった
ことはいくら本を読んだりしてもつかめません。
じゃあ、どうすればいいかって？
それは、この下に書いてあります。（笑）
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です。
10月18・19日、産経新聞の「産経抄」のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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も真剣だ。
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かつて橋本首相が「米国債を売却する衝動に駆られる」と軽口を吐
いたとたんに市場が乱高下した。
実のところ、「中川発言」は国連の制裁決議よりも米中を本気にさ
せたのではないか。
北に対する軍事的な圧力は米国以外に効き目はないし、経済の生殺
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『ソフトバンク 予想外割を発表』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第110号です。
本日の注目ニュースは、「ソフトバンク 予想外割で通話料金無料」
です。
10月23日・テレビ各社、夜のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
みなさんもきのうの夜のニュースを見て驚かれたのではないでしょ
うか？
携帯電話の番号ポータビリティがスタートする24日の前日、23日の
夕方6時半から、ソフトバンクの孫社長が記者会見。
ソフトバンクの携帯を新規で契約した場合、同社どうしの携帯通話
とショートメールの料金を期限なしで無料にすると発表した。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
通信業界は、以前顧問契約をしていた会社が数社あったので、結構
詳しいのですが、さすがに今回の発表には驚きかされましたね。
ソフトバンクは、記者会見が一種定例イベント化されていて、週に
一回はホテルの大会場などで、大きなスクリーンを使って孫社長が
派手にプレゼンをします。
ＮＴＴドコモやａｕにシェアでもかなり水をあけられている、ボー
ダーフォンを買収したソフトバンクが、ポータビリティ開始前日に、
おもに夜のテレビでの放映を狙ったＰＲ戦略です。
事前に、取引先はもちろん社内もほんの一部以外、誰にも伝えてい
ない本当にシークレットな企画だったようです。
もちろん、これだけのサプライズを生み出すには、事前に情報が漏
れてしまったら、その効果は半減してしまいますから、当然といえ
ば当然ですが…。
詳しいサービス内容をまだ確認していないので、なんともいえない
ところはありますが、新規契約者同士の通話やメールが無料という
ところにミソというかウラがありそうです。
孫社長の
「日本の携帯は高すぎるので、ウチが安くします！」
というコメントもこの会社がよく使う手法ですが、こういった社会
的な大義を持ち出されると、妙に納得させられてしまうのも人間です。
ソフトバンクは、ＰＲを実にうまく活用する会社なんですね。
ただどちらにしても、こういったビジネスの急所部分を徹底的に突
く仕掛けは、大きな動きをつくりだすのに有効です。
ニュースになるのは、もっともアピール度が高いところに集中しま
すからね。
あとはこの動きをどれだけ顧客獲得に結び付けられるかで、ＰＲで
はなく、ニュース・マーケティングに進化します。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
思い切った企画でサプライズをつくる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
番号持ち運び自由になって、なんかやるかもしれないと思っていたら、
やっぱり孫さんがやりましたね。
「野口五郎です！」
の意外だＣＭもこの発表への布石だったとは…。
次なるサプライズはなにか、ちょっと楽しみになりました。
今日から札幌に移っての日本シリーズも楽しみですが、
「来シーズンからのソフトバンクの試合中のサインは、すべて携帯で
出すことにしました」
「そのため、選手には全員、試合中、お尻のポケットにソフトバンク
の携帯を入れさせます」
なんて孫さんから発表があるとまたまたサプライズ！（笑）
なぜ携帯でサインを？ の記者からの質問には、
「だってタダだから…」（笑）
う〜ん、やっぱりどんな場面でも無料は最強です。 （竹）
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社会や業界、顧客に強烈なインパクトを与えて、
驚くほどの売り上げを上げられる可能性がある。
それが、ＰＲとマーケティングが華麗にドッキングした
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ＶＯＬ．１０９ 『タイガース検定』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『タイガース検定登場 ネット受検も』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第109号です。
本日の注目ニュースは、「経営コンサルタントのルート 阪神タイガ
ース検定を実施」です。
フジサンケイビジネスアイ、10月18日・トピックス面ほかのニュー
スです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
経営コンサルタントのルートは、12月に「阪神タイガース検定」を
実施する。
球団の事業承認を得て実施するもので、特定のプロ野球球団を対象
にした検定は初。
熱烈なるトラファンであり、検定マニアであもある、中田孝成社長
が企画した。
試験はインターネット上で実施する検定と、筆記による検定の２本
立て。
ネット検定は幅広いファンの受検を想定した基本的な５０問。
筆記はより詳しい「トラ度」を問う100問。
問題はすべて４択で、スポーツ紙を発行するデイリースポーツ社が
作成する。
合格者には合格証と合格認定カードが送付される。
中田社長は、
「日本一熱狂的といわれるタイガースファンを対象に、日本一受検
者数の多い検定を目指す」
と鼻息も荒い。
申し込みは http://torakentei.jp
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
このところ、実に多くの検定が各分野で登場してますね。
京都検定、江戸検定などのなどの地域ものから、映画検定やタイガ
ース検定など趣味ものまで、多種多彩。
ウチの近くでは、所沢検定なんていうのも地味いい〜に始まりまし
た。（笑）
やっぱり日本人は、こういった「学ぶ」ということ自体が好きなん
でしょうね。
そもそも検定というのは、仕事の技術や技能のレベルをはかるもの
として誕生したようで、約５０年前に始まった「簿記検定」が検定
普及のさきがけになったようです。
大手清酒メーカーの菊正宗酒造は、日本酒の飲み方である「燗」に
的を絞った通信講座を１１月に始めるというニュースもありました。
「熱燗」のおいしい飲み方が忘れられようとしているという危機感
から、通信講座と検定を自前で始めるそうです。
検定は、各分野の一定の基準を認定するとともに、ＰＲ効果も高い
ので、自分のビジネス周辺で検定を始めることができないか考えて
みるのもいいですね。
検定主催者は、その分野のオピニオンリーダーになるという効果も
あります。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
検定の導入を考えてみる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日この欄で、おいしい焼きイモの焼き方を募集したところ、見事
にどなたからもメールがありませんでした。（笑）
そこで、自力でネットで調べてみると、結構いろいろな焼き方が紹
介してあるのを発見。
皆さんそれぞれ工夫して、石焼きイモを再現しようというアイデア
にあふれていてなかなか面白かったんですが、いざやろうとすると
これが結構面倒くさい。（笑）
とてもこんな手間はかけられないなあ、と思っていたところ、「南
部鉄器」で焼く石焼いも器を発見。
早速注文して試してみたら、かなりおいしく焼きあがりました。
でもよく調べてみたら、いろいろな製品があるのをあとで発見！
「フジテレビとくダネで紹介された…」というものありました。
http://www.rakuten.co.jp/tels/460593/330435/492996/#464349
やっぱりこういうコピーは効きますね。（笑）
イモを入れて、中火で焼くだけなので、手間もかからないので、
自宅で「石やきいも」を手軽に食べたい方には結構おススメです。
今度、近くの農家で安くサツマイモを仕入れて、周辺住民に石やき
いもといってを売ろうかと思ってます。（笑）
是非、ブログの方もメルマガと一緒にどうぞ。
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【ニュース・マーケティング研究会】では、ニュースづくりだけで
なく、今回の「検定ビジネス」のように、ニュースから時流に合っ
たビジネスアイデアを生み出していく発想のヒントも提供していき
ます。
まもなく限定先行予約の募集ををスタートします。
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ニュースをつくりだすノウハウ
ニュースから生み出す時流に合った
ビジネス発想力を磨きたい
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「ニュースをつくる！クリエイティブ会員」
１年目 ５２，２５０円（税込み）
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（２）クリエイティブ会員のノウハウにプラス
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第一期会員募集は１０月下旬に限定で開始予定です。
募集開始はこのメルマガでお知らせします。
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1年目 １０５，０００円（税込み）
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法人月５万円、個人月３万円 など。
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募集開始はこのメルマガでお知らせします。
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『日本ハム紅白戦 入場料はお客の自由』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第108号です。
本日の注目ニュースは、「日本ハム紅白戦 支払う入場料はお客さん
の自由」です。
ＴＢＳ「イブニング５」のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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日本シリーズを目前にした、日本ハムファイターズが、地元の札幌
ドームで紅白戦を開催した。
この紅白戦が注目を集めたのが、入場料金の設定方法だ。
入場料金はファンが自由に決める、「入場料自由制」。
インタビューに応じていた小学生のファンは、
「1円しか入れなかった」とか、
「お母さんには１００円入れなさいって言われた」
とか、コメントもなかなかユニーク。
ともに優勝すれば４０年以上ぶりになる「日本一」となるシリーズ
を前に、またまた日本ハムが話題を提供してくれました。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
先日このメルマガでもご紹介した日本ハムが、またまたやってくれ
ました。
まるでお寺のお布施のようなこのアイデア。
わたしもコンサルしたときに冗談で
「お支払いはお布施で結構です。ただし前払いでお願いします」
とかふざけたことを言ったりしてました。（笑）
そもそも紅白戦ですから、ファンサービスで無料にしてもいいんで
しょうが、こういったユニークな企画は、ファンも楽しめるので、
とても楽しめます。
ちょっとしたシャレたアイデアひとつで、お客さんを楽しませるこ
とができ、これが付加価値になって、ブランド力をさらに高めるこ
とができるんですね。
シリーズ前のニュースづくりでは、日ハムが一歩先行という感じで
すが、実際のシリーズはどうなりますか。
意外と、お布施集めてみたら普段の入場料より沢山入ってたりして…
（笑）
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
他業界のおもしろい取り組みを導入する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ウチの小江戸オフィスのある川越は、サツマイモで有名なことろで、
いまでもこの時期は、近くの農園でイモ掘りができます。
約10年前に東京からこちらに越して来て、毎年いこうと思いながら、
なかなか都合がつかずにいまだ実現せず、なんで今年こそとは思っ
てます。
近くのイトーヨーカドーでも、この時期になると「川越イモ」が店
内にダンボール詰めで売られるんですよ。（笑）
むかし、軽トラでやきイモ屋を一週間ほどやったことがある私とし
ては、ウチでふかす方法がどうも美味くないんですね。
水分が入っちゃってべちゃべちゃになっちゃうみたいで…。
ホームセンターで園芸用の石買ってきて、なべで一時間くらいふか
せば、石焼芋と同じ味がでるとは思うんですが、なんか面倒くさい
しなあ…。（笑）
ネットでみると、「やきいも焼き機」みたいな商品も売ってるみた
いですが、読者の方で、自宅でおいしい焼き芋の作り方とかご存知
の方がいらしたら、教えて下さい。（笑）
ブログに新しい記事、書きました。テーマは…、
「驚異的なライバルが突然現れたときの発想法」です。
是非、ブログの方もメルマガと一緒に読んでみてください。
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〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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本日の注目ニュースは、「テレビで朝刊すっかり定着 各局、見せ方
競う」です。
朝日新聞、10月17日・第三社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
テレビをつければ出かける準備をしながら朝刊各紙の主要ニュース
がざっとつかめる。
記事を紹介する早朝の情報番組は、ほとんどの民放で定着した。
先駆的な存在が、テレビ朝日の「やじうまプラス」。
８１年に番組中のコーナーとして始まり、その後独立。
当初は「他人のふんどしで相撲をとっている」との批判もあった。
吉澤一彦アナウンサーは
「テレビとは比較にならない数の記者が時間と労力をかけて追った
ものを紹介しない手はない。でも、どう伝えていいのか全然わから
なかった」
と振り返る。
９０年頃から、他局も競って新聞を取り上げるようになった。
各紙のニュースサイトで記事を比べられる時代だが、「やじうま」
の田中美樹プロデューサーは、
「重要ニュースを一覧でき、一瞬で価値判断が分かる媒体は新聞だ
け。ネット時代でもこの特性は消えない」
と話す。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
テレビが新聞を伝えるというスタイルは、朝の情報番組ではすっか
り定着しましたね。
日本テレビの「ズームイン！！ＳＵＰＥＲ」は、７時台には解説委
員が独自分析をする、など各局見せ方に工夫をこらしています。
記事中にあるフジテレビの五十嵐プロデューサーのコメント。
「各紙の一面を見渡せば、社会の空気がわかる」
というコメントがなかなかいいですね。
ネットの登場で新聞の役割は終わった、などという意見もあります
が、その取材力はやっぱり最強。
速報性では断然優位にあるテレビが新聞を取り上げるのは、かんた
んにいえば、記者の数が全然違う、というところにあります。
ニュースには、大きく分けると、速報系とトレンド系がありますが、
どちらにしても、人間による取材力が決め手になります。
ネットでも同様に、新聞記者の労力やノウハウにかなわないので、
ほとんどのニュースはマスコミからということになるわけです。
特に新聞大国である日本では、この傾向は当分変わらないと思いま
すね。
ニュースづくりの視点でいえば、テレビで自社のニュースを紹介し
てもらう方法に、こういった直接新聞記事を紹介してもらう方法だ
けでなく、新聞にニュースを出すという方法が王道です。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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テレビに取り上げてもらうには新聞に記事を出す
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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先日ご紹介した「飲酒運転撲滅漫才イベント」の後藤さんから、
またまたご連絡をいただきました。
以下、コメントをご紹介します。
◆
時事の配信で聖教新聞、スポーツ紙も出ていたようですが、銘柄は
分かりませんでした。
時事通信はすごいです
ＦＭ地域局からも問い合わせが来ています
お客様や業界関係者その他、沢山の方から出ていましたね、と言わ
れます。
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年末にはクリスマスにあわせてまた何か企画します。
株式会社 後藤自動車 代表取締役 後藤一敏
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http://yaplog.jp/gotosyatyo/ 個人ブログ
◆
メディアのことを「銘柄」というところが、株に精通している後藤
社長らしいです。（笑）
クリスマスの企画もとても楽しみです。
ところで、後藤社長のコメントの中に、Ｙａｈｏｏ！ニュースに取
り上げられるヒントが隠されていますが、みなさんお分かりになり
ますか？ （竹）
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１年目 ５２，２５０円（税込み）
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（２)サイトを開設して全国的な知名度アップと
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（３)あらゆる相談自由で、その他多くの特典のある
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ブログではビジネス全般の発想力のヒントを提供。
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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月刊脳トレ・９月号 Vol．５
一辺が８ｃｍの正方形の中に、直径８ｃｍの円と直径３ｃｍの円を
重ならないように収める方法を２通り答えてください。
（問題の図がかいてある）
答えは、www.aisin.co.jp
アイシン精機株式会社
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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日経本紙の最終面、わたしもよく読む「私の履歴書」の下に掲載さ
れた広告です。
「答えは…」、で書かれたアドレスにアクセスすると、この会社の
トップページに飛びました。
その中に、「月刊脳トレ」のコーナーがあり、それをクリックする
と問題と答え、バックナンバーなどが掲載されています。
同じような発想の広告で有名なのが、よく電車の中などにある「日
能研の四角いアタマを丸くする」という塾の広告です。
書籍化などもされているので有名ですが、車内で見かけて、考えた
ことがある方も多いんじゃないかと思います。
今回の広告は、当然、アイシン精機が自社の業務内容などを知って
もらうことを目的に、自社のサイトに多くの人を呼び込むための試
みだと思いますが、こういったクイズ形式になっていると、ついつ
い解答を知りたくなるのが人情。
そこで、サイトにアクセスさせることを狙っているわけで、なかな
かいいアイデアです。
ニュースの視点でみると、「月刊脳トレ」というタイトルが目をひ
きますね。
脳のトレーニングというのは、右脳開発、ボケ防止など中高年以上
で一種のブーム、トレンドになっていますから、日経の読者でもか
なり関心が高いテーマになると考えられます。
こういった読者に関心のある話題で注目を集めて、サイトを訪問す
る仕掛けをつくり、毎月提供していくことで連載効果を上げていく。
言い方は悪いかもしれませんが、毎月気軽に脳トレをして会社のサ
イトに入ることで、アイシン精機の社名の刷り込みと、親近感、好
感度を継続的に与えていくことが可能になるとてもいい企画だと思
いますね。
こういった面白い素材は、営業の現場でも話題になりやすいので、
交渉を円滑に進める効果なども期待できます。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ターゲットに関心のあるトレンドを利用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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きのうから、先日始めたブログをリフレッシュしました。
タイトルは、
「ヒラメキを生み出す！ビジネス発想力養成ブログ」
http://plaza.rakuten.co.jp/newsbc/
タイトルを変えただけで、ＢＢＳに「なんかすごい人なんですね」
とかコメントをいただいたりして…（笑）
肩書きに、日本で唯一の「ヒラメキ・プロデューサー」とかしたか
らかなあ（笑）
ブログの方では、ニュースづくりだけじゃなくて、ビジネス全般の
発想力を高めるヒントになりそうなネタをご紹介していきますので、
こちらもたまには読んでみてください。
最新記事は「気になる他人の職業」です。
http://plaza.rakuten.co.jp/newsbc/ （竹）
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本日の注目ニュースは、「日本ハム優勝で低迷北海道に活気与える」
です。
朝日新聞、１０月１４日、産経新聞・社説「主張」のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
２５年ぶりの北海道日本ハムフィターズのパリーグ優勝で、ペナン
トは初めて北の大地に渡った。
東京での球団経営の行き詰まりと新築された札幌ドームの経営安定
への思惑が一致した移転だったが、当時親会社の拠点すらなく、必
ずしも歓迎された状況ではなかったのである。
居住地域や時間帯による割引入場券の工夫に始まり、選手たちの学
校訪問や野球教室、熊のマスコット「ＢＢ」のイベント出張や地域
のお祭りなどへの関与…ファン層拡大の戦略が貪欲に練られた。
ヒルマン監督は試合の合間に講演活動し、時に３時間以上もサイン
会に応じた。
駒大苫小牧高の甲子園での活躍も後押しし、大半が巨人ファンとい
われた北海道で浸透していった。
民間シンクタンクの北海層未来総合研究所はシーズン1位が決まった
９月末、経済波及効果を２０５億円と試算した。
日本シリーズ出場で、さらに「札幌開催の1試合につき５億７７００
万円の上積みがある」という。
そして、セール開催などで経済活動がより活発化するとも予測する。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
北海道っていうのは、ホントに巨人ファンが多いことで有名な土地
だったんですね。
それを３年で、札幌ドームが日本ハムファンで満杯になるくらいの
盛り上がりを見せ、しかもリーグ優勝までする。
球団はじめ、スタッフや選手たちの並々ならぬ努力がなければここ
までくるのは不可能でしょう。
ＰＲというと、すぐにマスコミ活用という発想がいまだに強いです
が、上述したファン層拡大のためのさまざまな工夫がすべて、ＰＲ
であり、マーケティング活動になります。
ヒルマン監督の起用も、もちろん新天地での目新しさ効果を狙って
いる要素もあるでしょうが、この監督、非常に苦労人で、選手では
成功できず、大リーグの１Ａ（日本では２軍の下の下という感じ）
から、指導者としての実績を積んでここまできた人なんですね。
活躍した選手が、監督になることの多い日本の球界と比べると、た
たき上げの指導者ともいえるわけで、これもきわめて異色な登用だ
ったわけです。
やはり人間、ここでやらねばという気迫が、大きな動きをつくり出
すわけで、結果として、いまだ景気低迷が深刻な北海道に２００億
ものお金を生み出したわけです。
言い換えれば、こういった人間の「やる気」が大きな売り上げをつ
くるともいえるわけですね。
ニュース・マーケティングが「気」のマーケティングというのは、
こういったことでもあるわけです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
「気」をビジネスに活用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「飲酒運転撲滅誓約書」で産経社会面にも掲載された後藤さんが、
またまたやってくれました。
今度は、「飲酒運転撲滅漫才イベント」。
知り合いの漫才師・林家ライス・カレー子さんを招いての会社で
のイベント開催。
脚本も後藤社長ご自身が書くほどの熱の入れようで、当日はご近所
の方々約５０名が参加されて大盛況だったようです。
取材も、朝日新聞地域版、毎日新聞にはイベント予告、産経新聞
社会面、それに時事通信経由で、Ｙａｈｏｏ！ニュースにも掲載
されました。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20061014-04771351-jijp-soci.view-001
ウチでもメディアへのアプローチをちょっとだけお手伝いしたんで
すが、９９％は後藤社長のアイデアと実行力の賜物です。
実は後藤さん、まだ正式に募集を開始していない「ニュース・マー
ケティング研究会」の法人ＶＩＰ会員の第一号なんですが、やはり
ニュースは自社で考える方がいいアイデアが出てくるというのを改
めた感じさせられましたね。 （竹）
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■〔３〕会員制度のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「ニュースをつくる！」とどうなるの？
あなたのサイトにいつのまにか
顧客があふれるようにやってくる。
さらにサイトに集客が増えることで、
リアルの方にもどんどん顧客が増えていく。
ニュースをつくる！
→いまはおもにマスコミ活用で拡大
→あなたのサイトに集客する
ニュース時代の最強のマーケティング
【ニュース・マーケティング研究会】 まもなくスタート
（１）とにかくニュースをつくるノウハウが知りたい
ニュースをつくる！クリエイティブ会員
（２）サイト集客ででニュースを全国的に拡大したい
ニュースを広げる！アメーバ会員
（３）その他、ＶＩＰ会員制度 など。
１０月下旬より、第一期募集開始予定です。
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■〔３〕情報かわら版
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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ＶＯＬ．１０５ 『ハム効果』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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『日本ハム優勝で北海道の景気回復』
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駒大苫小牧高の甲子園での活躍も後押しし、大半が巨人ファンとい
われた北海道で浸透していった。
民間シンクタンクの北海層未来総合研究所はシーズン1位が決まった
９月末、経済波及効果を２０５億円と試算した。
日本シリーズ出場で、さらに「札幌開催の1試合につき５億７７００
万円の上積みがある」という。
そして、セール開催などで経済活動がより活発化するとも予測する。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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北海道っていうのは、ホントに巨人ファンが多いことで有名な土地
だったんですね。
それを３年で、札幌ドームが日本ハムファンで満杯になるくらいの
盛り上がりを見せ、しかもリーグ優勝までする。
球団はじめ、スタッフや選手たちの並々ならぬ努力がなければここ
までくるのは不可能でしょう。
ＰＲというと、すぐにマスコミ活用という発想がいまだに強いです
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であり、マーケティング活動になります。
ヒルマン監督の起用も、もちろん新天地での目新しさ効果を狙って
いる要素もあるでしょうが、この監督、非常に苦労人で、選手では
成功できず、大リーグの１Ａ（日本では２軍の下の下という感じ）
から、指導者としての実績を積んでここまできた人なんですね。
活躍した選手が、監督になることの多い日本の球界と比べると、た
たき上げの指導者ともいえるわけで、これもきわめて異色な登用だ
ったわけです。
やはり人間、ここでやらねばという気迫が、大きな動きをつくり出
すわけで、結果として、いまだ景気低迷が深刻な北海道に２００億
ものお金を生み出したわけです。
言い換えれば、こういった人間の「やる気」が大きな売り上げをつ
くるともいえるわけですね。
ニュース・マーケティングが「気」のマーケティングというのは、
こういったことでもあるわけです。
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★ニュースメイクポイント
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「気」をビジネスに活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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取材も、朝日新聞地域版、毎日新聞にはイベント予告、産経新聞
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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ＶＯＬ．１０４ 『すぐやる課』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．１０４ 『すぐやる課』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『いまだに視察が絶えない【すぐやる課】』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第104号です。
本日の注目ニュースは、「きょうのウンチク【すぐやる課】」です。
朝日新聞、１０月６日、のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
高度成長の真っ只中だった１９６９年の今日（１０月６日）、千葉
県松戸市役所に生まれたのが、「すぐやる課」。
ネーミングの妙もあってたちまち評判となり、一時は追随する自治
体も相次いだ。
発案したのは当時の松本清市長。
ドラッグストア「マツモトキヨシ」の創業者でもある。
市役所２階に看板を掲げ、課長はいま１０代目。
ハチの巣の駆除や道路補修など、引き受ける依頼は年に３千件を超す。
国内外からいまだに視察が絶えない。
「時間がかかる」「たらい回し」。
そんなお役所仕事への不満の声は、３７年を経てもなお根強いとい
うことか。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
「すぐやる課」ができてから、もう４０年近く経つんですね。
ネーミングのインパクトが強いので、あんまり古さを感じさせませ
ん。
まあ、記事中にあるように、いまだにお役所仕事が変わっていない
という証明なのかもしれませんが…。（笑）
「マツモトキヨシ」の創業者が市長時代に始めたというのは、結構
知られているようですが、やっぱりなにかやる人は、役所でもだま
っていられなかったんでしょう。
きのうのメルマガでも書いたように、ニュースをつくる基本中の基
本のひとつに、「わかりやすい」ことがあります。
すぐに対応しないお役所仕事に対して、「すぐやる課」。
とても単純ですが、こういった発想が実は話題を広げていくのに、
とても重要な要素になります。
格好つけて、「Speedy Working Section」といっても、あまり浸透
しません。（笑）
常識になっていることの反対をやるのも、「意外性」を生み出すの
で、ニュース性を高めます。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
常識を覆し、わかりやすく伝える
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
携帯電話の番号をそのまま移動できる「番号ポータビリティ」がい
よいよ始まりますね。
知人に聞いたら、ａｕに変えたら、通話料金が全然安くなったとか
いってました。
ソフトバンクは、携帯にある「Ｙ」マークを押すだけで、Ｙａｈｏｏ！
に接続できる「ネットがもっとも利用しやすい携帯」をキャッチフレ
ーズに掲げていて、こちらも捨てがたいところがありますね。
そもそもネット音痴の私ですが、携帯は以前、顧問先に携帯サービ
ス会社があったので、ちょっとばかり詳しいんですよ。（ちょっと自慢）
でも、契約変更がなんか面倒くさいので、どれだけ動くかちょっと
？？？ですね。
やっぱり、ガリバードコモの顧客ストックも大きな財産になりそうです。
どこも（ドコモ）、英雄（ａｕ）になるソフトはバンク（たくわえ
られている）されているわけですね。（竹）
ブ、ブ、ブログもよ、よ、読んでくださいよおおお〜
「おでん」と「やきいも」も始めました！
▼
「ニュースを生み出す！ビジネス発想ブログ」
http://plaza.rakuten.co.jp/newsbc/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
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「ニュースをつくる！」
その後に広告を出すと、反応が俄然アップする！
これもニュース・マーケティングの手法のひとつ。
ニュース時代の最強のマーケティング
【ニュース・マーケティング研究会】 １０月スタート
１０月中旬より、第一期募集開始予定です。
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高度成長の真っ只中だった１９６９年の今日（１０月６日）、千葉
県松戸市役所に生まれたのが、「すぐやる課」。
ネーミングの妙もあってたちまち評判となり、一時は追随する自治
体も相次いだ。
発案したのは当時の松本清市長。
ドラッグストア「マツモトキヨシ」の創業者でもある。
市役所２階に看板を掲げ、課長はいま１０代目。
ハチの巣の駆除や道路補修など、引き受ける依頼は年に３千件を超す。
国内外からいまだに視察が絶えない。
「時間がかかる」「たらい回し」。
そんなお役所仕事への不満の声は、３７年を経てもなお根強いとい
うことか。
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「すぐやる課」ができてから、もう４０年近く経つんですね。
ネーミングのインパクトが強いので、あんまり古さを感じさせませ
ん。
まあ、記事中にあるように、いまだにお役所仕事が変わっていない
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「マツモトキヨシ」の創業者が市長時代に始めたというのは、結構
知られているようですが、やっぱりなにかやる人は、役所でもだま
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とても単純ですが、こういった発想が実は話題を広げていくのに、
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常識になっていることの反対をやるのも、「意外性」を生み出すの
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携帯電話の番号をそのまま移動できる「番号ポータビリティ」がい
よいよ始まりますね。
知人に聞いたら、ａｕに変えたら、通話料金が全然安くなったとか
いってました。
ソフトバンクは、携帯にある「Ｙ」マークを押すだけで、Ｙａｈｏｏ！
に接続できる「ネットがもっとも利用しやすい携帯」をキャッチフレ
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ＶＯＬ．１０３ 『お口の恋人』
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『お口の恋人が５年連続一位』
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本日の注目ニュースは、「ロッテ お口の恋人でコーポレートメッセ
ージ5年連続一位」です。
日経流通新聞、１０月６日、ほかのニュースです。
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日経BPコンサルティングは、企業が経営理念姿勢を表す際に使う決
まり文句が消費者にどこまで浸透し、どう思われているかを探る
「コーポレート・メッセージ調査２００６」をまとめた。
メッセージを提示し、その発信元の企業名を正しく思い起こせたを
調べた「企業名想起率」では、２、３位が入れ替わったが上位３社
は昨年と同じ顔ぶれ。
「お口の恋人」（ロッテ）が調査開始以来５年連続のトップ。
９割を超える人がメッセージからロッテの社名を思い起こした。
２位以下の企業、みなさんわかりますか？
１位 お口の恋人 ロッテ 想起率 91.8%
２位 ココロも満タンに （ ） 66.3%
３位 あしたのもと （ ） 63.7%
４位 うまい、やすい、はやい （ ） 56.8%
５位 目の付けどころが、シャープでしょ
これはもちろん、 シャープ 54.4%
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
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ちなみに答えは、
２位 ココロも満タンに コスモ石油
３位 あしたのもと 味の素
４位 うまい、やすい、はやい 吉野家D&C
でした。
これ以外でも、上位にならんだものは、
「簡潔」で「わかりやすさ」に配慮したものや、単純明快なものが
多いんですね。
コメントを出しているマーケティングやブランド戦略に詳しい一橋
大学大学院の阿久津聡助教授は、
「メッセージは短いフレーズにすぎないが、その背後にある意味や
広がりまで伝わる努力が必要」と語り、
「広告や商品そのもの、店頭や営業などに加えてインターネットや
イベントなど、様々なコミュニケーション手段を用いながら五感に
訴えていく取り組みもポイントの一つ」
と指摘しています。
こういった企業の姿勢を伝える言葉の力と、メッセージを浸透させ
る全社一丸となった取り組みこそが、ブランドイメージを向上させ
るわけですね。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
わかりやすく簡潔に
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ちなみにウチのメッセージは、
「ニュースをつくる！」
全社一丸となってといっても、基本的にいまは私一人なので、どこ
へいっても必ずいわせていただいてます。（笑）
こういったキャッチフレーズというのは、ブランドづくりの根幹じ
ゃないかと思いますね。
もちろん言葉だけじゃなくて、そのメッセージが実行されている、
それを顧客などが実感することで、強い結びつきができていくと
いうことなんでしょう。
企業でも個人でも、「○○といえば▲▲」というように連想されれ
ばしめたものです。
ちなみに会社などの使命を意味する、「ミッション」という言葉が
出始めた頃、わたしはしばらくタレントの芳本美代子のことだと思
ってました。（笑）
あれは「ミッション」じゃなくて「ミッチョン」でした。（竹）
ブログに新しい記事アップしました。
コメントもどんどんくださいね。
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１０月中旬より、第一期募集開始予定です。
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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『お口の恋人が５年連続一位』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第103号です。
本日の注目ニュースは、「ロッテ お口の恋人でコーポレートメッセ
ージ5年連続一位」です。
日経流通新聞、１０月６日、ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
日経BPコンサルティングは、企業が経営理念姿勢を表す際に使う決
まり文句が消費者にどこまで浸透し、どう思われているかを探る
「コーポレート・メッセージ調査２００６」をまとめた。
メッセージを提示し、その発信元の企業名を正しく思い起こせたを
調べた「企業名想起率」では、２、３位が入れ替わったが上位３社
は昨年と同じ顔ぶれ。
「お口の恋人」（ロッテ）が調査開始以来５年連続のトップ。
９割を超える人がメッセージからロッテの社名を思い起こした。
２位以下の企業、みなさんわかりますか？
１位 お口の恋人 ロッテ 想起率 91.8%
２位 ココロも満タンに （ ） 66.3%
３位 あしたのもと （ ） 63.7%
４位 うまい、やすい、はやい （ ） 56.8%
５位 目の付けどころが、シャープでしょ
これはもちろん、 シャープ 54.4%
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ちなみに答えは、
２位 ココロも満タンに コスモ石油
３位 あしたのもと 味の素
４位 うまい、やすい、はやい 吉野家D&C
でした。
これ以外でも、上位にならんだものは、
「簡潔」で「わかりやすさ」に配慮したものや、単純明快なものが
多いんですね。
コメントを出しているマーケティングやブランド戦略に詳しい一橋
大学大学院の阿久津聡助教授は、
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ＶＯＬ．１０２ 『鏡の法則』
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ＶＯＬ．１０２ 『鏡の法則』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕セミナー情報
■〔４〕情報かわら版
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『鏡の法則 ５５万部突破』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
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毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第102号です。
本日の注目ニュースは、「野口嘉則『鏡の法則』、読んだ人の９割
が涙した！ で５５万部突破」です。
日本経済新聞、１０月４日夕刊・エンジョイ読書面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
先の見えにくい時代だけに一定のマーケットを獲得しているのが、
自分を高めるための自己啓発書。
３万部がベストセラーの目安だが、野口嘉則著『鏡の法則』（総合
法令）は発売4か月で１８刷５６万部を達成し、現在もランキング
上位を確保する。
著者は人材教育手法であるコーチングの専門家。
親子をテーマにしているだけに間口は広く、上司との関係など多様
な読みも可能だ。
増刷ごとに増える「○万部突破」という帯の数字も消費者心理を突
いた。
２０万部程度だった９月初め、フジテレビ系の番組で取り上げられ
たことがさらに火をつけた。
番組は「読んだ人の９割が涙した！」とのコピーを検証する企画で、
読んだ出演者が泣いた。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
この記事にも、「泣ける」本は売れる本の定番。
泣くことでストレスを解消する新しいタイプの実用書としても求め
られているようだ、とのコメントがあります。
「世界の日本人ジョーク集」という本も売れてるようなので、「笑
う」というのも求められているんでしょう。
いずれにしても、ストレス解消というのが、共通のキーワードにな
るんでしょうか。
一ヶ月ちょっとで３０万部以上の上積みというのは尋常じゃないで
すが、ここはメディアのパワーが効きましたね。
番組では「読んだ人の９割が涙した！」とのコピーを検証、という
ことなので、イレギュラーの企画だと思いますが、もし出版社の方
で番組に企画を持ち込んだんだとしたら、かなりやりますね。
でも、もし出演者が泣かなかったら？
やはりイレギュラーな企画だったと思います。（笑）
この場合、
「読んだ人の９割が涙した！」
という一応データに裏付けられたコピーが番組の制作側を動かした
わけで、こういった数字・データというのは、ファクト（事実性）
があるので、ニュース性を高めます。
ニュース性の高いコピーは人を動かすんですね。
野口さんとはベストセラー作家になる前から知り合いなので、こん
なに売れて本当によかったと思います。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
数字（データ）を活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『鏡の法則』で思い出すのが、ミラーマンこと植草教授、あっ、
もう元教授ですか。
最初の事件のあとも、どこかの大学の先生をしてたみたいですが、
今回の起訴で完全にオジャンでしょうね。
今後は、もう学者としての活動は難しいでしょうから、アウトロー
作家としてデビューしたらどうでしょう。
第一弾は、ベストセラー『鏡の法則』に対抗して、
『手鏡の法則！』（笑）
出版社はやっぱり幻冬舎さんでしょうか。 （竹）
★★★『鏡の法則』５５万部突破！ 注目ニュース★★★
最近はじめたこのメルマガと連動したブログですが、メルマガに
書かない記事のみ公開することにしました。
メルマがより、もっと本音や裏話を気軽に書いていきますので、
ヒマなときでものぞいてみてくださいね。
もっと発想力が高まるかみしれませんよ。
のぞくといっても、手鏡は使わないでくださいよ。（笑）
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『気になる 結膜下出血』
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本日の注目ニュースは、「参天製薬 【放っとおいても大丈夫】と
いわれたけれど、気になる結膜下出血」です。
わたしが先週、近くの眼科医院でもらった小冊子のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
先週のセミナー直前に、朝起きたら目の白眼のところがが真っ赤に
なって、急いで近所の眼科で見てもらったときに渡されたパンフです。
「結膜下出血」というのは、単に寝てるときに目を引っ掻いたとか、
大きなくしゃみをしたくらいでも起こるような、はっきりいって大
したことのない症状です。
でも、セミナー2日前に、目が出血して真っ赤ではビビリますよね。
（笑）
検査を受けて、医者からまあ一週間したら治りますから、点眼薬つ
けといてください、とかいわれて「何か気になることあったらこれ
読んでください」と渡されたのがコレです。
だいたい10ページ弱くらいのなんでもないカラー刷りのパンフです
が、裏表紙に「参天製薬株式会社・提供」の文字が…。
参天の営業マン（いまはＭＲというんですか）が医師に使ってもら
うために提供したツールなんですね。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
なにげなく見過ごしてしまいそうな、パンフというか小冊子です。
営業活動の激しい医薬業界では、いかに医者にアプローチをして、
自社の商品を納入してもらうかが勝負になります。
一時問題になった医者への接待攻勢など、いまも続いてはいるんで
しょうが、参天製薬が提供するこういった「各疾病別解説パンフ」
みたいなものは、医師からみると役に立ちますよね。
毎日、何人もの患者さんに、特に最近は、「病気の説明責任」みた
なものが問われますから、それだけでも大変な仕事になるはずです。
その手間をある意味、軽減してくれるこういったツールは、医師に
とってはもちろん、また患者にとっても、あとでじっくり読んで確
認できるのでとても役立ちます。
医療業界の詳しいことはわからないので、こういったツールは、当
たり前なのかもしれませんが、一般のビジネスでもとても参考にな
る視点だと思います。
役立つ情報を提供することで、相手に感謝され、営業活動を円滑に
する。
ちなみにこの眼科を探すときに、「タウンページ」を使いましたが、
このタウンページも「近くのお役立ち情報」を提供するツールです。
ジャンル別に連絡先が整理されているので、「【緊急時】の役立ち
情報」というニュースを提供する。
このニュース情報に価値があるので、広告が入るメディアになって
いるわけですね。
「ニュース」こそ最高のコンテンツになるわけです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
「役立ち情報」を営業ツールに活用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
いま、テレビ朝日の「オーラの泉」という番組を観ながら、このメ
ルマガを書いてます。
前に知り合いに聞いたんですが、出演している美輪明広は、「天草
四郎」の生まれ変わりなんだそうです。
実は、わたしは室町時代の武将「大田道灌」の生まれ変わりです。（笑）
というのも、この道灌さん、わたしの生まれた吉祥寺の開祖で、い
ま住んでいる川越城をつくった人で、しかも落語家が最初に覚える
噺が「道灌」。
いろいろ調べてみるとなんかただならぬ縁を感じるんですよね。
まあ、冗談ですが、みなさんにも妙に気になる歴史上の人物だとか、
場所ってありませんか？
ちなみにわたしは子供の頃は、井の頭公園の大きなフナの生まれ変
わりだと思ってました。（笑）
≪≪怒涛の注目ニュース！≫≫
このメルマガと連動した「ブログ」を始めました。
メルマガに載せていない記事もアップしましたので、
みなさん是非一度、覗いてみてください。
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「ニュースづくり」の発想を刺激されたネタも是非投稿
してくださいね。 お待ちしてまーす！ （竹）
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
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『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『気になる 結膜下出血』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第101号です。
本日の注目ニュースは、「参天製薬 【放っとおいても大丈夫】と
いわれたけれど、気になる結膜下出血」です。
わたしが先週、近くの眼科医院でもらった小冊子のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
-----------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
先週のセミナー直前に、朝起きたら目の白眼のところがが真っ赤に
なって、急いで近所の眼科で見てもらったときに渡されたパンフです。
「結膜下出血」というのは、単に寝てるときに目を引っ掻いたとか、
大きなくしゃみをしたくらいでも起こるような、はっきりいって大
したことのない症状です。
でも、セミナー2日前に、目が出血して真っ赤ではビビリますよね。
（笑）
検査を受けて、医者からまあ一週間したら治りますから、点眼薬つ
けといてください、とかいわれて「何か気になることあったらこれ
読んでください」と渡されたのがコレです。
だいたい10ページ弱くらいのなんでもないカラー刷りのパンフです
が、裏表紙に「参天製薬株式会社・提供」の文字が…。
参天の営業マン（いまはＭＲというんですか）が医師に使ってもら
うために提供したツールなんですね。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
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なにげなく見過ごしてしまいそうな、パンフというか小冊子です。
営業活動の激しい医薬業界では、いかに医者にアプローチをして、
自社の商品を納入してもらうかが勝負になります。
一時問題になった医者への接待攻勢など、いまも続いてはいるんで
しょうが、参天製薬が提供するこういった「各疾病別解説パンフ」
みたいなものは、医師からみると役に立ちますよね。
毎日、何人もの患者さんに、特に最近は、「病気の説明責任」みた
なものが問われますから、それだけでも大変な仕事になるはずです。
その手間をある意味、軽減してくれるこういったツールは、医師に
とってはもちろん、また患者にとっても、あとでじっくり読んで確
認できるのでとても役立ちます。
医療業界の詳しいことはわからないので、こういったツールは、当
たり前なのかもしれませんが、一般のビジネスでもとても参考にな
る視点だと思います。
役立つ情報を提供することで、相手に感謝され、営業活動を円滑に
する。
ちなみにこの眼科を探すときに、「タウンページ」を使いましたが、
このタウンページも「近くのお役立ち情報」を提供するツールです。
ジャンル別に連絡先が整理されているので、「【緊急時】の役立ち
情報」というニュースを提供する。
このニュース情報に価値があるので、広告が入るメディアになって
いるわけですね。
「ニュース」こそ最高のコンテンツになるわけです。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
「役立ち情報」を営業ツールに活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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いま、テレビ朝日の「オーラの泉」という番組を観ながら、このメ
ルマガを書いてます。
前に知り合いに聞いたんですが、出演している美輪明広は、「天草
四郎」の生まれ変わりなんだそうです。
実は、わたしは室町時代の武将「大田道灌」の生まれ変わりです。（笑）
というのも、この道灌さん、わたしの生まれた吉祥寺の開祖で、い
ま住んでいる川越城をつくった人で、しかも落語家が最初に覚える
噺が「道灌」。
いろいろ調べてみるとなんかただならぬ縁を感じるんですよね。
まあ、冗談ですが、みなさんにも妙に気になる歴史上の人物だとか、
場所ってありませんか？
ちなみにわたしは子供の頃は、井の頭公園の大きなフナの生まれ変
わりだと思ってました。（笑）
≪≪怒涛の注目ニュース！≫≫
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してくださいね。 お待ちしてまーす！ （竹）
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１０月中旬より、第一期募集開始予定です。
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ＶＯＬ．１００ 『禁煙宣言！』
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それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『禁煙宣言で一時金１０万円』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第100号です。
本日の注目ニュースは、「ナビタス パーティで禁煙宣言すれば一時
金10万円支給」です。
９月２９日、日経産業新聞、経営・人事面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
ジャスダック上場の印刷機械メーカー、ナビスタは10月からたばこ
を吸う社員が禁煙を宣言した場合、「禁煙一時金」として１０万円、
さらに毎月千円の「禁煙手当」を支給する。
１０月１日の創立４０周年の行事にあわせて実施する。
同社は設立２０周年、３０周年にも同じような制度をスタートさせ
ており、今回が３回目になる。
同社は１日、平木正之会長の出身地である宮崎県で創立記念パーテ
ィを開き、席上で禁煙を宣言をした社員に禁煙一時金を、１０月の
給与から退社時まで毎月千円を手当として支給する。
ナビスタの主力製品は溶剤を使わす環境基本方針を定めるなど環境
保全に配慮している。
グループの正社員約１１０人のうち喫煙者は２５人程度。
社内の環境美化と従業員の健康増進をはかる。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
環境志向の会社が、「禁煙宣言手当」を出すというのは、筋が通っ
ていますね。
以前から「禁煙」というのは、かなり大きなトレンドだとこのメル
マガでご紹介してきましたが、もっと活用してもいいと思います。
来年からは、官が女性の禁煙推進方針を明確にしたキャンペーンを
始めますから、「女性」というもうひとつの大きなトレンドと結び
つけるのも面白いかもしれません。
「女性の喫煙者 入社お断り」
とか
「女性社員の禁煙宣言で有給３日支給」
など、来年の春から、官民あげての女性禁煙キャンペーンが盛り上
がってくるはずですから、このニュースに合わせてうまく乗ると、
一躍、知名度をアップさせることができますね。
女性は一時金や有給などに、男性よりも敏感だと思うので、こうい
った機会を設けて、健康志向のきっかけをつくってあげると、社内
の士気もあがるかもしれません。
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★ニュースメイクポイント
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「禁煙」トレンドを活用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
とうとう、このメルマガも記念すべき１００号を迎えることができ
ました。
前回のメルマガでお知らせした通り、これを機に、このメルマガと
連動したブログを開設しました。
★「ニュースを生み出す！ビジネス発想ブログ」
http://plaza.rakuten.co.jp/newsbc/
基本的には、このメルマガのブリーフ版ですが、たまにブログのみ
の記事も書くつもりです。
ブログなので、より本音を出していくかもしれません。
オチも過激に？（笑）
読者の皆さんが、このメルマガを読んでいて、気ついたことや思い
ついたアイデア、記事に対するコメントなどを、自由に気が向いた
ときにでも書き込んでもらえればと思います。
自分自身でもよく経験するんですが、知識や情報を入れた後に、ア
ウトプットすると、新たなアイデアが出てくることが多いんですね。
このメルマガも、皆さんにニュースづくりのアイデアや発想を生み
出してもらうという目的があるので、是非、なにかふっとひらめい
たり、おもいついたりしたら、ブログに書き込んでみてください。
わたしも逐次目を通して、コメントを入れたり、他の読者の方の発
想で、さらにアイデアが高度化したり、ということもあるかもしれ
ません。
ブログはみなさんとの交流をメインにしてますので、投稿お待ちし
てます。
一応ビジネス版のブログなので、
「今度、小学生になる子供が運動会で一等賞とりました！」
なんてコメントはご勘弁を。（笑）
うれしいのはとてもよくわかるのですが、そういった感動ものは、
ご自分のブログにおもいっきりお願いします。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内（予告）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
単なるマーケティングはもうセピア色。
これからは○○マーケティングに細分化されていく。
これまでの「釣る」マーケティングから
「引き込む」マーケティングに主流が移る。
その中で主役になるのが、ニュース・マーケティング。
【ニュース・マーケティング研究会】 １０月スタート
１０月中旬より、第一期募集開始予定です。
スピリチャルはまだ早いな…。
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．９９ 『卵がメディアに』
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『卵を使って広告 主婦層に照準』
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９９号です。
本日の注目ニュースは、「サニーサイドアップ 日本卵業協会と卵に
広告掲載する事業をスタート」です。
９月２８日、日経産業新聞、ベンチャー面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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ＰＲ会社のサニーサイドアップは２７日、日本卵業協会と組み１１
月から卵に広告を掲載する事業を始めると発表した。
卵に広告入りのシールを貼る事業から開始し、卵表面へのインクジ
ェット印刷やパックのラベルを使った広告も開発する。
卵は日本国内で１日平均５３００万個が流通しており、同社が試算
した広告の市場規模は年間約１１４億円。
主婦層などへの広告効果を狙う。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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実はこのアイデア、たしか米国だったと思いますが、海外で成功し
たもので、つい先日ニュースになってました。
ただ、すばやく協会と組んでビジネス化するスピードはすばらしい
ですね。
日本で成功するかしないかはわかりませんが、ビジネスはやってみ
なければわからないところがあるでしょうから、「これはいけるか
も！」と思ったら、自分のカンを信じて実行してみる。
これまで未開拓だった商品に広告をのせることで、協会には広告料
が、企画・仲介する代理店には手数料などが入ると、双方にメリッ
トが生まれます。
いまは新しい媒体というと、すぐにネットになってしまう傾向があ
りますが、この例のように、リアルでもまだまだ未開拓なメディア
というのはたくさんあるかもしれません。
今回の卵は「主婦」のように、特にターゲットが特定できるとメデ
ィア価値も高まります。
みなさんが活用する場合は、代理店として動くよりも、会社や商品、
サービスなどの知名度や売り上げアップを目的として、これまで利
用してこなかったメディアの活用を考えてみるといいかもしれません。
例えば、社員や店員、店舗や商品自体など、また先日このメルマガ
でもご紹介したチューリッヒのステッカーなどなど。
新しいメディアというのは、メディア自体が新しいのでニュース性
が高まります。
つまり、注目や関心を集めやすいんですね。
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★ニュースメイクポイント
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活用されていないものをメディアにする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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いつまで続くかと思って気軽に始めたこのメルマガ、おかげさまで、
次回で１００号と相成りました。
あきいっぽい私にとっては、阪神の逆転優勝以上に奇跡に近い出来
事かもしれません。（笑）
読者数も、いつのまにか１万人近いところまで増えて、結構じっく
り読んでいただいている読者の方も多いみたいで、最近は、記事に
関するコメントをいただくことも多くなってきましたね。
やっぱりいろいろな反応をいただくとうれしいものですが、今度こ
のメルマガと連動したブログを始めようかなと思ってます。
このメルマガをきっかけに、ニュースに対する見方や意見、またご
自分のビジネスに関するニュースづくりのアイデアなどをブログに
書き込んでもらって、参考になるブログやサイトをリンクしてもら
えば、みなさんの発想がより広がるかも、と。
間に合うかちょっと微妙ですが、１００号の発行を記念して、
「ニュースを生み出す！ビジネス発想ブログ」を開設しようと思う
ので、お知り合いやご友人などにもメルマガの登録をお勧めいただ
けるとうれしいです。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内
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ニュースをつくって発信すると、
あなたの会社や商品・サービス、
またあなた自身がメディアになる！
メディアになるというのは、
あなたの会社や商品・サービス、またあなた自身が
光を放つ灯台のようになること。
つまりその光が誘蛾灯のようになって、
お客さんがあなたの会社や商品、またあなた自身に
自然と集まるようになるわけです。
【ニュース・マーケティング研究会】
まもなく第一期募集開始します。
募集開始は、このメルマガでお知らせします。
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『卵を使って広告 主婦層に照準』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９９号です。
本日の注目ニュースは、「サニーサイドアップ 日本卵業協会と卵に
広告掲載する事業をスタート」です。
９月２８日、日経産業新聞、ベンチャー面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
ＰＲ会社のサニーサイドアップは２７日、日本卵業協会と組み１１
月から卵に広告を掲載する事業を始めると発表した。
卵に広告入りのシールを貼る事業から開始し、卵表面へのインクジ
ェット印刷やパックのラベルを使った広告も開発する。
卵は日本国内で１日平均５３００万個が流通しており、同社が試算
した広告の市場規模は年間約１１４億円。
主婦層などへの広告効果を狙う。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
実はこのアイデア、たしか米国だったと思いますが、海外で成功し
たもので、つい先日ニュースになってました。
ただ、すばやく協会と組んでビジネス化するスピードはすばらしい
ですね。
日本で成功するかしないかはわかりませんが、ビジネスはやってみ
なければわからないところがあるでしょうから、「これはいけるか
も！」と思ったら、自分のカンを信じて実行してみる。
これまで未開拓だった商品に広告をのせることで、協会には広告料
が、企画・仲介する代理店には手数料などが入ると、双方にメリッ
トが生まれます。
いまは新しい媒体というと、すぐにネットになってしまう傾向があ
りますが、この例のように、リアルでもまだまだ未開拓なメディア
というのはたくさんあるかもしれません。
今回の卵は「主婦」のように、特にターゲットが特定できるとメデ
ィア価値も高まります。
みなさんが活用する場合は、代理店として動くよりも、会社や商品、
サービスなどの知名度や売り上げアップを目的として、これまで利
用してこなかったメディアの活用を考えてみるといいかもしれません。
例えば、社員や店員、店舗や商品自体など、また先日このメルマガ
でもご紹介したチューリッヒのステッカーなどなど。
新しいメディアというのは、メディア自体が新しいのでニュース性
が高まります。
つまり、注目や関心を集めやすいんですね。
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★ニュースメイクポイント
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活用されていないものをメディアにする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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いつまで続くかと思って気軽に始めたこのメルマガ、おかげさまで、
次回で１００号と相成りました。
あきいっぽい私にとっては、阪神の逆転優勝以上に奇跡に近い出来
事かもしれません。（笑）
読者数も、いつのまにか１万人近いところまで増えて、結構じっく
り読んでいただいている読者の方も多いみたいで、最近は、記事に
関するコメントをいただくことも多くなってきましたね。
やっぱりいろいろな反応をいただくとうれしいものですが、今度こ
のメルマガと連動したブログを始めようかなと思ってます。
このメルマガをきっかけに、ニュースに対する見方や意見、またご
自分のビジネスに関するニュースづくりのアイデアなどをブログに
書き込んでもらって、参考になるブログやサイトをリンクしてもら
えば、みなさんの発想がより広がるかも、と。
間に合うかちょっと微妙ですが、１００号の発行を記念して、
「ニュースを生み出す！ビジネス発想ブログ」を開設しようと思う
ので、お知り合いやご友人などにもメルマガの登録をお勧めいただ
けるとうれしいです。 （竹）
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またあなた自身がメディアになる！
メディアになるというのは、
あなたの会社や商品・サービス、またあなた自身が
光を放つ灯台のようになること。
つまりその光が誘蛾灯のようになって、
お客さんがあなたの会社や商品、またあなた自身に
自然と集まるようになるわけです。
【ニュース・マーケティング研究会】
まもなく第一期募集開始します。
募集開始は、このメルマガでお知らせします。
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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ＶＯＬ．９８ 『米産牛使わない！』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
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本日の注目ニュースは、「すき家【命にかかわる】米産牛、使用せず」
です。
９月２７日、産経新聞iza paper!のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
毎週水曜日に産経新聞に掲載されている、ニュースアクセスランキ
ングで、「すき家【命に関わる】米産牛、使用せず」が２位に入った。
米国産牛肉を使った牛丼の限定販売をした吉野家とは逆に、特定危
険部位の除去は不完全と判断したすき家が
「命にかかわる」
と安全性をアピールしたことが関心をよんだ。
すき家では、今年の７月、９月にも、「米国における特定危険部位
の除去は不完全」との見解を発表している。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
吉野家のニュースに比べて地味ですが、ニュースアクセスランクで
上位に入っているところを見ると、マスコミとブログのニュース関
心度の違いが見えて興味深いですね。
すき家の件は、おもに産経新聞が記事として取り上げていて、ほか
のマスコミはほとんど取り上げていないようです。
こういったところが、他の全国紙と産経の違いとも言えるんですが、
ブロガーはこういったニュースの偏在を是正する効果もあるかもと、
その可能性を感じさせました。
このようにある問題、とくに社会問題化しているテーマに対して、
独自の視点や判断を提示するのは、「問題提起」となって、きわめ
て高いニュース性を生み出します。
これまでは、マスコミが取り上げないとニュースとして広がってい
かないので、大本営発表（笑）以外は握りつぶされるということも
多かったんじゃないかと思います。
産経もマスコミですが、読者が少ないので朝・毎・読ほどのインパ
クトはないのですが、これをブロガーが補完して、大きな動きにし
ていくという新たな構図が生まれるかもしれません。、
別の記事で、国内のブロガーは硬い記事より、アニメやゲームなど
サブカルチャー系の話題が人気を集める傾向が強いようだというコ
メントがありました。
街頭演説でアニメやゲームの話題に時間を割いた麻生太郎氏がネッ
ト上で多大な支持を集めたとも。
マスコミとネットが交流、ある時はマスコミ発、またあるときはネ
ット発、でニュースが拡大、錯綜、批判、反発と、ますますニュー
ス時代の進展が楽しみになってきました。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
問題提起をする
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
このメルマガを書きながら、競馬の「凱旋門賞」を見てましたが、
ディープインパクト残念でしたね。
これでトップとってたら、すごいニュースになってました。
「安倍ちゃんまんじゅう」の大藤さんなんかは、即効で「世界一
インパクトまんじゅう」発売してたかもしれません。（笑）
もしかしたら準備してたかも？
それとも「残念インパクトまんじゅう」か「よくやった！インパク
トまんじゅう」でも発売するのかな？ （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕会員制度のご案内（予告）
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インパクトのある情報（ニュース）が、
自然にお客さんを呼んでくる！
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１０月中旬より、第一期募集開始予定です。
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本日の注目ニュースは、「すき家【命にかかわる】米産牛、使用せず」
です。
９月２７日、産経新聞iza paper!のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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毎週水曜日に産経新聞に掲載されている、ニュースアクセスランキ
ングで、「すき家【命に関わる】米産牛、使用せず」が２位に入った。
米国産牛肉を使った牛丼の限定販売をした吉野家とは逆に、特定危
険部位の除去は不完全と判断したすき家が
「命にかかわる」
と安全性をアピールしたことが関心をよんだ。
すき家では、今年の７月、９月にも、「米国における特定危険部位
の除去は不完全」との見解を発表している。
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吉野家のニュースに比べて地味ですが、ニュースアクセスランクで
上位に入っているところを見ると、マスコミとブログのニュース関
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すき家の件は、おもに産経新聞が記事として取り上げていて、ほか
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産経もマスコミですが、読者が少ないので朝・毎・読ほどのインパ
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サブカルチャー系の話題が人気を集める傾向が強いようだというコ
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街頭演説でアニメやゲームの話題に時間を割いた麻生太郎氏がネッ
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ＶＯＬ．９７ 『安部内閣に便乗』
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本日の注目ニュースは、「よみうりランド 新内閣に便乗？安部・
小泉さんに限り入場無料」です。
９月２８日、フジサンケイビジネスアイ、トピックス面のニュース
です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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安部晋三首相に便乗したビジネスが、早くも展開されている。
遊園地のよみうりランドは２７日、新首相を記念して全国の「安部」
さんを期間限定で入場無料にするなどのサービスを開始。
全国の「安部」さんだけでなく、「小泉」さんと同姓の来場者も無
料にする。
さらに、「安部晋三」さん、「小泉純一郎」さんと同姓同名の人は、
乗り物が乗り放題になる「ワンデーパス」もプレゼントされる。
期間は１０月９日まで。
よみうりランドは独自色の濃いイベントを企画し、集客につなげる
よう工夫している。
関係者は、
「いつ遊びに来ても何か新しいことをやっている。そんな姿勢で、
新しい情報の発信に力を入れています。それがリピーターの増加に
つまがると思います」
と狙いを話す。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
この記事では、あの「誕生・安部ちゃんまんじゅう」を発売した大
藤さんのことも書かれています。
最近はテレビでも紹介される同社、「アイデア菓子会社」と紹介さ
れてました。（笑）
このまんじゅう、早くも注文が殺到しているそうで、１週間で一万
箱というハイスピードでの売れ行きを見込んでいるとのこと…。
スゴイですよね。
用意した１万枚の専用包装紙が足らなくなるので、２万枚の追加発
注を検討しているそうで、まさにフル回転の製造。
同社では、
「話題が枯れるまで売りたい」
と意気込んでいるそうです。
きのうのセミナーでもお話しましたが、今話題の「ホットニュース」
の活用ほどかんたん、でマーケティングやＰＲに効果を発揮するも
のはないんですね。
よみうりランドでは、
「【小泉晋三】か【安部純一郎】さんは、入場料もワンデーパスも
無料にすれば、もっと面白いのに、とか思いますが。（笑）
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
いま旬のニュースに便乗する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうのセミナー、おかげさまで満員御礼でした。
わたしはまだ見てないんですが、参加されたみなさんの評価もよか
ったと主催社から連絡があり、ひとまずホッとしました。
実は、このセミナーの２日前の朝起きて鏡をみたら、左目が真っ赤。
白眼のところが、血で染まってうさぎのような目になってました。
もしや、眼底出血？、それとももっと大変な病気にかかったかと心
配になって急いで医者へ。
診断の結果、寝ながら目を強くこすって結膜の表面の毛細血管が切
れただけで、よくあることだから全然心配ないとのこと。
まだ、セミナーのテキストをつくってなかったんで、もししばらく
眼を休めてください、とかいわれたらどうするべえ〜、とビビリま
したが、ホットひと安心でした。
まあ、これで気が抜けたわけではないんですが、テキストづくりが
思うように進まず、結局、セミナー当日の朝までシコシコかいてほと
んど寝ずの状態、眼も真っ赤、という悲惨な状態で臨むことに。（笑）
こんな状態でしかも話すことが多かったので、ちょっと真面目にや
りすぎたかもしれません。
落語会に行くつもりで来られた方にはちょっと不満だったかもしれ
ませんが（笑）、おわびに結膜出血で眼が真っ赤になったとき、す
ぐにニュースのアイデアが浮かぶ呪文をお教えします。
「ケツマクマヤコン、けつまくまやこん、○○○が一瞬でニュース
になーーれ！」（笑）
真っ赤になった眼を鏡で見ながら、唱えるんですよ。 （竹）
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９月２８日、フジサンケイビジネスアイ、トピックス面のニュース
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それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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安部晋三首相に便乗したビジネスが、早くも展開されている。
遊園地のよみうりランドは２７日、新首相を記念して全国の「安部」
さんを期間限定で入場無料にするなどのサービスを開始。
全国の「安部」さんだけでなく、「小泉」さんと同姓の来場者も無
料にする。
さらに、「安部晋三」さん、「小泉純一郎」さんと同姓同名の人は、
乗り物が乗り放題になる「ワンデーパス」もプレゼントされる。
期間は１０月９日まで。
よみうりランドは独自色の濃いイベントを企画し、集客につなげる
よう工夫している。
関係者は、
「いつ遊びに来ても何か新しいことをやっている。そんな姿勢で、
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つまがると思います」
と狙いを話す。
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れてました。（笑）
このまんじゅう、早くも注文が殺到しているそうで、１週間で一万
箱というハイスピードでの売れ行きを見込んでいるとのこと…。
スゴイですよね。
用意した１万枚の専用包装紙が足らなくなるので、２万枚の追加発
注を検討しているそうで、まさにフル回転の製造。
同社では、
「話題が枯れるまで売りたい」
と意気込んでいるそうです。
きのうのセミナーでもお話しましたが、今話題の「ホットニュース」
の活用ほどかんたん、でマーケティングやＰＲに効果を発揮するも
のはないんですね。
よみうりランドでは、
「【小泉晋三】か【安部純一郎】さんは、入場料もワンデーパスも
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もしや、眼底出血？、それとももっと大変な病気にかかったかと心
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診断の結果、寝ながら目を強くこすって結膜の表面の毛細血管が切
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まだ、セミナーのテキストをつくってなかったんで、もししばらく
眼を休めてください、とかいわれたらどうするべえ〜、とビビリま
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まあ、これで気が抜けたわけではないんですが、テキストづくりが
思うように進まず、結局、セミナー当日の朝までシコシコかいてほと
んど寝ずの状態、眼も真っ赤、という悲惨な状態で臨むことに。（笑）
こんな状態でしかも話すことが多かったので、ちょっと真面目にや
りすぎたかもしれません。
落語会に行くつもりで来られた方にはちょっと不満だったかもしれ
ませんが（笑）、おわびに結膜出血で眼が真っ赤になったとき、す
ぐにニュースのアイデアが浮かぶ呪文をお教えします。
「ケツマクマヤコン、けつまくまやこん、○○○が一瞬でニュース
になーーれ！」（笑）
真っ赤になった眼を鏡で見ながら、唱えるんですよ。 （竹）
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■〔３〕会員制度のご案内（予告）
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あなたの会社のサイトに顧客が殺到する！
【ニュース・マーケティング研究会】 いよいよ１０月スタート
＊
１０月中旬より、第一期募集開始予定です。
募集サイトができたら、このコーナーでお知らせします。
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■〔３〕情報かわら版
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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