ＶＯＬ．８１ 『ハンカチで新規顧客開拓』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■
毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．８１ 『ハンカチで新規顧客開拓』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★注目Ｎｅｗｓ★≫
９月２８日にセミナーに出講します！
『あなたのサイトに顧客が殺到する！ ニュースのつくり方』
詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『ハンカチブーム 新規顧客開拓に』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８１号です。
本日の注目ニュースは、「ハンカチブーム 新規顧客開拓に」です。
８月３０日、日本流通新聞、連載コラム面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
今夏はことのほか高校野球が盛り上がった。
優勝した早稲田実業の斉藤投手へのフィーバーぶりは、彼が汗をぬ
ぐっていた青いハンカチにまで波及した。
決勝戦以来、百貨店ではタオルハンカチの売り上げが急増。
斉藤投手が使っていた銘柄が分かるや、問い合わせが殺到。
ネットオークションでは数千円の値までついている。
もしあなたがハンカチ販売業なら、この盛り上がりが冷めてしまわ
ないうちに、できるだけ沢山の売り上げつくっておこうと考えるだ
ろうか。
もちろんそれも策の一つだが、わたしならこの機会を新規顧客獲得
の好機と見る。
今回のようなブームは、それまでタオルハンカチに関心のなかった
人たちが急に強い関心を持ち、買おうとさえしているのだから、普
段より新規見込み客の集客はずっと容易になる。
世の中の現象を注意深く観察していると、しばしばある特定のこと
に多くの人たちの関心が集中することがある。
そのとき関心が高まっている商品を新規客の獲得に活用することが
コツだ。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ビジネスに関心のある方なら、まずご存知だと思いますが、小阪裕
司さんの連載コラム「招客招福の法則」の記事です。
このコラムは非常におもしろいので、わたしもほぼ毎回、読んでい
ますが、今回はまさにニュース・マーケティングの内容を紹介して
いただいている感じです。（笑）
小阪さんのマーケティングは、どちらかといえば顧客の維持、継続
に重点を置いた視点が多いように捉えていたんですが、今回は新規
顧客開拓に「ニュースを利用することが効果的だ」と普段わたしが
いっていることを主張されてますね。
さらに、
「こうして多くの方が関心を持ち、少なからず購買するであろうこ
の時期に、タオルハンカチの常用を啓蒙し、習慣化させることで、
ブームは一過性でなくなり、新たな市場基盤ができああるのである」
と言われています。。
降って湧いたようなニュースで新規客を開拓し、それを継続化させ
るには、さらなる啓蒙が必要であると…。
啓蒙というと、ちょっと押し付けがましい感じもしますが、要は、
継続してニュースを発信し続けて、話題を継続させていくというこ
とです。
ニュース・マーケティングは、新規顧客の開拓だけでなく、顧客基
盤の確立、つまり顧客のリピート化を促進する手法でもあるわけです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
話題のニュースで新規顧客開拓
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ニュースを顧客開拓に利用する場合、今回のハンカチの話題のよう
に、いきなり発生したニュースを利用する場合と、すでに存在する
ニュースを利用する場合があります。
後者の例は、これまでこのメルマガでもご紹介してきた、
「禁煙」、とか「少子化」、「女性」など、継続的に話題が続くテ
ーマものなどですね。
あと、季節モノのニュースも、時期が特定できるニュースとして有
効活用できます。
例えば、最近、地震情報や防災グッズの広告が多いのは、９月１日
の「防災の日」、つまり８３年前に関東大震災が発生した日が近づ
いているからです。
こういった確実に存在するニュースをマーケティングに利用する方
が、計画的に準備することができます。
ハンカチみたいな突発モノは、出たときに即効でアイデアを考えて
便乗しちゃえ、みたいなスタンスでいいと思います。（笑）
いずれにしても、これらの手法は、すでにあるニュース、または発
生予想できるニュースを顧客獲得や継続にカンタンに、しかも年間
を通じて活用できるので、やらない手はありません。
わざわざ自分でニュースをつくる手間が要らないわけですから、こ
んなにラクでものぐさができて、しかも抜群の効果を発揮するマー
ケティングの手法というの、ほかにないんじゃないかと思いますね。
この辺のノウハウを含めて、ニュース・マーケティングの全体をセ
ミナーで初公開します！
９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
『あなたのサイトに顧客が殺到する！ ニュースのつくり方』
詳細は http://www.news2u.net/bizseminar/20060928.html
当日は、新しいオチも公開するかもしれませんので（笑）、お時
間がおありの方は気軽に遊びに来てください。
ニュース・マーケティングは「発想力を鍛える」とても楽しいマー
ケティングですよ。（竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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無断転載することを禁止します。
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ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８１号です。
本日の注目ニュースは、「ハンカチブーム 新規顧客開拓に」です。
８月３０日、日本流通新聞、連載コラム面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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今夏はことのほか高校野球が盛り上がった。
優勝した早稲田実業の斉藤投手へのフィーバーぶりは、彼が汗をぬ
ぐっていた青いハンカチにまで波及した。
決勝戦以来、百貨店ではタオルハンカチの売り上げが急増。
斉藤投手が使っていた銘柄が分かるや、問い合わせが殺到。
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もちろんそれも策の一つだが、わたしならこの機会を新規顧客獲得
の好機と見る。
今回のようなブームは、それまでタオルハンカチに関心のなかった
人たちが急に強い関心を持ち、買おうとさえしているのだから、普
段より新規見込み客の集客はずっと容易になる。
世の中の現象を注意深く観察していると、しばしばある特定のこと
に多くの人たちの関心が集中することがある。
そのとき関心が高まっている商品を新規客の獲得に活用することが
コツだ。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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ビジネスに関心のある方なら、まずご存知だと思いますが、小阪裕
司さんの連載コラム「招客招福の法則」の記事です。
このコラムは非常におもしろいので、わたしもほぼ毎回、読んでい
ますが、今回はまさにニュース・マーケティングの内容を紹介して
いただいている感じです。（笑）
小阪さんのマーケティングは、どちらかといえば顧客の維持、継続
に重点を置いた視点が多いように捉えていたんですが、今回は新規
顧客開拓に「ニュースを利用することが効果的だ」と普段わたしが
いっていることを主張されてますね。
さらに、
「こうして多くの方が関心を持ち、少なからず購買するであろうこ
の時期に、タオルハンカチの常用を啓蒙し、習慣化させることで、
ブームは一過性でなくなり、新たな市場基盤ができああるのである」
と言われています。。
降って湧いたようなニュースで新規客を開拓し、それを継続化させ
るには、さらなる啓蒙が必要であると…。
啓蒙というと、ちょっと押し付けがましい感じもしますが、要は、
継続してニュースを発信し続けて、話題を継続させていくというこ
とです。
ニュース・マーケティングは、新規顧客の開拓だけでなく、顧客基
盤の確立、つまり顧客のリピート化を促進する手法でもあるわけです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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話題のニュースで新規顧客開拓
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━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ニュースを顧客開拓に利用する場合、今回のハンカチの話題のよう
に、いきなり発生したニュースを利用する場合と、すでに存在する
ニュースを利用する場合があります。
後者の例は、これまでこのメルマガでもご紹介してきた、
「禁煙」、とか「少子化」、「女性」など、継続的に話題が続くテ
ーマものなどですね。
あと、季節モノのニュースも、時期が特定できるニュースとして有
効活用できます。
例えば、最近、地震情報や防災グッズの広告が多いのは、９月１日
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いているからです。
こういった確実に存在するニュースをマーケティングに利用する方
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ハンカチみたいな突発モノは、出たときに即効でアイデアを考えて
便乗しちゃえ、みたいなスタンスでいいと思います。（笑）
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ケティングの手法というの、ほかにないんじゃないかと思いますね。
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９月２８日（木）１３：３０−１６：３０
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■ご意見、お問い合わせは、
→ info@bcpr.jp
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→まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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■バンブークリエイティヴ ホームページ
→ http://www.bcpr.jp
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
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ＶＯＬ．８０ 『電通が格安ＣＭ提供』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．８０ 『電通が格安ＣＭ提供』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ 顧客の役に立つ情報はニュース！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『電通が格安ＣＭをネットで提供』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８０号です。
本日の注目ニュースは、「電通が格安ＣＭをネットで提供」です。
８月２９日、フジサンケイビジネスアイ・ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
電通は２８日、テレビＣＭの加工から発注までをインターネット経
由で行えるテレビスポット広告の簡易取引を１０月２日から半年間、
期間限定で実施する。
テレビＣＭを利用したことのない企業に、簡便な仕組みを提供する
ことで利用を促す。
広告会社やテレビ局にとっては新規顧客の開拓につながる。
利用を希望する広告主は、電通に取引口座を開設した上で、インタ
ーネットの専用サイトにアクセスする。
サイト上では放送局による業態考査を受けたり、広告の制作、広告
を展開する地域や期間、規模の選択、決済までをおこなえる。
実施対象予定局と地域は、関東が民放キー局５局と独立ＵＨＦ局６局。
地方では広島地区４局、東海地区が独立ＵＨＦ局2局、関西地区も独
立ＵＨＦ局５局が実施する。
９月２０日にサイトと事務局を開設して募集をスタート。
６ヶ月の実験期間中にシステムの課題や問題点を検証し、早期の本
格的な運用開始を目指す。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
中堅中小・ベンチャー企業向けに５００万円くらいでテレビＣＭが
打てるというニュースです。
一見、顧客層拡大のいいニュースに見えますが、実はＣＭのダンピ
ングということです。
安くＣＭが打てると、中小企業の経営者は間違っても飛びついては
いけません。
背景には、大企業のＣＭ需要が減ってきたので、やむなくネットで
手間を減らして単価を下げて、今まで相手にしてこなかった小さい
会社もターゲットにするということです。
スポットで枠を指定できず、しかも１５秒を１０本くらいでどんな
効果を期待できるのかきわめて疑問といえますね。
今後、多チャンネル化とデジタル録画機器の普及で、ＣＭ飛ばしが
日常化しますから、ＣＭは非常に厳しい立場に置かれます。
今回の電通のニュースは、その将来を如実に映し出すとともに、
ＣＭ離れで開いた枠の販路開拓のテストといえます。
これは紙媒体を含めて、広告全体に言えることです。
広告を出すなら、ターゲットをしぼったメッセージとメディア選択
をするか、ネットのキーワード広告のように、ターゲットの興味・
関心と連動したものでないと効果がありません。
でも、これはどちらも「ニュース性」を上げる方法なんですね。
つまり、効く広告にも「ニュース性」が必要なわけです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
だれも見ない広告を出すな！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうまで涼しかったのに、きょうは暑かったですね。
でも、夜更けになると、虫の音が…。
やっぱりもう夏も終わりかなあ〜って感じです。
まあ、秋といえば「食欲の秋」など食べ物をを連想することが多い
ですが、なんと言っても定番は…、
「八代亜紀」 、雨の慕情。
「水沢アキ」、 むかしＮＨＫの連想ゲームに出てました。
それとも、「あき竹城」、？？？
なんか自分で振っておいてどうでもよくなってきました。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『電通が格安ＣＭをネットで提供』
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ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第８０号です。
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８月２９日、フジサンケイビジネスアイ・ほかのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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電通は２８日、テレビＣＭの加工から発注までをインターネット経
由で行えるテレビスポット広告の簡易取引を１０月２日から半年間、
期間限定で実施する。
テレビＣＭを利用したことのない企業に、簡便な仕組みを提供する
ことで利用を促す。
広告会社やテレビ局にとっては新規顧客の開拓につながる。
利用を希望する広告主は、電通に取引口座を開設した上で、インタ
ーネットの専用サイトにアクセスする。
サイト上では放送局による業態考査を受けたり、広告の制作、広告
を展開する地域や期間、規模の選択、決済までをおこなえる。
実施対象予定局と地域は、関東が民放キー局５局と独立ＵＨＦ局６局。
地方では広島地区４局、東海地区が独立ＵＨＦ局2局、関西地区も独
立ＵＨＦ局５局が実施する。
９月２０日にサイトと事務局を開設して募集をスタート。
６ヶ月の実験期間中にシステムの課題や問題点を検証し、早期の本
格的な運用開始を目指す。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
中堅中小・ベンチャー企業向けに５００万円くらいでテレビＣＭが
打てるというニュースです。
一見、顧客層拡大のいいニュースに見えますが、実はＣＭのダンピ
ングということです。
安くＣＭが打てると、中小企業の経営者は間違っても飛びついては
いけません。
背景には、大企業のＣＭ需要が減ってきたので、やむなくネットで
手間を減らして単価を下げて、今まで相手にしてこなかった小さい
会社もターゲットにするということです。
スポットで枠を指定できず、しかも１５秒を１０本くらいでどんな
効果を期待できるのかきわめて疑問といえますね。
今後、多チャンネル化とデジタル録画機器の普及で、ＣＭ飛ばしが
日常化しますから、ＣＭは非常に厳しい立場に置かれます。
今回の電通のニュースは、その将来を如実に映し出すとともに、
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きのうまで涼しかったのに、きょうは暑かったですね。
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やっぱりもう夏も終わりかなあ〜って感じです。
まあ、秋といえば「食欲の秋」など食べ物をを連想することが多い
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「八代亜紀」 、雨の慕情。
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ＶＯＬ．７９ 『加齢臭防止ガム大人気』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
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≪★要注目★≫ ＰＲとは一言でいうと「ニュースをつくる」こと
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『体からバラの香りのガム 中年男性に大人気』
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本日の注目ニュースは、「体からバラの香りのガム 中年男性に大人
気」です。
８月２８日、日刊スポーツ・社会面のニュースです。
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加齢臭が気になり始めた中年男性向けに発売された、かむと体から
バラの香りが発散されるというガム「オトコ香る」（カネボウフーズ、
１２６円）が、あまりの人気に生産が追いつかず、全国販売再開が
１０月にずれ込む見通しになっている。
「オトコ香る」は７月１０日に発売されたが、同月下旬に販売
休止。
今月７日に販売が再開されたが、首都圏の１都３県のコンビにしか
出回っていない。
ガムにはバラの香りの成分が配合され、噛んでから１〜２時間で、
汗腺から香りが発散されるという。
カネボウフーズは予想以上の売れ行きに喜びながらも、「生産が追
いつかず、多数のお叱りを受けている。販売停止の影響で、消費者
の「熱」が冷めたかもしれない」（広報部）と、頭を抱えている。
業界では、年間売り上げ１０億円が「ヒット商品」のラインとなっ
ているが、「オトコ香る」の売り上げ目標は１億円。
テレビＣＭや新聞、雑誌の広告展開はまったくなく、大して期待し
ていなかった商品ともいえる。
それが口コミなどによって中年男性に広がっているとみられるという。
同社では「男性のオシャレに対する意識が変化し、香りに対して敏
感になっている証拠」と分析している。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
本当は、このガムの発売のときにニュースとして取り上げようと思
ったんですが、話題性はあっても売れるかなあ、と半信半疑だった
のでやめたんですが、バカ売れだそうです。（笑）
広告展開をまったくせずに、ここまで売れるのは、商品の発信する
メッセージに「ニュース性」があるからですね。
世間の「臭い」に対する関心の高さと、最もその標的（ターゲット）
になりやすい中年男性、さらに夏の時期の発売で「汗臭さ」への関
心なども相乗的な効果を生んだのではないかと思います。
つまり、
●ターゲット→中年男性
●問題点（悩み）→加齢臭（汗臭さ）
これを、ガムをかむだけで、１〜２時間後に体の中からバラの香り
がして臭いを防ぐという、「手軽さ」と「ユニークさ」もさらに
ニュース価値を高めていますね。
このように、ターゲットの悩みを解決してくれるものというのは、
顧客の反応が高いのですが、さらにこの悩み（問題点）が社会的
な広がりを持つイシューになっています。
社会的な問題点（イシュー）レベルの解決策は、ニュースになるの
で、大きな動きを生むことが多く、今回のようにバカ売れしたりす
るわけです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ターゲットの社会的な問題（イシュー）にフォーカスする
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「♪バラの包みの高島屋♪」
というキャッチフレーズはありましたが、
「バラのにおいのオトコたち」
というのはなんかスゴイですね。（笑）
なんでバラなのかはよくわかりませんが、体からじわじわにおって
くると、女性よりは虫の方が寄ってきそうでこわいです。（笑）
バラの香りのする中年男性のことを「バラ族」とか呼んだりすると
もっと怖いです。（竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
■ご意見、お問い合わせは、
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広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技
真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！
「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７９ 『加齢臭防止ガム大人気』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ ＰＲとは一言でいうと「ニュースをつくる」こと
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『体からバラの香りのガム 中年男性に大人気』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７９号です。
本日の注目ニュースは、「体からバラの香りのガム 中年男性に大人
気」です。
８月２８日、日刊スポーツ・社会面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
加齢臭が気になり始めた中年男性向けに発売された、かむと体から
バラの香りが発散されるというガム「オトコ香る」（カネボウフーズ、
１２６円）が、あまりの人気に生産が追いつかず、全国販売再開が
１０月にずれ込む見通しになっている。
「オトコ香る」は７月１０日に発売されたが、同月下旬に販売
休止。
今月７日に販売が再開されたが、首都圏の１都３県のコンビにしか
出回っていない。
ガムにはバラの香りの成分が配合され、噛んでから１〜２時間で、
汗腺から香りが発散されるという。
カネボウフーズは予想以上の売れ行きに喜びながらも、「生産が追
いつかず、多数のお叱りを受けている。販売停止の影響で、消費者
の「熱」が冷めたかもしれない」（広報部）と、頭を抱えている。
業界では、年間売り上げ１０億円が「ヒット商品」のラインとなっ
ているが、「オトコ香る」の売り上げ目標は１億円。
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それが口コミなどによって中年男性に広がっているとみられるという。
同社では「男性のオシャレに対する意識が変化し、香りに対して敏
感になっている証拠」と分析している。
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になりやすい中年男性、さらに夏の時期の発売で「汗臭さ」への関
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つまり、
●ターゲット→中年男性
●問題点（悩み）→加齢臭（汗臭さ）
これを、ガムをかむだけで、１〜２時間後に体の中からバラの香り
がして臭いを防ぐという、「手軽さ」と「ユニークさ」もさらに
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で、大きな動きを生むことが多く、今回のようにバカ売れしたりす
るわけです。
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★ニュースメイクポイント
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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「♪バラの包みの高島屋♪」
というキャッチフレーズはありましたが、
「バラのにおいのオトコたち」
というのはなんかスゴイですね。（笑）
なんでバラなのかはよくわかりませんが、体からじわじわにおって
くると、女性よりは虫の方が寄ってきそうでこわいです。（笑）
バラの香りのする中年男性のことを「バラ族」とか呼んだりすると
もっと怖いです。（竹）
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ＶＯＬ．７８ 『顔は口ほどにウソをつく』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７８ 『顔は口ほどにウソをつく』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ マーケティングは科学、ニュースはアイデア
これからはアイデアを生みだす発想力が武器になる！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『映画看板に本物のウソ発見器』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７８号です。
本日の注目ニュースは、「映画看板に本物のウソ発見器」です。
８月２５日、日刊スポーツ・文化芸能面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
大統領暗殺計画を描いた米映画「ザ・センチネル 陰謀の星条旗」
（クラーク・ジョンソン監督、秋公開）の劇場用立て看板に、本物
のウソ発見器が２６日から設置される。
ウソ発見器の設置は、シークレットサービス全員が発見器にかけら
れるストーリーにちなんだもので、観客が自由に使えるようになっ
ている。
すべての質問に「イイエ」で答え、手のひらの汗でウソを感知する。
これまで、声や音楽が流れる立て看板はあったが、ウソ発見器の設
置は初めて。
配給の２０世紀フォックスは、
「通り過ぎてしまう立て看板の前で、ゆっくり足を止めて欲しかった」
としている。
都内では、有楽町スバル座をはじめ４ヶ所、ほかに大阪・三番街シ
ネマ、福岡・天神当方などで計１０ヶ所、公開終了まで設置される。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
映画のストーリーの中で登場する、目玉になるようなものをそのま
ま宣伝に利用するというアイデアです。
映画の興行というのは非常に水物で、宣伝もかなり工夫をこらした
ものが多く見られるジャンルです。
もっとも効果的な宣伝は、「ニュースをつくること」ですから、主
演俳優・女優の来日会見や、先日はトム・クルーズが主演映画のＰ
Ｒのために、新幹線をジャックしてファンと交流みたいな企画もあ
り、さかんに報道されてました。
宣伝予算がかなりある場合は、こういった仕掛けもできますが、大
部分はあまり宣伝に予算がかけられないので、今回の企画も、映画
にまつわるものを看板に設置して、足を止めてもらおうという涙ぐ
ましいアイデアですね。（笑）
もうちょっと大きな話題にしたければ、さらに一歩進めたアイデア
がほしいですね。
例えば、過去のニュースや、いま話題の事件や人物の「ウソ度」を、
来客者にモニターになってもらってこの器械が独自に判定したデー
タがある、とか。
例えば、
●「アメリカの月面着陸」 ウソ度８０％
●「米国産牛肉の安全性」 ウソ度７０％
●「ホリエモンの発言の信憑性」 ウソ度７５％
テーマ次第では、本当に暗殺されてしまうかもしれません。（笑）
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
テーマに関連するものを目玉に打ち出す
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
いま、『顔は口ほどに嘘をつく』という本が出ているようですが、
特にテレビなんかで大写しになっているときは、すぐにウソを言
っているのがバレてしまいますね。
先日のサッカー川渕キャプテンの「オシムが…」発言。
どうみても初めからシナリオができていたんだろうというのがバレ
バレ。（笑）
メディアからの流布効果で、オシム監督就任の流れを有利にしてし
まおうという戦略だったと思いますが、こういうのは副作用が必ず
出てきますね。
最近の週刊誌でも、「川渕バッシングが起こっている」というのが
あったみたいで、わたしはこの記事は読んでいないんですが、こう
いった一連の行動が底流でつながっていて、川渕さんのイメージを
じわじわと悪化させているような気がします。
これまでのマスメディア一辺倒時代のＰＲ的な発想では、こういう
戦略も有効だったかもしれませんが、ウェブ２．０時代のＰＲでは
ＮＧです。
川渕さんにも優秀なＰＲマンがついているんじゃないかと思いますが、
どうも時代が読めていない、なんかずれてる「策士、策におぼれる」
的な感じがしてきますね。
そういえば、ウソといえば、こういうジョークがありました。
「おれはあいつがウソをついているときがわかるんだ」
「へえ〜、どういうとき？」
「それはな、アイツがくちびるを動かしているときだ」 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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■ 本日のニュースチェック
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大統領暗殺計画を描いた米映画「ザ・センチネル 陰謀の星条旗」
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のウソ発見器が２６日から設置される。
ウソ発見器の設置は、シークレットサービス全員が発見器にかけら
れるストーリーにちなんだもので、観客が自由に使えるようになっ
ている。
すべての質問に「イイエ」で答え、手のひらの汗でウソを感知する。
これまで、声や音楽が流れる立て看板はあったが、ウソ発見器の設
置は初めて。
配給の２０世紀フォックスは、
「通り過ぎてしまう立て看板の前で、ゆっくり足を止めて欲しかった」
としている。
都内では、有楽町スバル座をはじめ４ヶ所、ほかに大阪・三番街シ
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もっとも効果的な宣伝は、「ニュースをつくること」ですから、主
演俳優・女優の来日会見や、先日はトム・クルーズが主演映画のＰ
Ｒのために、新幹線をジャックしてファンと交流みたいな企画もあ
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これまでのマスメディア一辺倒時代のＰＲ的な発想では、こういう
戦略も有効だったかもしれませんが、ウェブ２．０時代のＰＲでは
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川渕さんにも優秀なＰＲマンがついているんじゃないかと思いますが、
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ＶＯＬ．７７ 『純ちゃん続投』
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≪★要注目★≫ ニュースは「粋」、広告は「野暮」。
これからは「粋」な会社や個人が儲かる！
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『純ちゃんまんじゅう バカ売れ』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７７号です。
本日の注目ニュースは、「大藤 純ちゃんまんじゅう大人気で生産
継続」です。
８月２５日、フジサンケイビジネスアイ・トップ面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
小泉首相の人気にあやかり、国会周辺や靖国神社で人気商品になっ
ている「純ちゃんまんじゅう」が首相退任後の１０月以降も、生産
・販売が延長される見通しとなった。
退任を目前にしても売り上げが落ちないのが理由で、首相本人とは
別に、純ちゃんビジネスは任期延長になりそうだ。
「純ちゃんまんじゅう」を製造しているのは東京都荒川区の「大藤」。
国会や靖国神社、東京タワー、東京駅などの土産物店で売られている。
現在店頭に並んでいるのは、黒糖記事を使った「純ちゃん黒糖改革
まんじゅう」とポスト小泉候補の似顔絵を包装に描いた、「ポスト
純ちゃんまんじゅう」。
靖国神社の土産物店では「首相の参拝があった１５日を中心に品切
れが続いた。地方から来た人に絶大なる人気」と話す。
大藤によると、月１０００箱売れれば上出来の中で、「黒糖―」が
月１万１０００箱、「ポストー」が月３万箱ペースで売れ、累計で
約１３万箱が売れた。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
先日このメルマガでもご紹介した「ポスト純ちゃんまんじゅう」。
やっぱり売れていたんですね。
通常月１０００箱売れて上出来なのに、３万箱も売れているとは…。
３０倍も売れるという、これぞニュース・マーケティングのパワー
を実証した感じです。
この記事、署名記事ではないですが、フジサンケイで著名人の署名
ビック記事の多い、知り合いの堀口記者の取材じゃないかと思うん
ですが、ご本人どうですか？（笑）
こういった話題商品の場合、ブームが終わるとすぐに売れなくなっ
てしまうと思われるかも知れませんが、これはあくまでＰＲ用と考
えるべきです。
それでも今回のニュースのように、爆発的に売れることもあるので、
直接マーケティングに貢献することも多いですが、話題商品が他の
商品の売り上げを上げたり、会社の知名度や認知度、を上げたりす
る効果が非常に大きいんです。
同社では、総裁選の行方を見越して「安部まんじゅう」も考えてい
るそうで、連載定番商品になっていく可能性もありますね。
これからは、まずニュースで話題をつくってから、顧客獲得や販売
をしていくのが、マーケティングの王道になる時代です。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
まずニュース、その後マーケティング
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
太陽系の惑星から冥王星を除外するというニュースが大きく報道さ
れてますね。
まあ、とくにこういった分野に興味をもたないわたしみたいなもの
からすれば、「へえ〜」って感じで実感があんまり伴わない話題で
すが…。
もし、
「やっぱり地球は止まっていた！ 太陽も他の惑星も地球の周りを
回っていることが新たに判明」
みたいな天動説でも出てくれば、ハンカチの話題なんて吹っ飛んで
しまうでしょうが…（笑）
いま、
「それでも地球は止まっている！」
とでも叫べばビッグニュースをつくれるかもしれませんよ。（笑）
斉藤投手も延長再試合まで投げきったからこそ、ここまで話題にな
っているんですから、言い始めたらず〜っといい続ける強い意志を
もたなくてはいけません。
「先生、あの患者さん、きょう少し良くなってきました。」
「どうして？」
「きょうは地球が少し回った、っていってましたから」
とか病院で言われるかもしれませんが…。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、
無断転載することを禁止します。
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７７ 『純ちゃん続投』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ ニュースは「粋」、広告は「野暮」。
これからは「粋」な会社や個人が儲かる！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『純ちゃんまんじゅう バカ売れ』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７７号です。
本日の注目ニュースは、「大藤 純ちゃんまんじゅう大人気で生産
継続」です。
８月２５日、フジサンケイビジネスアイ・トップ面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
小泉首相の人気にあやかり、国会周辺や靖国神社で人気商品になっ
ている「純ちゃんまんじゅう」が首相退任後の１０月以降も、生産
・販売が延長される見通しとなった。
退任を目前にしても売り上げが落ちないのが理由で、首相本人とは
別に、純ちゃんビジネスは任期延長になりそうだ。
「純ちゃんまんじゅう」を製造しているのは東京都荒川区の「大藤」。
国会や靖国神社、東京タワー、東京駅などの土産物店で売られている。
現在店頭に並んでいるのは、黒糖記事を使った「純ちゃん黒糖改革
まんじゅう」とポスト小泉候補の似顔絵を包装に描いた、「ポスト
純ちゃんまんじゅう」。
靖国神社の土産物店では「首相の参拝があった１５日を中心に品切
れが続いた。地方から来た人に絶大なる人気」と話す。
大藤によると、月１０００箱売れれば上出来の中で、「黒糖―」が
月１万１０００箱、「ポストー」が月３万箱ペースで売れ、累計で
約１３万箱が売れた。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
先日このメルマガでもご紹介した「ポスト純ちゃんまんじゅう」。
やっぱり売れていたんですね。
通常月１０００箱売れて上出来なのに、３万箱も売れているとは…。
３０倍も売れるという、これぞニュース・マーケティングのパワー
を実証した感じです。
この記事、署名記事ではないですが、フジサンケイで著名人の署名
ビック記事の多い、知り合いの堀口記者の取材じゃないかと思うん
ですが、ご本人どうですか？（笑）
こういった話題商品の場合、ブームが終わるとすぐに売れなくなっ
てしまうと思われるかも知れませんが、これはあくまでＰＲ用と考
えるべきです。
それでも今回のニュースのように、爆発的に売れることもあるので、
直接マーケティングに貢献することも多いですが、話題商品が他の
商品の売り上げを上げたり、会社の知名度や認知度、を上げたりす
る効果が非常に大きいんです。
同社では、総裁選の行方を見越して「安部まんじゅう」も考えてい
るそうで、連載定番商品になっていく可能性もありますね。
これからは、まずニュースで話題をつくってから、顧客獲得や販売
をしていくのが、マーケティングの王道になる時代です。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
まずニュース、その後マーケティング
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
太陽系の惑星から冥王星を除外するというニュースが大きく報道さ
れてますね。
まあ、とくにこういった分野に興味をもたないわたしみたいなもの
からすれば、「へえ〜」って感じで実感があんまり伴わない話題で
すが…。
もし、
「やっぱり地球は止まっていた！ 太陽も他の惑星も地球の周りを
回っていることが新たに判明」
みたいな天動説でも出てくれば、ハンカチの話題なんて吹っ飛んで
しまうでしょうが…（笑）
いま、
「それでも地球は止まっている！」
とでも叫べばビッグニュースをつくれるかもしれませんよ。（笑）
斉藤投手も延長再試合まで投げきったからこそ、ここまで話題にな
っているんですから、言い始めたらず〜っといい続ける強い意志を
もたなくてはいけません。
「先生、あの患者さん、きょう少し良くなってきました。」
「どうして？」
「きょうは地球が少し回った、っていってましたから」
とか病院で言われるかもしれませんが…。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．７６ 『ウルトラマンより先に中華まん登場』
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『コンビニ各社 早くも中華まん販売開始』
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自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７６号です。
本日の注目ニュースは、「コンビニ各社 早くも中華まん販売開始」
です。
８月２２日、フジサンケイビジネスアイ・ビジネス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
コンビニ大手のローソン、ファミリーマートが相次いで中華まんじ
ゅうも販売を開始した。
今年は長梅雨の影響で、６、７月は飲料などの需要が低迷。
ようやく暑くなってきたところだが、両社は早期展開することで認
知度を上げて、秋冬の「中華まんじゅうシーズン」本番に備える戦
略だ。
ローソンによると、８月をピークに気温は低下し始め、前日よりも
気温が下がった日は体感温度も下がるので、「中華まん」も売れ始
める。
このため同社は毎年、「中華まん」の新商品を８月から投入してい
る。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
夏真っ盛りの中、早くも秋冬の定番メニューとも言える「中華まん」
の登場というニュースです。
ローソンでは「おでん」も同時期に販売を開始するそうで、どうり
で最近コンビニの店頭でも、暑い時期からおでんを目にしていたわ
けですね。
ニュースづくりの視点からみると、
「早期展開することで認知度を上げて、秋冬の【中華まん】シーズ
ンに備える」
というところがポイントです。
本の発売のはるか前から、マスコミへのアプローチを始めて、早期
の記事露出を獲得していくという手法もありますが、これはマーケ
ティングでも同様で、これがニュースになるわけです。
いうまでもなく、ニュースの基本はＮＥＷＳ（新しさ）ですから、
「夏に中華まんが登場！」で、新しさ＋意外性が加わるわけですね。
さらに、ファミリーマートでは、改良した新商品を２８日まで週替
わりで１０円割引お試しキャンペーンを実施するそうで、まさに
ニュース・マーケティング・キャンペーンです。
せっかくなら、「中華まん」って語呂がいいので、新しいキャラク
ターとして、「日本人の健康を守る！炎の中華マン」とか健康食の
イメージもつけて、メーカーかコンビニが作ったらいいのにと思い
ますね。
「早くも登場！ 宇宙からくるウルトラマンより一足早く、
５０００年の歴史をもつ中国奥地からやってきた、
食の健康を守る！炎の中華マンシリーズ
今年は、新たなメンバーに、【トンポーローマン】が加わりました」
とか。（笑）
宇宙よりも近いお隣中国からやってくるので、ウルトラマンより
一足早く来れた、とか説得力のあるストーリーも泣かせますよね。（笑）
肉マン、あんマン、ピザマン、カレーマン、それにトンポーローマン、
とすでに多種多彩なキャラクターができあがっているのは好都合です。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
早期展開で認知度を高める
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
中華まんじゅうというと、やっぱりわたしは「肉まん」が一番好き
ですね。
みなさんはいかがでしょうか？
またアンケートでも取りましょうか。（笑）
ところで、長野にいた大学時代に、中華まんじゅうを売っていた店
の店頭に、
「罪を憎んで、人を肉まん」
というはり紙があったのを思いだしました。 （竹）
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■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『コンビニ各社 早くも中華まん販売開始』
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本日の注目ニュースは、「コンビニ各社 早くも中華まん販売開始」
です。
８月２２日、フジサンケイビジネスアイ・ビジネス面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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コンビニ大手のローソン、ファミリーマートが相次いで中華まんじ
ゅうも販売を開始した。
今年は長梅雨の影響で、６、７月は飲料などの需要が低迷。
ようやく暑くなってきたところだが、両社は早期展開することで認
知度を上げて、秋冬の「中華まんじゅうシーズン」本番に備える戦
略だ。
ローソンによると、８月をピークに気温は低下し始め、前日よりも
気温が下がった日は体感温度も下がるので、「中華まん」も売れ始
める。
このため同社は毎年、「中華まん」の新商品を８月から投入してい
る。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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夏真っ盛りの中、早くも秋冬の定番メニューとも言える「中華まん」
の登場というニュースです。
ローソンでは「おでん」も同時期に販売を開始するそうで、どうり
で最近コンビニの店頭でも、暑い時期からおでんを目にしていたわ
けですね。
ニュースづくりの視点からみると、
「早期展開することで認知度を上げて、秋冬の【中華まん】シーズ
ンに備える」
というところがポイントです。
本の発売のはるか前から、マスコミへのアプローチを始めて、早期
の記事露出を獲得していくという手法もありますが、これはマーケ
ティングでも同様で、これがニュースになるわけです。
いうまでもなく、ニュースの基本はＮＥＷＳ（新しさ）ですから、
「夏に中華まんが登場！」で、新しさ＋意外性が加わるわけですね。
さらに、ファミリーマートでは、改良した新商品を２８日まで週替
わりで１０円割引お試しキャンペーンを実施するそうで、まさに
ニュース・マーケティング・キャンペーンです。
せっかくなら、「中華まん」って語呂がいいので、新しいキャラク
ターとして、「日本人の健康を守る！炎の中華マン」とか健康食の
イメージもつけて、メーカーかコンビニが作ったらいいのにと思い
ますね。
「早くも登場！ 宇宙からくるウルトラマンより一足早く、
５０００年の歴史をもつ中国奥地からやってきた、
食の健康を守る！炎の中華マンシリーズ
今年は、新たなメンバーに、【トンポーローマン】が加わりました」
とか。（笑）
宇宙よりも近いお隣中国からやってくるので、ウルトラマンより
一足早く来れた、とか説得力のあるストーリーも泣かせますよね。（笑）
肉マン、あんマン、ピザマン、カレーマン、それにトンポーローマン、
とすでに多種多彩なキャラクターができあがっているのは好都合です。
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★ニュースメイクポイント
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早期展開で認知度を高める
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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中華まんじゅうというと、やっぱりわたしは「肉まん」が一番好き
ですね。
みなさんはいかがでしょうか？
またアンケートでも取りましょうか。（笑）
ところで、長野にいた大学時代に、中華まんじゅうを売っていた店
の店頭に、
「罪を憎んで、人を肉まん」
というはり紙があったのを思いだしました。 （竹）
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．７５ 『早実勝利のハンカチは広告？』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
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ＶＯＬ．７５ 『早実勝利のハンカチは広告？』
〜これからのマーケティングの主役、
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『有料ＰＰ広告 世界で２２億ドル市場に』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
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毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７５号です。
本日の注目ニュースは、「有料ＰＰ広告 世界で２２億ドル市場に」
です。
８月２２日、日経産業新聞・国際面のニュースです。
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■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
映画やテレビ番組などに広告主の商品を露出して宣伝する「プロダ
クト・プレイスネント（ＰＰ）」の２００５年の世界市場規模が前
年比約４２％増の２２億１０００万ドルに達した。
米民間調査会社のＰＱメディアが明らかにした。
ＰＰは広告主がドラマなどの番組で車やパソコンなどの自社商品を
使ったもらい宣伝効果を上げる。
テレビ、映画、雑誌、ゲームなどすべての媒体で市場が拡大。
コマーシャルを飛ばしてテレビ番組を視聴できる録画サービスが広
がっている影響で、特にテレビでＰＰ広告が伸びているようだ。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ＰＰ広告というと、一般の方にはあまりなじみがないかもしれませ
んが、これはＰＲ業界では昔から行われていた手法で、要は、番組
や記事の中で、認知させたい商品などをさりげなく置いて認知度を
高めたりするということです。
ドラマのスタッフに現物支給で小道具のひとつみたいに使ってもら
ったり、無料でやってくれることもあるのですが、今回のニュース
はこのビジネス化、つまり有料化が進んでいるということです。
背景には、記事中にもあるように、「ＣＭ飛ばし」がありますが、
日本でも録画機器のデジタル化が進むと、まもなくこういう時代が
やってきます。
いま、早実の斉藤投手のハンカチが話題になっていますが、アレが
典型的なＰＰです。
もちろん、このハンカチの場合は、ＰＲ効果を狙ってやっているわ
けではないですが、よりリアルな場面でいかに自然に商品やサービ
スを露出させるか、その結果、話題をつくっていくかということです。
記事や番組、さらには映画やゲームなど、また高校野球などのライ
ブでも、これらに共通する要素はすべて、広告ではなくリアルな
「ニュース」であること、です。
これこそが、今後マーケティングの主役がニュースになっていくと
いう予兆そのものなんですね。
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★ニュースメイクポイント
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主役はニュース、脇役にあなたの商品・サービス
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
先日のメルマガでもお伝えしたように、斉藤投手のハンカチがいま
マスコミの話題のマトになってますね。
まあ、ハッキリいって実にくだらないんですが、こういうバカバカ
しいことをいつまでも話題にするところがマスコミの性癖？でもあ
るわけなんです。
ニュースを活用する側は、これをくだらないと思うか、一丁便乗し
てやろうか、で大きく違ってきますね。
「ビジネスマンに勝利を呼び込む【汗拭きハンカチ】」
「熟年離婚の危機を延長戦に持ち込む！
【冷や汗拭き拭き・ハンカチ】で再試合を逃げ切れ」
とか…。
ハンカチやタオルなどを扱っているところはもちろん、どんな業界
でもプレゼントにつければ、話題になること間違いなし。
上記のように自分の商売と強引にでも結び付けてしまえばいいわけ
で、一種の連想ゲームで売り上げ１０倍なんてこともあるかもしれ
ませんよ。
こういったニュースは、マスコミに売り込むよりも直接自分の商売
の売り上げアップに結びつけた方が、より効果的でしょう。
マスコミって本当くだらないことばっかり話題にするような〜って
いってるようでは、これからはビジネスマン失格です。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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です。
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クト・プレイスネント（ＰＰ）」の２００５年の世界市場規模が前
年比約４２％増の２２億１０００万ドルに達した。
米民間調査会社のＰＱメディアが明らかにした。
ＰＰは広告主がドラマなどの番組で車やパソコンなどの自社商品を
使ったもらい宣伝効果を上げる。
テレビ、映画、雑誌、ゲームなどすべての媒体で市場が拡大。
コマーシャルを飛ばしてテレビ番組を視聴できる録画サービスが広
がっている影響で、特にテレビでＰＰ広告が伸びているようだ。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
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ＰＰ広告というと、一般の方にはあまりなじみがないかもしれませ
んが、これはＰＲ業界では昔から行われていた手法で、要は、番組
や記事の中で、認知させたい商品などをさりげなく置いて認知度を
高めたりするということです。
ドラマのスタッフに現物支給で小道具のひとつみたいに使ってもら
ったり、無料でやってくれることもあるのですが、今回のニュース
はこのビジネス化、つまり有料化が進んでいるということです。
背景には、記事中にもあるように、「ＣＭ飛ばし」がありますが、
日本でも録画機器のデジタル化が進むと、まもなくこういう時代が
やってきます。
いま、早実の斉藤投手のハンカチが話題になっていますが、アレが
典型的なＰＰです。
もちろん、このハンカチの場合は、ＰＲ効果を狙ってやっているわ
けではないですが、よりリアルな場面でいかに自然に商品やサービ
スを露出させるか、その結果、話題をつくっていくかということです。
記事や番組、さらには映画やゲームなど、また高校野球などのライ
ブでも、これらに共通する要素はすべて、広告ではなくリアルな
「ニュース」であること、です。
これこそが、今後マーケティングの主役がニュースになっていくと
いう予兆そのものなんですね。
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まあ、ハッキリいって実にくだらないんですが、こういうバカバカ
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るわけなんです。
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てやろうか、で大きく違ってきますね。
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【冷や汗拭き拭き・ハンカチ】で再試合を逃げ切れ」
とか…。
ハンカチやタオルなどを扱っているところはもちろん、どんな業界
でもプレゼントにつければ、話題になること間違いなし。
上記のように自分の商売と強引にでも結び付けてしまえばいいわけ
で、一種の連想ゲームで売り上げ１０倍なんてこともあるかもしれ
ませんよ。
こういったニュースは、マスコミに売り込むよりも直接自分の商売
の売り上げアップに結びつけた方が、より効果的でしょう。
マスコミって本当くだらないことばっかり話題にするような〜って
いってるようでは、これからはビジネスマン失格です。 （竹）
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■〔３〕情報かわら版
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「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
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ＶＯＬ．７４ 『温泉旅館でがん検診』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７４ 『温泉旅館でがん検診』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ だれでもカンタンにニュースがつくれる！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『温泉旅館でがん検診』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７４号です。
本日の注目ニュースは、「温泉旅館でがん検診」です。
８月８日、日本経済新聞・企業面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
民間病院の恵寿総合病院（石川県七尾市）は、三菱商事子会社と組
み、温泉旅館の加賀屋（同市）など地元七尾市の和倉温泉郷と連携
したがん検診ツアーを来年一月にも始める。
定年退職を控えた個人だけでなく、企業など団体利用も見込む。
がんの病巣発見に役立つとされるＰＥＴをベースにした画像診断装
置の設備を恵寿総合病院が５億円を投じて建設。
来年１月のＰＥＴセンター稼動に合わせて検診ツアーを始める。
ツアーは三菱商事の医療関連子会社ライフタイムパートナーズと連
携し、詳細を詰める。
和倉温泉の複数旅館と協力し、予算に応じ３通り程度のプランを設
定する。
料金は１０万円前後が中心になるも見込み。
診断後は同病院のコールセンターを通じ問い合わせも受け付ける。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
最先端のがん診断装置と温泉旅館という「意外な組み合わせ」が、
ニュース性を高めています。
商社が主導した企画のようですが、地方の民間病院と地元の温泉郷
を結びつけたなかなかおもしろい取り組みですね。
病院にとっては、高額の検査機器の有効利用による利益向上、地元
旅館はツアー客の定期的送客によるか稼働率上昇、などちらにもメ
リットがあります。
さらに顧客にとっても、わざわざ病院にＰＥＴ検査にいくのは面倒
ですが、温泉にいくついでの最新鋭機器での健康診断なら、むしろ
付加価値になります。
まさに発想の転換ですね。
このように顧客を含めたすべての関係者がメリットを受けられるよ
うな取り組みは、「役に立つ」のでニュースになります。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
意外な組み合わせがメリットを生み出す
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょうも何とか、４回くらいから高校野球を堪能できました。
いやあ〜、高校野球がこんなにおもしろいとは…。
わたしも子供の頃は、野球に夢中でしたが、ここまでくると
「芸術」ですね。
普段は見ない閉会式も最後まで観てましたが、ひとつ気になったの
が、国歌をだれも歌ってないこと。
少なくともテレビに映っている人で、歌っている人はだれもいませ
んでした。監督も…。
これはやっぱり問題ですよね。
憲法改正も含めて、国歌もきちんと歌えるように議論すべきじゃな
いでしょうか。
まあ、高校野球は主催が朝日新聞だからしょうがないかもしれませ
んが、ってそういう問題じゃないですよね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．７４ 『温泉旅館でがん検診』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ だれでもカンタンにニュースがつくれる！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『温泉旅館でがん検診』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７４号です。
本日の注目ニュースは、「温泉旅館でがん検診」です。
８月８日、日本経済新聞・企業面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
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民間病院の恵寿総合病院（石川県七尾市）は、三菱商事子会社と組
み、温泉旅館の加賀屋（同市）など地元七尾市の和倉温泉郷と連携
したがん検診ツアーを来年一月にも始める。
定年退職を控えた個人だけでなく、企業など団体利用も見込む。
がんの病巣発見に役立つとされるＰＥＴをベースにした画像診断装
置の設備を恵寿総合病院が５億円を投じて建設。
来年１月のＰＥＴセンター稼動に合わせて検診ツアーを始める。
ツアーは三菱商事の医療関連子会社ライフタイムパートナーズと連
携し、詳細を詰める。
和倉温泉の複数旅館と協力し、予算に応じ３通り程度のプランを設
定する。
料金は１０万円前後が中心になるも見込み。
診断後は同病院のコールセンターを通じ問い合わせも受け付ける。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
最先端のがん診断装置と温泉旅館という「意外な組み合わせ」が、
ニュース性を高めています。
商社が主導した企画のようですが、地方の民間病院と地元の温泉郷
を結びつけたなかなかおもしろい取り組みですね。
病院にとっては、高額の検査機器の有効利用による利益向上、地元
旅館はツアー客の定期的送客によるか稼働率上昇、などちらにもメ
リットがあります。
さらに顧客にとっても、わざわざ病院にＰＥＴ検査にいくのは面倒
ですが、温泉にいくついでの最新鋭機器での健康診断なら、むしろ
付加価値になります。
まさに発想の転換ですね。
このように顧客を含めたすべての関係者がメリットを受けられるよ
うな取り組みは、「役に立つ」のでニュースになります。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
意外な組み合わせがメリットを生み出す
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょうも何とか、４回くらいから高校野球を堪能できました。
いやあ〜、高校野球がこんなにおもしろいとは…。
わたしも子供の頃は、野球に夢中でしたが、ここまでくると
「芸術」ですね。
普段は見ない閉会式も最後まで観てましたが、ひとつ気になったの
が、国歌をだれも歌ってないこと。
少なくともテレビに映っている人で、歌っている人はだれもいませ
んでした。監督も…。
これはやっぱり問題ですよね。
憲法改正も含めて、国歌もきちんと歌えるように議論すべきじゃな
いでしょうか。
まあ、高校野球は主催が朝日新聞だからしょうがないかもしれませ
んが、ってそういう問題じゃないですよね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．７３ 『女性よ！たばこは美容の敵』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７３ 『女性よ！たばこは美容の敵』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ 効く広告には「ニュース性」がある！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『厚労省 ２０〜３０代の女性を狙い禁煙策』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７３号です。
本日の注目ニュースは、「厚労省 ２０〜３０代の女性をターゲット
に禁煙策キャンペーンを展開」です。
８月１９日、朝日新聞・綜合面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
「たばこは美容の敵」を合言葉に、厚生労働省が来年度から、２０
〜３０歳代の女性をターゲットにした新たなキャンペーンに乗り出す。
全体の喫煙率が下がる傾向にあるのに、若い女性は一向に減らない
ためで、美容院や化粧品業界も巻き込んで禁煙指導を展開する。
成人式でたばこをやめさせる「２０歳の禁煙宣言（仮称）」など未
成年者向け対策にも力をいれる。
０４年の厚労省の調査によると、成人全体の喫煙率は２６．４％
（男性４３．３％、女性１２．０％）。
男性は前年より３．５ポイント下がるなど減少傾向が続いているの
に対し、女性は０．７ポイント上昇した。
中でも２０〜３０代の女性は２割近く、対策の必要性が指摘された
ていた。
そこで厚労省はこの世代の関心が高い美容に着目。
女性向け「禁煙指導書」を新たにつくり、美容院やエステサロンな
どに配るほか、化粧品業界にも、宣伝ポスターなどで喫煙の与える
悪影響を取り上げるよう協力を求める。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
「禁煙対策」にいよいよお上が乗り出すというニュースです。
しかも今回のメインターゲットが２０〜３０代の女性ですから、こ
れはビジネスチャンスのにおいをプンプン感じさせるニュースですね。（笑）
わたしがよく川越の小江戸オフィスに帰るときに利用する、西武新
宿線の特急「小江戸号」も、お客さんの要望で１０月から全車禁煙
になるそうです。
喫煙が美容に与える影響については、化粧品会社の調査で、たばこ
を吸わない人より吸う人のほうが、シミやくすみの原因となる色素
「メラニン」が約５歳分早く増える、とか報告されているそうです。
厚労省はこうしたデータを盛り込んで「喫煙が美容の大敵であるこ
とを訴えて、女性の禁煙意識を高めたい」との方針だそうです。
ニュースをつくる視点から見ると、この厚労省の取り組み自体が非
常に参考になるポイントがあります。
ターゲットとして定めた、「２０〜３０代の女性」の関心事である、
「美容」と今回のキャンペーンの目的である「禁煙」を、「データ」
という事実に基づいて、リンクさせ説得しようとしているところ。
ターゲットにとって、「興味・関心のある」テーマを提供するのは、
ニュースづくりの基本ですが、これと訴えたい内容（今回は禁煙）
をリンクさせたわけです。
つまり、
ターゲットの関心→「美容」→データ→「禁煙」
という流れですね。
さらに、今回のこのニュースをご紹介したのは、このキャンペーン
が、来年度予算に盛り込まれる官主導の対策であること。
官民が協力しておこなうテーマなので、社会性・公共性が高く、お
のずとニュース性が高まり、大きな動きになる可能性が高いので、
トレンドになる可能性大です。
官が主導してわざわざつくってくれるこうした大きな動き、トレン
ドをビジネスに利用しない手はありません。
これそこが、ニュース・マーケティングのコンセプトとなる発想で
もあるので、みなさんのビジネスでもこの動きに合わせてなにか企
画を考えてみるといいかもしれません。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
予想される大きな動き（トレンド）をいち早く利用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうの高校野球の決勝戦、すごかったですね。
久しぶりにしびれました。
今大会はほとんどテレビで見る機会がなかったんですが、きのうは
前の日からなぜか胸騒ぎがして（笑）、１時からしっかりテレビ観
戦の予定を入れておきました。
歴史的な一戦を最初から最後まで、ライブで観れたのは、ホントラ
ッキーって感じでしたが、試合中に早実の斉藤投手がたまに小さな
ハンカチで汗を拭くしぐさが妙に気になりますね。
なんとも上品で、育ちのよさを感じさせますが、あれにもっとメッ
セージ性があると話題になるだろうなあ〜っと。
例えば、色が真っ黄色で、「幸せの黄色いハンカチ」ならぬ「勝利
を呼びこむ黄色いハンカチ」とか…。
話題になれば、間違いなく爆発的なヒット商品になるでしょうが、
ＰＲマンとはなんと不純な存在なんでしょう！（笑）
ハンカチにメーカーの電話番号まで入れると、犯罪になります。（竹）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ 効く広告には「ニュース性」がある！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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『厚労省 ２０〜３０代の女性を狙い禁煙策』
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ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
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本日の注目ニュースは、「厚労省 ２０〜３０代の女性をターゲット
に禁煙策キャンペーンを展開」です。
８月１９日、朝日新聞・綜合面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
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「たばこは美容の敵」を合言葉に、厚生労働省が来年度から、２０
〜３０歳代の女性をターゲットにした新たなキャンペーンに乗り出す。
全体の喫煙率が下がる傾向にあるのに、若い女性は一向に減らない
ためで、美容院や化粧品業界も巻き込んで禁煙指導を展開する。
成人式でたばこをやめさせる「２０歳の禁煙宣言（仮称）」など未
成年者向け対策にも力をいれる。
０４年の厚労省の調査によると、成人全体の喫煙率は２６．４％
（男性４３．３％、女性１２．０％）。
男性は前年より３．５ポイント下がるなど減少傾向が続いているの
に対し、女性は０．７ポイント上昇した。
中でも２０〜３０代の女性は２割近く、対策の必要性が指摘された
ていた。
そこで厚労省はこの世代の関心が高い美容に着目。
女性向け「禁煙指導書」を新たにつくり、美容院やエステサロンな
どに配るほか、化粧品業界にも、宣伝ポスターなどで喫煙の与える
悪影響を取り上げるよう協力を求める。
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■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
「禁煙対策」にいよいよお上が乗り出すというニュースです。
しかも今回のメインターゲットが２０〜３０代の女性ですから、こ
れはビジネスチャンスのにおいをプンプン感じさせるニュースですね。（笑）
わたしがよく川越の小江戸オフィスに帰るときに利用する、西武新
宿線の特急「小江戸号」も、お客さんの要望で１０月から全車禁煙
になるそうです。
喫煙が美容に与える影響については、化粧品会社の調査で、たばこ
を吸わない人より吸う人のほうが、シミやくすみの原因となる色素
「メラニン」が約５歳分早く増える、とか報告されているそうです。
厚労省はこうしたデータを盛り込んで「喫煙が美容の大敵であるこ
とを訴えて、女性の禁煙意識を高めたい」との方針だそうです。
ニュースをつくる視点から見ると、この厚労省の取り組み自体が非
常に参考になるポイントがあります。
ターゲットとして定めた、「２０〜３０代の女性」の関心事である、
「美容」と今回のキャンペーンの目的である「禁煙」を、「データ」
という事実に基づいて、リンクさせ説得しようとしているところ。
ターゲットにとって、「興味・関心のある」テーマを提供するのは、
ニュースづくりの基本ですが、これと訴えたい内容（今回は禁煙）
をリンクさせたわけです。
つまり、
ターゲットの関心→「美容」→データ→「禁煙」
という流れですね。
さらに、今回のこのニュースをご紹介したのは、このキャンペーン
が、来年度予算に盛り込まれる官主導の対策であること。
官民が協力しておこなうテーマなので、社会性・公共性が高く、お
のずとニュース性が高まり、大きな動きになる可能性が高いので、
トレンドになる可能性大です。
官が主導してわざわざつくってくれるこうした大きな動き、トレン
ドをビジネスに利用しない手はありません。
これそこが、ニュース・マーケティングのコンセプトとなる発想で
もあるので、みなさんのビジネスでもこの動きに合わせてなにか企
画を考えてみるといいかもしれません。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
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予想される大きな動き（トレンド）をいち早く利用する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きのうの高校野球の決勝戦、すごかったですね。
久しぶりにしびれました。
今大会はほとんどテレビで見る機会がなかったんですが、きのうは
前の日からなぜか胸騒ぎがして（笑）、１時からしっかりテレビ観
戦の予定を入れておきました。
歴史的な一戦を最初から最後まで、ライブで観れたのは、ホントラ
ッキーって感じでしたが、試合中に早実の斉藤投手がたまに小さな
ハンカチで汗を拭くしぐさが妙に気になりますね。
なんとも上品で、育ちのよさを感じさせますが、あれにもっとメッ
セージ性があると話題になるだろうなあ〜っと。
例えば、色が真っ黄色で、「幸せの黄色いハンカチ」ならぬ「勝利
を呼びこむ黄色いハンカチ」とか…。
話題になれば、間違いなく爆発的なヒット商品になるでしょうが、
ＰＲマンとはなんと不純な存在なんでしょう！（笑）
ハンカチにメーカーの電話番号まで入れると、犯罪になります。（竹）
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■〔３〕情報かわら版
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ＶＯＬ．７２ 『新卒１０００万円で採用』
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『大学生の優秀者 年俸１０００万円で採用』
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本日の注目ニュースは、「アクセルマーク 大学生の優秀者を年俸
１０００万円で採用」です。
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携帯電話向け情報配信のアクセルマークは、大学生を対象としたビ
ジネスコンテストを実施する。
「就職活動支援ケータイサイトの企画」というテーマで募集し、優
秀者は年俸１０００万円で採用する。
景気回復で大企業が採用を増やしベンチャー企業は人材採用が難し
くなっており、コンテストを通じて優秀な学生の採用を目指す。
就職活動中の学生だけに現実的なアイデアが出やすいと見ており、
優秀な企画はアクセルマークで事業化する。
審査員は同社の役員などが務める。
同社は０８年春の入社から新卒採用を本格化する。
通常の採用活動とは別に今回のコンテストを通じて３−５人程度採
用する見通し。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
ベンチャー企業が、学生にとって身近なテーマの事業企画の募集と
高額年俸を組み合わせるという、なかなかおもしろいニュースです。
実際に事業化できる企画が集まるかは疑問ですが、こういった企画
に応募してくる学生は、かなり意欲的であることは確かですね。
応募学生のプレゼンが、実は採用面接を兼ねているという、なかな
か考えられたアイデアといえます。
景気回復で優秀な学生を採用しにくくなっているベンチャー企業に
とっては、こういった話題づくりは重要です。
ターゲットが学生となる採用ＰＲ活動では、学生にとってなにがニ
ュースになるかを考えることが必要になるわけですね。
学生にとって、興味や関心を喚起させる内容とメリット。
今回の場合、「就職活動支援」と「年俸１０００万円」がこれにあ
たり、まさに採用される側の学生にとってのニュースになっています。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ターゲットの興味・関心を喚起させる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
以前ある知人に
「ＰＲマンが、ブランドは幻想とか、カン違い、とかいっていいの？」
なんてことをいわれたことがありましたが、これはわたしの本音です。
ブランドを広げれば広げるほど、自分とは異なる姿、つまりバブル
みたいなものが大きくなって、収拾がつかなくなる。
このバブルが自分の実態よりどんどん大きくなると、その影も大き
くなって、いつも不安でビクビクするようになる。
いつ本物の自分の姿がバレて、パア〜んと破裂してしまうかと。
これじゃあ、一時ビジネスが成功したとしても、本人は決して幸せ
ではないんじゃないかと思いますね。
だいたい「ブランド推進者」に共通する要素としては、
（１） 当たりが柔らかく、やさしいイメージを強調している
（２） 人のことを必要以上にほめる
（３） 友達が多いことを吹聴して、周りにも友達づくりを勧めている
（４） 欧米信奉者が多い
（５） 車が好きでその車の自慢をする
完全に独断ですが、こういった傾向があるように思えます。（笑）
共通点は、「自分以外のもの、自分にないものにより大きな価値を
見出そうとしていること」ですね。
本人に実態があんまりないので、現実的な提案ができず、「夢を追
いかけよう！」みたいなことばかりいっている、みたいな。
人間はそもそも、「そんなにいいもんじゃないし、そんなに悪いも
のでもない」ということがわかっていれば、こういうワナにははま
らないわけです。
あえてブランドとはなにかといえば、「自分そのもの」で、付加的
なものとしては「自分の想い（気）」みたいなものですかね。
以前、「友達以上、恋人未満」というフレーズが流行りましたが、
ブランドとは「たまねぎ以上、にんじん、ピーマン」みたいなもん
です。（笑）
かえってよくわからなくなりましたかね。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７２ 『新卒１０００万円で採用』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ ブランドで幸せはつくれない！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
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『大学生の優秀者 年俸１０００万円で採用』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７２号です。
本日の注目ニュースは、「アクセルマーク 大学生の優秀者を年俸
１０００万円で採用」です。
８月８日、日本経済新聞・ベンチャー面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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携帯電話向け情報配信のアクセルマークは、大学生を対象としたビ
ジネスコンテストを実施する。
「就職活動支援ケータイサイトの企画」というテーマで募集し、優
秀者は年俸１０００万円で採用する。
景気回復で大企業が採用を増やしベンチャー企業は人材採用が難し
くなっており、コンテストを通じて優秀な学生の採用を目指す。
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ベンチャー企業が、学生にとって身近なテーマの事業企画の募集と
高額年俸を組み合わせるという、なかなかおもしろいニュースです。
実際に事業化できる企画が集まるかは疑問ですが、こういった企画
に応募してくる学生は、かなり意欲的であることは確かですね。
応募学生のプレゼンが、実は採用面接を兼ねているという、なかな
か考えられたアイデアといえます。
景気回復で優秀な学生を採用しにくくなっているベンチャー企業に
とっては、こういった話題づくりは重要です。
ターゲットが学生となる採用ＰＲ活動では、学生にとってなにがニ
ュースになるかを考えることが必要になるわけですね。
学生にとって、興味や関心を喚起させる内容とメリット。
今回の場合、「就職活動支援」と「年俸１０００万円」がこれにあ
たり、まさに採用される側の学生にとってのニュースになっています。
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★ニュースメイクポイント
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ターゲットの興味・関心を喚起させる
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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以前ある知人に
「ＰＲマンが、ブランドは幻想とか、カン違い、とかいっていいの？」
なんてことをいわれたことがありましたが、これはわたしの本音です。
ブランドを広げれば広げるほど、自分とは異なる姿、つまりバブル
みたいなものが大きくなって、収拾がつかなくなる。
このバブルが自分の実態よりどんどん大きくなると、その影も大き
くなって、いつも不安でビクビクするようになる。
いつ本物の自分の姿がバレて、パア〜んと破裂してしまうかと。
これじゃあ、一時ビジネスが成功したとしても、本人は決して幸せ
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だいたい「ブランド推進者」に共通する要素としては、
（１） 当たりが柔らかく、やさしいイメージを強調している
（２） 人のことを必要以上にほめる
（３） 友達が多いことを吹聴して、周りにも友達づくりを勧めている
（４） 欧米信奉者が多い
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完全に独断ですが、こういった傾向があるように思えます。（笑）
共通点は、「自分以外のもの、自分にないものにより大きな価値を
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のでもない」ということがわかっていれば、こういうワナにははま
らないわけです。
あえてブランドとはなにかといえば、「自分そのもの」で、付加的
なものとしては「自分の想い（気）」みたいなものですかね。
以前、「友達以上、恋人未満」というフレーズが流行りましたが、
ブランドとは「たまねぎ以上、にんじん、ピーマン」みたいなもん
です。（笑）
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ＶＯＬ．７１ 『結婚できない男』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７１ 『結婚できない男』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ブランドとは一言でいうと「カン違い」である。
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『カクテル結婚できない男 話題に』
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こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７１号です。
本日の注目ニュースは、「リーガロイヤルホテル オリジナルカクテ
ル結婚できない男が話題に」です。
８月１５日、産経新聞・大阪版のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
夏の一杯にどうぞー。
関西テレビ系の放映中の連続ドラマ「結婚できない男」（火曜午
後１０時から）にアイデアを得たオリジナルカクテル、その名も
ずばり「結婚できない男」がリーがロイヤルホテル（大阪市）に
登場、話題を集めている。
ドラマとテレビという、異例の連動はテレビ局の番組宣伝となる
のはもちろん、ホテル側も「話題性の高い新ビジネスに」と期待
を寄せている。
ドラマ「結婚できない男」は、主人公の建築家、桑野信介（阿部
寛）が優秀でルックスもいいのに、偏屈な性格が災いして女性に
もてない ー という設定。
信介は１人でゲームをしたり、食事に出かけたり…と独身女性の
悲哀がコミカルに描かれる。
信介は果たして結婚できるのか、今後の展開が気になるところだ。
一方、オリジナルカクテル「結婚できない男」は、同ホテル地下
２階の「セラーバー」で飲むことができる。
関西テレビの広報番組をきっかけにバーのマネージャー、秋山豊
志が発案した。
ビールベースで、トマトジュースにハマグリエキスを入れたクラ
マトというジュースで割り、葉がついたセロリを豪快にトッピン
グ、隠し味にウースターソースなども加えた野菜の栄養たっぷり
の健康的なカクテルになっている。
高級ホテルのバーといえば、気軽に足を運びにくい印象もあるが、
同ホテルは「ドラマのカクテル目当ての来店も歓迎」としており、
「若い方のグループやカップル、家族連れが楽しく飲まれるのに
ぴったり」とＰＲ．
関西テレビも「テレビを離れて番組を宣伝できるいい機会」とし
ている。
カクテルは一杯１５００円で、ドラマの放映と合わせ、９月１９日
まで販売する。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
このドラマ、とにかく話題になっていたんで、わたしも３週前の放
映から毎週観ています。
初回の視聴率が２０％を超えたそうで、たしかに「おもしろい」し、
「共感」できます。
「共感」できるのは、わたしも４０代の独身だから(笑)という、主
人公と同じ立場にいるからということもありますが、主演の阿部寛
も４２歳で独身、プロデューサーも４３歳の独身、脚本家も４２歳
で結婚した、というスタッフの現実感がリアルに描かれているとい
う側面もありそうです。
主人公は４０代の独身オトコですが、取り巻く女性は３０代、２０
代と多彩です。
ドラマのメインターゲットが２０，３０代の女性であることを考え
ると、非常にニュース性の高い企画であることがわかります。
「結婚」というテーマは、男女問わず非常に関心の高いテーマです
からね。
今回のリーガロイヤルのニュースは、まさにこのドラマの話題をそ
のまま活用した商品企画です。
秋山さんがこのメルマガを読んでいるかはわかりませんが、実にい
い企画ですね。
すでに話題になっているもの、またはこれから話題になりそうなも
のに便乗して、話題をつくるのは非常にカンタンで、マーケティン
グ効果が高いのでお勧めです。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
話題のテーマに便乗する
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
わたしも４０代なんですが、ホント、これまで結婚って考えなかっ
たですね。
自分が２０代、３０代前半のころに友人がどんどん結婚していたと
きも、不思議と自分とは関係ないことだと思ってました。
きょうの冒頭のキャッチに、
「ブランドとは一言でいうとカン違いである」
と書きましたが、
「結婚も一言でいうとお互いのカン違い？」
じゃないかと（笑）
結婚していない自分がいうのもなんですが、先日も結婚生活２０年
近くになる、サラリーマン時代の先輩と久しぶりにあって、そんな
こといってました。
ブランドも結婚もいつカン違いがバレるか、ビクビクしてる。（笑）
こうならないためには、お互いはじめから自分をさらけだして「素」
でいられることが重要なんでしょうか。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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ル結婚できない男が話題に」です。
８月１５日、産経新聞・大阪版のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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夏の一杯にどうぞー。
関西テレビ系の放映中の連続ドラマ「結婚できない男」（火曜午
後１０時から）にアイデアを得たオリジナルカクテル、その名も
ずばり「結婚できない男」がリーがロイヤルホテル（大阪市）に
登場、話題を集めている。
ドラマとテレビという、異例の連動はテレビ局の番組宣伝となる
のはもちろん、ホテル側も「話題性の高い新ビジネスに」と期待
を寄せている。
ドラマ「結婚できない男」は、主人公の建築家、桑野信介（阿部
寛）が優秀でルックスもいいのに、偏屈な性格が災いして女性に
もてない ー という設定。
信介は１人でゲームをしたり、食事に出かけたり…と独身女性の
悲哀がコミカルに描かれる。
信介は果たして結婚できるのか、今後の展開が気になるところだ。
一方、オリジナルカクテル「結婚できない男」は、同ホテル地下
２階の「セラーバー」で飲むことができる。
関西テレビの広報番組をきっかけにバーのマネージャー、秋山豊
志が発案した。
ビールベースで、トマトジュースにハマグリエキスを入れたクラ
マトというジュースで割り、葉がついたセロリを豪快にトッピン
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の健康的なカクテルになっている。
高級ホテルのバーといえば、気軽に足を運びにくい印象もあるが、
同ホテルは「ドラマのカクテル目当ての来店も歓迎」としており、
「若い方のグループやカップル、家族連れが楽しく飲まれるのに
ぴったり」とＰＲ．
関西テレビも「テレビを離れて番組を宣伝できるいい機会」とし
ている。
カクテルは一杯１５００円で、ドラマの放映と合わせ、９月１９日
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このドラマ、とにかく話題になっていたんで、わたしも３週前の放
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「共感」できます。
「共感」できるのは、わたしも４０代の独身だから(笑)という、主
人公と同じ立場にいるからということもありますが、主演の阿部寛
も４２歳で独身、プロデューサーも４３歳の独身、脚本家も４２歳
で結婚した、というスタッフの現実感がリアルに描かれているとい
う側面もありそうです。
主人公は４０代の独身オトコですが、取り巻く女性は３０代、２０
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ドラマのメインターゲットが２０，３０代の女性であることを考え
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「結婚」というテーマは、男女問わず非常に関心の高いテーマです
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今回のリーガロイヤルのニュースは、まさにこのドラマの話題をそ
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わたしも４０代なんですが、ホント、これまで結婚って考えなかっ
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自分が２０代、３０代前半のころに友人がどんどん結婚していたと
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「結婚も一言でいうとお互いのカン違い？」
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結婚していない自分がいうのもなんですが、先日も結婚生活２０年
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ＶＯＬ．７０ 『松田聖子３回目の結婚！？』
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『松田聖子 １０万円のＣＤバカ売れ』
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ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７０号です。
本日の注目ニュースは、「松田聖子 １０万円のＣＤバカ売れ」です。
８月１７・２４日、週刊文春・追跡ワイドコーナーのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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■ 本日のニュースチェック
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松田聖子がヒットチャートで久しぶりに「１位」を獲得した。
「聖子は７月１９日に、７４枚のＣＤカセット、『Seiko Matsuda』
を発売しました。
値段はなんと１０万円。
これは、美空ひばりさんの３５枚組・６万円を大きく超えて史上
１位の値段です。
しかもいきなり２０００セット以上も売れ、週刊売り上げ高ラン
キングで２位にダブルスコア以上をつけて１位になった。」
とは、某芸能記者のコメント。
ある芸能ジャーナリストは、
「スキャンダルで大きくなったのに、最近、聖子が大人しくって。
彼女の場合、もともとマスコミ発のスクープは少なくて、聖子
側から何か出してくるパターンが多かったのですが…」
とぼやく。
「毎年６月からツアーが始まりますが、それにあわせて例年だと５
月くらいから自ら話題を提供してくれる。
例えば、前夫の波多野浩之さんと結婚したときは、ツアー直前の
５月２５日に発表して、ツアーにもつれてきましたけどね。」
「昨年の大晦日に大阪でカウントダウンライブをやったんですが、
そこで『結婚発表をやる』という情報が駆け巡りました。各社駆
けつけたのですが、何も出ず、結局肩透かしでした。」
とは同ジャーナリストの弁。
聖子は現在、ビートたけしの元付き人とつきあっているが、郷ひろ
みとの密会もうわさされている。
もしかして、生まれ変わる前に一緒になる？
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
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５月の連休のころのこのメルマガでも、松田聖子１０万円のＣＤ発
売のニュースを書きましたが、やっぱり売れてたんですね。
１０万円で２０００セットを超えているというから、軽く２億円、
毎度あり〜、、、ということです。
最近もコンサートでミニスカート姿で登場というニュースが流れま
したが、この人はある意味ニュースづくりの天才といえますね。
まあ、本人がつくっているのか、優秀なブレーンがいてアドバイス
をしているのかはわかりませんが、いずれにしろ、「松田聖子」と
いう商品価値を維持・継続させる戦略としては有効です。
最近ウチでも、実名はまだ出せませんが著名人のＰＲの依頼が増え
ているんですが、著名人のＰＲは非常にカンタンともいえます。
著名人はもともと知名度があるので、ちょっとニュースをつくれば
すぐに記者が飛んでくる。（笑）
これまで多くの無名の会社や人物を社会に出してきたＰＲマンから
すれば、屁みたいなものです。
最近、ちょっとプレスリリースして成功したからと、そのノウハウ
を売る素人業者みたいなのが多いようですが、実はそこからが結構
難しいんです。
ある意味、ＰＲというのはラーメン屋に近いところがあって、始め
るのはカンタンだけど、続けるのは難しい、みたいなところがあっ
て、気がついたらお店がない。（笑）
わたしも１０年やって、やっとその奥深さがわかってきたような気
がします。
ちょっとゴタクが多くなりましたが、今回の松田聖子のニュースか
ら、参考になる視点はおもに３つ。
（１） 値段１０万円のＣＤ発売（おどろくような高額商品）
（２） ＣＤでは史上１位の価格（一番という勲章、象徴をつくる）
（３） 毎年６月からの全国ツアー前に自ら話題を提供する（タイミング）
史上最高価格の１０万円というＣＤ発売が今年のツアー前の話題だ
ったというわけですね。
ツアーに参加するファンは、このＣＤを買う可能性が高いでしょう
から、これだけの価格でも売れちゃう可能性が高い。
タイミングを合わせた話題づくりと、ＣＤ販売。
まさにニュース・マーケティングの優等生といえます。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ニュースづくりは松田聖子を見習え！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
松田聖子ととんねるずの木梨憲武が、わたしと生年月日がそれぞれ
１日違い。
ほかの人からすれば、だからどうした？ ってところでしょうが、
自分のことになると、こういった人って結構気になりますね。
松田聖子は、２０代前半でメガヒット２０曲以上を飛ばしたスーパ
ー歌手なんですが、こういう人でもいまだに毎年話題をつくって、
忘れられないようにしているんですね。
まあ、この人の場合、ほとんどの人は「またかよ〜」という反応で、
あまりいいイメージはもっていないんじゃないかと思います。
わたしもそうでしたから…（笑）
でも、ほとんどの人はそう思っても、「私は彼女のファン」という
層を確実につかんでいく戦略だと思うんですね。
一連の話題づくりは、一般人を反面教師のようにしたコアなファン
の結束を狙っているというのは考えすぎかな？（笑）
いずれにしても、毎年夏前にニュースをつくって、ファンを確実に
コンサートへ動員をはかるというすばらしい戦略です。
彼女のヒット曲風にいうと、５月の話題で
♪ 『夏の扉』を開けてぇ〜、わたしをコンサートにつれていいって〜 ♪
って感じでしょうか。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔３〕情報かわら版
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！
→ http://www.bcpr.jp/book.htm
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→ info@bcpr.jp
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【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．７０ 『松田聖子３回目の結婚！？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪★要注目★≫ＰＲとマーケティングの華麗なる融合！
ニュース・マーケティング研究会 １０月スタート（予定）
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■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『松田聖子 １０万円のＣＤバカ売れ』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第７０号です。
本日の注目ニュースは、「松田聖子 １０万円のＣＤバカ売れ」です。
８月１７・２４日、週刊文春・追跡ワイドコーナーのニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
松田聖子がヒットチャートで久しぶりに「１位」を獲得した。
「聖子は７月１９日に、７４枚のＣＤカセット、『Seiko Matsuda』
を発売しました。
値段はなんと１０万円。
これは、美空ひばりさんの３５枚組・６万円を大きく超えて史上
１位の値段です。
しかもいきなり２０００セット以上も売れ、週刊売り上げ高ラン
キングで２位にダブルスコア以上をつけて１位になった。」
とは、某芸能記者のコメント。
ある芸能ジャーナリストは、
「スキャンダルで大きくなったのに、最近、聖子が大人しくって。
彼女の場合、もともとマスコミ発のスクープは少なくて、聖子
側から何か出してくるパターンが多かったのですが…」
とぼやく。
「毎年６月からツアーが始まりますが、それにあわせて例年だと５
月くらいから自ら話題を提供してくれる。
例えば、前夫の波多野浩之さんと結婚したときは、ツアー直前の
５月２５日に発表して、ツアーにもつれてきましたけどね。」
「昨年の大晦日に大阪でカウントダウンライブをやったんですが、
そこで『結婚発表をやる』という情報が駆け巡りました。各社駆
けつけたのですが、何も出ず、結局肩透かしでした。」
とは同ジャーナリストの弁。
聖子は現在、ビートたけしの元付き人とつきあっているが、郷ひろ
みとの密会もうわさされている。
もしかして、生まれ変わる前に一緒になる？
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
５月の連休のころのこのメルマガでも、松田聖子１０万円のＣＤ発
売のニュースを書きましたが、やっぱり売れてたんですね。
１０万円で２０００セットを超えているというから、軽く２億円、
毎度あり〜、、、ということです。
最近もコンサートでミニスカート姿で登場というニュースが流れま
したが、この人はある意味ニュースづくりの天才といえますね。
まあ、本人がつくっているのか、優秀なブレーンがいてアドバイス
をしているのかはわかりませんが、いずれにしろ、「松田聖子」と
いう商品価値を維持・継続させる戦略としては有効です。
最近ウチでも、実名はまだ出せませんが著名人のＰＲの依頼が増え
ているんですが、著名人のＰＲは非常にカンタンともいえます。
著名人はもともと知名度があるので、ちょっとニュースをつくれば
すぐに記者が飛んでくる。（笑）
これまで多くの無名の会社や人物を社会に出してきたＰＲマンから
すれば、屁みたいなものです。
最近、ちょっとプレスリリースして成功したからと、そのノウハウ
を売る素人業者みたいなのが多いようですが、実はそこからが結構
難しいんです。
ある意味、ＰＲというのはラーメン屋に近いところがあって、始め
るのはカンタンだけど、続けるのは難しい、みたいなところがあっ
て、気がついたらお店がない。（笑）
わたしも１０年やって、やっとその奥深さがわかってきたような気
がします。
ちょっとゴタクが多くなりましたが、今回の松田聖子のニュースか
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■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
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１日違い。
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松田聖子は、２０代前半でメガヒット２０曲以上を飛ばしたスーパ
ー歌手なんですが、こういう人でもいまだに毎年話題をつくって、
忘れられないようにしているんですね。
まあ、この人の場合、ほとんどの人は「またかよ〜」という反応で、
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わたしもそうでしたから…（笑）
でも、ほとんどの人はそう思っても、「私は彼女のファン」という
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いずれにしても、毎年夏前にニュースをつくって、ファンを確実に
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真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！
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「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」
【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング
バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也
【会社概要】 http://www.bcpr.jp
【発行システム】まぐまぐ ID:189725
『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』
http://www.mag2.com/m/0000189725.html
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無断転載することを禁止します。
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ＶＯＬ．６９ 『トヨタが音楽市場参入？』
だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！
ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！
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毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場
ＶＯＬ．６９ 『トヨタが音楽市場参入？』
〜これからのマーケティングの主役、
それは…「ニュース」です〜
■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
■〔３〕情報かわら版
≪要注目≫あなたのサイトに顧客が殺到する！
ニュース・マーケティング研究会 いよいよ１０月スタート
（予定）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
『トヨタ ミュージックプレイヤー発売』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、
ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。
毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第６９号です。
本日の注目ニュースは、「トヨタ ミュージックプレイヤー発売」
です。
８月１３日、朝日新聞・経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースチェック
------------------------------------------------------------
昨年１２月の深夜時間帯、トヨタ自動車がわずか５秒の奇妙なＣＭ
を流した。
表示されるのは「トヨタ、ミュージックプレーヤー発売」という
コピーとサイトのＵＲＬだけ。
パソコンでサイトに接続すると、凝った音楽番組を楽しめる。
音響機能を拡充した新型車「ｂＢ」の事前広告だった。
「若者に到達するにはネットの活用が欠かせなくなった」とは同社。
ネットに客を誘導して新たなファンを獲得する戦略で、トヨタは同
車の広告予算の１割弱をネットに費やした。
------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------
このトヨタの広告自体は昨年１２月のものなので、かなり古いです
が、これからのマーケティングの典型例になると思われるので改め
てご紹介することにしました。
記事自体は、「潜在客狙い撃ち」という朝日のネット広告について
の特集記事です。
以前も、今後のマーケティングは、
ＡＩＳＡＳ（アイサス）
ガ主流になるというお話をしました。
Ａ…アテンション（注目させる）
Ｉ…インタレスト（興味を喚起させる）
Ｓ…サーチ（調べる）
Ａ…アクション（行動する）
Ｓ…シェア（共有する）
というプロセスで、カンタンに言えば、今の顧客は注目・関心をも
つと、自分でサイトを調べる、そして納得したら、購買や資料請求
などの行動をとる、ということですね。
なんらかのリアルメディアで、幅広くメッセージを投げかけて、自
社のサイトに客を誘導するというパターンです。
現在のような情報過多の時代になると、またさらに今後情報が増え
てくると、地味なメッセージではだれも気づいてくれないし、振り
向いてくれないですね。
かといって、自己宣伝や一時流行ったような顧客を煽るようなコピ
ーも信用されないので、敬遠されるようになります。
こういう時代に注目、関心を得るのは、ニュース、つまりニュース
性のあるメッセージということになります。
トヨタがミュージックプレイヤーを発売するという、これまでの常
識をくつがえす「意外性」がニュース性を高めて、注目される、そ
してサイトに顧客がたくさん集まるという単純な構図です。
さらに訪れた顧客には、凝った音楽番組を流して、新型車の音響機
能の特徴をＰＲする。
ここでのポイントは「音楽【番組】」を流すというところ。
誘導した先のサイトでも、【番組】を提供することで、商品の理解
を深めてもらい、購買に進んでもらう、ということです。
ニュース性のあるメッセージで注目を集めて、サイトで番組、つま
りニュースを提供する。
いま、テレビではさかんにＣＭ（コマーシャル・メッセージ）のキ
ャンペーンをやってますが、これからはＮＭ（ニュース・メッセージ）、
つまりニュース性のあるメッセージがマーケティングの中心になる
時代といえますね。
-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------
ニュースで注目、ニュースで共感
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
きょうの新聞に「日本沈没」の本と映画の広告が出ていたんで、キ
ーワードアドバイスツールで調べてみたら、検索数が１０万件を超
えてました。
「日本が沈没する前に… 、ＮＯＶＡ」
というＣＭがありましたが、これもニュースを上手く活用したＣＭ、
まさしくＮＭ（ニュース・メッセージ）ですね。
すでに話題になっているキーワードは、それ自体がニュースなので、
これをうまく活用するのが、もっとも手っ取り早くできるニュース
・マーケティングの方法ともいえます。
例えば、「人は見た目が９割」なんかは、すでにニュースなキーワ
ードですから、これを活用して、
「人は見た目が９割！ あなたのメガネ選びは間違っている」
○○○メガネ店
とか、
「人は見た目が９割！ あなたにぴったりのスーツ選びのコツ」
△△△紳士服
とか、いくらでも注目されるニュース性のあるメッセージをつくれ
ますね。
いまは、「人は見た目が９割」なら、その昔「人形は顔が命」とい
うコピーもありました。
このパロディで、「人形は顔がイノキ、なんだこのやろうー！」と
いうわけのわからないのを思い出しました。 （竹）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた
自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第６９号です。
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です。
８月１３日、朝日新聞・経済面のニュースです。
それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。
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昨年１２月の深夜時間帯、トヨタ自動車がわずか５秒の奇妙なＣＭ
を流した。
表示されるのは「トヨタ、ミュージックプレーヤー発売」という
コピーとサイトのＵＲＬだけ。
パソコンでサイトに接続すると、凝った音楽番組を楽しめる。
音響機能を拡充した新型車「ｂＢ」の事前広告だった。
「若者に到達するにはネットの活用が欠かせなくなった」とは同社。
ネットに客を誘導して新たなファンを獲得する戦略で、トヨタは同
車の広告予算の１割弱をネットに費やした。
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ガ主流になるというお話をしました。
Ａ…アテンション（注目させる）
Ｉ…インタレスト（興味を喚起させる）
Ｓ…サーチ（調べる）
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つと、自分でサイトを調べる、そして納得したら、購買や資料請求
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なんらかのリアルメディアで、幅広くメッセージを投げかけて、自
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向いてくれないですね。
かといって、自己宣伝や一時流行ったような顧客を煽るようなコピ
ーも信用されないので、敬遠されるようになります。
こういう時代に注目、関心を得るのは、ニュース、つまりニュース
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トヨタがミュージックプレイヤーを発売するという、これまでの常
識をくつがえす「意外性」がニュース性を高めて、注目される、そ
してサイトに顧客がたくさん集まるという単純な構図です。
さらに訪れた顧客には、凝った音楽番組を流して、新型車の音響機
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ここでのポイントは「音楽【番組】」を流すというところ。
誘導した先のサイトでも、【番組】を提供することで、商品の理解
を深めてもらい、購買に進んでもらう、ということです。
ニュース性のあるメッセージで注目を集めて、サイトで番組、つま
りニュースを提供する。
いま、テレビではさかんにＣＭ（コマーシャル・メッセージ）のキ
ャンペーンをやってますが、これからはＮＭ（ニュース・メッセージ）、
つまりニュース性のあるメッセージがマーケティングの中心になる
時代といえますね。
-----------------------------------------------------
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------------------------------------------------------
ニュースで注目、ニュースで共感
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これをうまく活用するのが、もっとも手っ取り早くできるニュース
・マーケティングの方法ともいえます。
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いまは、「人は見た目が９割」なら、その昔「人形は顔が命」とい
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いうわけのわからないのを思い出しました。 （竹）
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