ＶＯＬ．９６ 『新司法試験４８％』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．９６ 『新司法試験４８％』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕会員制度のご案内
■〔４〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『新司法試験 合格率４８％』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９６号です。
本日の注目ニュースは、「新司法試験 祝・合格」です。
９月２３日、日本経済新聞の広告面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
２００６年９月２１日、新司法試験の最終合格者が発表されました。
新司法試験受験者数は２０８７名、うち５月に実施された短答式試
験合格者数は１６８４名。
今回発表された最終合格者数は１００９名という結果になりました。
新司法試験のもと、初の受験者であり、初の合格者となった皆さん
合格おめでとうございます。
合格はこれからの法曹を担う人材としての、新たなスタートライン
です。
皆さんの目指す夢に向かって、これからも努力を惜しまず頑張って
ください。
(★このコピーの下に、全国の法科大学院の広告が３０くらい出ている）
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
「法曹人口の拡大」を目指して、これまでの３％前後だった司法試
験から、法科大学院卒業者対象の新試験で初の合格発表が２１日に
あったんですね。
かなり大きなニュースとして報道されましたが、きょうご紹介した
のは、このニュースを利用した広告です。
４８％というと、２人に１人、これまでに比べるとずいぶんやさし
くなったのかと思われますが、２年間ビッシリ大学院で勉強して、
最終試験を通った上でですから、やはり大変です。
法学部を出てないひとは、３年間だそうですから、もっと大変。
現在、うちのクライアントさんの一つに弁護士事務所があるので、
おのずと関心が向いてしまうんですが、これまでの司法試験も、
実際の倍率は２倍というのがもっぱらのウワサです。
つまり、ちゃんと勉強して合格ラインにあるひとは、毎年６％くら
いで、あとはお試しか、合格ラインには届かないような層が大部分
ということみたいです。
この広告で注目していただきたいのは、「新司法試験の合格発表」
というニュースで、広告を集めているということです。
出稿している大学にとっては、新規の学生集めが目的ですが、メデ
ィア側から見ると、このニュース文面があるかどうかで、価値が全
然違ってきます。
広告の取り方としてはきわめてオーソドックスな方法ですが、メデ
ィアの価値をあげるのが、ニュースだということを改めて認識させ
られるテーマです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ニュースでメディアの価値を上げる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日から、このメルマガでも募集していた【あなたのサイトに顧客
が殺到する！ニュースのつくり方】セミナー、おかげさまでほぼ満
席になったようです。
このメルマガと、主催会社のリリースくらいしか宣伝しなかったの
で、ちゃんと集まるんかいな、と思ってましたがひとまずよかった
です。
まだ、このメルマガも読者が少ないですからね。
出席者より関係者の人数の方が多いんじゃ、なんか売れない前座の
落語家の会みたいで格好悪いし…。（笑）
当日は、かなり秘伝に近い話も飛び出すと思うので、ご出席の皆さ
ん楽しみにしていてくださいね。 （竹）
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■〔３〕会員制度のご案内（予告）
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マーケティングにもＰＲにも抜群のパワーを発揮する
「ニュース」の活用と創造のノウハウを提供する
【ニュース・マーケティング研究会】 １０月スタート
１０月中旬より、第一期募集開始予定です。
募集開始は、このメルマガでお知らせします。
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■〔３〕情報かわら版
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→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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２００６年９月２１日、新司法試験の最終合格者が発表されました。
新司法試験受験者数は２０８７名、うち５月に実施された短答式試
験合格者数は１６８４名。
今回発表された最終合格者数は１００９名という結果になりました。
新司法試験のもと、初の受験者であり、初の合格者となった皆さん
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あったんですね。
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４８％というと、２人に１人、これまでに比べるとずいぶんやさし
くなったのかと思われますが、２年間ビッシリ大学院で勉強して、
最終試験を通った上でですから、やはり大変です。
法学部を出てないひとは、３年間だそうですから、もっと大変。
現在、うちのクライアントさんの一つに弁護士事務所があるので、
おのずと関心が向いてしまうんですが、これまでの司法試験も、
実際の倍率は２倍というのがもっぱらのウワサです。
つまり、ちゃんと勉強して合格ラインにあるひとは、毎年６％くら
いで、あとはお試しか、合格ラインには届かないような層が大部分
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ＶＯＬ．９５ 『巧名な関係』
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕注目セミナー情報
■〔４〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
もうすぐ締め切りますよお〜！ お申し込みはお急ぎください
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>>>>>>> ９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『仲間由紀恵と上川隆也 【巧妙が辻】カップル熱愛』
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ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９５号です。
本日の注目ニュースは、「仲間由紀恵が上川隆也と熱愛 ＮＨＫ大河
ドラマ【功名が辻】で夫婦役」です。
９月１５日、スポーツ報知のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
ＮＨＫ大河ドラマ「功名が辻」（日曜・夜８時）に出演中の俳優・
上川隆也（４１）と女優・仲間由紀恵（２６）が熱愛中であること
が１４日、スポーツ報知の取材で明らかになった。
関係者によれば、２人は同ドラマをきっかけに親密になり、多忙な
中でも携帯電話のメールなどでこまめに連絡を取り合うなど交際は
真剣という。
「功名が辻」はこの日、スタジオ収録がクランクアップし、あとは
ロケを残すばかり。
ドラマの内容もさることながら、大型カップルの今後の動向から目
が離せなくなってきた。
この日、東京・渋谷のＮＨＫで「功名が辻」のスタジオ最終収録が
おこなわれた。
２人の仲を知ってか知らずか、脚本家の大石静さんが、「視聴率が
もうひと押し。２人がプライベートで仲がいいとかウワサが立つと、
見てくれる人が増えるかも」と挨拶すると、２人は気まずそうに目
を合わせた。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
わたし自身は、主演の上川隆也が４０過ぎで独身、という方に妙に
親近感をおぼえてしまいました。（笑）
「功名が辻」はいまだに２０％を超える高視聴率で、最近の大河ド
ラマでは大ヒット作ですが、スタジオ最終収録の会見に合わせて、
こういったニュースが出てくるところがあやしいです。（笑）
ＮＨＫの場合は、民放と違って必ずしも視聴率にこだわる必要はな
いわけですが、それは建前。
これから年末にかけての数字がどこまでいくかが、このドラマの最
終的な評価を決めますからね。
特に民放の場合は、営業に直接関わってくるので、スタッフにとっ
ては放映後の数字がもっとも気になるところ、ある意味で死活問題
といえます。
普通のビジネスでいえば、広告出稿後の顧客の反応率に相当すると
いえるでしょうか。
すでに終了したフジの「結婚できない男」で主演した阿部寛が、女
性誌で「さびしい一人フレンチ」という記事がありましたが、これ
もなんかあやしかったです。（笑）
どうもＰＲマンは、こういった穿った見方をする習性が身について
しまっているので、ますます性格が曲がっていきそうですが、ドラ
マの後半にさしかかる頃のこういった話題は、どうも素直に受け取
れません。
視聴率の数字という、一般のビジネスでいうマーケティングの数字
を上げるためのニュースづくりという意味では、まさにニュース・
マーケティングといえますね。
皆さんには、こういったやり方をマネしろというのではなく、常に
こういった視点でさまざまなニュースを見ていただきたいというこ
とです。
芸能界のニュースは、かなり魑魅魍魎（ちみもうりょう）としてい
て信用できないところが多いんですが、普段接するこういった軟派
ネタのニュースも、このようにマーケティングの視点でみるといい
訓練になります。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
芸能界のニュースをマーケティングの視点でみる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
今場所の大相撲、安馬が調子いいですね。
「いつもお客さんに喜んでもらえるような相撲をとりたい」
というコメントも泣かせます。（笑）
きょうの朝青龍との取り組みが楽しみです。
しかし、こんなに強いのに「アマ」だとはこれいかに？ という感
じですね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕注目のセミナー情報
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
これからは広告にもＰＲにも「ニュース性」が必要になる
ニュース・マーケティングのノウハウを初公開！
【あなたのサイトやお店に顧客が殺到する！
ニュースのつくり方】セミナー
９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
あと７名です。 週明けには満員かも…、
お申し込みは本日中に！
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
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『仲間由紀恵と上川隆也 【巧妙が辻】カップル熱愛』
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９月１５日、スポーツ報知のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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ＮＨＫ大河ドラマ「功名が辻」（日曜・夜８時）に出演中の俳優・
上川隆也（４１）と女優・仲間由紀恵（２６）が熱愛中であること
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関係者によれば、２人は同ドラマをきっかけに親密になり、多忙な
中でも携帯電話のメールなどでこまめに連絡を取り合うなど交際は
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「功名が辻」はこの日、スタジオ収録がクランクアップし、あとは
ロケを残すばかり。
ドラマの内容もさることながら、大型カップルの今後の動向から目
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この日、東京・渋谷のＮＨＫで「功名が辻」のスタジオ最終収録が
おこなわれた。
２人の仲を知ってか知らずか、脚本家の大石静さんが、「視聴率が
もうひと押し。２人がプライベートで仲がいいとかウワサが立つと、
見てくれる人が増えるかも」と挨拶すると、２人は気まずそうに目
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わたし自身は、主演の上川隆也が４０過ぎで独身、という方に妙に
親近感をおぼえてしまいました。（笑）
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ＮＨＫの場合は、民放と違って必ずしも視聴率にこだわる必要はな
いわけですが、それは建前。
これから年末にかけての数字がどこまでいくかが、このドラマの最
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特に民放の場合は、営業に直接関わってくるので、スタッフにとっ
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どうもＰＲマンは、こういった穿った見方をする習性が身について
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ＶＯＬ．９４ 『非常のライセンス』
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『郷土食の非常持出袋』
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本日の注目ニュースは、「秋田の郷土食を詰め込んだ【秋田丸ごと
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９月２０日号、朝日新聞、社会面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
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秋田県北秋田市の加工品製造会社「秋林商事」が今秋、秋田の郷土
食を詰め込んだ「秋田丸ごと非常持出袋」（大人4日分相当）を発
売する。
「味気ない非常食に彩りを」と、土産物のインスタント食品に着目。
きりたんぽや比内地鶏のラーメン、あきたこまちのおかゆなど8点
入り。
賞味期限は半年。
近年、県内の観光客数が伸び悩み、土産物業者の経営も厳しい。
「贈答用としても売り込みを図りたい」と同社。
お歳暮シーズンをも越した備えも万全だ。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
なるほど、と思わせるいいアイデアです。
「秋田の郷土食詰め合わせ」だけではなんのニュース性もないです
が、これを【非常持ち出し用セット】としただけで、ニュースに変
身します。
近い将来、地震などの災害がメディアなどを通じて警告されている
ので、ある意味、災害はかなりの確率で予想されるニュースともい
えるわけです。
非常持ち出し用セットというのは、当然のことながら、緊急時対応
なので、普通は味気ないものですが、ここに「郷土食セット」とい
う地方色を組み合わせただけです。
これだけのことですが、この組み合わせがこれまでにない意外性を
生み出しますね。
さらに、贈る側からすれば、ただの詰め合わせセットより、非常用
ということで相手の「役に立つ」、という付加価値を生み出すこと
ができるので好都合です。
まあ、賞味期限が半年ということなので、「非常用」というよりは
、郷土食セットに「非常用」という付加価値をつけたといったほう
がいいかもしれません。（笑）
ウチの母親も、この前、非常用に買っておいた食料を賞味期限が切
れるといけないからと、ボリボリ食べてました。（笑）
「役に立つ」というのは、ニュース性を生み出す非常に重要な要素
ですから、みなさんうまく活用してみてください。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
「役に立つ」という付加価値をつける
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日の牛丼復活祭の日に、アメリカのシーファー駐日大使夫妻が、
吉野家を訪れて、牛丼をほおばるニュースが流れてました。
ふと、かいわれ大根のときの菅直人を思い出しましたが、同じ発想
のパフォーマンスですね。
食べ終わったあとに爪楊枝をつかうしぐさが似合いそうな名前の大
使ですが、取材のあとにそっと記者に自分の食べた牛丼を指差して、
「Ｔｈｉｓ Ｉｓ 米沢！」
夫人の方には、
「Ｔｈａｔ Ｉｓ 松坂！」
といったとか（笑）。
誤解を生むといけないのでお断りしておきますが、これはわたしが
考えたアメリカンジョークですから、ブロガーの人、真に受けてネ
ットで広げたりしないでくださいよ。 （竹）
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「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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無断転載することを禁止します。
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．９４ 『非常のライセンス』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕注目セミナー情報
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『郷土食の非常持出袋』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９４号です。
本日の注目ニュースは、「秋田の郷土食を詰め込んだ【秋田丸ごと
非常持ち出し袋】発売」です。
９月２０日号、朝日新聞、社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
秋田県北秋田市の加工品製造会社「秋林商事」が今秋、秋田の郷土
食を詰め込んだ「秋田丸ごと非常持出袋」（大人4日分相当）を発
売する。
「味気ない非常食に彩りを」と、土産物のインスタント食品に着目。
きりたんぽや比内地鶏のラーメン、あきたこまちのおかゆなど8点
入り。
賞味期限は半年。
近年、県内の観光客数が伸び悩み、土産物業者の経営も厳しい。
「贈答用としても売り込みを図りたい」と同社。
お歳暮シーズンをも越した備えも万全だ。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
なるほど、と思わせるいいアイデアです。
「秋田の郷土食詰め合わせ」だけではなんのニュース性もないです
が、これを【非常持ち出し用セット】としただけで、ニュースに変
身します。
近い将来、地震などの災害がメディアなどを通じて警告されている
ので、ある意味、災害はかなりの確率で予想されるニュースともい
えるわけです。
非常持ち出し用セットというのは、当然のことながら、緊急時対応
なので、普通は味気ないものですが、ここに「郷土食セット」とい
う地方色を組み合わせただけです。
これだけのことですが、この組み合わせがこれまでにない意外性を
生み出しますね。
さらに、贈る側からすれば、ただの詰め合わせセットより、非常用
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ＶＯＬ．９３ 『宇宙美人』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕注目セミナー情報
■〔４〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
話題をつくっておしまいが、「これまでのＰＲ」
怒涛の顧客を集めてしまうのが…、『ニュース・マーケティング』
おなじニュースでも、この差は次元が違うほと大きい。
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『宇宙を旅したヨーグルト』
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本日の注目ニュースは、「ひまわり乳業 宇宙を旅したヨーグルトを
発売」です。
９月１０日号、日本流通新聞、フードビジネス面ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
高知県の乳業メーカー、ひまわり乳業は１１日、「宇宙を旅したヨ
ーグルト」４種類を四国四県で発売する。
今春、ロシアのソユーズロケットで宇宙を旅した乳酸菌２種類など
を使い発酵させた。
今春発売の土佐宇宙酒に続き、高知県発宇宙ビジネスの第二弾商品
となる。
ひまわり乳業が有人宇宙システムなどの協力でソユーズロケットに
乗せた乳酸菌は、ひまわりが独自に奈良漬から採取したパラカゼイ
菌と、一般的なヨーグルト乳酸菌の２種類。
ロケット内では環境などの影響で、寒天培地上の乳酸菌の「約半分
が死んで強いものが残った」（吉沢社長）。
そのため宇宙を旅していない菌を使った場合に比べ「こくがある味
に仕上がった」（同）という。
四国を手始めに、関西などでも順次販売する。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
女性で初の宇宙観光客のニュースが報道されたばかりですが、「宇
宙」というのも、これからかなりのトレンドになると予想されますね。
土佐宇宙酒もかなりニュースになりましたが、「宇宙ヨーグルト」
もなかなか注目を集めそうです。
実際に宇宙を旅した強い乳酸菌などを使って、通常よりコクがある
というのも、なんか説得力があります。
記事に掲載されている商品の写真にも
「宇宙を旅したヨーグルト」
というネーミングがとてもインパクトを与えていますね。
こういった注目度の高いトレンドを利用したネーミングやキャッチ
フレーズは、ニュース性か高まります。
売り場などでも、お客さんの目をひときわ惹くでしょうから、マー
ケティング効果が高まりますね。
商品のネーミングにニュース性があると、注目度があがって、商品
自体がメディアになるので、売れるんですね。
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ネーミングにニュース性を加える
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
マスコミの報道を見ていると、堀江裁判、いよいよ泥沼化してきま
したね。
宮内派と堀江弁護団の罪のなすりつけあいみたいで、裁判はこうい
うもんだといえばそうなんでしょうが、なんか見苦しいです。
女性初の宇宙旅行に出たイラン系の実業家、ずいぶん美人ですが、
本当は元ライブドアの取締役が乗る予定だったそうで、踏んだり
けったりという感じです。
堀江被告の判決は来年２月に出るそうですが、今後国内でビジネス
をするのは難しいでしょうから、いっそのこと残ったお金を全部、
宇宙ビジネスにつぎこんだらどうでしょう。
世界初、冥王星をめざした宇宙旅行ビジネススタート！
初の搭乗者に、元ライブドア堀江貴文氏
本人弁「宇宙は広いですから、いけるとこまで行ってきます！」（笑）
さんざんニュースをつくった人ですから、最後は、第２の風船おじ
さんとして、世の中にロマンを与えるニュースで終わる。
実に日本人らしい結末で、ある意味、伝説になるかもしれません。（笑）
これで世界一のビルゲイツを超えることができるかもしれませんよ。
（竹）
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『競合誌使って創刊を宣伝』
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毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９２号です。
本日の注目ニュースは、「キング 競合誌使って創刊を宣伝」です。
９月１６日号、朝日新聞（夕刊）、文化・芸能面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
１３日創刊の２０〜３０代前半の男性向け月刊誌「キング」（講談社）
が、首都圏で配布している無料週刊誌「Ｒ２５」（リクルート）と
タイアップし、大々的に広告を展開している。
創刊誌が他社の競合誌を使って宣伝するのは異例のことだ。
このほか、牛丼チエーンの吉野家の全店舗に創刊と牛丼復活を合わ
せてＰＲするポスターを貼る試みも。
最近の男性誌は成功例が少ない。
いずれも読者獲得のために知恵を絞った結果という。
「Ｒ２５」の中心読者も２０〜３０代の男性。
競合誌を使った宣伝について講談社内で異論がなかったわけではな
いという。
それは広告を取る際などにも競争相手になるからだ。
だが、雑誌宣伝部の丸山由美子副部長は、
「中心読者に想定している人たちに知らせるためには彼らが接して
いる媒体に入り込むのがいいと考えた」
と話す。
原田隆編集長も
「これまでになかったことをやるのが『キング』。宣伝もその一つ
です」
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
この「キング」のプロモーション、たしかにすごいですね。
主要駅や書店などでも、かなりどぎついコピーで、ちょっとしたサ
プライズを生み出しています。
以前、女性誌「Ｆｒａｕ」を躍進させて、わたしも当時お世話にな
った原田さんが編集長なので、これからもいろいろと話題を振りま
いてくれそうで楽しみです。
競合誌とタイアップするなど、原田氏が「これまでになかったこと
をやる」というのは、まさにニュースを生み出す基本ですが、今話
題の「牛丼」とタイアップしてポスターを出すというのも、ニュー
スセンスを感じさせますね。
きょう読者の方から、「吉野家の牛丼だけがなぜニュースになるの
か？」というご質問をいただきました。
これはもちろん米国産牛肉の安全性という、ある意味、国民の命に
かかわる部分と絡んでいるため社会的な話題になるわけです。
牛丼専門店の吉野家があえて看板の「牛丼」をこれまで封印してき
たものを、今回、「安全」と判断して復活させたため大きなニュー
スになっているわけです。
社会的不安の残る問題に、老舗が「決断」したことで、ある種の問
題提起をしたともいえます。
これが１日限定とはいえ、大きなニュースになった理由です。
このニュースに相乗りしようという「キング」は、実にいいセンス
しているなあ、と思いますね。
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★ニュースメイクポイント
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旬の話題に相乗りする
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日、号外版でご紹介した、「飲酒運転撲滅キャンペーン」の後藤
自動車・後藤社長から、またまたメールがあり、今度はブログで広
がり始めたそうです。
★アメーバブログ
http://news.ameba.jp/2006/09/do0917_2.html
コメントを見ると、後藤さんの会社への絶賛の声が多く、ここから
ネット、マスコミ、世論までつくれ、などという過激な？コメント
もありますね。（笑）
これからますます大きな動きになりそうです。
このようにブログで話題が広がっていくのも、ニュースだからです。
吉野家の社長の顔がなんとなく牛に似てるのは、乳主（ニューシュ）
？だからです。 （竹）
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
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〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕注目セミナー情報
■〔４〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
ニュース性のないマーケティングは卒業した。
【ニュース・マーケティング研究会】１０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『競合誌使って創刊を宣伝』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９２号です。
本日の注目ニュースは、「キング 競合誌使って創刊を宣伝」です。
９月１６日号、朝日新聞（夕刊）、文化・芸能面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
１３日創刊の２０〜３０代前半の男性向け月刊誌「キング」（講談社）
が、首都圏で配布している無料週刊誌「Ｒ２５」（リクルート）と
タイアップし、大々的に広告を展開している。
創刊誌が他社の競合誌を使って宣伝するのは異例のことだ。
このほか、牛丼チエーンの吉野家の全店舗に創刊と牛丼復活を合わ
せてＰＲするポスターを貼る試みも。
最近の男性誌は成功例が少ない。
いずれも読者獲得のために知恵を絞った結果という。
「Ｒ２５」の中心読者も２０〜３０代の男性。
競合誌を使った宣伝について講談社内で異論がなかったわけではな
いという。
それは広告を取る際などにも競争相手になるからだ。
だが、雑誌宣伝部の丸山由美子副部長は、
「中心読者に想定している人たちに知らせるためには彼らが接して
いる媒体に入り込むのがいいと考えた」
と話す。
原田隆編集長も
「これまでになかったことをやるのが『キング』。宣伝もその一つ
です」
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
この「キング」のプロモーション、たしかにすごいですね。
主要駅や書店などでも、かなりどぎついコピーで、ちょっとしたサ
プライズを生み出しています。
以前、女性誌「Ｆｒａｕ」を躍進させて、わたしも当時お世話にな
った原田さんが編集長なので、これからもいろいろと話題を振りま
いてくれそうで楽しみです。
競合誌とタイアップするなど、原田氏が「これまでになかったこと
をやる」というのは、まさにニュースを生み出す基本ですが、今話
題の「牛丼」とタイアップしてポスターを出すというのも、ニュー
スセンスを感じさせますね。
きょう読者の方から、「吉野家の牛丼だけがなぜニュースになるの
か？」というご質問をいただきました。
これはもちろん米国産牛肉の安全性という、ある意味、国民の命に
かかわる部分と絡んでいるため社会的な話題になるわけです。
牛丼専門店の吉野家があえて看板の「牛丼」をこれまで封印してき
たものを、今回、「安全」と判断して復活させたため大きなニュー
スになっているわけです。
社会的不安の残る問題に、老舗が「決断」したことで、ある種の問
題提起をしたともいえます。
これが１日限定とはいえ、大きなニュースになった理由です。
このニュースに相乗りしようという「キング」は、実にいいセンス
しているなあ、と思いますね。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
旬の話題に相乗りする
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日、号外版でご紹介した、「飲酒運転撲滅キャンペーン」の後藤
自動車・後藤社長から、またまたメールがあり、今度はブログで広
がり始めたそうです。
★アメーバブログ
http://news.ameba.jp/2006/09/do0917_2.html
コメントを見ると、後藤さんの会社への絶賛の声が多く、ここから
ネット、マスコミ、世論までつくれ、などという過激な？コメント
もありますね。（笑）
これからますます大きな動きになりそうです。
このようにブログで話題が広がっていくのも、ニュースだからです。
吉野家の社長の顔がなんとなく牛に似てるのは、乳主（ニューシュ）
？だからです。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕注目のセミナー情報
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これがマーケティングやブランディングに最も有効。
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ＶＯＬ．９１ 『敬老の日需要を逃すな』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕注目セミナー情報
■〔４〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
これまでのマーケティングに
ニュース性を加えたときの効果は、
もう先のないおじいさんが、
突然マラソンで完走してしまうようなものだ。
全国のじいさん、ばあさん、「敬老の日」おめでとう！
【ニュース・マーケティング研究会】１０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『敬老の日は脳も体も鍛える』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９１号です。
本日の注目ニュースは、「百貨店【敬老の日】ギフト商戦 脳も体も
鍛えて」です。
９月１６日号、日本経済新聞、消費面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
１８日の「敬老の日に向け、大手百貨店では脳を鍛える「脳トレ」
グッズや軽い運動のための商品などのギフト商戦に力を入れている。
高島屋東京店は書籍・文具売り場に脳を鍛える「脳トレ」関連の売
り場などを新設。
塗り絵や古典文学の複製を模写する書籍を取り揃えた。
特に人気が高いのは、ぺんてるの「脳を若返らせるぬり絵」（\3675）
東急百貨店では、有田焼の湯飲み「健康コップ」（\1680−1890）が
売れている。
表面が突起で覆われており、持つ手のひらのツボを刺激するという。
さいたま市のジョン・レノン・ミュージアムでは、「当時２０歳だ
ったファンの皆さんが６０歳になったお祝いも込めて」、６０歳以
上の来館者が、敬老の日は入場無料になる。
ＪＴＢが「敬老の日」にちなんで実施した家族旅行のアンケートに
よると、孫世代が旅先で祖父母にのんびりしてほしいと願う一方、
祖父母世代は活動的に「観光を楽しみたい」と望む傾向が強いこと
がわかった。
ＪＴＢが６０歳以上むけに設定した「敬老の日感謝プラン」の販売
も好調という。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
きょう１８日は「敬老の日」で、この記念日需要を狙ったニュース
です。
６５歳以上が、約２６００万人と国民の５人一人となり、どこから
が老人という定義も難しいですが、かなり大きな層といえます。
これまでの販促活動でも、こういった「記念日」に合わせてキャン
ペーンなどをやるというのはありました。
特に店舗を持つビジネス、百貨店やスーパーなどでは、それこそ年
中のようにやってますね。（笑）
お正月の三が日から始まって、年末の大晦日まで、記念日というの
は一年中あるわけで、しかもすでに日にちが特定されているので、
ある意味、計画的にマーケティングに利用できる「便利なニュース」
といえます。
百貨店や商業施設などが、こういった「記念日」にキャンペーンを
やるのは、需要が増えるからですが、これからのニュース社会では、
一般のビジネスでも、こういった記念日需要を逃してはいけません。
きょうは「敬老の日」なので、こういったキャンペーンをやります、
といういわば口実ができるので、お客さんも素直に耳を傾けてくれ
るわけです。
単に「敬老の日」だから６０歳以上は無料とかでもいいですが、こ
れだとこれまでのマーケティングとあまり変わらないですね。
高島屋のように、今話題の「脳トレ」グッズで若返り、などターゲ
ット（きょうは老人）にとってトレンドとなっているものと連動さ
せると、ニュース性が高まります。
記念日という需要が増えるニュースの日に、さらに他社を一歩リー
ドするような「ニュース性のある企画」を打ち出すと、お客さんが
殺到する可能性があります。
ここまでいくと、いままでのマーケティングが、ニュース・マーケ
ティングに進化します。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
記念日需要をニュースで刈り取る
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
むかし通販番組のパロディで「びっくり座椅子」というのがありま
した。
「おじいちゃん、いつもありがとう！これわたしからのプレゼント」
孫に扮したタレントがおじいさんを座椅子に座らせると、
「こりゃあいいや！」
とおじいさん満面の笑みを浮かべて大喜び！
ところが、背もたれによりかかったとたんに、座椅子の背もたれが
ばったり後ろに…
おしいさんの頭の下には、華道で使う剣山が…。
その直前で映像はストップするというコントでした。（笑）
みなさん、きょうは「敬老の日」なんですから、おしいさん、おば
あさんを大事にしましょうね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕注目のセミナー情報
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
おしいさん、おばあさんを大事にする人は、
このセミナーに出たくなるようです。
「効かなくなっているこれまでのマーケティングに
ニュース性を加えることで、抜群の集客効果を実現する」
【顧客が殺到する！ ニュースのつくり方】セミナー
９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
もうすぐ締め切り。
お申し込みはいますぐ！
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■〔３〕情報かわら版
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■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
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号外 『飲酒運転撲滅！』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
きょうは、読者の方から大成功のうれしいメールが届いたので、
号外版でお届けします。
早速、いただいた熱いメールをご紹介します。
◆
『儲かる会社はニュースづくりがうまい』http://www.bcpr.jp/book.htm
を読んで早速ニュースリリース。
テレビ局にFAXを送ったら、１５分後にTV東京のデスクからメール
翌日取材でその日の内に
１４日 17：00 ニュース「速ホウ」 でON AIR。
そこで気を良くして
本日新聞にFAXを送ったらこれまた１５分で産経記者から電話。
なんとその記者に
「飲酒運転撲滅誓約書でガソリンをあげるらしい、面白そう、
すぐに行け！」
とメールが入ったとのこと。
１時間後に記者が到着、いろいろインタビューを受け、こちらも調
子が乗ってきて、これは地域版ではもったいない、今日は麻原の死
刑のニュースがあるので明日になるか分からないが、全国版に載せ
たい（？）と意気揚々と帰って行った。
これを最大限利用しようと、担当が徹夜でチラシ作成中。
HPもがんがん更新
DMも爆弾のように出す
明日は電話応対のロープレ
これで今年の売上げ目標達成か（笑）
大変なことになりそうです。
竹村さんの本のお陰です、ありがとうございました。
２８日のセミナーには参加します
株式会社 後藤自動車 代表取締役 後藤一敏
http://www.gotopia.co.jp
http://www.gotocar.com
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
あなたのサイトに顧客が殺到する！
【ニュースのつくり方】を特別に公開します。
９月２８日、残席わずか。 お申し込みはいますぐ。
セミナー詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
◆
後藤さんは、先日わたしがゲストで講演したセミナーにたまたま出
席されてたんですね。
参考になったようでよかったです。
きょうの産経新聞・社会面にもしっかり記事が掲載されてました。
全国紙の、しかも社会面に載るというのは、大企業の広報やＰＲ会
社でもなかなかできないんですが、後藤さんのアイデア、すばらし
いです。
後藤さんの会社、これから大変なことになるでしょうね。
成功の要因は、なんといっても、いま話題の２つのニュース、「飲
酒運転」と「ガソリン値上げ」をうまく自分のビジネスに結びつけ
たところですね。
福岡で３人の子供が犠牲になった「飲酒事件」以来、飲酒運転が毎
日のようにメディアの話題になっていた中で、「飲酒運転をしない」
と誓約書をかいたお客さんには、ガソリン１０リットルプレゼント。
ニュースは、企業の大小や知名度ではなく、アイデアがもっとも重
要という典型的な例といえます。
あとはどれだけ顧客獲得ができるかというところですが、サイトや
ＤＭ、営業マンのフォローもしっかりされているようなので、１０
月末までのキャンペーンでどれだけのお客さんが集まったか、
後藤さん、是非ご報告くださいね。
マスコミからニュースが流れておしまいでは、これまでのＰＲと変
わりませんが、きちんとマーケティング対策をしておくことで、顧
客獲得までする。
それも、これまでのマーケティングでは考えられないほどの顧客が
しかも長期間あつまるのが、ニュース・マーケティングの特徴です。
「ニュース・マーケティング研究会」がスタートする前から、こん
なにすごい成功事例がでてくると、これからがホント、楽しみです。
後藤さんの会社のサイトに、放映ニュースや掲載記事などが載って
ますので、是非ご覧になってみてください。
http://www.gotopia.co.jp
http://www.gotocar.com
みなさんも後藤さんに負けずに、自社のニュースをつくって、怒涛
の集客を実現してください。
ご報告、お待ちしてます。
≪★注目セミナー情報★≫
これまでのマーケティングでは考えられないほどの
顧客が集まり、それが長期間継続する！
「ニュース・マーケティングの秘密」を公開
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理屈ではなくニュースでつくるもの。
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号外 『飲酒運転撲滅！』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
きょうは、読者の方から大成功のうれしいメールが届いたので、
号外版でお届けします。
早速、いただいた熱いメールをご紹介します。
◆
『儲かる会社はニュースづくりがうまい』http://www.bcpr.jp/book.htm
を読んで早速ニュースリリース。
テレビ局にFAXを送ったら、１５分後にTV東京のデスクからメール
翌日取材でその日の内に
１４日 17：00 ニュース「速ホウ」 でON AIR。
そこで気を良くして
本日新聞にFAXを送ったらこれまた１５分で産経記者から電話。
なんとその記者に
「飲酒運転撲滅誓約書でガソリンをあげるらしい、面白そう、
すぐに行け！」
とメールが入ったとのこと。
１時間後に記者が到着、いろいろインタビューを受け、こちらも調
子が乗ってきて、これは地域版ではもったいない、今日は麻原の死
刑のニュースがあるので明日になるか分からないが、全国版に載せ
たい（？）と意気揚々と帰って行った。
これを最大限利用しようと、担当が徹夜でチラシ作成中。
HPもがんがん更新
DMも爆弾のように出す
明日は電話応対のロープレ
これで今年の売上げ目標達成か（笑）
大変なことになりそうです。
竹村さんの本のお陰です、ありがとうございました。
２８日のセミナーには参加します
株式会社 後藤自動車 代表取締役 後藤一敏
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◆
後藤さんは、先日わたしがゲストで講演したセミナーにたまたま出
席されてたんですね。
参考になったようでよかったです。
きょうの産経新聞・社会面にもしっかり記事が掲載されてました。
全国紙の、しかも社会面に載るというのは、大企業の広報やＰＲ会
社でもなかなかできないんですが、後藤さんのアイデア、すばらし
いです。
後藤さんの会社、これから大変なことになるでしょうね。
成功の要因は、なんといっても、いま話題の２つのニュース、「飲
酒運転」と「ガソリン値上げ」をうまく自分のビジネスに結びつけ
たところですね。
福岡で３人の子供が犠牲になった「飲酒事件」以来、飲酒運転が毎
日のようにメディアの話題になっていた中で、「飲酒運転をしない」
と誓約書をかいたお客さんには、ガソリン１０リットルプレゼント。
ニュースは、企業の大小や知名度ではなく、アイデアがもっとも重
要という典型的な例といえます。
あとはどれだけ顧客獲得ができるかというところですが、サイトや
ＤＭ、営業マンのフォローもしっかりされているようなので、１０
月末までのキャンペーンでどれだけのお客さんが集まったか、
後藤さん、是非ご報告くださいね。
マスコミからニュースが流れておしまいでは、これまでのＰＲと変
わりませんが、きちんとマーケティング対策をしておくことで、顧
客獲得までする。
それも、これまでのマーケティングでは考えられないほどの顧客が
しかも長期間あつまるのが、ニュース・マーケティングの特徴です。
「ニュース・マーケティング研究会」がスタートする前から、こん
なにすごい成功事例がでてくると、これからがホント、楽しみです。
後藤さんの会社のサイトに、放映ニュースや掲載記事などが載って
ますので、是非ご覧になってみてください。
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
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「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕注目セミナー情報
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『困ったときはＱＲコード』
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毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第９０号です。
本日の注目ニュースは、「自動車保険のチューリッヒ ＱＲコードを
利用した新サービスの提供を開始」です。
９月１３日、フジサンケイビジネスアイ、金融・証券面のニュース
です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
自動車保険のチューリッヒ保険は、ＱＲコードを活用した新サービ
スを１２日から始めた。
名称は「Ｚステッカー」。
同社の英語社名の頭文字「Ｚ」を記したステッカーに、同社の携帯
電話サイトの情報を埋め込んだＱＲコードを印刷。
契約者が事故にあった際や他の支援サービスが必要なときは携帯電
話で同コードを読み取ると、自動的に同社の事故受付センターに連
絡できる。
自動車保険では、契約会社への連絡手段として無料公衆電話カード
などを配布するサービスはあったが、同社は携帯電話の普及を考慮
した。
１２日から新規契約者にステッカーを渡すほか、役６０万人の既存
の契約者に今月末までに郵送する。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
いまでは、広告にＱＲコードがついていることも珍しくなくなりま
したが、契約者が事故や支援サービスが必要なとき、車につけたス
テッカーにあるＱＲコードで救援センターに即つながる。
この「お役立ち度」が、広告などのＱＲコードとは違って、ニュー
スになるわけです。
タイトルにあるように「困ったときにＱＲコード」というところが
ミソですね。
さらに、自動車保険ではこういったサービスがいままではなかった
という「新規性」もニュース価値を高めます。
チューリッヒ保険からみると、困ったときに役立つから是非このス
テッカーを貼ってくれという、顧客への口実ができて、お客さんも
「これは便利」と自分の車に貼ってくれる。
お客さんには、「何かあったときにすぐ携帯で連絡できるように、
目立つところに貼ってください」とかいって、車の最も目立つとこ
ろに貼る。
ここではこのステッカーの写真はご紹介できませんが、このチュー
リッヒの大きな「Ｚ」マークの下に、申し訳程度にＱＲコードが付
いているという感じです。（笑）
これを車のもっとも目立つところに貼れば、チューリッヒ保険のい
いＰＲになりますよね。
この場合は、顧客の車がメディアになって、勝手にチューリッヒの
ロゴを広めてくれます。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
役立ち情報をフックにする
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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最近、「脳を鍛えるトレーニング」というのが流行ってますが、と
ても簡単な方法として、目に付いた文字を後ろから読む、というの
がテレビで紹介されたました。
なんか子供のころ盛んにやった覚えがありますが、こういったもの
も脳の老化予防になるんですね。
ずいぶん前になりますが、東武東上線の成増という、そば屋みたい
な名前の駅のホームで電車待ちしていたとき、へべれけに酔ったお
じさんが、ホームの駅看板をみて、
「なんだ！この【すまりな】っていうのは？」
というのが妙に笑えたのを思い出しました。
このおじさん、酔っ払いながら脳を鍛えていたんですね。（笑）
ちなみにこの成増は、モスバーガー発祥の地だそうです。 （竹）
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スを１２日から始めた。
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同社の英語社名の頭文字「Ｚ」を記したステッカーに、同社の携帯
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いＰＲになりますよね。
この場合は、顧客の車がメディアになって、勝手にチューリッヒの
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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最近、「脳を鍛えるトレーニング」というのが流行ってますが、と
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『シニアが挑む日本縦断列車の旅』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８９号です。
本日の注目ニュースは、「シニアが挑む日本縦断列車の旅が人気」
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それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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ＪＲ北海道の旭川支社で企画した、日本最北端の駅・稚内駅からＪ
Ｒ最南端の駅、西大山駅（鹿児島県）までひたすら鈍行列車を乗り
継ぐ旅がシニア世代に人気だ。
いかにも体力のある、鉄道ファン向けのようだが、平均年齢は、
５８．８歳で、最高齢は７４歳。
昨年も同様のツアーを募集し、鉄道ファンに狙いを定めたが、申し
込んできたのは６０代以上のシニア。
４０人の定員のうち、半分の２０人集まれば上出来と考えていたが、
最終的には１５０人を集めるヒット企画になった。
他社も同様のプランを発売し、５０〜７０代が中心で、夫婦も目立
つという。
列車を乗り継ぐ旅行が注目を集める背景には、２００４年５月に
ＮＨＫが放送した「列島縦断鉄道１２０００kmの旅」という番組の
影響がありそうだ。
俳優の関口知宏が４２日間をかけ、風景や人との出会いを紹介した。
翌年には続編が放送されたほか、関連書籍も出版され、１２万部の
ヒットとなっている。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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わたしもこの番組、ちょっと観たおぼえがありますが、冒険旅行と
いうよりは、のんびり出会いを楽しみながら、の日本縦断鈍行列車
の旅、といった感じでした。
鉄道ファンよりも、シニア世代にツアーが売れたというのも、その
あたりの番組テイストが、時間とお金に余裕のあるこの世代にマッ
チしたからではないかと思いますね。
このニュースで注目してほしいのは、ＮＨＫの番組で放送された内
容をトレースしたツアー企画がヒットしたということです。
ターゲット的には、当初の予想とははずれたものの、ヒット企画に
なったというのは、間違いなく番組の内容が静かなブームとなって、
出版やＤＶＤソフトにまで波及した結果でしょう。
もちろん、初めからこういったツアーを企画してＮＨＫが放送した
わけではありませんが、時間を逆からみれば、ある意味で、ＮＨＫ
が番組でわざわざＰＲしてくれたものを商品化したともいえるわけ
です。
（１）ＮＨＫの番組で放映 → （２）静かな人気に！ →
（３）書籍化・ＤＶＤ化 → （４）さらに人気が広がる →
（５）「ツアー商品企画」販売 → （６）ヒット！
という流れです。
普通は、自社の商品を番組で露出させて、書籍化やＤＶＤなどのメ
ディアも活用してニュースを広げて話題をつくるというのが一般の
ＰＲの王道ともいえますが、これをやるのはプロでも結構が骨が折
れますし、予算も結構かかりますね。。
、
今回のような企画は、（１）−（４）の最も大変なプロセスをある
意味、ＮＨＫが自前でやってくれたともいえるわけで、売る方は関
連商品の企画と販売だけ。
見事な「便乗商法」といえます。（笑）
自前でニュースをつくるのもいいですが、ヒトが一生懸命話題にし
て、宣伝してくれていることを自分のビジネスに利用するのは、
もっともラクで頭がいい方法ですね。
まさに、宣伝費を自社の代わりに他社が負担してくれているという、
「究極のマーケティング」だと思いませんか？
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★ニュースメイクポイント
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ヒトが一生懸命話題にしているニュースを
自社のマーケティングに利用する
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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きのうは打ち合わせで外出したので、大相撲を夜のダイジェスト版
でみてました。
ダイジェストで観ると、あっという間に全取り組みが終わってしま
うので、途中でトイレに行ったりすると、もう最後の朝青龍戦だっ
たりして、うっかり気が抜けません。（笑）
おなじみ人気の高見盛の取り組みで、立会いとほぼ同時に、
「永谷ええ〜ん！（説明するまでもないですが、永谷園です）」
という掛け声が…。（笑）
スポンサーさんにとってはいい宣伝になると思いますが、こういっ
た人気にあやかるというもの、非常にニュース性を高める戦略のひ
とつなんですね。
人気者というのは、人々の関心を集めているわけですから、その支
援者もその「気」にあやかれる。
今場所は復調の兆しのある、こちらも人気のブルガリヤ出身の琴欧
州の立会いでは、
「ヨーグルトおおお〜！」
とか声がかかるとおもしろいですね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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本日の注目ニュースは、「シニアが挑む日本縦断列車の旅が人気」
です。
９月１１日号、日経ビジネスのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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ＪＲ北海道の旭川支社で企画した、日本最北端の駅・稚内駅からＪ
Ｒ最南端の駅、西大山駅（鹿児島県）までひたすら鈍行列車を乗り
継ぐ旅がシニア世代に人気だ。
いかにも体力のある、鉄道ファン向けのようだが、平均年齢は、
５８．８歳で、最高齢は７４歳。
昨年も同様のツアーを募集し、鉄道ファンに狙いを定めたが、申し
込んできたのは６０代以上のシニア。
４０人の定員のうち、半分の２０人集まれば上出来と考えていたが、
最終的には１５０人を集めるヒット企画になった。
他社も同様のプランを発売し、５０〜７０代が中心で、夫婦も目立
つという。
列車を乗り継ぐ旅行が注目を集める背景には、２００４年５月に
ＮＨＫが放送した「列島縦断鉄道１２０００kmの旅」という番組の
影響がありそうだ。
俳優の関口知宏が４２日間をかけ、風景や人との出会いを紹介した。
翌年には続編が放送されたほか、関連書籍も出版され、１２万部の
ヒットとなっている。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
わたしもこの番組、ちょっと観たおぼえがありますが、冒険旅行と
いうよりは、のんびり出会いを楽しみながら、の日本縦断鈍行列車
の旅、といった感じでした。
鉄道ファンよりも、シニア世代にツアーが売れたというのも、その
あたりの番組テイストが、時間とお金に余裕のあるこの世代にマッ
チしたからではないかと思いますね。
このニュースで注目してほしいのは、ＮＨＫの番組で放送された内
容をトレースしたツアー企画がヒットしたということです。
ターゲット的には、当初の予想とははずれたものの、ヒット企画に
なったというのは、間違いなく番組の内容が静かなブームとなって、
出版やＤＶＤソフトにまで波及した結果でしょう。
もちろん、初めからこういったツアーを企画してＮＨＫが放送した
わけではありませんが、時間を逆からみれば、ある意味で、ＮＨＫ
が番組でわざわざＰＲしてくれたものを商品化したともいえるわけ
です。
（１）ＮＨＫの番組で放映 → （２）静かな人気に！ →
（３）書籍化・ＤＶＤ化 → （４）さらに人気が広がる →
（５）「ツアー商品企画」販売 → （６）ヒット！
という流れです。
普通は、自社の商品を番組で露出させて、書籍化やＤＶＤなどのメ
ディアも活用してニュースを広げて話題をつくるというのが一般の
ＰＲの王道ともいえますが、これをやるのはプロでも結構が骨が折
れますし、予算も結構かかりますね。。
、
今回のような企画は、（１）−（４）の最も大変なプロセスをある
意味、ＮＨＫが自前でやってくれたともいえるわけで、売る方は関
連商品の企画と販売だけ。
見事な「便乗商法」といえます。（笑）
自前でニュースをつくるのもいいですが、ヒトが一生懸命話題にし
て、宣伝してくれていることを自分のビジネスに利用するのは、
もっともラクで頭がいい方法ですね。
まさに、宣伝費を自社の代わりに他社が負担してくれているという、
「究極のマーケティング」だと思いませんか？
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★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ヒトが一生懸命話題にしているニュースを
自社のマーケティングに利用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうは打ち合わせで外出したので、大相撲を夜のダイジェスト版
でみてました。
ダイジェストで観ると、あっという間に全取り組みが終わってしま
うので、途中でトイレに行ったりすると、もう最後の朝青龍戦だっ
たりして、うっかり気が抜けません。（笑）
おなじみ人気の高見盛の取り組みで、立会いとほぼ同時に、
「永谷ええ〜ん！（説明するまでもないですが、永谷園です）」
という掛け声が…。（笑）
スポンサーさんにとってはいい宣伝になると思いますが、こういっ
た人気にあやかるというもの、非常にニュース性を高める戦略のひ
とつなんですね。
人気者というのは、人々の関心を集めているわけですから、その支
援者もその「気」にあやかれる。
今場所は復調の兆しのある、こちらも人気のブルガリヤ出身の琴欧
州の立会いでは、
「ヨーグルトおおお〜！」
とか声がかかるとおもしろいですね。 （竹）
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
ニュース社会の到来とは…、
これまでのマーケティングが通用しなくなるということ。
「ニュース・マーケティング研究会」１０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『祝賀ビジネス始動』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８８号です。
本日の注目ニュースは、「親王さま祝賀ビジネス始動 経済効果は
１５００億円」です。
９月８日号、フジサンケイビジネスアイ、９月８日一面のニュース
です。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
「経済効果１５００億円」と弾かれた、男子皇族のご誕生。
列島各地からは経済効果やビジネス感覚をかんじさせるニュースが
続々と届き始めている。
●育児向けＣＤ発売
「ロイヤル・ベビー・クラシック」（キングレコード）など５タイ
トルを一挙発売。「こどもと一緒にモーツアルト」（コロムビア）、
「マタニティミュージック」（ソニー）、など育児向けＣＤの発売
相次ぐ。
●慶祝まんじゅう
「純ちゃんまんじゅう」などで話題を集める東京の菓子会社「大藤」
が「慶祝まんじゅう」の製造を決定。来週から発売予定。
●ランに名前
洋ラン「プリンセス・キコ」を開発した甲府市「向山蘭園」は、
すでに「プリンス」名をつけるランの品種開発に意欲。
●祝賀コンサート
山形県天童市「天童オルゴール博物館」で祝賀コンサートを実施。
オルゴール好きで知られる紀子さまにちなむ。
その他、保育のポピンズでは、９月中、「親王殿下ご誕生お祝いキ
ャンペーン」を展開し、働きながら子育てに取り組む母親を応援す
るとか、富士急ハイランドでは、子供料金の割引の実施、など、さ
まざまなお祝いキャンペーンが実施される予定。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
紀子さまが出産された「愛育病院」にちなんで、「愛育」と名のつ
く会社などに問い合わせが多いとか、かなり反響が大きくなってき
ているようです。
子供や育児関連の業界でなくても、いくらでもこの慶祝ムードに乗
って、売り上げを上がることができるはずです。
先日、このメルマガでもご紹介した「純ちゃんまんじゅう」の大藤
さんも早速、記念まんじゅうの発売を決めました。
実にすばらしい「便乗」商法ですが（笑）、ウチとは関係ないとい
わずに、是非この機会にあなたのビジネスでも活用してみましょう。
会社の大小、法人・個人も関係ないですから、地元だけでやってる
お店でも、いち早く「お祝いキャンペーン」をやればいいわけです。
これであなたのお店もめでたく「メディア」入りです。（笑）
なんといっても、「経済効果１５００億円」ですから、いきなり
１５００億円市場ができたと同じことですから、便乗しない手はあ
りませんよね。
これこそ、ニュース・マーケティングの真骨頂です。
ただ皇室関係の場合は、あまりふざけたものはＮＧです。
下手なことをやると右翼に狙われますから、そこだけはご注意を。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
経済効果の一部を自分のビジネスに回す
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
また、楽しみな大相撲が始まりました。
場所前のけいこ総見では、朝青龍が把瑠都に５番中４番敗れるとい
う大波乱で、本場所はどんなことになるかと思っていましたが、初
日の千代大海の把瑠都への気迫、すごかったですね。
まさに立会いの当たりで一発撃沈という感じでした（笑）
きょうの取り組みでも同じような当たりで、相手は脳しんとうのよ
うな状態に…。
今場所は千代大海が期待できそうです。
千代大海の立会いの当たりにも負けないほどのインパクトのある、
セミナーのご紹介です。（笑）
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本日の注目ニュースは、「ウェブサイト価値ランキング 企業サイト
の事業貢献度測定」です。
９月１６日号、週刊ダイヤモンドの特集記事のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
企業のウェブサイトの生み出す効果は、大きく分けて売り上げへの
貢献となる「売り上げ効果」。
企業や商品の情報を発信し、好感度やブランドイメージの向上につ
ながるブランドへの貢献を表す「情報発信」。
という、大きく分けて二つの面での事業貢献が期待されている。
企業側も消費者に対して直接自社のＰＲができる媒体として、ます
ますインターネットに力を入れるようになっている。
企業が構築するウェブサイトのページはますます増加し、しかもそ
の中には凝ったつくりのページや動画、双方向コンテンツなど、制
作や運用に労力がかかるコンテンツが数多く含まれるようになって
いる。
「売り上げ価値」が最も高かったのはトヨタ自動車で、１３９８億円。
同社のサイトには、メーカーのサイトでは珍しく他社商品と比較で
きる「他社比較シュミレーション」など、自動車業界の中でもっと
も情報が充実したサイトとして評価されている。
「情報価値」のトップはキリンで、２６９億円。
同社のサイトは、商品にあまり興味のない人でも楽しめるようなコ
ンテンツを数多く用意していて、「キリンビール大学」などお酒に
まつわるさまざまな情報を学部というカテゴリーに分けて紹介して
いる。
さらに、「食学部」ではお酒に合う料理のおいしい食べ方や、２０
００もの豊富なおつまみレシピを掲載した「おつまみ道場」など。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
今週の「週刊ダイヤモンド」の特集記事『給料全比較』もおもしろ
かったですが、第２特集の『ウェブサイト価値ランキング』は、身
近なテーマで興味深いですね。
自社サイトのコンテンツづくりに苦心されている方は、是非参考に
されるといいと思います。
サイトではいったいどのような情報を提供すればいいのか。
多くのサイト担当者の共通の悩みでもあると思います。
サイト全体の満足度が高いサイトでは、商品以外の情報で充実した
コンテンツがあるとしています。
例えば、飲料や食品業界の「レシピ」や、航空会社の「旅情報」と
いった類の情報。
また、「情報価値」２位のサントリーは、同社のコーポレートメッ
セージになっている水に関する情報が充実していているそうです。
例えば、「水大事典」では、水の１日の摂取量や料理と相性のよい
水など、水に関するさまざまな情報が掲載されている。
このほか、「カクテルレシピ」では４００種類ものカクテルレシピ
や、動画を使ってビルドやシェークなどの基本技法が紹介されてい
るそうです。
満足度の高いサイトは、商品そのものではなく、商品に関連した
「商品周辺情報」が、多くの人たちの興味をそそり、購入しないと
きでもサイトにアクセスしてもらうことで継続的に関係性を築くこ
とができるのだということですね。
今回の調査でランクインしたサイトのほとんどは、大企業のもので
すが、今後は中堅・中小企業や個人のサイトも同様な動きが予想さ
れますね。
サイトを訪れるというのは、リアルでは店舗への集客と同じような
意味合いになるでしょうから、サイトへの集客のカギは、こういっ
たキラーコンテンツが握っているということになります。
多くの人たちの興味や関心を生みだす、このような役立ち情報とい
うのはまさに「ニュース」の定義そのもので、つまりサイトへの集
客のカギを握るのも、「ニュース」（ニュース性のあるコンテンツ）
になるわけです。。
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★ニュースメイクポイント
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キラーコンテンツ（ニュース）がサイトをメディアにする
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょう、ＮＨＫテレビを観ていたら、ウチの小江戸オフィスのある
川越の川でオットセイが捕獲されたというニュースが…。
きのう近所の人が、犬が川を泳いでいるのかと思ったとかで、ずい
ぶんのどかな話ですが、普段は海にいるオットセイがこんなところ
まで泳いでくるとは…。
さすがスタミナ抜群！
夏の疲れで若干パワーダウン気味のわたしも見習いたいところです（笑）
ところで、あなたの会社のサイトを、このオットセイ君なみにパワ
ーアップさせるキラーコンテンツづくりのヒントを提供するセミナ
ーをやります。
９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
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キラーコンテンツ（ニュース性のあるコンテンツ）のつくり方』
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乙部さんがきたら、参加者との写真撮影会でもやろうかな？ （竹）
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■〔３〕情報かわら版
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毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８７号です。
本日の注目ニュースは、「ウェブサイト価値ランキング 企業サイト
の事業貢献度測定」です。
９月１６日号、週刊ダイヤモンドの特集記事のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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企業のウェブサイトの生み出す効果は、大きく分けて売り上げへの
貢献となる「売り上げ効果」。
企業や商品の情報を発信し、好感度やブランドイメージの向上につ
ながるブランドへの貢献を表す「情報発信」。
という、大きく分けて二つの面での事業貢献が期待されている。
企業側も消費者に対して直接自社のＰＲができる媒体として、ます
ますインターネットに力を入れるようになっている。
企業が構築するウェブサイトのページはますます増加し、しかもそ
の中には凝ったつくりのページや動画、双方向コンテンツなど、制
作や運用に労力がかかるコンテンツが数多く含まれるようになって
いる。
「売り上げ価値」が最も高かったのはトヨタ自動車で、１３９８億円。
同社のサイトには、メーカーのサイトでは珍しく他社商品と比較で
きる「他社比較シュミレーション」など、自動車業界の中でもっと
も情報が充実したサイトとして評価されている。
「情報価値」のトップはキリンで、２６９億円。
同社のサイトは、商品にあまり興味のない人でも楽しめるようなコ
ンテンツを数多く用意していて、「キリンビール大学」などお酒に
まつわるさまざまな情報を学部というカテゴリーに分けて紹介して
いる。
さらに、「食学部」ではお酒に合う料理のおいしい食べ方や、２０
００もの豊富なおつまみレシピを掲載した「おつまみ道場」など。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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今週の「週刊ダイヤモンド」の特集記事『給料全比較』もおもしろ
かったですが、第２特集の『ウェブサイト価値ランキング』は、身
近なテーマで興味深いですね。
自社サイトのコンテンツづくりに苦心されている方は、是非参考に
されるといいと思います。
サイトではいったいどのような情報を提供すればいいのか。
多くのサイト担当者の共通の悩みでもあると思います。
サイト全体の満足度が高いサイトでは、商品以外の情報で充実した
コンテンツがあるとしています。
例えば、飲料や食品業界の「レシピ」や、航空会社の「旅情報」と
いった類の情報。
また、「情報価値」２位のサントリーは、同社のコーポレートメッ
セージになっている水に関する情報が充実していているそうです。
例えば、「水大事典」では、水の１日の摂取量や料理と相性のよい
水など、水に関するさまざまな情報が掲載されている。
このほか、「カクテルレシピ」では４００種類ものカクテルレシピ
や、動画を使ってビルドやシェークなどの基本技法が紹介されてい
るそうです。
満足度の高いサイトは、商品そのものではなく、商品に関連した
「商品周辺情報」が、多くの人たちの興味をそそり、購入しないと
きでもサイトにアクセスしてもらうことで継続的に関係性を築くこ
とができるのだということですね。
今回の調査でランクインしたサイトのほとんどは、大企業のもので
すが、今後は中堅・中小企業や個人のサイトも同様な動きが予想さ
れますね。
サイトを訪れるというのは、リアルでは店舗への集客と同じような
意味合いになるでしょうから、サイトへの集客のカギは、こういっ
たキラーコンテンツが握っているということになります。
多くの人たちの興味や関心を生みだす、このような役立ち情報とい
うのはまさに「ニュース」の定義そのもので、つまりサイトへの集
客のカギを握るのも、「ニュース」（ニュース性のあるコンテンツ）
になるわけです。。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
キラーコンテンツ（ニュース）がサイトをメディアにする
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょう、ＮＨＫテレビを観ていたら、ウチの小江戸オフィスのある
川越の川でオットセイが捕獲されたというニュースが…。
きのう近所の人が、犬が川を泳いでいるのかと思ったとかで、ずい
ぶんのどかな話ですが、普段は海にいるオットセイがこんなところ
まで泳いでくるとは…。
さすがスタミナ抜群！
夏の疲れで若干パワーダウン気味のわたしも見習いたいところです（笑）
ところで、あなたの会社のサイトを、このオットセイ君なみにパワ
ーアップさせるキラーコンテンツづくりのヒントを提供するセミナ
ーをやります。
９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
『あなたのサイトをメディアにして顧客が殺到する！
キラーコンテンツ（ニュース性のあるコンテンツ）のつくり方』
詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
乙部さんがきたら、参加者との写真撮影会でもやろうかな？ （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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ＶＯＬ．８６ 『レシピでマーケケティング』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．８６ 『レシピでマーケケティング』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
これまでは、まずマーケケティング、ついでにニュース
これからは、まずニュース、ついでにマーケティング の時代
「ニュース・マーケティング研究会」 １０月スタート！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『ワンスプーン レシピで売る』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８６号です。
本日の注目ニュースは、「ミツカン お酢を使ったレシピで販促」です。
９月６日、朝日新聞、生活面下のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
お酢って、こんなにカンタンでおいしいのだ劇場〜秋〜
（１） 季節の変わり目には、バナナ。プリッとおいしそうな房を
選ぼう。
（２） さあ、バナナとお酢の最強コラボで、家族の健康を守るのだ。
（３） まずバナナ（正味３００ｇ）の皮をむいて、２ｃｍの厚さ
にトントン切ります。
（４） サワーポットに、バナナ、ミツカン純玄米黒酢（３００ｍｌ）
、氷砂糖（３００ｇ）を。「１：１：１」ってラクでしょ。
氷砂糖の代わりに黒砂糖でもＯＫ．
（５） 冷蔵庫において、１日一度、軽くかき混ぜましょう。
おいしくなーれ。
（６） １週間でできあがり！バナナはとりのぞいて、あとはおい
しく飲むだけ。
（７） 水に約５倍に薄めていただくのが基本形。
でも、朝食に牛乳で割って飲むのも、みんな大好き。
（８） サワーポット、サイズが手ごろでホントおすすめですよ。
www.mizkan.co.jp/osu/ で当るんです。
ホントに当たる！サワーポット、くわしくはこちら…。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
これは、ミツカンの黒酢の広告なんですが、実に手が込んでいます。
上記（１）から（８）の文章の上に、それぞれ写真が載せられてい
て、（２）と（４）に黒酢、４つの写真の中でプレゼントのサワー
ポットがさりげなく登場しています。
そろそろ秋風を感じる季節に、夏の疲れを癒す黒酢というタイミン
グもさることながら、このコンテンツの見せ方が非常にうまい。
わたしも思わず全部読んでしまいましたが、興味のある人は、プレ
ゼント企画にも応募するでしょうね。
このキャンペーンには、レシピ紹介とプレゼントという２つの役立
ち情報が「ニュース」になっています。
特に、レシピというのは、よく食品会社のサイトのキラーコンテン
ツになっているようですが、こういったコンテンツはニュース性が
高いので、広告面でもニュースになります。
このストーリーを映像化して、サイトに掲載すればいいコンテンツ
になりますね。
これからは、まずニュース（コンテンツ）、ついでにマーケティン
グ（顧客獲得）の時代になりますね。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
キラーコンテンツを活用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうの紀子さまご出産のニュースに合わせて、早速ニュース・マ
ーケティングをやっているところを発見しました。
ひとつは、テレビのニュースでやってたんですが、ある箱根の旅館
が通常一万円の部屋を、親王さまの体重２５５８グラムにちなんで
￥２５００で提供するというもの。
どうせなら、￥２５５８で提供すればいいんじゃないかと思いますが…。
もうひとつが、飛鳥新社さんの『皇室入門』。
きのうのご出産にドンピシャのタイミングで広告に出すところが実
に憎いですね。（笑）
どちらも、６日のご出産が判明してから速攻で準備したんでしょう
が、予想されるニュースに合わせる「フューチャーニュース・マー
ケティング」の典型ですね。
わたしもきょう思わず、打ち合わせの帰りに池袋の書店で、この
『皇室入門』を一冊買ってしまいました。（笑）
ニュース・マーケティングの提唱者が、まんまとはまっているんで
すから、やっぱりこれはすごいマーケティングなんだと実感してし
まいましたね。 (竹)
≪来ないとあなたの【品格】が問われる！
かもしれない注目のセミナー情報≫
ニュース・マーケティングというのは、わかりやすく説明すると
「ダム」に例えることができます。
ダムには一杯水を蓄えているわけですから、いざというときに、
放水すれば下流は潤うわけです。
ダムの水は、「社会の関心事」つまり多くの人々が関心をもってい
ること、つまりニュースです。
このダムから放流された水が、自分の家や田んぼまで流れてくるよ
うな経路さえつくっておけば、自然に水は低きに流れ込んでくる。
これと同じで、社会の関心事（ニュース）とあなたの会社をつなぐ
経路さえつくれば、自然に人々の関心が、あなたの会社の商品やサ
ービスに流れこんでくるわけですね。
ところが、まだこのことに気づいて実行している会社が少ないんです。
こんなにカンタンで効果抜群のマーケティング手法をほっとくなんて！
目の前に一億円の札束が並んでいるのに、腹が減ってるから立ち食い
そば食ってから…、なんていっているようなものです。
まさに、「きのこは千人の股をくぐる」とはこのことです。
マスコミなんか使う必要もないので、どんな小さな会社や個人商店
さんみたいな地域単位で商売をおこなっているところでも活用でき
る、超かんたんで効果抜群のマーケティングです。
このノウハウは、マーケティング先進国といわれる米国にいっても
ありません。
つまり、日本発の新しいマーケティング・ノウハウともいえます。
今回のセミナーでは、このマーケティングのコンセプト部分を中心
にわかりやすく解説します。
まさに次の日からすぐに使える「打ち出の小槌」を是非手に入れて
帰ってください。
定員に達したらすぐに締め切りますので、是非この機会をお見逃し
なく。
お申し込みは今すぐ…、
セミナー詳細 http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
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■〔３〕情報かわら版
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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９月６日、朝日新聞、生活面下のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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（１） 季節の変わり目には、バナナ。プリッとおいしそうな房を
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（３） まずバナナ（正味３００ｇ）の皮をむいて、２ｃｍの厚さ
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（４） サワーポットに、バナナ、ミツカン純玄米黒酢（３００ｍｌ）
、氷砂糖（３００ｇ）を。「１：１：１」ってラクでしょ。
氷砂糖の代わりに黒砂糖でもＯＫ．
（５） 冷蔵庫において、１日一度、軽くかき混ぜましょう。
おいしくなーれ。
（６） １週間でできあがり！バナナはとりのぞいて、あとはおい
しく飲むだけ。
（７） 水に約５倍に薄めていただくのが基本形。
でも、朝食に牛乳で割って飲むのも、みんな大好き。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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これは、ミツカンの黒酢の広告なんですが、実に手が込んでいます。
上記（１）から（８）の文章の上に、それぞれ写真が載せられてい
て、（２）と（４）に黒酢、４つの写真の中でプレゼントのサワー
ポットがさりげなく登場しています。
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グもさることながら、このコンテンツの見せ方が非常にうまい。
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になりますね。
これからは、まずニュース（コンテンツ）、ついでにマーケティン
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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きのうの紀子さまご出産のニュースに合わせて、早速ニュース・マ
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ケティング」の典型ですね。
わたしもきょう思わず、打ち合わせの帰りに池袋の書店で、この
『皇室入門』を一冊買ってしまいました。（笑）
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ダムには一杯水を蓄えているわけですから、いざというときに、
放水すれば下流は潤うわけです。
ダムの水は、「社会の関心事」つまり多くの人々が関心をもってい
ること、つまりニュースです。
このダムから放流された水が、自分の家や田んぼまで流れてくるよ
うな経路さえつくっておけば、自然に水は低きに流れ込んでくる。
これと同じで、社会の関心事（ニュース）とあなたの会社をつなぐ
経路さえつくれば、自然に人々の関心が、あなたの会社の商品やサ
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そば食ってから…、なんていっているようなものです。
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ＶＯＬ．８５ 『出産マーケティング』
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〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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紀子さまご出産のニュースをマーケティングに活かすには？
『今あるニュースでおどろくほどの顧客を獲得する！』
詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『紀子さまご出産でベビー銘柄早くも沸騰』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８５号です。
本日の注目ニュースは、「紀子さまご出産でベビー銘柄早くも沸騰」
です。
９月６日、夕刊フジのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
秋篠宮妃紀子さまのご出産予定日を６日に控え、祝賀ムードの高ま
る株式市場では、ベビーフードや子供服などの育児関連株が早くも
人気化している。
紀子さまご出産を控え、「元気」がいいのが、ベビーフードトップ
の和光堂、育児用品トップの和光堂、育児用品トップのピジョン、
ベビーカーを扱うコンビ、子供服を販売する西松屋チエーンなどだ。
東証２部上場の和光堂は、今年最初の取引となった１月４日に３５
５０円だったが、８月に入ったあたりから上昇トレンドには入った。
紀子さまのご出産予定日が発表された９月１日には、前日比１００
０円ストップ高の６６２０円と急伸。
週明け４日も一時、ストップ高をつけた後、前週末終値比９９０円
高の７６１０円で引けた。
ピジョンやコンビ、西松屋などの関連他社も同じような動きとなった。
さらに、こうした状況を見通してか、ファミリーレストランのロイ
ヤルホストを展開するロイヤルホールディングスは４日、ベネッセ
コーポレーションと協力して、乳幼児向けの新メニューを開発した
と発表。
その新メニューを５日から、全国３２０ヶ所のロイヤルホストで提
供する。
ロイヤルの株価は４日、一時同１６円高の１７２６円まで買われた。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
きょうは、紀子さまご出産のニュースで持ちきりですが、ご出産前
日の記事からのご紹介です。
ベビー関連銘柄が、今回の一連のニュースで株価が高騰していると
いう上場企業中心のニュースですが、後半のロイヤルのニュースは
いいですね。
紀子さまのご出産については、すでに早い時期からわかっていたわ
けですから、当然このニュースにあわせて準備ができたわけです。
すでにニュースになっているものをマーケティングに活用する方法
を「ホットニュース・マーケティング」といいます。
ロイヤルのように、将来ニュースになることが予想できるものに合
わせて、マーケティングをおこなうのを「フューチャーニュース・
マーケティング」といいます。
ちなみにどちらの名称もうちのオリジナルです。（笑）
今回の紀子さまご出産のニュースは、このどちらも活用できたわけ
で、関連業界のみならず、どんな業界でも大変なビジネスチャンス
なわけです。
これは企業の大小、法人・個人の別なく、関連付けさえできれば活
用できるので、きわめて公平である意味今流行りのｗｅｂ２．０的
な発想かもしれません。
社会や人々が注目する話題（ニュース）を自分のビジネスと関連づ
けることができれば、多くの人の関心が自分の�
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
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紀子さまご出産のニュースをマーケティングに活かすには？
『今あるニュースでおどろくほどの顧客を獲得する！』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『紀子さまご出産でベビー銘柄早くも沸騰』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８５号です。
本日の注目ニュースは、「紀子さまご出産でベビー銘柄早くも沸騰」
です。
９月６日、夕刊フジのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
秋篠宮妃紀子さまのご出産予定日を６日に控え、祝賀ムードの高ま
る株式市場では、ベビーフードや子供服などの育児関連株が早くも
人気化している。
紀子さまご出産を控え、「元気」がいいのが、ベビーフードトップ
の和光堂、育児用品トップの和光堂、育児用品トップのピジョン、
ベビーカーを扱うコンビ、子供服を販売する西松屋チエーンなどだ。
東証２部上場の和光堂は、今年最初の取引となった１月４日に３５
５０円だったが、８月に入ったあたりから上昇トレンドには入った。
紀子さまのご出産予定日が発表された９月１日には、前日比１００
０円ストップ高の６６２０円と急伸。
週明け４日も一時、ストップ高をつけた後、前週末終値比９９０円
高の７６１０円で引けた。
ピジョンやコンビ、西松屋などの関連他社も同じような動きとなった。
さらに、こうした状況を見通してか、ファミリーレストランのロイ
ヤルホストを展開するロイヤルホールディングスは４日、ベネッセ
コーポレーションと協力して、乳幼児向けの新メニューを開発した
と発表。
その新メニューを５日から、全国３２０ヶ所のロイヤルホストで提
供する。
ロイヤルの株価は４日、一時同１６円高の１７２６円まで買われた。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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きょうは、紀子さまご出産のニュースで持ちきりですが、ご出産前
日の記事からのご紹介です。
ベビー関連銘柄が、今回の一連のニュースで株価が高騰していると
いう上場企業中心のニュースですが、後半のロイヤルのニュースは
いいですね。
紀子さまのご出産については、すでに早い時期からわかっていたわ
けですから、当然このニュースにあわせて準備ができたわけです。
すでにニュースになっているものをマーケティングに活用する方法
を「ホットニュース・マーケティング」といいます。
ロイヤルのように、将来ニュースになることが予想できるものに合
わせて、マーケティングをおこなうのを「フューチャーニュース・
マーケティング」といいます。
ちなみにどちらの名称もうちのオリジナルです。（笑）
今回の紀子さまご出産のニュースは、このどちらも活用できたわけ
で、関連業界のみならず、どんな業界でも大変なビジネスチャンス
なわけです。
これは企業の大小、法人・個人の別なく、関連付けさえできれば活
用できるので、きわめて公平である意味今流行りのｗｅｂ２．０的
な発想かもしれません。
社会や人々が注目する話題（ニュース）を自分のビジネスと関連づ
けることができれば、多くの人の関心が自分の�